Stranski pogled: Tujci o ruski modi

Ob koncu 2016 izdaje Business of Fashion pokazala naslovnico februarske številke. Slogan izdaje je »Novi svetovni red«, obraz na platnu in s tem utelešenje tega »novega svetovnega reda« je Demna Gvasalia. Prihaja iz Gruzije se je izkazalo, da je glavna oseba v modni industriji letos. Zahvaljujoč njemu so se vsi ne le spomnili Martina Marghele in najboljše njegove dediščine (kot pravi Gvasalia, pristop MMM ni več povpraševanja znotraj zidov hiše), temveč je ponovno govoril o nekdanjih sovjetskih državah z najbolj iskrenim interesom. Beseda "post-sovjet" v naslovu gradiva je bila zagotovilo za prisotnost - strani Dazed, i-D, različne različice Voguea so ga uporabljale pogosteje kot kdajkoli prej.

Vprašali smo šest ljudi - strokovnjake z različnih področij mode, od uličnega fotografa do modnega direktorja velike veleblagovnice - o vlogi, ki jo je sovjetska zapuščina igrala v globalnem kontekstu leta 2016. Ugotavljamo, kako dolgo bo trajal val zanimanja za tako imenovani post-sovjetski chic in ali bo opazil druge oblikovalce iz Rusije, Gruzije in Ukrajine.

Liana saatenshtein

Novinar, ki redno prispeva k digitalni različici ameriškega Voguea. Liana govori rusko in se zdi, da je obiskala modne tedne vseh post-sovjetskih modnih prestolnic

Zakaj so post-sovjetski motivi tako priljubljeni? Ali je ta trend povezan s političnimi razmerami?

Val pozornosti do Goshe Rubchinsky in Demna Gvasalia je nastal z razlogom - pojavili so se ob pravem času. Ljudje iz Amerike in zahodne Evrope niso imeli izkušenj prebivalcev držav, ki so postali sovjetski. Njihova kultura in estetika sta povsem nov, svež trend, ki ga ni bilo. "Tržnica" (s stvarmi, ki niso iz starinskega propada in bolšjega trga, ampak trg) slog, cirilica - pred tem ni bilo nič takega v modi. Vsakdo si želi videti nekaj posebnega in ne samo obleke, ampak stvari - kljuke, stvari - zgodbe, ki izzovejo pogovor ali razmislek. Vetements in Gosh ponujajo prav to.

Kako dolgo bo ta mod trajal?

Ne morem reči, kako dolgo je - toda zdaj so vse oči natančno usmerjene proti njim, vsak gleda vsak svoj korak. Nič več majhnih konceptnih trgovin, toda velike veleblagovnice nabirajo estetiko Vetements in Goshi. Prepričan sem: ne glede na to, kaj storijo Vetements, bo njihova naslednja odločitev postavila nov trend. Čeprav to ne bo imelo nobene zveze s post-sovjetsko estetiko. Demna je spremenila sodobno modno industrijo.

Pred petimi leti je streljanje Goshija Rubchinskega z drsalci na ozadju cerkva že bilo v vseh neodvisnih revijah. NJEGOV STIL V TEM ČASU NI SPREMENJEN, toda hype okoli njega še vedno ne zbledi.

Gosha bo vedno imela predano skupnost svojih likov in strank. To ni niti pomembno zaradi oblačil - njena blagovna znamka je že dolgo precej širša od istoimenske blagovne znamke. To je subkultura, v središču katere je sam. Letos je našel modele v družabnih omrežjih in bo imel naslednjo predstavo v Kaliningradu. Koliko ljudi iz Amerike ali zahodne Evrope je bilo v Kaliningradu? Takšne odločitve ne dopuščajo izgube zanimanja.

Za ljudi v tujini so oblikovalci iz Rusije, Ukrajine ali Gruzije vsi, če sodimo po naslovnicah, "post-sovjetski svet". si kot oseba, ki veliko potuje, vidiš razlike med njimi?

Razlika je predvsem v tem, kako se izkušnje lastnih kultur prekrivajo s skupnimi izkušnjami ljudi iz nekdanjih republik Sovjetske zveze. Na primer, Anton Belinsky je uporabil ukrajinski potni list - to je zelo drago za vse mlade Ukrajince - kot temo zbirke S / S 2017. Gruzijska znamka situacije je prenesla zastavo države na majice. Pogosto, ko so politične razmere napete, oblikovalci začnejo uporabljati elemente nacionalnih noš v svojih zbirkah, da poudarijo svojo identiteto in neodvisnost.

Imate najljubše blagovne znamke teh držav?

Všeč mi je ruski oblikovalec Zhenya Kim. V zbirkah se sklicuje na korejske korenine, v zadnji sezoni pa se pojavljajo tudi uzbeški motivi - in to je tudi sveže in zanimivo. Ria Keburia, LTFR in Nicolas Grigorian so tri mlade gruzijske znamke, ki si jih je vredno ogledati. V Gruziji je Lasha Devdariani, ki ima zelo močno ozadje. Všeč so mi ukrajinske znamke, kot so Anton Belinskiy, Sasha Kanevski in Flow the Label. Ko se znajdem v vzhodni Evropi, obožujem raziskovanje lokalnih komisij in rabljenih stvari: v Moskvi “Megastila” in v Kijevu, v “Lesnoy” lahko najdete neverjetne stvari.

Adriano Chizani

Street style fotograf, WhatAStreet blog avtor, solastnik agencije TheComplainers in redni sodelavec več publikacij Vogue od italijanščine do japonščine.

Kot fotograf v stilu ulice, ali vidite vpliv post-sovjetskega trenda na to, kako se ljudje oblačijo?

Da, to je res eden najbolj opaznih trendov na trgu ulične obleke in na "visoki" način. Poleg tega se ta trend šele krepi: vsakdo zmeša stvari s tradicionalnimi luksuznimi znamkami s športno obleko - to je danes glavna podoba novega modnega vala.

Katere znamke najdete na ulici najpogosteje?

Gosh Rubchinsky - zdaj samo kralj. Toda vidim tudi veliko Walk of Shame, Outlaw Moskva. In majice ruske mafije New World Order. Vsi so super!

Zakaj vas zanima ta tema?

Vedno sem zbral predmete, povezane z vojsko, elemente obrazcev - všeč mi je način, kako izgledajo in da je vsaka podrobnost funkcionalna. Še posebej mi je všeč sovjetska uniforma - zelo prepoznavna. Zbiram stara oblačila, ure, trakove, celo dokumente, ker me navdušuje estetika: močna, brutalna, težka. V mojem stanovanju so nekatere zastave v času Stalina in Lenina: ne podpiram njihove politike in ne zamudim tega sistema, ne - to je samo moj čuden hobi. Ko grem v katerokoli državo nekdanjega sovjetskega bloka, poskušam napolniti kovček s predmeti iz bolšjih trgov iz majhnih trgovin. V Brightonu Beach v New Yorku je pogosto mogoče najti nekaj kul.

Zakaj ljudje iz drugega okolja prav tako želijo čutiti to estetiko?

Zdaj so vsi navdušeni nad to podobo "slabega človeka-slum-in-the-vojska-jakna", kot sem ga poklical, in veliko ruskih blagovnih znamk jemlje kot podlago. Hkrati pa ga dopolnjujejo z nečim svojim - tako se vsi dotaknejo. Za nas je to nekaj svežega, čisto novega, zelo kul.

Kdo so ruske junakinje, ki so zdaj najbolj vplivne?

Obstaja veliko trendsetters, in vsako leto nekdo dodaja novo. Ampak kraljice so Lotta Volkova, Natasha Goldenberg, Olga Karput, Irina Linovič in Anka Tsitsishvili.

Streetstyle je bil že »ruski val«: vsi so bili strastni do »kraljic« (tako so bili novi časi v Yorku imenovani »MODNI« ruski deklici. - OPOMBA. REV.).

Prej je bil "ruski slog" popolnoma drugačen: "težka luksuz", vezenje, kristali Swarovski, svila, leopard, krzno, pete. Vse je moralo govoriti o statusu in spolnosti. Nova generacija je pustila vso to "bogato" preteklost za seboj in zdaj, pred vsemi, piše novo rusko modno kodo, nasprotno prej "ruskemu slogu".

Ricardo Tortato

Modni strokovnjak, ki je od leta 2016 v Rusiji z zavidljivo pravilnostjo, je postal modni direktor moških kolekcij DLT in TSUM.

Kaj misliš, da je slog mladine v post-sovjetski dobi postal tako priljubljen?

Modna industrija se vedno nanaša na različna zgodovinska obdobja, tako že preučena kot "izgubljena", ki so izpadla iz skupnega pogleda. Slednje ji je še bolj zanimivo. Samo poglejte, kako moderna družba gleda na kulturo, ki je zrasla v ameriškem getu, ali verske skupnosti, njihovo glasbo in red. Pred revolucijo je bila Rusija pomemben del evropske kulture, eden od njenih voditeljev, nato pa se je nenadoma zaprla od vseh in se razvila ločeno, odrezala se je od drugih držav in se jim nasprotovala. Seveda, zdaj, ko so te stene padle, so vsi nanj usmerili pozornost. Vsakdo se sprašuje, kako je družba po dolgi izolaciji obnovljena, kar ga ne more vplivati.

Kako dolgo bo ta trend na vrhu? Demna, Lotta ali Gosh se postopoma odmikajo od njega.

Mislim, da ta val ne bo trajal dolgo. V modi je vse prehodno, trendi so tako hitri, kot se pojavljajo. Demna se ne omejuje samo na post-sovjetsko dediščino in na enak način poziva k modernizmu in svetovni pop kulturi.

Koliko ljudi okoli vas je spremenilo svoj slog s prihodom tega vala?

Seveda se to zgodi. Toda mislim, da morajo vsi ostati zvesti sebi - vključno z lastnim osebnim slogom oblačil. Zame so tisti, ki so hodili od glave do pete pri Chanel, videti čudno, in naslednji dan so potegnili Supreme majico, samo da bi izgledala kul.

Številne blagovne znamke v post-sovjetskih državah delujejo v VELIKI RAZLIČNI estetiki. Ali menite, da jim bo pozornost do sodelavcev pomagala doseči svetovno raven?

Sam nisem eden tistih ljudi, ki podlegajo minljivim trendom. Ta trend mi ni blizu. Ne morem reči, da mi je začetek tega vala odprl nekaj novih oblikovalcev iz Rusije ali post-sovjetskih držav, razen seveda Vetements.

Emily Hultqvist

Neodvisni stilist in osebje urednik mode Numéro Rusija. Emeli je švedska, vendar je živela v različnih mestih in državah, zadnje dve leti pa je preživela v Moskvi, kjer je prišla, kot pravi, iz ljubezni.

Zakaj je post-sovjetska tema postala tako priljubljena?

Bistvo je združiti več dejavnikov hkrati. To je dober PR z zelo jasno strategijo in nenehno potrebo po "sveži krvi", ki si jo industrija vedno želi. Prav tako je pomembno, da se blagovne znamke s takšno estetiko postavljajo kot uporniki - nekdo, ki nasprotuje tradicionalnemu modnemu sistemu. Ghetto-style in športna tema ni izum novega vala oblikovalcev, ki so zdaj na vrhuncu. Toda, če je industrija že uspela "izločiti" stil ljudi iz ameriških slumov, ga ruski še ni videl. Rusija in druge post-sovjetske države so zanj eksotične. Napisi so še posebej zmagali: cirilica - novi hieroglifi.

Kako dolgo je?

Ne mislim. Glavni obrazi trenda - to so Demna in Lotta - se nadaljujejo, njihov slog se ne zapira sam. Na njih je verjetno vplivalo delo v Balenciagi. Torej, medtem ko trend sploh ni izginil, bi morale ruske blagovne znamke, tudi zunaj te estetike, uporabiti situacijo. Zdaj je lažje pritegniti pozornost na sebe samo na račun tega ogromnega zanimanja za vse, kar je post-sovjetsko.

Ali uporabljate ta slog pri snemanju? Ne, na splošno se le redko dotaknem motivov, nekako vezanih na šport - to mi ni blizu. Sodeč po drugih snemanjih in načinu oblačenja modnih ljudi, vsakdo v bistvu prevzame celotne loke teh aktualnih blagovnih znamk. Vetments s tradicionalno razkošje v duhu Dolce & Gabbana nihče ne posega.

Imate med priljubljenimi oblikovalci iz post-sovjetskih držav? Na ta modni val, nihče ni 'vstopil' v mojo garderobo - še vedno imam enega favorita, Tigran Avetisyan. Ne moremo reči, da dela s post-sovjetsko estetiko, v njegovih zbirkah ni nacionalnih referenc, znamko lahko imenujemo mednarodna. Všeč mi je tudi J.Kim, tradicionalni korejski, uzbeški motivi, ki se mešajo z evropskim slogom, in Vilshenko.

Olga Kurishchuk

Direktor in kreativni direktor podjetja 1Granary - projekt za podporo mladim oblikovalcem, ki jih povezuje s kupci, novinarji in drugimi strokovnjaki iz industrije. Glavni urednik revije z istim imenom, ki so ga predhodno izdelali študenti in diplomanti Central Saint Martins, zdaj pa štiri svetovne modne šole naenkrat

Zdaj naslov z besedo "post-sovjetski" je že dovolj, da zbudi interes bralcev na kateri koli modni strani.

Vsi v industriji so bili zelo dolgočasni. Koliko lahko deseti krog revidira 70. let v britanski in francoski modi? In potem nekaj novega, nekaj z dušo, z glasbo, z zgodovino, z noro energijo, z drugimi ljudmi in kulturo. Nekaj, kar bi lahko storili samo Rusi, tisti, ki so od otroštva absorbirali to estetiko, nihče drug ni sposoben za to. Igra vlogo in dejstvo, da Rusija in Ukrajina ves čas v novicah. Vsem, ki jih poznam v Londonu, so Rusi zanimali. Štejejo se za zelo šokantno, nerazumljivo, nesramno, vendar hkrati z velikim srcem, pitjem, plesom in petjem do zadnjega diha. In tukaj Lotta, taka, nesramna in poštena. To, kar so letos prinesli v modo, je vse iz srca, zato so jim vsi verjeli.

Ali se spremeni odnos do ljudi iz post-sovjetskih držav, ki pridejo na študij in delo v modni industriji?

Če ne bi bilo izdaje vizuma, po petih ali celo vseh sedmih letih študija, je za univerzo težko razlikovati, od kod prihaja. Ustvarjalne industrije so zelo tolerantne, če ste nadarjeni - in zelo kruti, če se nekdo odloči, da vaše delo ni zanimivo. Zaradi vizumov je zelo težko delati po diplomi, saj večina podjetij tega ne želi storiti, vendar so z veseljem sprejeli ljudi iz vzhodne Evrope, če to ni problem.

Bo to zanimanje pomagalo priseljencem, ki ne delajo s to estetiko?

Na žalost so vsi post-sovjetski estetiki tako hitro, kot so bili utrujeni. Za nas je to celotna kultura, nostalgija in romantika, toda za vsakogar, ki je to videl prvič šele pred kratkim, je to le faza, ki nam je zveličana. Delamo s toliko revijami in stilisti, in vsi v enem glasu pravijo, da ne morejo več videti iste stvari.

Ali modni študenti iz post-sovjetskih držav združujejo nekaj v svojem pristopu k delu? Ali obstaja kakšna skupnost, v kateri se podpirajo?

Ne pričakujemo, da nam bodo preprosto dali nekaj, da nam nekdo nekaj dolguje. Vsi smo deloholiki. In skoraj nihče se ne želi vrniti, ker je v naših državah industrija še vedno zelo slabo razvita. Vsi rusko govoreči prijatelji so prijatelji in komunicirajo, vendar se ljudje v podjetju zaradi vizumov nenehno spreminjajo, vsi nenehno odhajajo. Sprva je bilo boleče, zdaj pa smo se vsi navadili posloviti od prijateljev.

Natt Sultanova

Modni urednik revije Fashion For Men

Kaj je po vašem mnenju razlog za zanimanje za vse post-sovjetske?

Razlog je v monotoniji moške mode: vse, kar vidimo na pisti v Milanu in Parizu, je namenjeno bodisi pravilno oblečenim oblekam ali alternativam. Ruske teme v moški modi so bile le redko zanimive za oblikovalce: Gauthier in Galliano sta se na primer obrnila k njej, vendar s pridihom zgodovine (balet, medvedi, krzneni plašči), vendar sovjetski slog v evropski modni industriji ni bil nikoli viden. In potem na stopničkah so puloverji naših očetov in predpasniki iz klešče, ki so bili v kuhinjah naših babic. Seveda, je takoj povzročil mešamo. Post-sovjetski motivi so novo neraziskano polje za vse, ki niso živeli v Sovjetski zvezi.

Kako dolgo je?

Če sem iskren, mislim, da dokler je Gosh Rubchinsky, Lotta in Demna, ne glede na to, kako so kritizirani in kaj počnejo, interes ne bo izginil. To je nova generacija, ki se zdaj odloča.

Takoj se spomnim sloganov o "novem svetovnem redu" in "ruski mafiji".

"Mafija" seveda obstaja - to je ena stranka Goshe, Lotte Volkove, brata Gvasalia, agencija Lumpen in tako naprej. Vsi se podpirajo. Združuje jih nostalgija in mislim, da resnično ljubijo estetiko sovjetskih 90. let.

Vendar ne vsi delajo v tem slogu. Bodite pozorni na druge oblikovalce post-sovjetskih držav?

Mislim, da ne. To področje je tako ozko, da bo vsak poskus drugih oblikovalcev, da bodo pozorni na sovjetsko estetiko, vsaj za zdaj izgledal kot plagiatorstvo. Oblikovalci lahko delajo s to estetiko, vendar ne bodo povzročili enakega hitrega naraščanja, čeprav je lahko komercialno uspešna. Iz primerov uspešnih privržencev Goshe: severne od ruske mafije New World Order - vsi fantje iz svoje stranke.

Ali imate stvari, povezane s tem trendom, ali delo drugih oblikovalcev iz Rusije, Ukrajine, Gruzije?

Seveda je tu še majica ruske mafije New World Order - skupaj delamo zabave v Parizu. In seveda, Vetements in Ria Keburia.

fotografije: Totokaelo (1,2), 20 KM (1, 2), Outlaw, Balenciaga