Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Ne samo ruške: ruske znamke oblačil za otroke

V RUBRICI "NOVA MARKA" predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj naj kupujejo njihove stvari. V novi izdaji - tri junakinje naenkrat, ki so izbrale nišo, ki je še vedno brezplačna v Rusiji za lepe in moderne otroške obleke, ki niso slabše od odraslih.

Crusta

www.crusta.design

Ideja o ustvarjanju lastne blagovne znamke oblačil za otroke se je v Christini in Hermanu pojavila leta 2015, leto pa je potekalo na papirju, nakupu materialov in izdelavi prve zbirke. Po besedah ​​Christine se je zgodba o skupnem poslovanju razvila vzporedno z odnosom para. Ko je postalo jasno, da so fantje pripravljeni postati družina in starši, se je sama ideja ustvariti oblačila za otroke. Zdaj je Crusta družinska blagovna znamka z majhno ekipo. Kristina je edina oseba, ki dela polni delovni čas. Njen mož Herman se ukvarja s spletnimi stranmi in tehničnimi vprašanji v svojem prostem času. Tretji član ekipe je Christina mati: kot oseba z bogatimi izkušnjami pri šivanju, je zadolžena za proizvodnjo. Ustvarjalec priznava, da bi brez podpore, znanja in spretnosti matere komaj začeli s tem poslom.

Glavni koncept blagovne znamke je preprost in priročen rez, mehke naravne tkanine in naravne odtenke. Materiali za stvari so naročeni v poljski tovarni, vsi so certificirani po sistemu OEKO-TEX Standard 100. Dodatki so kupljeni v Moskvi. Naročila za proizvodnjo so tudi v glavnem mestu - to vam omogoča nadzor procesa od in do. Stroški stvari se gibljejo od 1000 do 2500 rubljev - Christine ugotavlja, da ima blagovna znamka visoke stroške in minimalno maržo. V prihodnje načrtujejo, da bo obleka postala cenovno ugodnejša in nižja, vendar bo to mogoče le ob znatnem povečanju obsega proizvodnje.

Poleg spletne trgovine, pred kratkim, je imel Crusta tudi razstavni prostor pri patriarhovih ribnikih. Prihodnji načrti vključujejo mikroposlovanje družine v samozadostno blagovno znamko z rednimi novimi zbirkami.

Zgodovina našega poslovanja se je razvijala skupaj z našimi odnosi. Poznamo se za pol življenja: bili smo prijatelji že več let, potem smo se srečali še nekaj let. In nenehno razmišljati o začetku lastnega projekta. Najtežje je bilo tvegati, da bi vse to prenesli s področja načrtov v realnost. V podjetje smo vložili denar, ki smo ga namenili za poroko - odločili smo se, da potrebujemo naš projekt več, kot da bi bil pomemben, a enodnevni praznik. Do sedaj, ni obžaloval.

Lu Kids

lukids.ru

Kot se pogosto dogaja, je Elena začela razmišljati o začetku lastne linije otroških oblačil po rojstvu otroka - v Moskvi ni bilo lepih in praktičnih oblačil za najmlajše. Blagovna znamka Lu Kids se je v letu 2015 pojavila kot nadaljevanje »odraslega« projekta LU, s katerim se je ukvarjala Leninova punca. Kmalu je blagovna znamka prenehala obstajati, otroška linija pa je rasla in privabila zanimanje kupcev in konceptnih trgovin. Sedaj lahko kolekcijo Lu Kids kupite na spletni strani blagovne znamke, v trgovinah MLittle in Babyswag, v omrežjih Five Kids, Jupon-Pantalon in Aviapark.

Elena je sprva načrtovala uvedbo blagovne znamke, ki podpira pravično trgovino in lokalno proizvodnjo ter kupuje le naravne materiale. Vendar se je izkazalo, da je resničnost daleč od ideala: prvo leto prodaje je pokazalo, da so uspešnejše bolj komercialne in praktične rešitve. Zdaj, v zbirkah, obe krepki v smislu oblikovalskih modelov s spreminjajočimi se detajli in tehnološkimi barvili ter bolj razumljivimi, otroško živimi stvarmi, ki obstajajo abstraktne odtise. Elena priznava, da v vsaki seriji vklopi »minimalistični kotiček« - absolutno črne stvari za otroke.

Glavna težava, ki se je pojavila med zagonom blagovne znamke, je pomanjkanje strokovnosti izvajalcev. Po njenem mnenju je samo dolgotrajno delo in veliko polnjenih stožcev pripomoglo k izgradnji sprejemljivih proizvodnih odnosov s tovarnami in dobavitelji. Tkanine in dodatki so naročeni v Evropi in se ne trudite, da bi se vključili na Kitajsko: Elena je tam delala kot model in videla strašne pogoje lokalne proizvodnje.

Zdaj blagovna znamka proizvaja dve zbirki na leto. Skice, vzorci in izbor tkanin - na ustvarjalca. Po odobritvi in ​​namestitvi se glavna serija odstrani; del prevzamejo partnerske trgovine, ostalo je v spletni trgovini Lu Kids. V podjetju ni zaposlenih, vsa delovna mesta so oddana zunanjim izvajalcem: računovodstvo, storitve spletnega naročanja, kurirska služba, digitalna podpora, ustvarjanje fotografskih vsebin, tiskanje in oblikovanje ter ustvarjanje zbirke.

Po mnenju ustanovitelja Lu Kids, igra igra odločilno vlogo pri otroških oblačilih. Veliko plačati za stvar, iz katere bo otrok hitro rasel, veliko staršev ni pripravljenih, še posebej, če je v družini več otrok. Zato je glavna naloga pri razvoju zbirke Elena obravnavo iskanja minimalnih cen od dobaviteljev in tovarn ob ohranjanju kakovosti. Na primer, kopalke lycra z abstraktno tiskanje stane 2300 rubljev, poletno obleko - 3200, bombnik jakno s silikonskim premazom - 4500, vodoodporni nahrbtnik s kapuco - 4800 rubljev.

Preden sem se preselil v Moskvo in imel otroka, sem živel in delal kot model v tujini, večinoma v Londonu. Potem ko sem se potopila v nov čudovit svet materinstva, sem želela otroka obdati z elegantnimi stvarmi in hkrati uresničiti svojo dolgoletno strast za ustvarjanje oblačil.

Mali pritisk

www.littlepushkin.com

Ustanoviteljica Malega Puškina je Anya Dyuzhnik, ki je po izobrazbi filolog, a priznava, da ni delala niti dneva v svojem poklicu. Več kot deset let je delala na področju financ, nato pa se je ukvarjala z organizacijo zabav in odnosov z javnostmi. O ustvarjanju lastne blagovne znamke oblačil je Dyuznik prvič mislil po rojstvu svojega sina. Leto je prevzela priprava: team building, razvoj koncepta, risanje prve zbirke in iskanje produkcije. Anna meni, da je treba otroke delati na enak način kot odrasli. To niso le luštna in udobna oblačila, temveč modeli, ki imajo nekaj več za seboj: epohe, kulturne kode, razumevanje, kako se je odnos do otrok v zadnjih desetletjih spremenil in kako so se otroci spremenili. Hkrati pa Little Pushkin ni nišna ali konceptualna blagovna znamka, temveč preprosta, kakovostna in sodobna oblačila za vsakogar.

Dyuzhnik ugotavlja, da je bilo veliko težav - ni bilo dovolj izobrazbe, izkušenj in naložb - reševala pa je kohezivna ekipa. Dve leti kasneje se je treba soočiti z drugimi težavami: podjetje raste in eni osebi je težko nadzorovati vse procese. Skupaj v malem Puškinovih blagovnih znamkah je zaposlenih 8 ljudi v različnih državah.

Blagovna znamka uporablja japonski in kitajski tekstil, del materialov je naročen na Kitajskem, drugi - v Bangkoku. Na primer, francoski frotir, iz katerega so se za najmanjše stvari zašili, je prinesen iz Kitajske, vendar je izdelan posebej za Malega Puškina. To je zelo mehak, udoben, higroskopičen in odporen na obrabo material, ki nima analogij v Rusiji. Po mnenju Anne je odsotnost normalnih tkanin in dodatkov glavni problem ruske proizvodnje.

Anna meni, da ima oblikovanje cen pomembno vlogo. Malo Puškina lahko varno pripišemo kategoriji luksuznih blagovnih znamk, vendar ustanovitelj trdi, da se družba trudi držati zmernih cen: za mlado blagovno znamko je bolj pomembno pritegniti nove stranke in se srečati s strankami. V začetku poletja je projekt izdal skupno zbirko s spletno trgovino MLittle za otroke. V bližnji prihodnosti obstaja še eno sodelovanje, katerega podrobnosti so še vedno tajne.

Vzpodbuda za ustvarjanje lastne blagovne znamke je bilo rojstvo otroka. Vedno sem ljubila modo in je nisem nikoli obravnavala izključno kot potrošnika, ampak nisem niti razmišljala o oblačilih za odrasle - to je že preveč. Vedno sem se zanimala za otroke in želela sem jim narediti nekaj kul in uporabnega.

 

Oglejte si video: How memories form and how we lose them - Catharine Young (December 2019).

Загрузка...

Pustite Komentar