Svetovna zarota: kaj se dogaja za hitro modo
S prihodom množičnega trga je življenje postalo lažje: cenovno dostopna in modna oblačila lahko zdaj kupite doma ali ležite na kavču. Ni potrebe, da shranite in skrbite, da se bo stvar poslabšala: cene in razpon vam omogočajo, da ga zamenjate s popolnoma enakim ali celo boljšim. Zdi se, da je lahko lepše - navsezadnje so nam sveži trendi modnega sveta povedali skoraj naslednji dan. Če ne občudujemo ogromnega stroja, imenovanega »hitra moda«, slepo podpiramo, ne da bi razmišljali o mehanizmih v njem.
Kako je moda postala dostopna vsem
Že stoletja je bila moda užitek tako imenovanih elit - posamezni segmenti družbe preprosto niso bili dostopni revnim. Videz oblačil do 17. stoletja je bil celo urejen z zakonom: v Evropi je bilo na splošno prepovedano, da bi revni posnemali oblačila bogatih. Nekatera erozija meja med sloji družbe se je zgodila šele v XIX. Stoletju z industrijsko revolucijo. Prišlo je do novega ritma življenja, kjer je bil prostor tako za prosti čas kot za nove interese, saj so zdaj delavci imeli normaliziran urnik, vikende in praznike. Torej, za šport in odhod na plažo se je običajno oblačilo izkazalo za neprijetno. Korzeti in dolga krila so zastareli, vprašanje modne raznolikosti pa je postalo prednost.
Coco Chanel je bila prva, ki jo je uvedla v dvajsetih letih prejšnjega stoletja: predlagala je nošenje enostavnih in funkcionalnih oblačil s predstavitvijo zbirk prêt-à-porter, torej modelov v več velikostih in pripravljenih za nošenje. Kot navaja norveška antropologinja in novinarka Marie Grinde Arntzen v knjigi "Dress-code. The Ugly Truth about Fashion", je bila zahvaljujoč Chanel individualno krojenje začelo popuščati tovarniško proizvodnjo.
V šestdesetih letih je prišlo do mladinske revolucije. Ljudje so potrebovali nova in cenovno dostopna oblačila, ki odražajo uporniški duh časa. Trgovine so se odločile prilagoditi: pojavila so se kratka krila, unisex majice, žametne obleke in čevlji, ki niso ustrezali starejši in bolj konzervativni generaciji. Tečaj je potekal po poceni modi, ki je bil na voljo tistim, ki so si zaslužili med odmori od študija.
To je paradoks, vendar sčasoma porabimo manj in hkrati kupimo več. Če je bilo v šestdesetih in osemdesetih letih približno štiri tisoč dolarjev letno porabljenih za obleke, danes jih je okoli tisoč in pol. Pravo cvetenje poceni moda se je zgodilo ravno na nič: od 90. let so se cene znižale za polovico, število nakupov pa se je vsako leto začelo povečevati štirikrat. Filozofija množičnega trga, ki je osvojila trg, je izredno preprosta: narediti modo, prikazano na modnih brvih, dostopno vsem. Blagovne znamke so kopirale najnovejše trende in jih poskušale čim prej dostaviti strankam, slednje pa so z veseljem spoznale to idejo.
Prvi, ki je uvedel koncept hitre mode, je bil Topshop, ki je v šestih tednih izdelal eno kolekcijo. Sledila ga je švedska mreža H & M: oblačila so bila prodana tri tedne, v ZDA pa je bilo samo leto dni odprtih dvajset novih točk - glede na podatke, ki jih govorimo v dokumentarcu Realna cena mode, danes podjetje zasluži približno 18 milijard na leto. Toda nesporni vodja do danes ostaja španska Zara: 200 oblikovalcev letno izdela okoli 40 tisoč novih modelov, od tega jih je 12 tisoč. Če želite zanimati kupca in navdihniti, da ne bo dobil stvari, je vsaka zbirka omejena. Ostromodnaya model teden dni po sprejemu v trgovino lahko popolnoma razprodan. To načelo spodbujanja povpraševanja še vedno deluje.
Kako moda vpliva na planet in ljudi
"Ali želite spremeniti obleko štirikrat na dan, kot to počnejo sestre Hadid? In nosite kosovne superge iz obeh sodelovanj Vetements in Swear, ki bodo na voljo v šestih mesecih?" - o takih urokah masovni trg privlači nove kupce. In vznemirja zanimanje, nenehno spreminja sortiment: zaradi tega se dve sezoni - pomlad-poletje in jesen-zima - raztezata s petdesetdvojico.
Da bi bila cenovno dostopna, oblačila ne bi smela biti draga, zato se podjetja na kakršen koli način trudijo zmanjšati stroške blaga. Na primer, izbira tkanine nizke kakovosti. Bolj ko kupujete, pogosteje se znebite stvari in kupite še enkrat: šele leta 2015 je vsak Američan v povprečju vrgel trideset kilogramov tekstila. Samo prebivalci New Yorka imajo letno okoli 200 tisoč ton oblačil, kar je primerljivo z 72 olimpijskimi bazeni z vodo. Samo v Veliki Britaniji skupna teža letno kupljenih oblačil znaša 1,72 milijona ton. Predstavljajte si, da so vse te stvari narejene iz sintetičnih materialov, ki so bili razpadli več sto let - že smo povedali o nepopravljivih posledicah tekstilne proizvodnje.
Stroški stvari se zmanjšajo in na račun poceni proizvodnje. To je mogoče v državah, kjer se za delo načeloma ne plačuje veliko: Bangladeš, Kambodža, Indija, Kitajska. Tovarniški delavci v teh državah prejmejo od enega do tri dolarje na dan, kar zagotavlja celotno družino. Ni treba posebej poudarjati, da morajo delati v težkih pogojih: delovni dan lahko traja do petnajst ur in celo čez noč - tovarne so zaklenjene skupaj z ljudmi, da bi pravočasno izpolnile naročilo. Stavbe so pogosto v slabem stanju in povzročajo propad ali opekline. Torej je aprila 2013 v okrožju Dacca propadel osmokatni kompleks Rana Plaza, v katerem je bilo nameščenih pet šivalnih tovarn. 1135 ljudi je umrlo, več kot dva tisoč ranjenih.
Kot pravi režiser Andrew Morgan v "Realni ceni mode", je uprava preprosto odrinila pritožbe delavcev, da je zgradba šla na krek. Po mnenju Morganove modne znamke najemajo ljudi neformalno in nimajo lastnih tovarn. Zato podjetja, ki prejemajo ogromne dobičke za trdo delo zaposlenih, ne nosijo nobene odgovornosti. Vendar vlade držav ne morejo zavrniti naročil: samo Bangladeš, zahvaljujoč izvozu, letno zasluži 28 milijard dolarjev. Poleg tega namerno ohranjajo nizko plačo, da bi stranki ponudili najboljšo ceno. Tržni velikani pa niso mogli več zatiskati oči pred problemom po škandalu, ki je sledil tragediji. Neodvisni strokovnjaki, ki so v letu 2017 izvedli študijo, so opazili, da so mnogi od njih znatno izboljšali delovne pogoje za delavce - čeprav je vsekakor prostor za rast.
Žrtve ali sokrivci
Novinarka Guardian Lucy Sigle pripoveduje zgodbo o deklici, ki je nekoč prišla iz znanega britanskega množičnega trga s petimi do šestimi paketi oblačil. Pila je dež, in preden se je lahko odmaknila od trgovine, so se ročaji ene od vreč zlomili - zložene obleke so padle na pločnik. Kakšno je bilo presenečenje opazovalcev, ko je dekle šlo še dlje, tudi brez nakupa.
Na drugem koncu planeta, ena od junakinj Morgana kliče: "Misli, da je vse to zašito z našo kri." Da, množični trg nenehno vzbuja, da potrebujemo nove stvari, da bi lahko prodali več, vendar bodimo iskreni - stranke želijo ostati v iluziji. Zavračanje pomeni zavrnitev veselja, ki daje nakup - čeprav zelo hitro. Omarice so naključno napolnjene z oblačili, ki jih ni mogoče kombinirati med seboj, in spet nimamo česa nositi. V nasprotju s prepričanjem, da nakupovanje naredi osebo srečnejšo, številne študije dokazujejo nasprotno: več ljudi se osredotoča na materialne vrednote - podobo, status, denar - bolj so nagnjeni k depresiji in anksioznosti.
Prihodnost hitre mode
V tem začaranem krogu vsakdo potrebuje nekaj svojega: korporacije so lačne za dobiček, revne države za naročila, da ohranijo nacionalno gospodarstvo na površju, in kupci za bežen občutek zadovoljstva. Masovni trg hitro ujame nove trende, pa naj gre za skrb za okolje ali raznolikost lepote. Iluzija še vedno živi, tako da komaj kdo prostovoljno zapusti neskončno verigo.
Avtor članka "Fast fashion prodan pod krinko zelene?" Zara, H & M in druge blagovne znamke so začele proizvajati "zavestna" oblačila in odprla sprejemna središča za obrabljena oblačila - uporabili jih bomo za predelavo ali dobrodelnost. Predajate stare stvari, dobite popust na nove - to je razlog, da se vrnete v trgovino in znova kupite nekaj. Recikliranje ne-naravnih oblačil je skoraj tako škodljivo kot njegova proizvodnja - zaradi kemikalij in sintetičnih vlaken, ki pridejo v vodo. Dobrodelnost skriva tudi številne pasti: preveč pokvarjena ali umazana oblačila se preprosto zavržejo. Združene države, na primer, pošiljajo pošiljke v Afriko ali na Haiti, kjer se prodajajo na trgih in tako spodkopavajo lokalno proizvodnjo. Ali pa jih zavržemo, ker ne ustrezajo lokalnemu podnebju.
Če se potrošniki odločijo za zavestno porabo, bo hitra moda še vedno živela: težko si je predstavljati, da podjetja zavestno izgubljajo denar. Nekateri navdušenci, da bi prekinili začarani krog, predlagajo spremembo filozofije sistema: trgovine lahko prodajajo ne enake in poceni obleke, temveč »izkušnje«. Prepričajte se, da ima vsaka stvar estetiko ali zgodovino - danes je resnično tista, ki postaja pomembna za mlajšo generacijo potrošnikov, in ne sposobnost za prenos neskončnih kopij.
Fotografije:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
