Glede na to, kateri zakoni delujejo na podlagi modela?
Publikacije Look At Media, v povezavi z adidas Originals, raziskujejo scenarije popularnosti v štirih panogah - moda, film, glasba in znanost, kot tudi pogovor z ljudmi, ki so kljub zakonskim žanrom izbrali edinstveno pot in dosegli svoj cilj. Ko smo se ukvarjali s tem, koliko ljudi deluje in kako malo dela, bomo izvedeli, kaj Superstar resnično počne, če ne slavo, ne denar, in ne strokovno priznanje.
Nismo popolni. To ni nikogar skrivnost, vendar je za mnoge ljudi še vedno razlog za stres, ki ga svetovna industrija lepote dnevno hrani. Prepričamo se, da lahko živimo v pogojeni coni udobja, ne da bi trpeli zaradi nezdružljivosti svetleče oglaševalske slike, vendar si svet okoli nas še vedno prizadeva za nedosegljiv ideal. Pretok posnetkov v Tumblru in krepke promocijske akcije z "nestandardnimi" liki, lepimi starostniki, oglaševanjem luksuzne kozmetike, snemanjem brez retuširanja in številnimi razpravami o uspehu modelov velikosti - vse to je v medijih toliko bolj povpraševanje kot v resnici.
Milijoni kopij in uspešne prodaje so prilagojene vzorcem, o katerih najbolj sanjajo najbolj normalni ljudje v nočnih morah. Na žalost so to njihove sanje.
Pomembno je vedeti, da vsi niso dolžni izpolnjevati navedenih standardov. Vse to je del specifičnega, čeprav zelo širokega trga, ki obstaja v skladu z ustaljenimi zakoni. Da bi izdihnili in se sprostili, je dovolj, da razumemo, da je model poslovanja industrija, tako kot mnogi drugi, v nekaterih krajih neprijetno in absurdno. K temu razumevanju prispeva vsaj minimalno poznavanje pravil profesionalnega litja.
Če gledamo na vsako modno snemanje velike revije ali oglašujemo še eno donosno tarifo, je enostavno opaziti: živimo v gostem kontekstu dobro opredeljenih standardov popolnega videza, ki se, čeprav ne tako dolgo nazaj oblikovani po zgodovinskih standardih, v zadnjih 20-30 letih niso dramatično spremenili. Danes večina izdelkov - od visoke mode do jogurta - prodajamo dobro urejene mišičaste moške in dekleta z dolgimi nogami, ravnimi želodci, popolno kožo. Včasih tudi brez kolen ali nasolabialnih gub. Zločin retuširanja proti anatomiji, na srečo, postopoma bledi.
Lena Bulygina in Lena Spasova
Dogovorjeni Pixel Retouchers
»Z izumom Adobe Photoshopa v začetku devetdesetih let prejšnjega stoletja je retušer dobil orodje, s pomočjo katerega je bilo v nekaj minutah mogoče doseči enak učinek, kot so ga prej delali v foto-laboratoriju več mesecev. Sedaj se spreminja in pristojni strokovnjaki za naknadno obdelavo "odpihnejo prašne delce" iz nasolabialnih gub, namesto da jih razmazajo. "
Standardizirana lepota v sijaju ni potrebna kot občasna kaprica, temveč kot ključni element za nemoteno delovanje industrije.
Čeprav splošno sprejeta pravila poklica retuša še zdaleč ne dajejo koncesij običajnemu človeškemu videzu: na primer, dekleta, ki ne ustrezajo tipičnim velikostim modela, se retuširajo z istimi pravili. Torej, ko Lena Dunam v intervjuju z Vogueom govori o netipičnem racionalnem načinu o photoshopu, nihče nima nobenih vprašanj o tako preprostem sofizmu: pravila so pravila. Poleg tega ne pozabite, da so zvezde in modeli, ki so pripravljeni pokazati svoje telo brez photoshopa, precej redkost, in ne navaden primer sijaja.
Nailya Sinitsyna
ustanoviteljica osmih agencij
"Ko naredimo modne poganjke, sploh ne sprašujemo, kakšna je velikost deklet, ker so vsi modeli ponavadi približno enaki - suhi, ploski in visoki. Ni mi treba dati številk, samo reči" to je model "- in vsakdo ve, kaj Parametri so vprašljivi, priročno: vnaprej razumete, kako bo na dekle sedela ta ali tista stvar, na modnih posnetkih pa nikoli nismo imeli niti enega modela z nobeno obliko, plenom ali prsnim košem. model, tudi z nekaj plen, fotografi so razburjeni - razumejo, da slike močno retuširati.
Izvedel sem veliko odlitkov, dekleta pa jih sploh ne spremenijo. Tisti, s katerimi fotografi radi delajo, niso toliko - in so si zelo podobni. Vsi imajo, na primer, rahlo androginen videz, skoraj brez ženskosti v klasičnem smislu. Na področju oglaševanja zahteve za skladnost s parametri modela niso tako stroge. Ampak tukaj je nekaj odtenkov: videz modelov oglaševanja mora biti strogo slovanski, evropski - tudi če odstranimo otroke.
Gre za dejstvo, da kupci pošljejo kratek opis idealne velikosti otrokove glave s posebnimi značilnostmi: debele oči, debele obraze. Večina izdelkov ima posebne, zelo jasne smernice za zunanjost. V njih ni namigov o pogojnem vzhodu. Vedno je bilo. Nekoč sem v svojem življenju prejel sporočilo, v katerem je bilo navedeno, da odstranimo ljudi kavkaške narodnosti - to je bil oglas za azerbajdžanskega mobilnega operaterja. "
Agencije za vzorce ponavadi ponujajo široko paleto ozkih izbir.
Ločena študija je lahko namenjena temu, kar natančno oblikuje tržne trende - povpraševanje ali ponudbo, naročila strank ali zahteve družbe, ki so navajeni na določene vzorce. Modna industrija raje igra po istih pravilih najmanj odpora - in ima enake zakone kot na širokem trgu dela. Za modele so seveda zelo jasni standardi in prag za strokovne spretnosti. Dekleta in mladi, katerih videz ne ustreza uveljavljenemu kanonu, se na tem področju verjetno ne bodo uresničili - tu so seveda njihove izjeme, vendar praviloma ne odstopajo od običajnega standarda.
Svetlana Mart
Direktor ruskega modela za upravljanje s stilom uspešnosti
"Splošno sprejet standard 90-60-90 se je že zdavnaj spremenil. Svetovne agencije zdaj raje dekleta z boki do 89 centimetrov, na primer, Paris je prejšnjo sezono rekel, da je številka 88. Prav tako je težko delati z modeli, ki imajo boke. 85 centimetrov pomeni, da še vedno obstaja standard: danes je 87-89 centimetrov. Da bi dosegel svetovno raven, mora model trdo delati in oblikovati poseben cilj zase. Če je agent strokovnjak in čuti trg, bo model padel v pravo smer.
Ekaterina Evseeva
Predsednik Model Managementa in učiteljica modnih pisti
"Vsak ne more biti model, prav tako ne vsakdo lahko postane Bill Gates ali avtomehanika. Najprej agencije ocenjujejo svoj splošni videz, nato pa telesne parametre, toda tudi pri idealnih podatkih so najpomembnejši dejavniki izkušnje, smisel, velika želja in močna motivacija. - tako kot v katerem koli drugem poslu, v našem času je dejanska opredelitev poklica postala zelo nejasna, vsaka druga dekle se smatra za model, vendar, če govorimo o gradnji profesionalne modelirne kariere, je to resno. th in trdo delo. Eden od glavnih faz - prehod model šole ali tečajev.Ni uspešen model agencija ne bo delala z dekle iz ulice, tudi če je zelo lepa.
Kot vsako podjetje je lepotna industrija dirka za prodajo in poglede.
Ustrezno jo morate zaznati: vse te podobe se ne ustvarjajo, da bi dobili formulo idealnega videza, ampak da bi pritegnili občinstvo k določenemu izdelku - naj bo to oblačila, kozmetika ali določen življenjski slog. Obstaja veliko indikativnih primerov: spletna trgovina za spodnje perilo Adore Me, na primer, ni omejena na izbiro idealnega dekleta za oglaševanje spodnjega perila, temveč tudi za izvedbo testiranja A / B za najuspešnejšo konfiguracijo fotografij. Glede na rezultate na strani vsakega izdelka so objavljene fotografije, ki so prinesle več resnične prodaje: modeli z zloženimi rokami na glavi prodajajo nedrčke bolje, zlasti če imajo zlate kodre. To je matematični izračun, ki že nima skoraj nič opraviti z resničnim življenjem: ne glede na to, kako lepa si, se še vedno izkaže, da prodajate izdelek slabše, če je vaša roka na boku. Če se zavedate tega, se lahko preprosto sprostite in razumete - ni smiselno, da se ravnajo po teh standardih, seveda, če ne prodate spodnjega perila vsak dan.
Čeprav standardi lepote včasih pridejo do točke absurda, še vedno vplivajo na naše presoje in ocene - vsaj kar se tiče nas samih. Bolj zanimivo je, če obstajajo ljudje, ki ne upoštevajo splošnih pravil, ampak ustvarjajo svoje. Leta 2014 je Avdotya Alexandrova pripravila projekt LUMPEN - bazo portretov ljudi z najbolj nestandardnim videzom.
Ti obrazi padejo iz splošno sprejete predloge lepote, vendar povsem ustrezajo idejam najlepše Avdotje.
Tiste ljudi, ki jih je nekoč želela videti na zaslonih in platnicah revij. V nasprotju z zakoni modne industrije so številni "lumpen" šest mesecev pozneje postali zvezde - danes jih evropski oblikovalci in fotografi vabijo, da sodelujejo v razstavah in fotografiranju. Oglejte si video intervju z Avdotjo o tem, kako je uspela v aprilu na Wonderzineu narediti novo standardno normo.
