Kralj je mrtev: Zakaj maskara izgublja popularnost
Bili bi presenečeni, vendar analitiki predvidevajo padec prodaje v najbolj navidezno priljubljeni kategoriji dekorativne kozmetike. Razumemo, zakaj se je to zgodilo in kakšna je prihodnost maskara.
TEXT: Roxana Kiseleva, avtorica telegrafskega kanala godblesst, ki skriva
Kaj se zgodi s prodajo trupov
Po poročilu The Business of Fashion se prodaja maskara zmanjšuje: kupci se zanimajo za šminke, očala, palete senc, različne kozmetične izdelke z bleščicami, ne pa tudi črnilo. In nove in modne ličila, kot so Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics in KKW Beauty, jih sploh niso vključile v svojo ponudbo. V maju letošnjega leta so se predali glossierjevi glavni hi-cutterji: izdali so masko Lash Slick, ki je zbrala veliko pozitivnih povratnih informacij. Ampak, kot pravi ustanovitelj blagovne znamke Emily Weiss, je bilo za razvoj potrebnih kar 18 mesecev, ker je Glossier želel narediti nekaj posebnega. Medtem ko je maskara še vedno ena največjih kategorij dekorativne kozmetike, analitiki pričakujejo, da se bo njena prodaja do leta 2021 upočasnila na 2%, namesto na prejšnje 4%, pravi raziskovalna organizacija Euromonitor.
Ljubitelji ličila v zadnjih letih resnično začeli zdraviti izdelke za trepalnice z manj navdušenja. Blogger Mila Bulatova pravi: "Imam najbolj navadne trepalnice: ne najbolj puhaste, ne najdaljše, svetlobe na konicah in z zelo občutljivim mehkim robom. V tistih ličilih, ki jih ponavadi počnem, poudarek na trepalnicah sploh ni potreben ali pa je maskara le Ni dovolj, ne glede na to, kako obsežna in podaljšana je, če naredim dramatične puščice ali svetlega Smokeyja, še vedno ne potrebujem želenega učinka, zato najpogosteje ležem lažne trepalnice, poleg tega pa jih je enostavno vzeti in se moram znojiti z dobro maskoro. ko je uporabljen in ko je odstranjen Te in posledično oči so prav tako rdeče, kot zajec in srbečica. Moja osebna nočna mora je toplotno odporna maskara, ki jo je treba teoretično odstraniti z nogavicami s toplo vodo, ki je ne morete resnično vzeti z ničemer.
V naši kulturi se dolge trepalnice še vedno štejejo za nujno potreben atribut pogojno »lepe« ženske.
Tistim, ki se odločijo, da bodo poskušali nositi lažne trepalnice, jim svetujem, naj pogosteje pripravijo puščice - skrijejo vse pomanjkljivosti, trepalnice pa bodo skrile asimetrijo puščic. Vzemite na primer Ardell in DeCo: poceni sta, imata tanek trak in lepilo je vključeno. Če še vedno uporabljam maskaro, izberem tisto s klasično (ne plastično) krtačo. Ko slikam trepalnice, jih želim barvati kar se da najbolje, silikonske ščetine pa draži kožo. Idealno bi bilo, da bi maskara z lahkoto izprala z vsakim čistilnim sredstvom, zvila trepalnice in jim dala prostornino in ne bi smrdela. "
Mila ne verjame preveč v končni propad cilijanega imperija: »V naši kulturi so dolge trepalnice še vedno obvezen atribut pogojno lepe ženske. Zdaj dekleta še vedno prejemajo maskara kot prvi kozmetični izdelek, in verjamejo, da jih potekajo čopiči. Vendar bi bilo hladneje, če bi se počutili kot kraljice brez dodatnih pogojev. "
Zakaj se to dogaja
Če poskušamo analizirati vse vroče trende v ličenju v zadnjih letih, lahko ločimo dve smeri: »instagram« v duhu Huda Kattan in Nikkietutorials in njegovo popolno nasprotje - minimalistični in preprost slog, v katerem je svoboda izražanja pomembnejša od zloglasnega »poudarjanja naravne lepote«. In v obeh primerih maskara ni bila zelo potrebna: instini so jim raje dali lažne trepalnice, ali celo naredili podaljške in lepotne navdušence iz druge kategorije, če uporabljajo maskaro, potem le barvne ali sijoče.
Tehnična pisateljica Daria pravi, da maskare že štiri leta ni uporabljala: »Začela sem slikati, kot sem sama, in ne kot» sprejeta «. Pred tem sem verjela, da sta maskara in ton minimalna zahteva v ličenju. Po taki zgodbi sem končno prenehala kupovati maskaru: rdečila sem lase in obrvi in se odločila, da pobarvam maskaro, ki bi mi navdušila rdeče trepalnice, naravne zlate barve. Takšne maskare na trgu nisem našla. na ličilu ni črnila a.
Vedno je verovalo, da brez maskare ličila ne moremo šteti za popolno. Zaradi tega so maskara kupili vsi, in zelo malo ljudi v njeni kozmetični torbi je imelo to. Na primer, obožujem golo kožo z barvnimi poudarki: uporabljam mono odtenke svetlih odtenkov, za večjo razkošnost nanesem označevalnik na vogale oči in spodnje veke, rad imam svetle šminke in rdečkasto rjavo, gremo v čeljustno linijo, vrat in ušesa. In maskara se mi ne zdi bistveni element. Pravzaprav je maskara lahko naglas. Upam, da bo upad povpraševanja po črni in rjavi maskari prisilil proizvajalce, da naredijo nekaj zanimivega in ga resnično oglašujejo. Ne potrebujem stokrat povečanja količine trepalnic in ne verjamem, da me bo obarvanih trepalnic naredil bolj zapeljivo. Ampak jaz bi kupil maskara, ki žari v temi ali spremeni moje trepalnice v malo perja. Naj me črnilo obljubi, da naredim nekaj zanimivega in potem ga bom začel uporabljati. "
Krivdo je na oglaševanju
Kolesalna maskara Big Shot je postala senzacionalna oglaševalska akcija ne samo zato, ker je Maybelline najprej izbrala ambasadorja blagovne znamke. Bodite pozorni na Mannyjeve trepalnice na oglaševalski sliki v njegovem instagramu: očitno je bilo to že skoraj prvič, ko Maybelline ni uporabil Photoshopa, lažnih trepalnic in drugih trikov za streljanje kampanj. Na primer - tukaj je prejšnji oglas iste znamke črnila. Presenetljivo je, da nas je prodala zamisel, da bi morale čudovite trepalnice izgledati takole, ne več kot sto let kozmetičnega podjetja (prva maskara je bila izdana leta 1913), ne bi mogla izumiti maskara, ki bi izpolnila vse njene obljube. . Bottom line: storitve, ki ne le pomagajo doseči videz trepalnic "kot v oglaševanju", temveč tudi bistveno zmanjšajo čas za jutranja srečanja, postajajo vse bolj povpraševanje vsako leto. In danes ni le podaljšek, deset tipov, ki vam bodo na voljo v vsakem salonu, ampak tudi perm, laminacija in celo kolageniranje trepalnic. In tisti, ki želijo videti ultimat luksuzno zdaj in brez dodatnih stroškov, samo pojdite na najbližjo "Girlfriend" in kupiti lažne trepalnice za 300 rubljev.
Glasbenica Irina je še ena deklica, katere maskara postopoma izgine iz svoje kozmetične torbe: "Zadnje tri leta redko uporabljam maskara - če eksperimentiram z ličilom ali ko nanesem lažne trepalnice za lepilo. Čez nekaj ur ga nisem uspel popolnoma odstraniti s programom za odstranjevanje ličil in to je nadležno. Zdaj menim, da ne uporabljam maskara približno osem mesecev, vendar sem brez nje in vse moje najljubše in vsak dan Vsak dan je ponavadi cijalni rob in sluz v temnem odtenku, večerne pa so svetle sence ali puščice, imam precej temne in dolge trepalnice, zato jih samo navijam z navijalko. toplotne tresljaje, če pa se resnično ne razpadejo, ne tečejo čez dan in se z lahkoto spustijo po »ceveh«, bi jih kupil, nisem opazil padca zanimanja za maskare, in oglaševanje nove Glossier maskare v noosferi je bilo tako dobro opaženo, da očitno maskara bo ostala priljubljena oh.
Niti ena kozmetična družba ni mogla izumiti maskara, ki bi izpolnila vse njene obljube.
Kar se tiče oglaševanja, je banalno, da ne žalite občinstva in uporabite lažne trepalnice in photoshop v maskare oglase. Osebno bi kupil oglas s poudarkom na udobju trupa v nogavici in enostavnosti njegove odstranitve. Mislim, da bi bilo za mnoge dekleta pomembno.
Tudi blagovne znamke se odzivajo na padec povpraševanja po maskarah
Zdi se, da so tržniki lepotnih znamk opazili padec prodaje v tej kategoriji pred dvema letoma in zdaj poskušajo z vso močjo vrniti zanimanje potrošnikov za maskara. Barvne maskare in bleščeči toppers za trepalnice dobesedno ena za drugo letos sprosti Urban Decay, Estée Lauder in MAC. Primer za trepalnice je postal nov izdelek v kategoriji (glej Estée Lauder in Benefit): uporabite ga lahko kot podlago za maskaro, da dobite bolj izrazit učinek od njega ali kot samostojno sredstvo. Ne izgubljajte priljubljenosti in dodatkov za trepalnice. Na primer, Surratt kodirnik, ki je že postal kult, ki je redko na voljo na spletu in v kotih blagovne znamke, se vam najverjetneje ponudi, da se prijavite na čakalni seznam. Najbolj je šla Chanel: septembra je blagovna znamka predstavila prvo maskara na svetu s čopičem, natisnjenim na 3D tiskalniku. Učinek Le Volume Revolution de Chanel ni tako drugačen od njegove originalne različice z običajno krtačo, ko pa jo poslikate, se počutite kot oseba prihodnosti. Kaj se bo nadaljevalo z maskaro, še ni jasno. Do sedaj pa 99% parov lažnih trepalnic iz najbližjega veleblagovnice izgleda preveč gledališko za povprečno pisarno, podaljševanje trepalnic ali kolageniranje pa ostane strašno neprijetno, saj bo maskara zagotovo kupljena.
Fotografije: Maybelline, Glossier
