Masovni trg in haute couture: 10 etičnih znamk
Nadaljevanje pogovora o etični modi,Zbrali smo 10 svetlih blagovnih znamk, ki ne ustvarjajo le zelenih, temveč tudi hladnih. Ni skrivnost, da je malo ljudi pripravljenih kupiti oblačila preprosto zato, ker je narejena po vseh pravilih etične proizvodnje: da bi stvar postala stvarna želja, mora biti stvar lepa in resnično zadovoljna kupcu. In ker imajo vsi ljudje različne okuse, obstaja veliko etičnih znamk, tako da lahko gibanje odgovorne potrošnje postane resnično masivno in morajo ponuditi enako raznoliko paleto izdelkov kot njihovi "neodgovorni" kolegi. V našem današnjem izboru zbranih različnih blagovnih znamk - se razlikujejo po obsegu in cenah ter v svojem pristopu k oblikovanju.
RCR Khomenko
Yasya Khomenko je glavna junakinja etične mode v Ukrajini: njeno ime se redno pojavlja v lokalnih modnih revijah in celo v tujih različicah Voguea. Predstavlja eno najbolj nenavadnih področij - upsikeling, to je ustvarjanje novih stvari iz starih. Uporabljajo se oblačila, oblazinjenje pohištva in zavese, vse to lahko najdete tako, da greste na pohodništvo v rabljene, bolšje trge in trgovino z berami. Po takem povzetku bi bilo mogoče predstaviti nekaj vsaj zelo specifičnega, toda stvari RCR Khomenko, če jih obesite z drugimi, ki niso povezane z rabljenim in upsikling, ne bodo izstopale. Je to donosno - svetle, privlačne in zelo geometrijske, v pisanih umetniških odtisih.
Kljub temu je odnos do upsikeling tako v Ukrajini in v Rusiji med strankami še vedno mešani: veliko ljudi je zmeden zaradi ideje, da je nekdo drug nosil predlagane obleke, in v tem primeru več različnih ljudi naenkrat. »Pogosto mi je bilo nerodno priznati strankam,« pravi oblikovalec, »da je bila njihova elegantna obleka za koktajl zašita iz blazinice, na kateri smo včeraj postavili vzorce za tri ure, da bi se izognili vsem mestom.«
Tudi za Yasi je iskanje pozabljenih bogastev del življenja od otroštva: "Bolj pomembno kot običajni zajtrki in večerje je bilo, da bi v soboto odšli na tržnico Senna in se premetavali v kupe. Verjetno je zato vse, kar je novo, v meni povzročilo notranjo disonanco. mogočna navdihujoča sila, ki jo je težko prenašati z besedami: bil sem v rokah fenomenalnih tkanin - z ročno vezenimi panamskimi teroristi, s tiskom "vsakega bitja par," z izkrivljenimi ikonami. "
Zaradi zelo jasnih okoliščin je proizvodnja za RCR Khomenko praktično nemogoča in veliko stvari obstaja v enem samem izvodu. Toda načrti Yasi in njenih sodelavcev so ustvarjanje novega, zavestnega množičnega trga. Prvi korak je bil projekt #theshirtproject, ki ga je oblikovalec ukvarjal z Natasho Isupova. Skupaj menijo moške srajce 50-60 mesecev in jih spremenijo v ženske bluze.
GO
GO Oli Glagoleva je postala prva ekološka oznaka v Rusiji, ki je združila etični pristop z resnično modnim. Čeprav je mogoče stvari v različnih zbirkah izdelati iz recikliranih plastenk, nato iz starih pletenic, so videti zelo vitalne in praktične ter izdelane čim bolj spretno. Na primer, v sodelovanju z umetnico Lizo Smirnovoy, od srajc do oblek za brisače (zveni grozljivo, vendar izgleda popolnoma narobe: z besedo "reciklažni materiali" se moramo vsi naučiti ravnati mirno) - ne le umetno razpršene kapljice barve, ampak tudi zapleteno, ročno izdelano vezenje. Skupina blagovne znamke bi lahko delala na eni točki do 100 ur - torej tukaj govorimo ne le o brisačah in apsyklingih, ampak tudi o couture pristopu.
Olya Glagoleva izdeluje svoje zbirke v sodelovanju z različnimi ljudmi in organizacijami, ki si delijo njene vrednote. Do sedaj jih je bilo le tri. Prvi je s fotografom in umetnikom Dmitry Pirozhnikov. To je bila majhna "kapsula" 5 modelov ekoloških bombažnih srajc z odtisi, ki so bili ročno natisnjeni na tkanini - sirene, plavalci in sproščujoče v smešnih, svetlih kopalih. Drugi je "Umetnik doma", z Lizo Smirnovo. Tretja je "hiša", ki je bila izdana s podporo verodostojnih investicij. Vključuje pet puloverjev z avtorskimi odtisi, za katere je tkanina izdelana iz reciklirane plastike.
Četrta Olya se bo predstavila 1. septembra. Datum ni naključen - tokrat je deset partnerk iz šole Montessori "Zemljanov" postala njena partnerja. Po Oliju so si sami izmislili stvari, narisali skice, razvili načrte in risbe za grafike in vezenje - večinoma z živalmi, čudovitimi in realnimi. Obleke iz ekološkega bombaža in čiste volne bodo izšle v velikosti za otroke - odrasli ljubitelji znamke bodo morali biti zadovoljni s prejšnjimi zbirkami ali se zanašati na lastno miniaturo.
Medea Vintage
Medea Maris je diplomirala na modni tovarni ZIL, bivša pripravnicaka Vika Gazinskaja pa je pred letom lansirala lastno blagovno znamko - njena prva kolekcija je prišla v prodajo to pomlad. Toda nova linija Medea Vintage je bila dodana pred kratkim in je bila julija predstavljena na trgu vintage v moskovskem Dewarjevem Powerhouseu. Za njo, Medea Maris, kot ukrajinski Yasya Khomenko, odstrani stare stvari. Za rabljene in bolšje trge ni treba potepati po tem: projektna ekipa Long Story Vintage pomaga pri iskanju Medeje.
Tukaj je vse malo bolj preprosto od Khomenkovega: stvari so bolj vsakdanje in niso podvržene tako obsežnim in radikalnim spremembam. Na primer, jopiči in kombinezoni iz Medeje so prenovljeni z dekoracijo z elegantnim cvetličnim vezenjem (narejeno, seveda, ročno) in zabavnimi aplikacijami. In iz tkanin iz 60-ih in 80-ih let, se po vzorcih njihove glavne linije šivajo obleke različnih stilov in jopičev, ki so videti kot usnjeni jakni. Njen pristop k upsikeling je kot nalašč za tiste, ki niso nagnjeni k ekstravaganca in ne marajo neokusen obleke. Te stvari je zelo enostavno vključiti v vsakdanjo garderobo - kar lahko velja za absolutni plus.
Wewood
Leseni obročki in uhani (mimogrede, ponavadi so zelo lahki, njihova teža se skoraj ne čuti, ko nosite - zato razmislite o nakupu para, če še ne) danes ne boste nikogar presenetili. Toda lesena ročna ura je še vedno nepričakovana. Od leta 2009 jih je ustvarila italijanska znamka WeWOOD, ki jo je ustanovil podjetnik Alessandro Rossano. Vsi zunanji deli te ure so iz lesa: guayacaw, leska, javor, črna akacija. Poleg tega ni bilo posekano nobeno drevo zaradi njihove proizvodnje: uporabljajo se samo odpadki iz velikih rastlin po svetu - predvsem pohištvo in jahte. Barve in emajla ne uporabljate, raje naravne barve lesa. Zato je vsaka kopija edinstvena - skorajda je nemogoče najti popolnoma identično WeWOOD.
V notranjosti je kvarčno gibanje, sestavljeno na Japonskem. V letošnjem letu je bil na razstavi v Baslu predstavljen prvi model Lagune s švicarskim mehanizmom, izdelan ročno iz beneških priveznih stebrov. Obljubljajo tudi sodelovanje z umetniki in razširitev linije očal z okvirji iz bombažnih vlaken.
Toda najbolj prijetno je obljuba, da bomo posadili eno drevo za vsakih nekaj ur, kupljenih na svetu. Pravzaprav to ni ravno tako: zaposleni podjetja WeWOOD ne vodijo natančnega računa o kupljenih urah in ne predložijo seznamov poročil zadevnim podjetjem. Sodelujejo z več organizacijami v različnih državah - drevesa za prihodnost, ameriški gozdovi, Treedom in ne samo - in preprosto delajo z njimi, ne da bi gledali na številke iz poročil o prodaji: "Zdaj smo posadili 400.000 dreves. Naš cilj "Do leta 2020 posadimo en milijon." WeWOOD ima partnerje med sredstvi za obnovo gozdov v Rusiji. Skupaj z njimi družba letos načrtuje obsežno akcijo na Baikalu.
Organski John Patrick
John Patrick je razmišljal o odgovorni modi veliko prej kot drugi oblikovalci iz industrije. 12 let je začel s svojo zeleno blagovno znamko Organic, John Patrick pa od takrat ni prenehal iskati vseh novih materialov, ki nimajo negativnega vpliva na okolje. Oblikovalec je bil eden prvih, ki je začel delati s kmeti iz različnih držav, podpiral lokalno proizvodnjo in se odpravil na raziskovanje, na primer, Peruja. Zdaj se v njegovih zbirkah pojavlja organski bombaž (v nasprotju z običajnim, gojen brez množične uporabe kemikalij in v skladu z vsemi predpisi pobude Boljša bombaž) in recikliran poliester ter inovativne, popolnoma reciklirane tkanine.
V asortimanu so najrazličnejše stvari, vse do vrhnjih oblačil, najbolj priljubljene pa so še vedno preprosti osnovni predmeti, od svitotov do kombiniranih oblek iz bakra, ki se uporabljajo kot nadomestek za svilo. Samo zadnji za več let ostaja glavni hit blagovne znamke - njihov oblikovalec proizvaja v ducat različnih barvah, in nekateri oboževalci znamke zbirajo te kombinacije, kot pravi zbiralci.
Reformacija
Reformacija v Los Angelesu ima najboljši slogan na svetu: "Mi smo obleka ubijalci, ki ubijajo okolje." Po tako samozavestni izjavi, da je skoraj nemogoče zaljubiti se v blagovno znamko Yael Aflalo - še toliko bolj, ker je ta slogan resničen, vse stvari so dejansko narejene iz ekoloških materialov, starih tkanin in tekstilnih odpadkov iz drugih panog, opustitve blagovne znamke pa trenutno govorijo neposredno na spletnem mestu.
Glavna stvar v asortimanu Reformacije so obleke, ki so tu najrazličnejših stilov: kombinacije in obleke, sundresses z volančki, eleganten večer in poročne obleke. Najbolj modna dekleta so se zaljubila v obleke blagovne znamke - ne le objavljajo lastne slike v blagovnih znamkah znamke na Instagramu, kot se to običajno dogaja, ampak so finančno pripravljene vlagati v razvoj svoje najljubše blagovne znamke. Lani je na primer Miroslav Duma, ustanovitelj portala Buro 24/7, postal eden od vlagateljev v reformacijo.
Kowtow
Znamka Kowtow naredi minimalistične in nevtralne obleke za vsak dan - v duhu COS-a, brez očitnih poskusov z rezom in barvo. Pozornost na nevtralnem ozadju še posebej privlačijo redke stvari z abstraktnimi odtisi, ki posnemajo približno teksturo tkanine ali poteze barve. Vse ostalo - v črni, beli, sivi in temno modri barvi, ki včasih redči isti mirni pas morja. Toda za tiste, ki imajo raje minimalizem z zanimivimi podrobnostmi, obstaja tudi nekaj. Včasih se tu dogajajo stvari, ki se preoblikujejo: na primer, dolg rokav z dolgimi dolgimi rokavi, ki se s premikom zapestja spremeni v krilo z "lenobnim" lokom. Enostavno eksperimentiramo s silhuetami, med seboj polagamo minimalistične stvari: dolge tuniške obleke nosimo s hlače in obsežne jakne, prilagojene kimonu - s širokimi culottami in poslikano majico.
Trajnostni pristop blagovne znamke je resen. Ne moremo niti omeniti naravnih materialov, ki jih je mogoče reciklirati, varnih barv in sodelovanja z lokalnimi kmetijami - to je obvezen element. Z največjo resnostjo veljajo tudi za pogoje, v katerih delajo vsi ljudje, ki sodelujejo v blagovni znamki. Proizvodnja podjetja je v Indiji, vendar Kowtowova ekipa sledi procesu na vseh stopnjah. Vsi zaposleni prejmejo ne samo plačo, ampak tudi določen socialni paket: podjetje plačuje za izobraževanje svojih otrok, počitnice, zdravstveno zavarovanje in celo povrne del stroškov stanovanja.
Shinea mote
Če bi se prejšnja blagovna znamka lahko primerjala s COS, potem je Shaina Mote iz Los Angelesa - ekvivalent že prej The Row. Na srečo, v bolj prijetnem cenovnem razredu. To je še vedno daleč od množičnega trga: celo preprosta majica s kratkimi rokavi tukaj stane 150 dolarjev, cene za najdražje stvari pa se dvignejo na tisoč in pol. Svetle barve v zbirkah Shaina Mote spet niso na voljo - uporabljajo se nevtralni odtenki, najbolj živahna med njimi je zelo diskretna terakota. Vse je sproščeno, mirno in minimalistično, toda skoraj vsaka stvar (razen, morda, preprosta "noodle" turtleneck) ima svojo posebnost. Široke hlače imajo odrezke do kolena, široke srajce imajo široke pasove ali nepričakovane kose na hrbtu. In obleke imajo mehke draperije, ki se brez napora s strani hostese vsakokrat prilegajo na povsem nov in dosledno lep način.
Takoj vas bomo opozorili: blagovna znamka uporablja naravno usnje, tako da ga v nobenem smislu ne moremo več imenovati »zelena«. Vendar pa je ta ekipa Shaina Mote na nek način utemeljena z dejstvom, da že vrsto let sodeluje z istimi dokazanimi proizvajalci, predvsem družinskimi podjetji iz Amerike in Italije, in v svojem najbolj odgovornem pristopu k njihovemu poslovanju ne dvomi. "Kadar je mogoče, med več možnostmi, vedno izberemo pravilnejšo," pišejo na spletnem mestu, ki govorijo o izbiri med neškodljivimi naravnimi materiali in sintetičnimi materiali iz polimernih vlaken. Ekipa Shaina Mote ne uporablja poliestra v svojih kolekcijah, raje bolj okolju prijazne tencel, cupro in modal.
Ljudsko drevo
Če ne bi bilo trenutnega tečaja funta, bi lahko ljudsko drevo pravzaprav imenovali pravi primer ekološkega masovnega trga: stvar, ki je na spletnem mestu dražja od 100 funtov, bo treba dolgo časa iskati. Seveda je še vedno daleč na raven H&M in celo na njihovo zavestno linijo lokalnih cen, vendar bo težko najti nekaj v zelenem segmentu. Zdaj, na srečo, prodaja je v polnem zamahu na mestu, tako da je trenutek za ekoshoping je najbolj uspešna. Kot je za izbor, je standard za vsako blagovno znamko množičnega trga: ne bi smeli pričakovati oblikovalske užitke iz zbirk People Tree, lahko pa greste tukaj za lahke obleke, pisane gamaše, mirne culottes in svetle majice. Na mestu so tudi moške stvari in precej prijeten odsek z nakitom: geometrični uhani, mozaični obeski in kroglice.
Ljudsko drevo je v poslu že več kot dvajset let in ga lahko upravičeno obravnavamo kot enega od pionirjev odgovorne mode. Bili so med prvimi, ki so pomislili na »pravi« organski bombaž - trenutno je približno 90 odstotkov vsega bombaža, ki se uporablja v zbirkah, »ekološko«, to je okolju prijazno. Cilj, seveda, je dvig te številke na sto.
Matt & nat
Obstaja veliko "zelenih" znamk čevljev in dodatkov, Matt & Nat je ena najbolj zasluženih. Kanadsko podjetje je bilo ustanovljeno leta 1995 in od takrat ekipa še naprej išče vse nove materiale za nadomestitev naravnega usnja, zaradi česar bi bili izdelki videti tako impresivni kot njihovi "neodgovorni" kolegi. Uporabljeni so reciklirani najlon, plastika, karton, guma (na primer kolesa) in pluta. Hkrati Matt in Nat izdelki izgledajo impresivno, v obsegu pa obstajajo tudi najnovejši modeli.
Zbirka čevljev znamke je majhna, vendar so torbe vseh modelov in barv masivne. Najbolj nenavadni modeli so izdelani iz plute (poglejte v rubriki Zbirka plute), katere teksture so oblikovalci namenoma shranili.
Fotografije: naslovna fotografija Shaina Mote / Instagram