Eko prijazne blagovne znamke: 10 zahodnih in 5 ruskih

Stella mccartney

(UK)

Stella McCartney upravičeno velja za pionirja eko-gibanja na področju luksuzne mode, ker etična načela - ne uporabljajo usnja in naravnega krzna, da nenehno povečujejo prisotnost organskega bombaža, za vedno opuščajo močna barvila - se je od ustanovitve leta 2001 držala. S svojo družbeno odgovornostjo je McCartney, ki ni jedel mesa, in skupaj s svojim očetom Paulom začel s programom za prosti ponedeljek po mesu, tako daleč, da je odgovarjal na vprašanje, kaj storiti, če si dobil krzneni prsluk iz babice, brez besede: ne pokažite - drugače oglašujete krzno! " Pravzaprav je treba opozoriti, da nadomestek usnja, ki ga uporablja Stella, ni slabši od naravnega materiala. Neverjetne lastnosti ponaredka, ki ga podjetje mimogrede stane 70 odstotkov več kot original, Stella ustvarja iz kombinacije elastične tagflore (material iz akrilnih in polimernih vlaken), trajnega vegana (mešanica poliuretana in bombaža) in reciklirane plastike.

McCartney je celo povezal Gucci Group, ki je lastnica blagovne znamke, z ekološkimi problemi: od zdaj naprej se pisarne podjetja ukvarjajo z vetrno energijo.

Ljudsko drevo

(UK-Japonska)

Za razliko od večine ekobrendov, je ljudsko drevo, ki se je pojavilo leta 2001, hitro pridobilo popularnost - v majhni meri zaradi osebnosti svojega ustvarjalca, Safie Minni, ki se šteje za ustanovitelja gibanja pravične trgovine. Ljudsko drevo ne prenaša umetnih barv in sintetike, raje reciklira materiale. Blagovne znamke so izdelane izključno v državah jugovzhodne Azije. In če so se do nedavnega ljudi Tree Tree razlikovali le po etičnosti, potem sodelovanje z Thakoon, Topshop in igralko Emmo Watson, ki jo je Safia poslala v Bangladeš, popravi situacijo s samim proizvodom. Ostaja samo eno vprašanje: Kako lahko ročno tkana tunika, izdelana iz 100% volne, izdelane ročno v Nepalu s popolnim spoštovanjem zakonov poštene trgovine, stane 70 funtov?

Patagonija

(ZDA)

Daleč od tega, da bi se Patagonija lahko ukvarjala s proizvodnostjo: število patentov, ki jih je mogoče pripisati podjetju, ki proizvaja oblačila za šport in rekreacijo, se meri z dvema števkama. In večina patentov je okolju prijazna! Zavrnitev leta 1996, uporabe običajnega (navadnega) bombaža, je Patagonia začela razvijati nove visokotehnološke tkanine, ki temeljijo predvsem na poliestru iz recikliranih plastičnih steklenic in na koncu življenjske dobe. Znanje drugega podjetja je posebna vodoodbojna tehnologija Deluge, ki se uporablja za obdelavo vrhnjih oblačil in s tem vsaj dvakrat podaljša njeno življenjsko dobo. In to je le del dela, ki ga je opravil plezalec in eko-aktivist Yvon Chouinard, o katerem je Chris Malloy celo posnel 180º South film. Ni treba posebej poudarjati, da so jakne, parki in blagovna znamka kašmirja, ki se je nedavno pojavila v arzenalu, izdelani v okviru načel trajnostnega razvoja in poštene trgovine?

Ciel

(UK)

Ciel je pritegnil pozornost še pred tem, ko je leta 2007 Sarah Ratti, ki je znana po svojem delu z blagovno znamko Conscious Earthwear, ki je počastila muzej Victoria in Albert, prejela nagrado Ethical Fashion Awards. Že takrat so ljubitelji znamke lahko posneli Sienno Miller, Evo Herzigovo in Cate Blanchett, na straneh italijanskega in britanskega Voguea pa so se pojavili jakne, obleke in ženska, skoraj zračna pletenina s francoskim pršenjem (ciel, prevedena iz francoščine pomeni »nebo«). V zadnjih treh letih je Ciel pridobil linijo ekološke kozmetike in spodnjega perila. Da ne bi zapravljala dragocenih eko-tkanin, je Sarah Ratty vzpostavila proizvodnjo brez odpadkov (ob predpostavki, da se pletenine še vedno obnavljajo), ne samo iz ekološkega bombaža, ampak tudi iz alpake, svile in lana. Kar se tiče natisov, ki so v zbirki Ciel zelo raznoliki, in sicer majice in obleke, ki so še posebej aktivne, se uporabljajo z barvili, ki ne vsebujejo dušika, škodljivega za kožo. Vendar pa je znano, da je za izdelavo ene majice na običajen način potrebno približno 7 žlic kemikalij.

Deborah Lindquist Eko modna znamka

(ZDA)

Hollywood se preprosto ni mogel izogniti eko-trendu, dobro pa ga je čutil tudi diplomant Parsonsove šole oblikovanja Deborah Lindquist. Od vzhodne obale, kjer je uspela dobiti stranke, kot so Sarah Jessica Parker in Gwen Stefani, se je dekle preselilo v Los Angeles. V svojem studiu ustvarja okolju prijazna oblačila za hollywoodske zvezde in njihove pse. Na Deborah Lindquist Eco Fashion Brand se Deborah trudi, da se poroči z okolju prijaznim couturejem. Sodeč po tem, da je pred kratkim predstavila zbirko "zelenih" poročnih oblek, ji uspe.

Deborah je velik oboževalec starih in recikliranih tkanin in dodatkov, vendar pa veliko pozornosti posveča razvoju na področju ustvarjanja materialov organskega izvora. Tako v predzadnji, vizualno dvoumni zbirki Rocker Girl Meets the Gypsy obstaja konoplja, organska volna, alpaka in svila; za naslednjo pa so pripravljena sojina svila, ingeo (nekaj podobnega poliestru rastlinskega izvora) in siselles - celuloza z dodatkom morskih alg, obogatenih s srebrovimi ioni.

Enamore

(UK-Kanada)

Na začetku, pod blagovno znamko Enamore, je Jenny Ambrose izdelovala ženska oblačila iz starinskih tkanin in se še vedno spominja, da je bila prva stvar, ki jo je prodala, vrh na plaži iz zaves 60-ih let. Vendar pa je oblikovalec hitro spoznal, da je bilo največje povpraševanje po spodnjem perilu, in je takoj preselil studio v Bathu v hollywoodski glamur v stilu 50-ih let. Po razstavi Estetice v Londonskem tednu mode, je bil Ambrose dokončno prepričan o poštenosti svoje odločitve. Kljub visokim stroškom perila, izdelanega iz tkanin organskega izvora (predvsem bambusa, bombaža, svile in soje), podjetje Jenny hitro narašča. Tkanine se kupujejo od certificiranih dobaviteljev v Turčiji, ZDA in Angliji, dejstvo, da jih ni mogoče uporabiti v proizvodnem procesu zbirke, so namenjeni oblikovalcem začetnikov, s katerimi je Jenny zaradi svojih dejavnosti poučevanja vzpostavila tesne stike.

Trenutno Ambrose načrtuje, da bo preselil proizvodnjo v Indijo in se vrnil v svoj domači Vancouver, da bi od tam vstopil na severnoameriški trg. Na srečo se Enamore pin-up spodnje perilo že prodaja ne samo v Londonu in Milanu, ampak tudi v Tokiu in San Franciscu.

Melissa

(Brazilija)

Svetovno znana blagovna znamka brazilske družbe Grendene, ki je leta 1979 uspela izdelati obutev iz polivinilklorida. Potem ko je Barneys v New Yorku leta 1982 kupil 2.400 parov takih čevljev, se zdi, da je železnate čevlje več ne z vidika oblačil za plažo. Posebnost čevljev Melissa je dejstvo, da je izdelan iz PVC nove generacije - Melflex - monoplastičen, pridobljen kot rezultat recikliranja in enostavno recikliran. Zahvaljujoč podjetju Melflex je blagovna znamka Melissa resnično rešila glavni problem plastičnih čevljev, zaradi česar je udoben, zračen, hipoalergen in nestrupen. Proces proizvodnje se ne more imenovati strupen: 99% odpadkov, vključno z vodo, barvami in plastiko, je prav tako recikliranih. Melissa privablja ugledne oblikovalce, kot sta Vivienne Westwood (za Anglomanijo), Alexander Herchkovich in Jean-Paul Gautier. Slednji je predstavil svoj model na pasovih pred kratkim, lansko poletje.

Katharine E Hamnett

(UK)

Za Katharino Hamnet je oblikovanje vedno bilo sredstvo političnega izražanja: dovolj je, da se spomnimo majice z napisom 58%, ki NE ŽELI PERSHING, ki ga je spoznala, da bi spoznala Margaret Thatcher in protestirala proti postavitvi raket v Angliji. Do konca devetdesetih let prejšnjega stoletja ni opazila hlodov v lastnih očeh, dokler ni odpotovala v Mali na obisk bombažnih kmetij. Zgrožena zaradi tega, kar je videla, je Katharina takoj začela kampanjo, da bi gojila industrijo, vendar je, ko je spoznala, da je lastno truplo, preprosto prekinila pogodbe z vsemi dobavitelji.

Leta 2004 je Hamnett ponovno predstavil svojo blagovno znamko - tokrat z etičnega vidika (v imenu ni prazno besedilo E). Od takrat se je Katharina ukvarjala samo z ekološkim bombažem, proizvedenim v skladu z načeli poštene trgovine in dobavitelji, vrednimi zaupanja. In kar je najpomembnejše - od zdaj naprej popolnoma nadzoruje proizvodnjo in sodeluje le s podobno mislečimi ljudmi. Tako je letos oblikovalec izdelal linijo nakita iz "etično miniranega" zlata in diamantov za blagovno znamko Cred - prvega evropskega prodajalca nakita za pravično trgovino, in predstavil zbirko kapsul za plažo za Yooxygen - skupni projekt Yoox.com in Mednarodnega zelenega križa. Omeniti je treba, da je Katharina sovražnost in ostre izjave o modni skupnosti zavrnila.

Ada zanditon

(UK)

Ada Zanditon je pravi družabnik sveta eko-mode. Njene zbirke, ki jih mimogrede ni veliko, odlikujejo izvrstne oblike (na Gareth Pugh in Alexander McQueen vplivata izkušnje), posel pa je najbolj okolju prijazen pristop. Stvari se šivajo posamično, kar omogoča ekonomično uporabo organskih tkanin, ki se uporabljajo v proizvodnji, in izbira v korist anorganskih materialov je možna le, če ne morejo najti ustrezne naravne zamenjave.

Ada od svoje ustanovitve leta 2008 deluje le z zaupanja vrednimi dobavitelji: zlasti za spomladansko-poletno zbirko je naročila svilo iz Vanners, majhne tkanine v Suffolku, ki obstaja že od leta 1740. Obenem je oblikovalcu uspelo sodelovati z umetnico Kate Williams, ki je znana po svojih recikliranih steklenih dodatkih. Zanditon in Williams sta za londonski teden mode pripravila linijo geometrijskih dodatkov. Perfekcionizem je v vsem Adi, po zgledu Stelle McCartney, ki napolni svoj studio z energetsko varčnimi tehnologijami in ne nosi azo barvil. Ti viri kožnega raka Zanditon, ki je postal priljubljen v Belgiji, ZDA in njihovi domovini, sovraži več kot karkoli drugega.

Mark Liu

(Avstralija-Združeno kraljestvo)

Avstralka Mark Liu, rojena v Kitajski, je ustvarjalec inovativne metode brez odpadkov, ki vključuje temeljne spremembe v oblikovanju oblačil in posledično prestrukturiranje mehanizma celotne industrije. Mark je dolgo časa raziskoval tehnologijo proizvodnje nanofabrik, ki nimajo negativnega vpliva na okolje. Zaradi tega je na tednu mode, ko se je že preselil v London, predstavil radikalno rešitev problema odpadkov v industriji, ki po mnenju strokovnjakov predstavlja od 15 do 20 odstotkov celotnega števila potrošnih materialov. Skoraj brezšivna tehnika temelji na izrezovanju navadnega kosa kot skelet modela, ki je prišit na račun preostalih obližev. Računalniška preglednost omogoča oblikovalcu zagotoviti ničelne odpadke: na začetku so vzorci razdeljeni na virtualno tkanino in šele potem škarje. Kar se tiče samega oblikovanja, je Mark Liu ljubitelj geometrijskih togih oblik in draperij. Zakaj - enostavno je uganiti.

5 ruskih blagovnih znamk z okolju prijaznim pristopom k proizvodnji in komentarji njihovih oblikovalcev in predstavnikov

Norsoyan

Na valu povečanega zanimanja za predpono nano-, certificirana biokemičarka Lyudmila Norsoyan je začela študij tehnoloških materialov na osnovi jekla, premoga, bakra in kevlarja - materiala, ki je bil prvotno uporabljen za okrepitev pnevmatik. Vendar je naravna, organska barvna pletenina še vedno Ludmilina vizitka.

Ludmila Norsoyan, oblikovalec znamke Norsoyan:

V pogovoru o okolju prijaznih oblačilih in dodatkih se je treba takoj strinjati, da je vsaka sodobna proizvodnja, vključno z oblačili, v nasprotju z okoljem. Zato se oznaka "eco" odvija kot odmevna, a prazna deklaracija o družbeno odgovornem ravnanju, dokazu vključenosti v napredne kroge razmišljanja, marketinški potezi za prodajalce in oglaševalce, ki se ukvarjajo samo s prodajo, pa tudi do neke vrste popustljivosti za številne proizvajalce. Z vidika ohranjanja okolja tako imenovana eko oblačila niso nič drugačna od oblačil, proizvedenih na konvencionalen način. Obleke, kot je jeseter, so ali dobre ali slabe! Lahko je izdelan iz naravnih vlaken ali iz umetnih in mešanih vlaken, v obeh primerih pa je lahko visok in grozen. Druga možnost je, da se lahko oblačila proizvajajo iz recikliranih materialov, potem pa so vsekakor slabe kakovosti.

Če govorimo o potrošnikih, tipični ruski kupec ne posveča pozornosti načelom okolju prijaznih oblačil. Ne samo, da je prodajalec enako zaspan v kakovostnih zadevah, slepo verjame v vse, kar je napisal, ne more razlikovati med naravnimi, umetnimi in mešanimi materiali. Sodobnih visokotehnoloških materialov ne razume niti ruski proizvajalec, niti ruski prodajalec, niti ruski kupec, čeprav se pametne tehnologije v oblačilih že uporabljajo povsod.

Pri proizvodnji pletenin uporabljam tradicionalne in ultra-moderne nanotehnološke materiale ter proizvodne tehnologije. V moji industriji so intricitete svetovne modne industrije najbolj vidne. Na Japonskem izdelujemo pletenine iz kašmirja, ki se gojijo v Tibetu, v Rusiji - pletenine iz moherja, ki se gojijo v Južni Afriki in predelujejo v Italiji, ter pletenine iz nanotehnoloških vlaken, razvite v eksperimentalnih laboratorijih v Švici in Koreji ter proizvedene v Nemčiji in Avstriji. Ne glede na umetnost ali naravnost surovin, se ukvarjam samo z izbranimi materiali, le prvovrstnimi tehnologijami in delujem samo na racionalno utemeljeni proizvodnji in prodaji. Po mojem mnenju je proizvodnja in prodaja samo tistega, kar je potrebno, najbolj pošten način ravnanja z okoljem.

Biryukov

Petersburgski oblikovalec Oleg Biryukov je iz vsakdanjega življenja izključil živalsko krzno.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov komentar:

Jaz sem za ekologijo z obema rokama. Menim, da je to eno od pomembnih področij v sodobnem življenju, ne samo v oblačilih, ampak tudi v hrani, arhitekturi in prometu. Z veliko željo bi uporabila reciklirane tkanine, letnik in najnovejše materiale. Ampak, na žalost, trenutno teh materialov praktično ni na voljo v naši državi, niso proizvedeni. V svojih zbirkah in proizvodnji se poskušam osredotočiti na naravne materiale - lan, bombaž, svilo, volno, katerih proizvodnja je najbolj okolju prijazna. Vem, da povzročajo minimalno škodo okolju, tako v proizvodnji, pri uporabi kot med odstranjevanjem. Naš kupec na žalost posveča zelo malo pozornosti temi ekologije in varstva okolja: na prvem mestu je vprašanje stroškov blaga, dodatna pozornost okolja pa ponavadi vodi do višjih cen izdelkov. Toda potencial te smeri je precej velik. Obstajajo informacije in bodo pozorne na okolju prijazne materiale, na oblikovalce, ki delajo v tej smeri. To seveda zahteva resne programe, izobraževalne in informativne.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere je nastal v Rusiji kot blagovna znamka z angleško dediščino in ekološko predpono. V proizvodnji kolekcij, ki jih hranimo v duhu klasičnega britanskega dizajna, uporabljamo Inner Mongolia kašmir - globoko podlanko z ekološko pridelanimi lokalnimi kozami. Blagovna znamka sodeluje z obrtniškimi delavnicami z vsega sveta, zlasti z Urugvajem: lokalni obrtniki na svetu ustvarjajo najboljše s pasom. V tej sezoni je bil asortiman napolnjen z vrečkami iz reciklirane plastike, ki je novost za mainstream segment ruskega trga.

Kašmirski puloverji in tri'Co espadrile

Komentar Lawrence McDonnell, direktor blagovne znamke Tri'Co Cashmere:

Potrošnik - in Rusija ni nobena izjema - želi biti prepričana, da eko oblačila niso samo dobra za njihovo zdravje ali ohranitev planeta, temveč jih tudi bolj seksi in elegantno. Kakovost izdelka je seveda zelo pomembna in zato, da bi našim kupcem zagotovili 100% naravni izdelek, moramo biti »eko«. Na žalost beseda "eko" ni najpomembnejša stvar, ki jo iščejo naši kupci. Toda vse se spremeni! Kašmir je zelo omejen vir in moramo zaščititi interese kmetov, ki nas oskrbujejo s to "mehko zlato". Ker so številne kmetije v zadnjih letih trpele zaradi ostrih zim (celotna čreda koz so preprosto izumrla), je zdaj zelo težko proizvajati kakovostne surovine. Ampak ne obupamo.

Vika Gazinskaya

Vika je od samega začetka svoje kariere zavrnila uporabo živalskega krzna, čeprav njeni moherjevi plašči in plašči ustvarjajo skoraj popolno iluzijo naravnih kož. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya:

К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт.

Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. To je samo še eno iskanje oblikovalskih rešitev, to je vse.

VAŠE

10 let po vstopu na trg vaša blagovna znamka, ki jo vodi David Wilkinson, nekdanji direktor Harrods London in Selfridges od leta 2008, začenja obvladovati inovativne ekološke tehnologije. Predvsem v zadnjem času uporabljajo okolju prijazno tehnologijo za bio-poliranje za obdelavo pletenin. Pletenine zaradi svoje uvedbe niso samo mehkejše in prijetnejše za telo, temveč tudi dolgo življenjsko dobo, kar je zelo pomembno z vidika trajnosti v obdobju popolne prekomerne proizvodnje. Trenutno TVOE vlaga tudi v razvoj tehnologij za recikliranje tkanin.

Komentar Davida Wilkinsona, ustvarjalnega direktorja vaše blagovne znamke:

"VAŠA" uporablja vse možnosti za izvedbo družbeno odgovornega poslovanja. Pomemben korak v tej smeri je bil sistem učinkovite razsvetljave, ki smo ga vključili v vsako prodajalno naše maloprodajne mreže. Pri gradnji distribucijskega centra so bili uporabljeni izključno energetsko varčni materiali, naša logistika pa je bila načrtovana tako, da je povečala produktivnost in skrajšala dobavne roke. To je še posebej pomembno pri obravnavi takšne metropole, kot je Moskva. Osredotočili smo se na večino evropskih blagovnih znamk, ki že prispevajo k ozaveščanju o okoljskih vprašanjih, in razvili strateški razvojni načrt, v katerem so ekološka vprašanja v ospredju. Seveda to ni samo en dan - potrebujemo leta, da z gotovostjo rečemo: 100% smo okolju prijazni!