Kompaktna revolucija: Pakiranje kozmetike Spreminjanje sveta

Besedilo: Nastya Borovik

Inovacije v dekorativni in negovalni kozmetiki povezane z odkrivanjem novih sestavin in izboljšanjem teksture pogosteje kot z oblikovanjem popolnoma nove embalaže. Kot kaže zgodovina, se oblika izdelka spreminja manj pogosto kot njene formule, če pa se to zgodi, nova steklenica ali aplikator pogosto spremeni celotno kategorijo izdelkov. Spremembe so zelo pomembne, saj oblikovanje embalaže rešuje probleme, povezane ne le s prijetnim videzom, temveč tudi s skladiščenjem ter higieno in enostavnostjo uporabe. Tukaj je deset živahnih primerov revolucije embalaže - od začetka stoletja do danes.

Kompaktni prah

Konec 19. stoletja so bili praški iz plemenitih kovin na voljo samo bogatim damam in so jih izdelovali po naročilu draguljarjev. Škatle so bile najpogosteje okrašene z dragimi kamni ali začetnicami lastnika. Ženske, ki so imele manj sreče pri njihovem nastanku ali poroki, so bile obravnavane z improviziranimi sredstvi - izdelale so praškaste kompaktne izdelke iz cigaretnih škatel, škatel za tablete in burmutice. V 20. stoletju se je priljubljenost prahu povečala zaradi aktivne uporabe v gledališču in kinematografiji. Igralke so napolnile obraze do popolne gladkosti in zaradi svojega videza so navijači želeli kupiti čarobni prah. Tako je bil prašek skupaj z običajnimi parfumi in rokavicami del zbirke Sarah Bernard.

Prvi kompaktni prah z gobo, podoben tistim, ki ga zdaj uporabljamo, je bil izdan leta 1923 v Angliji, in to je po spominih sodobnikov stalo drago. Postopoma se je z razvojem proizvodnje plastike škatla za prah iz luksuznega izdelka spremenila v priročno plastično posodo za enkratno uporabo s stisnjenim prahom. Najbolj znani prašek, ki ga izdajo vsi in vsi, je slavni Pan-Cake Max-Factor, ki je bil prvotno izdelan za snemanje tehnik in zato ima bistveno novo teksturo in lastnosti. V nasprotju s tradicionalno gledališko kozmetiko ni odsevala svetlobe, ležala enakomerno in je bila malo izpostavljena zunanjim vplivom, kar pomeni, da je bila popolna za vsakodnevno uporabo.

Do 40. let prejšnjega stoletja se je kompaktni prah popolnoma spremenil in se pojavil na policah trgovin v vseh oblikah in barvah. Začetnike lastnikov na pokrovih prašnih škatel so zamenjali logotipi proizvajalcev. Istočasno so se na straneh ženskih revij vse bolj pojavljale reklame praškov Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor in drugih kozmetičnih blagovnih znamk. Podjetja so še naprej uporabljala priljubljene hollywoodske igralke v oglaševanju za prodajo ženskam ne samo kozmetike, temveč tudi sanje, da bi izgledale kot slaven.

Šminka v ovijalni cevi

Sodobna šminka je na voljo v različnih oblikah in teksturah, a klasika ostaja trdni svinčnik v odvijalni cevi. Zdi se, da je ruž vedno obstajal, toda pred prvo svetovno vojno to orodje ni bilo namenjeno za nošenje s samim seboj: bilo je ovito v svilo in papir ali pa je bilo položeno v precej težke kozarce, kar pomeni, da so možnosti, da naredite ustnice in ne zmešate roke, približno nič . James Bruce Mason je leta 1923 patentiral novo uporabniku prijazno obliko za šminko, ki jo je zasnoval posebej za izdelke, ki so v uporabi manjši. Praktični izum je bil cenjen, v naslednjih dveh desetletjih pa je bilo v ZDA patentiranih na ducate različnih vrst odrivnih šmink.

Obrazec ima svojo zgodovino in se drži. Vseprisotni Max Factor je naslikal ustnice filmskih zvezd, s poudarkom na Kupidovem loku, leta 1926 pa je Helena Rubinstein predstavila prvo šminko na svetu s poševnim vrhom v obliki srca, ki lahko ustnice ustreza vsem pravilom mode.

V naslednjem desetletju je cev postala tako udobna, da jo je bilo mogoče z eno roko odpreti, zaviti in zapreti. Številni proizvajalci imajo takšne avtomatske šminke: avtomatsko šminko in zlatno samodejno od Helene Rubinstein, Ayerjevo avtomatsko šminko Harriet Hubbard, Rouge Automatique iz Guerlaina. In v letu 2011, Guerlain sprosti celotno zbirko šminke iz preteklosti pod istim imenom - izkazalo se je zelo lepo.

Spiralna maskara za čopič

Maskara je pridobil popularnost šele v 20. letih prejšnjega stoletja in spet zahvaljujoč filmu. Do takrat ni bilo nobenih težav s formulo zdravila, toda nelagodje v uporabi je bilo zelo opazno. Ženske so morale obarvati trepalnice z miniaturno krtačo, ki je pustila pljuske na obrvi in vekah. Ne pozabite kompaktnih briketov "Leningradskaya" kozmetike moje matere in si predstavljate lestvico vsakdanje nočne more.

Nova beseda je povedala Helena Rubinstein. Leta 1957 je podjetje ustvarilo Mascara-Matic maskaro, prvo tekočo masko v svinčniku s spiralnim aplikatorjem. Črnilo, kot šminka, promovirano pod idejo "avtomatsko". Revlon, Max Factor, Maybelline in številna druga kozmetična podjetja so vzeli idejo in izdali svoje različice visoke tehnologije maskara. Pred nekaj dnevi smo imeli priložnost doživeti novo različico starinskih ščetk - letos so jih ponovili pri oblikovanju dvofaznega črnila Hourglass The Curator Lash Instrument.

Tekoči eyeliner

Različne možnosti za oči - še ena starodavna oblika ličila za oči. V 20. stoletju je bilo večkrat premišljeno, začenši z debelim Smokey Aesom do ostrih strelcev mačk. Tekoči eyeliner v obliki flomastra ali mehurčka s tanko čopičem se je pojavil v šestdesetih letih in je že vrsto let oblikoval trende v ličenju.

Zahvaljujoč udobnemu vgrajenemu tasselu, je bilo mogoče pripraviti krepke puščice vseh oblik, ki so jih imele takratne ikone: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy in druge. Mimogrede, ne samo puščice, ampak tudi zadnje trepalnice navdih umetnikov in kozmetičnih podjetij. Leta 1967 je Yardley izdal komplet: Twiggy Lashes trepalnic in Twiggy Eyepaint eyeliner, tako da je vsaka ženska imela priložnost ponoviti podobo supermodela.

Tekoči eyeliner je narekoval svoja pravila, poudarek v ličenju je bil postavljen na oči, povzet v modri, beli ali črni barvi. Moda za zahtevne strelce je prav tako prodrla v modne piste, kjer so oblikovalci, kot je Mary Quant, eksperimentirali ne samo z oblačili (prve mini suknje, kratke hlače), ampak tudi z modeli za ličenje.

Valjčni dezodoranti

Prvi dezodoranti na osnovi aluminijevega klorida so se pojavili v devetdesetih letih prejšnjega stoletja in so bili izdelani v obliki kreme ali tekočine. Ban Roll-On je ustvaril zavitek, ki ga je ustvarila Helen Barnett Diezerens, navdihnjena s tehnologijo kemičnega svinčnika. Plastična krogla je hitro in enakomerno porazdelila tekočino po koži in v skladu z oglaševanjem je bil valjčni dezodorant bolj priročen in tudi bolj učinkovito zaščiten pred znojem in vonjem kot njegovi predhodniki.

Ideja je delovala, tudi zahvaljujoč prizadevanjem oglaševalcev, ki so od začetka dvajsetega stoletja agresivno promovirali dezodorirne kreme in spreje. Zgodovinsko gledano so ljudje prikrivali neprijeten vonj znoja z parfumi in kolonjske vode, kar jim je ustrezalo. Pionirski copywriters je dobesedno nabrekel problem katastrofalnih razsežnosti iz potenja. Ženske so z energičnim oglaševanjem dezodorantov spoznale, da se vsi okoli njih pogovarjajo o »tem groznem vonju«, prvo pravilo zapeljevanja pa je močan dezodorant. Mimogrede, moški so ga dobili tudi: v tridesetih letih so jih oglasi za moške dezodorante prestrašili z možnostjo odpuščanja zaradi neprijetnega vonja, in v času Velike depresije je imela takšna izjava težo.

Tako so bili konec šestdesetih let deodoranti za kroglice prodani po vsem svetu ne le zaradi inovativnega aplikatorja. Vendar je Ban Roll-On v zgodnjih sedemdesetih letih ženskam in moškim pokazal klasične televizijske reklame, podjetje pa še ni delilo svojih dezodorantov po spolu. Hkrati je bilo oglaševanje v revijah še vedno usmerjeno na ženske - njihovo glavno občinstvo.

Krtače

Do sredine 19. stoletja so v glavnem služabniki bogatih žensk uporabljali ličila za nanašanje kozmetike na hostese. In čeprav je bilo veliko bogatih žensk sposobnih in ljubljenih, da so naslikane, še vedno raje ne delajo samega sebe. Razmere so bile popravljene z izumom tehnologije množične proizvodnje ogledal leta 1835 v Nemčiji. Ogledala so se začela pojavljati v vsakem domu, ženske so imele priložnost slikati brez pomoči in mimogrede Nemčija je postala eno glavnih središč za proizvodnjo krtač.

Kasneje so na trg vstopili japonski proizvajalci, ki so vložili svoje stoletne izkušnje v proizvodnjo krtačk pri izdelavi orodij za ličenje. Uporabljali so jih za kaligrafijo in za make-up v gledališču kabuki, od tod tudi ime enega najbolj priljubljenih in priročnih kozmetičnih ščetk.

Oblikovanje japonskih čopičev je ločena zgodba. Na primer, krtača japonskega podjetja Kashoen 1883 je kot umetniška dela in se jih je vredno zbrati. Že 133 let svojega obstoja je podjetje, ki je ohranilo starodavne tradicije proizvodnje krtač, postalo partner zahodnih kozmetičnih velikanov, kot so Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Najbolj zanimiva stvar je čopič za prah, katerega ročaj je lakiran po isti tehnologiji kot posoda za kronanje trenutnega japonskega cesarja Akihita.

Oblazinjeni robčki

Zgodovina matiranega obraznega tkiva ali aburatorja se je začela leta 1610 na Japonskem. Ta papir je bil prvotno namenjen pakiranju najfinejšega dekorativnega zlata in je postal priljubljen med igralci kabukijevega gledališča v 17. stoletju. Zahvaljujoč aburatorju so lahko akterji zlahka odstranili odvečni sebum in znoj s svojih obrazov brez tveganja poškodbe debele plasti ličila. Kmalu je to najdbo sprejela gejša. S pomočjo matiranega papirja so pripravili kožo za tradicionalno ličenje, uporabili pa so jo tudi za vrnitev obraza v meglo v intervalih med urami gostov.

Za sodobne ženske je ohranitev ličila enako pomembna kot pri gejšah, zato se funkcije rogozničnih brisačk od njihovega videza niso bistveno spremenile. Še vedno so pozvani, da odstranijo neželeno sijajnost, pri čemer ostanejo toni na svojem mestu. Prtički našega časa se razlikujejo od tradicionalnega papirja v aburatorski embalaži in raznolikosti impregnacijskih formulacij, vendar obstajajo blagovne znamke, ki se držijo pristnosti v proizvodnji.

Na opombo: sodeč po ogromnem številu recenzij na makeupalley.com (131 mnenj in ocena 4.8 od 5), so se navadni servbeti iz Starbucksa izkazali za eno izmed najbolj priljubljenih mat prtičkov.

Beautyblender

Prva svetovna spužva, ki se lahko ponovno uporabi, je vstopila na trg leta 2007 in za vedno poenostavila življenje vizažistov, kar dokazuje, da leta prakse in airbrusha nista potrebna za ustvarjanje popolnega tona. Vsa "čarovnija" je omejena na preprosta dejanja: mokra, zavrtite, nanesite in dobite popoln obraz.

Njen ustvarjalec - ličnik z 25-letnimi izkušnjami Rea Ann Silva - pravi, da ni niti pomislila, da bo iz njene ideje izrasla večmilijonska imperija. Bila je preprosto navdušena nad tradicionalnimi trikotnimi oblikovanimi spužvami za enkratno uporabo. Vendar je Beautyblender postal prava rešitev za kinematografijo, v kateri so končne standarde osvojili visoki HD standardi. Ličila za snemanje bi morala biti nevidna in brezhibna, medtem ko ostanejo v izvirni obliki čim dlje. Kot da bi bil Beautyblender posebej ustvarjen, da bi se spopadel s to nalogo.

V samo nekaj letih je blagovna znamka postala gospodinjsko ime, zdaj pa lahko v vsaki drugi videovodi za make-up vidite lepotne mešalce različnih barv in velikosti: spužva v obliki kapljice nadomesti vse krtače in je primerna za različne pripomočke in tehnike.

Krpe za maske

V Južni Koreji so nastale maske, namočene v serumu, ki so hitro pridobile svetovno priznanje. Da bi obraz na naslovnici Voguea, 10-20 minut je dovolj. Sanje, da bo prišlo do vrečke z rešitvijo vsakega problema, so se uresničile.

Proizvajalci mask so presenečeni ne le z formulami, ki vključujejo kačji strup, biseri in že veliko jasnih izvlečkov polžev, temveč tudi oblike: čipke, hidrogel, v obliki živali, ki žarejo v temi. Obstajajo maske za ustnice, konice las, nohti, komolci in stopala - od glave do pete se lahko obrnete. To kažejo Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling in mnoge druge znane osebnosti. Naslednji korak je sokovnik, ki v nekaj sekundah spremeni katero koli zelenjavo ali sadje v hidrogelno masko.

Couchones

Prvič je tonalen IOPE Air Cushion leta 2008 predstavil južnokorejski kozmetični velikan AmorePacific. Sprva je bila zasnovana kot univerzalno sredstvo (ton, nega in zaščita pred soncem) znotraj porozne blazinice, iz katere je bila stisnjena krema, ko je bila pritisnjena. Blazinico smo postavili v klasično škatlo s prahom z ogledalom in gobico, ki je primerna za nošenje in popravljanje ličil čez dan. Ta radikalno loči od običajnih cevi in pločevink s tonskimi sredstvi. IOPE je pritegnil pozornost ne le z revolucionarno embalažo, temveč tudi z oglaševanjem njihovih kavonov. Določili so izjemen eksperiment, v katerem je model, v popolni breztežnosti, v 30 sekundah s pomočjo Air Cushion uspel postaviti idealni ton.

Predvidljiva živila so hitro ujela svet, kmalu pa so številne azijske in zahodne znamke prilagodile to tehnologijo, sprostile so ne le tonske kokone, ampak tudi korektorje, rdečilo, sijaj za ustnice, šminko, senčilo za oči, črtalo za oči in celo prah - vse z blazinami.

Sedanja kreativna direktorica Lancôme, Lisa Aldridge, je znana po svoji posebni ljubezni do kavonov. Zahvaljujoč njej je ena izmed glavnih kozmetičnih inovacij tega poletja - sok za ustnice Juicy Shaker. Mojstrovina kozmetične embalaže je podobna miniaturnemu stresalniku s koktajli, ki je poln svetlega dvofaznega bleščice, čopiči blazine pa dodajo veliko užitka procesu nanašanja izdelka.

Fotografije: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - založnik.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, trgovina z obrazi, Lancôme, Pudra, Muji