Redundanca v primerjavi z minimalizmom: kako se spreminja moda nakita
Industrija nakita je dva svetova ki se ne prekrivajo. Prvi so nakitne hiše z zgodovino, znano po pogodbah s hollywoodskimi divami, edinstvene razstave (posvečene določeni blagovni znamki in kolektivne razstave, kot so "razstave z visoko nakitno umetnostjo", ki se odvijajo dvakrat letno) in predmeti z redkimi kamni ali neverjetno pametno rezano. Druga so lokalna mala podjetja, mladi oblikovalci in nova imena. Oni se hitreje odzivajo ali ustvarjajo trendne trende; danes so najbolj zanimivi. Toda, če na Zahodu težko ne opazimo nastanka valovih novih blagovnih znamk, ki se opirajo na razkošne in subkulturne okraske, potem je v Rusiji že nekaj let vladal minimalizem, ki v bližnji prihodnosti ne bo izginil. Razumemo, kako se v Rusiji in svetu spreminja odnos do obročev, uhanov, ogrlic in zapestnic.
Jiwinaia
Debele verige, Yin in Yang značke, tuja glava, navzdol, okraski - mlade progresivne znamke uporabljajo vse elemente različnih subkultur: od R'n'B, katerih globalni donos je tu in zdaj, do punka. Nova generacija oblikovalcev nakita prav tako glasuje za zameglitev meja spolov - in to dokaj odkrito.
Vzemite Ambush, na primer japonsko znamko, ki jo je ustvaril rap pevka Verbal in njegova žena Yoon. Med njihovimi oboževalci so Kanye West in K-pop zvezde, kot sta CL in G-Dragon, v portfelju pa le zelo resna sodelovanja s Sacai, Louis Vuitton in Undercover. Zaseda je usmerjena v svetovno širitev, publikacije, kot je Dazed, po svojih najboljših močeh pomagajo. Hkrati je koncept blagovne znamke okras za vsakogar: "Azijski moški raje eksperimentalni slog, ne bojijo se videti razvajati, ker ideali moškosti niso pod takim pritiskom, zato so pripravljeni igrati z dekoracijami," je dejal Yoon v intervjuju. Zdi se, da so pripravljeni eksperimentirati tudi z dekoracijami na Zahodu - njihovi izdelki se zlahka ujemajo z alternativno francosko revijo Masses in vodilno vlogo v "novi moškosti" Fantastic Man. Poletna zbirka lahko nekako spominja na arhiv Vivienne Westwood, ki je bil predelan na nov način: kompleksne verige za celo telo, kovinski stebri, oklepniki in uhani v obliki navadnih ključavnic, masivnih zapestnic in ključnih obeskov.
In če je Ambush že majhen imperij (poleg nakita tudi znamka izdeluje oblačila), potem korejski oblikovalec Marisa Jivi Sok in ustanovitelj blagovne znamke Jiwinaia, ki živi v Milanu, šele začenjajo svoje potovanje - vendar glasno. Vogue o tem že piše in VFiles ga prodaja. Chokers, obložene z umetnimi diamanti, so navdihnili hip-hop pevci iz 90-ih, masivni uhani in emajlirane ogrlice - vintage risanke. Oba in drugi so zelo težko, da v množici ne opazijo. Enako se dogaja z Annelise Michelson, katere težke zapestnice, britvice za britvice in nazobčane obroče ljubijo pop zvezde, kot sta Rihanna in Lady Gaga. Lahko jih kupite v več velikih spletnih trgovinah, kot je Farfetch.
. Zaseda
O samoukovem zlatarju O Tongtaiju, ustanovitelju blagovne znamke iz Bangkoka, smo že pisali. Njen igriv nakit, z veliko umetnimi kristali, biseri in uporabo nestandardnih materialov, kot je krzno, je neokusen, na robu slabega okusa, zelo impresiven. Toda usoda takšnega nakita v Rusiji, na žalost, živi v Kuznetsky Most 20 do najnovejših popustov. In to je razumljivo, če pogledamo nazaj na našo tradicijo obravnavanja nakita kot dragih, »zastarelih« in »odraslih« pripomočkov, ali kot etničnega »kompleta za telo« ali kot potrošniškega blaga iz prehoda.
Zato je nova generacija ruskih kupcev nagnjena k elegantnemu ali ostremu minimalizma v duhu COS: če nosite vsak dan zapestnice in obročke, potem je zaželeno, da imate »osnovno«, občutljivo in nevtralno, brez zgoraj navedenih konotacij. Preveč je prešlo na nas slog drsenja "drzne ničle": mnogi priznavajo, da se še vedno spominjajo tega časa in trenda "dragih bogatih" z drhtanjem ali preziranjem. Skupaj z leopardovimi odtisi, velurovimi trenirkami, kape, nizkimi pasovi in jeansom ter drugimi atributi »lepega življenja« je šla ljubezen do velikih obeskov, velikih umetnih diamantov, opaznih križev in barvne plastike.
Vse to se zdaj prodaja, vendar se šteje za znak slabega okusa: ni lahko najti zanimivih vzorcev, še težje jih je premagati, zato je veliko bolj udobno, če ne tvegamo. Pomanjkanje zaupanja v njihove styling veščine, skupaj z agresijo družbe, ki narekuje željo po večji nevidnosti, nas bodisi popolnoma opusti nakit, bodisi nosimo nekaj lakoničnega, preprostega, ne povzroča nepotrebnih vprašanj in stranskih pogledov.
Druga razlaga je, da jo razumemo, v ceni. Nerazumno je, da kupujemo velike, kompleksne nakit iz poldragih kovin, zato je segment prodajnega nakita, ki je vreden »nadpovprečno«, najtežje prodati. Misel: "Kako lahko plačate toliko za običajen nakit, brez kamnov in zlata?" - naravno za svet, kjer se "statusni" prstan ali broška zaznava kot naložba. Torej namesto enega dragega nakita, ki ga ne prodajate, če kupci težijo k temu, da se odločijo veliko ceneje.
↑ anotheronejewellery
Pred nekaj leti so se v Rusiji začele pojavljati majhne znamke „lokalnega“ nakita, hkrati pa je začela delovati tudi moskovska trgovina „Sugar“, ki je na enem mestu zbrala nekaj pomembnih mladih draguljarjev. K temu dodajte razcvet trgovine Instagram, platformo, na kateri je tako preprosto lepo predstavljati majhne lakonične uhane in prstane. Najbolj vredni so preživeli, z njimi se je pridružilo vse več novih.
Danes so junaki Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, anotheronejewellery. In vse so edinstvene, zanimive na svoj način, o mnogih smo jih že napisali ali pa so jih vključili v streljanje. Lepo je videti, da so najboljši še vedno plavajoči in cvetoči: lokalni oblikovalci se vedno soočajo z mnogimi težavami, kot pravi vsak »novi brand«. Toda morda so oblikovalci nakita in oblikovalci nakita, ki so izbrali minimalistično smer, presenetljivo srečni. Res so bili na pravem mestu ob pravem času. To je velik val in ne bo se umiril. Ravno nasprotno - število oboževalcev teh blagovnih znamk v istem časovnem okviru raste vsak dan.
Seveda, lakonska zasnova in preproste dekoracije niso izključno ruske specifičnosti - to je velik svetovni trend, ki ima in bo imel svoje zveste privržence. Toda vzporedno s tem se pojavi nova - moda za fancy okraske, vidne od daleč. Vsi ti začetniki, kot je Annelise Michelson, so samo začetek, vendar ta val še ni dosegel Rusije. In stvar ni v tem, da so naši "minimalistični" oblikovalci zasedli trg. Obstaja dovolj prostora za izbiro in alternativo, škoda, da še ne obstaja. Še vedno je treba počakati na tiste, ki zrejo - tako na strani ponudbe kot na strani povpraševanja.
Fotografije: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery
