Sovjetski slog in smrt razkošja: 8 knjig za začetek razumevanja mode
modna industrija zavzema trdno mesto v našem življenju - in govor, seveda, ne samo o oblačilih v omari. Oblačila so utelešenje globalnih družbenih trendov, ki neumorno raziskujejo najrazličnejše fenomene našega življenja. Zbrali smo nekaj dolgočasnih del o teoriji mode, ki bo modno industrijo odprla z neobičajne strani in dala hrano za razmišljanje o namenu oblačil.
Roland Barth
"Modni sistem"
Strukturalistični filozof Roland Barth je dejansko dal modni znanosti nič manj kot, recimo, Coco Chanel, ki je dal svetu oblikovanje in slog. Francoz je prvi obravnaval modo kot sistem znakov, simbolov in konceptov - ta pristop je kasneje postal izhodišče za številne druge modne študije.
Bart uvaja razumevanje mode kot mita, ki zavzema eno od osrednjih položajev v sistemu javne potrošnje (potek strukturalizma v veliki meri temelji na študiji potrošniške družbe). Filozof trdi o podtipih mode in ga deli na "vsakdanjo" in "zastopano". Slednje velja samo za sijajne in oglaševalske akcije, ki nas sanjajo in kupujejo. Kako se ta želja pojavi skozi jezik modnih revij in poravnavo slik, se lahko naučimo iz knjige.
Teri Agins
"Konec mode"
Moda je že dolgo prenehala biti francoski couturiers in rafinirani ateljeji, nekakšen privilegij bogatih. Modna industrija, tudi če ne govorimo o množičnem trgu, ampak o velikih blagovnih znamkah, kot sta Gucci ali Balenciaga, je zavezana k dostopnosti in komunikaciji s strankami. Toda kljub dejstvu, da je odhod mode v mainstream postal jasno viden šele zdaj (delno, seveda, zahvaljujoč socialnim omrežjem), se je ta proces začel že pred časom.
Poiščite trenutek migracije modnega oblikovanja na področju marketinga in pomagajte modni kolumnistki The Wall Street Journal c dvajset let izkušenj. Knjiga Teri Agins je celo prisiljena brati na univerzah - odgovor na vprašanje, kakšne spremembe so v drugi polovici 20. stoletja vodile do trenutnega stanja stvari, pa tudi veliko zanimivih spoznanj iz modnega sveta.
Barbara Winken, Mark Hewson
"Modni Zeitgeist: Trendi in kolesa v modnem sistemu"
Ko se krokodilci pojavljajo na modnih brvih, majicah s skupino Kino, pa tudi z različnimi različicami arhivskih zbirk Raf Simonsa in Martina Margiele, se govori o postmodernizmu. Zdi se, da je vsa moderna moda recikliranje starih idej.
Torej, od kod prihajajo trendi - ali se udejanjajo iz kaosa v preteklosti, ali pa jih oblikujejo specializirane agencije skupaj s influenzers, tržniki in oblikovalci? Odgovor nedvoumno težaven - avtorji učbenika o modi in sociologiji Barbara Winken in Mark Hewson sta predstavili popularno teorijo o ciklični naravi mode, ki temelji na temeljiti študiji mode od konca 20. stoletja. Winken in Hewson razčlenita dela Yoji Yamamota, Raya Kawakuba, Martina Margiele, Karla Lagerfelda, Jean-Paula Gauthierja in drugih oblikovalcev, ki so začeli delati s postmodernizmom in analizirali fenomen mode, preoblikovali lastno preteklost.
Christopher Bruard in Caroline Evans
"Moda in modernost"
Moda in družba sta med seboj povezani stvari in zdi se, da v zadnjih dveh letih nihče ni dvomil o tem. Volitve v Združenih državah Amerike, nov vzpon feminizma, erozija spolnih meja in še veliko več - socialni in politični trendi se odražajo v zbirkah oblikovalcev. Zakaj se to dogaja - namreč, kako modernost ustvarja modo in obratno - Christopher Bruard in Carolyn Evans analizirata v svoji knjigi.
Giurgia Bartlett
"FashionEast: Duh se sprehaja po vzhodni Evropi"
Zdi se, da v ZSSR ni bilo veliko - vključno z modo. To seveda sploh ne drži: čeprav so se »pariški trendi« šteli za odsev duha kapitalizma, je na ozemlju Sovjetov obstajala posebna modna industrija, ki je, za razliko od zahodnega, nosila ne ideološki, ampak ideološki pritisk. Dzhurdzha Bartlett ve veliko o tem - in ve, kako razburljivo je povedati o mnogih stvareh: kako se je sovjetska moda razvila po revoluciji, vse do razpada Unije, kako so ruske ženske oblikovalke razvile prve prototipe oblačil na podlagi spola v okviru konstruktivizma in celo našli smo "rdečega Diorja" v obrazu Slave Zaitseva.
Maria Greende Arntzen
"Koda oblačenja"
Še ena knjiga, ki razčlenjuje modo kot enega od osrednjih stebrov potrošniške družbe, in modno novinarstvo kot utelešenje moči nad umom in navado nakupovanja. Maria Greende Arntzen na več načinov hodi po stebrih istega Barta, saj je modna industrija institucija.
To, kar je ta knjiga presenetljivo drugačna od ideoloških navdihov, je njegova modernost in kako se spretno ujema s kontekstom. Avtor odtrga pokrove iz pete največje industrije na svetu in odpira vprašanja, kot so prekomerna proizvodnja, vpliv na okolje in nizke plače v državah tretjega sveta. Kot pravijo, si misliš - tudi o tem, koliko nepotrebnih stvari, ki jih dejansko porabimo, in s čim je polna.
Colin McDowell
"Modna anatomija"
Knjigo lahko resnično primerjamo le z enciklopedijo - je tako natančna in večplastna, da pokriva modo kot pojav. Čeprav je »Anatomija mode« težko sprejeti zaradi impresivne velikosti publikacije (vedno bo pomagala elektronska različica), je vsekakor mogoče ohraniti volumen kot referenčno knjigo. Tovrstno delo ne bo sramota, da bi šlo za dedovanje: avtor je na enem mestu zbral eno najbolj popolnih modnih zgodb, s podrobno analizo njenih fenomenov, od pomena las v starem Egiptu in skrivnosti tesnih hlače dvorskih vekov 8. stoletja do punk vsakdanjega življenja Vankian Westwood.
Dana Thomas
Kako je luksuz izgubil svoj sijaj
Dana Thomas - novinarka, avtorica številnih zanimivih industrijskih raziskav, je leta 2008 izdala prvo knjigo Kako je luksuz izgubil svoj lesk. Thomas ne želi polivati izrazov in vznemirljivo pripoveduje zgodbe o luksuznem oblačilnem trgu, polivanju šal in koles. Delo progresivno razčlenjuje, kako je moda iz privilegirane umetnosti postala velik supermarket in kako so tudi modne hiše s statusom postale hitro modne.
Thomasa neusmiljeno prečkajo glavne skrbi, pojasnjujejo, na katere načine so se LVMH in Kering zatekli k dobičku, pa naj gre za izdelavo kultne vrečke, parfuma ali izkoriščanje slavenskih podob.