Predstavitev nove kolekcije ZDDZ London v Moskvi

Predstavitve so še vedno redka oblika za ruske blagovne znamke. Oblikovalci se le redko zatekajo k njej, izberejo popoln in pogosto drag prikaz. Hkrati za mlade oblikovalce po vsem svetu so komorne predstavitve postale izhod v finančno težkih razmerah, pa tudi način, kako živahneje prikazati idejo zbirke s pomočjo nenavadnega prostora in scenarija. Na primer, med modnimi tedni v New Yorku, Londonu, Parizu in Milanu so mlade znamke predstavile v najrazličnejših prostorih, od zapuščenih radijskih postaj do bolnišnic ali podzemnih cerkva, in vabijo prijatelje in znance kot modele. Predstavitev lahko traja ves dan (kar je primerno za tisk) ali pa je kratka v skoraj gledališkem formatu. Poleg tega imajo predstavitve še več prednosti za kupce in tisk: za razliko od piste se lahko oblačila pozorno ogledajo.

ZDDZ Londonska blagovna znamka prebivalca Sankt Peterburga Dasha Selyanova med Mercedes-Benz Fashion Week Rusijo v Moskvi je izbrala predstavitveni format. Dašo smo prosili, da pove o prednostih tega formata in o procesu priprave.

Začeli smo se pripravljati na predstavitev po razstavnem salonu v Parizu. Tam je prišla ekipa Kuznetskega Mosta 20, s katero sodeluje naša blagovna znamka. Razpravljali smo o načrtih in se odločili za dogodek na 11. nadstropju poslovnega centra Legend of Tsvetnoy, kjer se nahaja KM20. Odločili so se, da se odmaknemo od tradicionalne predstave: to ni najbolj zanimiv in potreben format za mlade oblikovalce. Namesto tega so izbrali predstavitveno obliko, s katero lahko eksperimentirate. Pisarna KM20 je bila preurejena v stanovanje, opremljeno z pohištvom Mosfilm, kjer se po ideji fantje samo družijo: nekdo samo posluša glasbo, nekdo pripravi ali se pogovarja, nekdo si vzame selfie in ga postavi na Instagram @ZDDZ_London.

Hkrati z idejo predstavitve smo prišli do videa, ki ga želimo narediti - za mene je to zelo oseben projekt, kjer sem že dolgo želel preizkusiti svojo roko. Predstavitev in video smo združili z režiserko Saso Molochnikov in stilistko Rito Zubatovo v eni akciji. Tako smo dosegli 10 fantov, starih od 16 do 23 let (nekdo iz agencije Lumpen, nekdo z Instagrama, nekdo - značilni modeli), ki hodijo po moskovskih dvoriščih in govorijo o sanjah, prihodnosti in ljubezni. Na koncu posnetka, gredo v stanovanje - tisti, ki smo ga zgradili v podstrešju "Legends of Color".

Všeč mi je ta format: bolj je oseben, duhovni ali kaj podobnega, povezuje gledalca z blagovno znamko in modeli, daje boljši pogled na oblačila. Na splošno vidim nekaj prednosti. V naslednjih sezonah bomo še naprej eksperimentirali na formatih, zato želimo, da bo ustvarjanje videa sestavni del predstavitve vsake zbirke.