Kronologija: Versace

Pevci Rihanna in Lady Gaga, igralka Chloe Sevigny, vse pogosteje vstopajo v leče fotografov, ki nosijo oblačila Versace iz zgodnjih 90. let. H & M napoveduje prihodnje sodelovanje s Parlamentom. Srečni lastniki redkih knjig, ki se zavedajo naraščajočega zanimanja za vintage oblačila Versace, jih začnejo prodajati na eBay več kot oblačila iz nove kolekcije. The Guardian ugotavlja, da Donatella Versace uporablja povečano zanimanje za blagovno znamko, ki jo je ustvaril njen brat. Look At Me spominja na zgodovino, slog, modele, grafike in kampanje Versace.

Versaceova kronologija

1972

V starosti 25 let se Gianni Versace preseli iz mesta Reggio v Milano, kjer je začela delati kot gostujoča oblikovalka za blagovne znamke Callaghan, Genny in Complice.

1978

Gianni Versace odpre svojo blagovno znamko s predstavitvijo ženske kolekcije. Še naprej dela za več blagovnih znamk naenkrat.

1982

Gianni Versace v svojih zbirkah začne uporabljati material, podoben kovinski mreži. Hkrati sodeluje z gledališčem La Scala in ustvarja kostume za opero.

1989

Ustanovljena je bila modna linija Versace - Atelier Versace - velika nevarnost za majhno podjetje. Številni člani osebja, odgovorni za finančno komponento modne hiše, so prenehali, ko so spoznali, da Versace načrtuje izdelavo modne linije.

1993

Gianni Versace je prejel nagrado CFDA.

1995

Prva vožnja linije Versus v New Yorku. Linija je usmerjena na mlade kupce, Giannijeva sestra, Donatella Versace, postane njen glavni oblikovalec. Delež družbe Versus je takrat predstavljal le 5% dobička podjetja.

1997

Giannija Versaceja je v bližini svojega doma v Miamiju ubil norec Andrew Kyunenen. Obstaja več različic umora.

Obravnavana so imena oblikovalcev, ki bi lahko postali kreativni direktorji blagovne znamke, med njimi prijatelj oblikovalca Karla Lagerfelda. In vendar podjetje ostaja pod nadzorom Giannijevih sorodnikov - Santovega brata in Donatelline sestre. Donatella postane kreativni direktor blagovne znamke Versace in ostaja do danes.

2009

Britanski oblikovalec Christopher Kane začne delo na liniji Versus.

2011

Napovedala ustanovitev skupne zbirke Versace in H & M. Načrtovana je izdaja dveh polnopravnih zbirk, ki bodo vključevale moška in ženska oblačila, pa tudi notranjost.

Slog Versace

»Svojo garderobo poskušajte predstaviti brez svetlih odtisov, pametnih čevljev z visokimi petami in sijaj verižic ali drobnarjev,« je leta 1997 po smrti oblikovalca zapisala Kathy Horin. na stopničkah. " Kljub temu, da se je med modnimi revijami novih kolekcij Versace večina modelov oblačil zdela nekoliko prilagojena življenju, je v prodajalne prišlo več zadržanih stvari. Gianni Versace je izkoristil številne teme: barok, vesterne, bizantijo. V svojih zbirkah je združil animalistične odtise, neonske barve, pozlačene elemente, črno usnje in mrežo. Tako pogosto je spreminjal izhodišča zbirk, da je po njegovi smrti Donatella Versace, ki je želela slediti časom in se navdihovala z novim minimalizmom, težko prilagoditi. Njena prva kolekcija couture je dobila zelo slabe ocene v tisku. Sprva Donatella ni uporabila niti tiskanih risb, ker jih preprosto ni znala uporabiti. Zdaj se vsa pozornost posveča DNK blagovne znamke: v jesenski zbirki so lakirano usnje, svetli vzorci in pozlačeni elementi, kot so zaponke na pasovih. Sophia Neofitu, glavna urednica revije 10, ugotavlja: "Čas je vse. In pametna Donatella to zelo dobro razume."

Družinske vezi

Gianni Versace je bil prvotno iz južne Italije, kjer so bile družinske vrednote vedno najpomembnejše. Po preselitvi v Milano je po nekaj letih prepričal svojega brata in sestro, naj se preselita tja. Santo Versace, starejši brat, je prevzel vlogo finančnega vodje modne hiše. Njegovo delovno razmerje z Giannijem se lahko primerja z odnosom med Pierre Bergeom in Yves Saint Laurentom. Brez pristanka Santa in njegovega znanja o financah bi Versace verjetno ostala le še ena znamka za novo bogastvo, ki je bilo sprva obravnavano. Donatella Versace, najmlajša v družini, je bila vedno muza Giannija.

Preden je postala kreativni direktor, je pomagala stilizirati predstave, vodila snemanje oglaševalskih akcij in na vsak način vzpostavila komunikacijo z zvezdami. Donatella je vedno menila, da je potrebno spoprijateljiti se s tistimi, ki tako ali drugače lahko reklamirajo Versace. V njeni vlogi je bila tudi vrstica Versus.

Smrt Giannija Versacea

Gianni Versace je bil ustreljen v svojem domu v Miamiju, ki ga je poleti 1997. povedal norček Andrew Kyunenen. Obstaja več različic tega kriminala. Preden je ubil Giannija Versacea, je Kyunenen v kratkem času ubil štiri ljudi. Ker je vedel, da ne more pobegniti iz zapora, se je odločil, da zapusti slavo slave in ustrelil tistega, ki ga je sovražil in koga je vedno želel postati. Kmalu po umoru oblikovalca je Andrew storil samomor. Po naključju je zlomljena krogla, ki je zadela Giannija Versacea, ubila ptico, golobico. Mnogi so mislili, da je to oznaka mafije. Kljub dejstvu, da v desetletjih delovanja blagovne znamke ni bilo razkrita nobena finančna goljufija, so se z novo silo začele širiti govorice o povezavi družine Versace s kalabrijskimi klavirji mafije po smrti Giannija.

Oglaševalske akcije

Sprva je bil producent reklamnih kampanj Versace Donatella Versace. Patrick Demarchelier in Mario Testino sta posnela znamko, vendar je Richard Avedon z Versaceom delal bolj kot drugi fotografi. Sodelovanje pri snemanju so začeli leta 1979, leto dni po ustanovitvi blagovne znamke Gianni Versace.

Versace je eden prvih oblikovalcev začel povabiti zvezde v svoje oglaševalske akcije. Igralka Demi Moore, pevka Prince, igralka Sylvester Stallone je bila prijazna tako z oblikovalcem kot s svojo sestro in ni mogla zavrniti sodelovanja pri oglaševanju blagovne znamke. Madonna je večkrat nastopila tudi v oglaševalskih akcijah Versacea (prvič po Gianniju Versaceu leta 1995). Zdaj je obraz Versacea igralka Januari Jones, ki igra glavno vlogo v TV seriji Mad Men.

Versace in modeli

Verjame se, da je Gianni Versace odgovoren za znano frazo modela Linda Evangelistov: "Zavračam se iz postelje za manj kot 10.000 dolarjev." Do leta 1990 se modeli, kot je Naomi Campbell, niso spuščali po stezi. Poklic modela in modne piste so bili razmejeni. Že takrat so dekleta zaslužila milijon dolarjev na leto za oglaševanje, manj kot tisoč pa je bilo plačanih za odhod po stezi. Ampak Donatella Versace, ki je takrat večkrat privabljala slavne osebe k sodelovanju, je bila prva, ki je razumela, da lahko modeli, ki se pojavljajo na naslovnicah revij, igrajo pomembno vlogo pri razvoju Versace. Med predstavo poletne zbirke leta 1991 so dekleta, ki so bila kmalu znana po svojih imenih: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia in Helena, prišla na podelitev Versace. Po predstavi sta Donatella in Gianni storila vse, da bi opozorila na modele, v ozadju snemanja in kaže, da je Versace začel povabiti fotografe, kasneje pa je dal fotografije tudi tisku. Gianni je predstavil intervju, ki je stal ob Claudii Schiffer ali Naomi Campbell. S številnimi modeli je družina Versace začela povezovati ne le poklicne odnose - res so postali prijatelji.

Zanimivosti o Versaceu: t

1. Anna Wintour je igrala ključno vlogo pri razvoju blagovne znamke v Združenih državah. Ko je Wintour leta 1988 postal glavni urednik ameriškega Voguea, so se oblačila Versace začela pojavljati ne samo v reviji, ampak tudi na platnicah. "Kar se je Versaceju zdelo smešno," je rekla Anna. Do tega trenutka so bili Versace že znani v Evropi, toda v Ameriki njihova oblačila skoraj nikoli niso bila prodana.
2. Gianni Versace ni bil tako blizu s princeso Diano, kot je vedel. In čeprav je po razvezi od princa Charlesa Diana res začela nositi oblačila Versace, zaradi česar je ta znamka odlična reklama, je bila še posebej blizu oblikovalca. Kljub temu se je Diana strinjala, da bo prišla na oblikovalčev pogreb, in sedem dni kasneje je bila sama uničena v prometni nesreči.
3. Leta 1997 so skoraj združili Gucci in Versace. Santo, starejši brat Versace, ki je vodil vse finančne zadeve blagovne znamke, je verjel, da bo ta združitev italijanski odgovor francoskemu konglomeratu LVMH. Ker so bili Gucci in Versace enako veliki, je Gianni Versace izgledal nemogoče obdržati popoln nadzor. Združitev se niso zgodila.
4. Po smrti Giannija Versaceja je bila blagovna znamka preimenovana. Če je bilo prej na etiketah stvari napis Gianni Versace, se zdaj blagovna znamka imenuje Versace.
5. Preden so poročali, da bo prva skupna zbirka Versaceja in H&M v prodaji novembra letos, je Donatella Versace dejala, da Versace ne bo sodeloval z množičnim trgom, ker je "zamenjal znamko".

Oznake Versace:

Natisne

Skoraj takoj po odprtju blagovne znamke leta 1978 je Gianni Versace začel aktivno uporabljati tiskane risbe. Slike živali, klovnov, zvezdnega neba, rastlin, portretov in napisov so se pojavile ne samo na kavbojkah in svilenih bluzah, ampak tudi na večernih oblekah. Zdaj so natisnjeni tudi v zbirkah Versace, vendar ne v takih številkah.

Medusa Gorgon

Z blagovno znamko je Gianni izbral glavo junakinje antične grške mitologije Medusa Gorgon: "Medusa simbolizira lepoto in usodne čare. Dobesedno paralizira in hipnotizira." Preden je Donatella Versace postala kreativni direktor blagovne znamke, se je Gorgon Medusa pogosteje pojavljala na blagovni znamki. Zdaj na vrečah in dodatkih, praviloma lahko vidite samo ikono "V".

Kovinska mreža

Oroton - kovinska mreža, iz katere je Gianni Versace začel ustvarjati obleke, majice in dodatke. Sprva je bilo zelo težko. Po različnih poskusih je bila mreža veliko lažja, toda tudi takrat bi lahko obleka dosegla osem kilogramov. Kasneje so drugi oblikovalci začeli izkoriščati ta material.

Versace linije

- Moške in ženske obleke

- Čevlji

- Atelier Versace - couture linija. Odločitev o uvedbi linije couture je leta 1989 naredila Gianni Versace. Prva razstava je potekala v Parizu v hotelu Ritz. Zdaj to linijo razvijajo Donatella Versace in skupina za oblikovanje.

- Versus - demokratična linija Versace. Od leta 2009 je njegov kreativni direktor britanski oblikovalec Christopher Kane.

- Linija izdelkov za dom

- Ure, nakit in nakit

Vreče

- Parfumerija in kozmetika

Oglejte si video: Da li su ljudi zaista evoluirali od majmunolikih stvorenja? (November 2024).