Od kod prihajajo trendi
Poštne znamke proizvedejo 10 zbirk na leto in, kot ste opazili, se vse uvrščajo v trende. Wonderzine razume, kdo oblikuje trende za sezono in letne čase, saj jih modni analitiki napovedujejo in sprejmejo oblačila.
Če sledite modi, potem verjetno veste, da zdaj blagovne znamke izdelujejo pred Jesenske kolekcije 2014 - pred-jesen 2014. V zadnji fazi proizvodnje so vzorci zbirk za jesen in zimo 2014 in 2015 - jesen / zima 2014 / 2015. To pomeni, da je večina blagovnih znamk že zasedenih z miselnimi tabelami in skicami iz kolekcij pomladne sezone, letovišča 2015 in zbirk za pomlad in poletje 2015 - pomlad / poletje 2015. Seveda govorimo o svetovnih blagovnih znamkah, ki postavljajo modo, od Alexander Wang in Burberry Prorsum do Givenchy in Prada. Izkazalo se je, da te blagovne znamke proizvajajo ducat zbirk letno: spomnite se članka kritika International Herald Tribune, Suzy Menkes, o novem tempu mode - "neskončni paradi novih izdelkov". Za tako impresivno količino oblačil v tako kratkem času je potrebno več kot le skupina oblikovalcev in stilistov, ki lahko ustvarjajo ideje 24 ur na dan in 7 dni v tednu. V večini primerov jim pomagajo napovedovalci trendov - ljudje, ki se ukvarjajo s predvidevanjem modnih trendov. Analizirajo na stotine različnih faktorjev in določijo, kako dolgo naj bo vrh, s katerega širino traku modrega odtenka nosite v prihodnosti. Poleg tega je napoved trenda lahko kratkoročna (za leto 2016) in dolgoročna - za leto 2020. Vsakdo lahko dobi dostop do te analitike: dovolj je kupiti knjigo trendov na Premiere Vision ali se naročiti na ustrezno plačano glasilo na spletni platformi WGSN, ki je v poznih devetdesetih letih resno tekmovala s tiskanimi trend knjigami.
Kaj je osnova za analizo trendov - ali, bolj preprosto, od kod prihajajo trendi, ki jih napovedujejo in s tem narekujejo? Morda je najpomembnejši predmet opazovanja trendovskih analitikov potrošniki, torej absolutno vsi ljudje. Upoštevajte, da so ciljne skupine tako pretekle sezone. Leta 2009 je ameriška oblikovalka Julia Fowler skupaj s prijateljem in programerjem Joffreyem predstavila platformo Edith, ki analizira delovanje kupcev na različnih spletnih trgovinah in komentarje na socialnih omrežjih. Dobljeni podatki trgovcem na drobno in proizvajalcem jasno pojasnjujejo vse: o tem, kako primerna je cena njihovega izdelka, glede na njegovo modnost v primerjavi s konkurenti, kako dolgo traja ljubezen do leoparda. Edithovi kupci so Asos in Gap, za katere se je izkazalo, da jih ne usmerjajo le poročila o trendih naslednje sezone, temveč tudi daljnovidnejše in ciljne napovedi.
Druga pomembna značilnost, ki daje analitikom trend hrane, je pop kultura. To je, prvič, znane osebnosti, ki neposredno vplivajo na miselne mase. Na primer, v zgodnjih letih 20. stoletja so znane osebnosti začele fotografirati v vsakdanjem življenju v plišanih kostumih. povečuje. Mimogrede, vodja britanskega oddelka za oblikovanje znamk, Emma Farrow, ugotavlja, da drugi del pop kulture - filmi, glasba in umetnost - vpliva na trende. "Zdaj kupujejo ne le oblačila, temveč tudi estetiko. Če se v muzeju Metropolitan razstavi razstava o kulturi punkov, bodo kmalu ljudje želeli poskusiti svojo podobo zase - to so stvari, ki današnjim kupcem omogočajo," pravi Farrow. Moda je pravzaprav del pop kulture. Ko postanejo predstavitve nekakšen nacionalni šport, ljudje, ki se udeležijo teh predstav - junaki uličnih blogov - postanejo znane osebnosti Scottovih obdobij Schumanna in Tommyja Ton. Številne trende postavljajo Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill, pa tudi Helen, Miroslava in Ulyana.
Moda, kot vse ostalo na svetu, je ciklična, zato jo lahko delno izračunamo. Oglejte si enostaven primer: trendi iz šestdesetih let so se obnovili v osemdesetih in dvajsetih letih. Desetletja, ki so vplivala na videz in navade, so citirana s približno enako frekvenco. Vendar pa zaradi hitre rasti mode njegov cikel postaja krajši. Poleg tega zdaj ni razdelitve desetletij v letnih časih: glede na najnovejše predstave, hkrati 3.1 Phillip Lim govori o devetdesetih letih, Rochas - o šestdesetih letih in Giorgio Armani - o 40-ih letih. Cikel trendov lahko opišemo s posebnimi univerzami - tako kot gospodarski cikli. To znanje prodajajo modnim hišam - o tem seveda ne bodo javno govorili. Vrnimo se na analitike trendov. Časopis Style.com Tim Blanks vedno ponavlja, da se moda pod vplivom družbe spreminja. Na primer, v sedemdesetih in osemdesetih letih prejšnjega stoletja so ženske še posebej močno zagovarjale enake pravice z moškimi - in oblečene obleke za hlače. Spolna revolucija šestdesetih in oblikovalec Mary Quant nam je predstavila mini krila. To vključuje tudi vpliv subkultur z nekaterimi zunanjimi kodami na modo: to so punki, hipiji in preppies. Analitiki trendov ocenjujejo družbene pojave sodobnega sveta. Greenpeace lahko izzove modo za umetno krzno, Pussy Riot - za svetlo neonsko barvno blokado in najnovejše dogodke v Ukrajini - kombinacijo rumene in modre.
Dejstvo, da se mnogi oblikovalci zanašajo na napovedi trendov - kar je že razvidno iz ponavljajočih se barv in oblik v zbirkah - ne pomeni, da v svetu ni prostora za ustvarjalnost. Obstajajo modne hiše, ki same oblikujejo podobo generacije in narekujejo, kako naj se dekle oblači. To so na primer Hannah MacGibbon in Phoebe Failo, ki so nas vse pet let oblekli v svilene smokinge in bež plašče, ali Miuccia Prada, ki so vse oblekli v barvno krzno in jih nagnili k bombažni jakni s kristali. Toda, ko morate narediti načrt distribucije za 10 zbirk v letu, razmišljanje o inovacijah postane zapleteno. Raf Simons pravi, da mu kratkotrajne počitnice pomagajo pri soočanju s tem: oblikovalec odide na počitek v prazno hišo po ustvarjanju vsakega vladarja. Vidimo lahko, da najmočnejši impulz ustvarjalnosti prihaja od mladih in obremenjen z le dvema zbirkama oblikovalcev - kot sta Iris van Herpen ali Meadham Kirchhoff. Mimogrede, to bo zagotovo kmalu postalo del velikih korporacij: prav to se dogaja njihovemu kolegu Jonathanu Andersonu, ki je bil vzet pod skrbjo lastnika Guccija, Keringa. Vprašanje je, kaj se bo zgodilo z modo v 10 ali 20 letih: ne bo 99% oblikovalcev izbralo odtenek metine in širine Bretonskega traku glede na trend-knjigo, da bi prišli v trend, ki ga bodo zagotovo kupili.