Blagovna znamka leta: Kako je Fenty Beauty šel proti stereotipom in je bil pred nami
Zdaj, ko so blagovne znamke povezane eno za drugo Fenty Beauty še naprej prikazuje industriji, kaj pomeni biti progresiven leta 2018 (ne, fotografiranje, v katerem modeli temnejo kožo, se ne šteje za poklon raznolikosti, čisto črno površino). Po vrsti uspešnih odločitev je postalo jasno, da je Rihanna uspela ustvariti ne le vir lahkega dohodka, temveč celotno skupnost, katere člane združuje nekaj več kot ljubezen do posameznega pevca.
Seveda ali ne, kozmetična podjetja pa se redko pojavljajo v oglasih za kožo, ki je nagnjena k vnetju, pravi akni. So nekaj, kar zagotovo nadomešča: uporabljene so rdeče pike, računalniška grafika - vse, razen resničnih vnetij. Očitno je Rihanna odločno dolgočasna, tako da je dekle z aknamami postalo model v ustrezni video tutorski za make-up: če je želeni cilj skriti rdečico, potem se vsaj ne pretvarjamo, da jih ni od samega začetka. Se spomniš Dexter Mayfield? To je ista oseba, katere vroči ples si kupil, ali si vsaj hotel kupiti Diamond Bomb highlighter. Plesalka, koreografinja in model Mayfield je prvič sodelovala s Fenty Beauty, vendar to zagotovo ni njegovo zadnje delo za znamko. Mimogrede, blagovna znamka je pred kratkim najela ličila Hector Espinal - in že je zabeležil lekcijo za moške; Čakanje na vadnico za vlečenje, ki jo sestavljajo Dexter ali Quailon Rogers.
Obstaja tudi kritika pevčevega dela, ki je postavljen kot izjemno vključujoč. Na primer, umetniški direktor iz Brazilije Alberto Otero je nekoč Rihanne ponudil uporabo transseksualnih modelov v oglaševanju blagovnih znamk. Pop diva je odgovorila na naslednje: "Delala sem s številnimi nadarjenimi transseksualkami, vendar ne bom imela odlitkov posebej za transhumane - tako kot namerno ne iščem modelov cis-spolov"; Pevka vztraja, da bi bila uporaba transseksualcev za oglaševalsko akcijo neetična. S tem pristopom se lahko ne strinjate, vendar je vsaj skladen.
Ampak, ali bi vsak zagon Fenty Beauty povzročil toliko hrupa, če bi bilo njegovo oglaševanje vključujoče, a izgledalo drugače? Kaj naredi Fenty Beauty na trgu zdaj, ko so blagovne znamke pozabile na tradicionalni koncept "lepe ženske, ki lepo oglašuje šminko", je duh brezmejne svobode. Kljub dejstvu, da je blagovna znamka v lasti podjetja Kendo, ki je del koncerna LVMH, se zdi, da njegovi zaposleni niso omejeni s konvencijami. In čeprav Kendov portfelj vključuje enako ustvarjalne Bite Beauty, Kat Von D Beauty in Marc Jacobs Beauty, je dejstvo, da so za Fenty Beauty združili ekipo, ki lahko ne samo izmišlja kul stvari, ampak jih tudi proda, ne da bi škodovala njihovemu ugledu, To je resna zasluga.
Po mnenju Slice Intelligence so kupci afriško-ameriškega, latinskoameriškega in azijskega porekla največji delež kupcev Fenty Beauty, kar pomeni, da je ta blagovna znamka že dolgo prazna. Kar se tiče finančnega uspeha, je vse več kot popolno: v smislu prodaje blagovnih znamk so Kim Kardashian in Kylie Jenner pred blagovnimi znamkami. Zdi se, da recept za uspeh Fenty lepote ni tako zapleten: zberete ljudi, ki jim zaupate, ne oklevajte in prevajate svoje poglede, izmišljate nove načine za vključevanje znanih osebnosti, ki delajo za vas, in voila - postali ste preboj leta.
Fenty lepota
Jay rjava
To je bila spretno izbrana ekipa, ki je Fenty Beauty naredila tako kul. Čeprav ta informacija ni nikjer oglaševana, pravi Billboard, generalni direktor (soustanovitelj) Roc Nation, Jay Brown, nadzoruje vse transakcije Rihanne in je skrivno orožje Fenty Beauty. S podjetjem sodeluje že od leta 2010: Roc Nation je vodila pogodbe z blagovnimi znamkami Puma in TechLab. To ne zanika dejstva, da se lahko Rihanna neposredno vključi v vsako fazo proizvodnega procesa, vključno z ustvarjanjem oglaševanja, vendar Brown pomaga blagovni znamki, da se ne spremeni v drugo dolgočasno blagovno znamko znanih osebnosti.
Priscilla ito
Druga pomembna oseba je Priscilla, zdaj mednarodna make-up umetnica blagovne znamke, in v preteklosti - Rianna osebni make-up mojster. "International" v naslovu pozicije pomeni, da ne samo da pripravi ličila za modele v kampanjih, ampak tudi sodeluje pri razvoju samih izdelkov. Na primer, odloči, kako bi moralo biti zaslepitev novega označevalca: samo briljantno ali mega-briljantno. Priscilla Ono barva Rihanno za vse dogodke in pokriva streljanje, pri tem pa uporablja samo kozmetiko Fenty Beauty za delo - in to je še en način, da nevsiljivo objavimo nov izdelek.
Tkalec Jalil
Ne smete pozabiti na Jalil Weaver - še enega osebnega pomočnika pevke, ki je dobil mesto v ekipi Fenty Beauty. Jalil je stilistka, mlada kreativna direktorica blagovne znamke (starejša je sama Riri), aktivistka in javna oseba. Sodeluje v javnih razpravah in daje intervjuje, v katerih na primer priznava, da je z veseljem delal za žensko afriškega rodu. Za Weaverja ciljanje na afriško-ameriško občinstvo ni tržni trik, temveč je načelno vprašanje, saj je on sam del skupnosti.
Slick Woods
Ima enaindvajset let, ima nenavaden videz za industrijo, kriminalno preteklost in je muza Fenty Beauty. To je isto dekle, ki so ga odpeljali v bolnišnico takoj po predstavi Savage x Fenty, kjer se je na spodnji strani perila. Woods je bil posnet za prvo oglaševalsko kampanjo Fenty Beauty in še naprej sodeluje pri vseh Rihanninih pobudah. Poleg tega so ženske prijateljice: Slik kliče Rihanno "kraljico rit" in ji na njej posveča nežne položaje.
Rihanna
Seveda ne moremo pozabiti na kraljico te krogle - sama Rihanna. Znane blagovne znamke niso nova zgodba, ampak pevka je izumila način, da svoje izdelke oglašuje bolj zanimivo kot tipične »izpovedi« novinarjem o tem, kako je oseba sedela v laboratorijih več let brez konca, in študirala učbenik za kemijo. Zapomnite si film s funkcijo označevalnika telesa Body Lava - gledate jo lahko neskončno (tukaj je različica z zanko). Kaj pa lepotni vodič za Vogue, kjer se Rihanna neskončno šali in se pripravlja na še en koktajl? Najbolj pazljivi pa so opazili nove, še ne prodane izdelke Fenty Beauty - to je tisto, kar pomeni za osebno trgovino.
Pokrijte: Fenty lepota