Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Poglejte najboljše: Nega starosti namesto pregona mladih

Besedilo: Moore Soboleva, glavni urednik bloga Fierce & Cute

Svet se je spremenil, kot pravi Galadriel na začetku Gospodar prstanov. Pristop k lepoti se je prav tako spremenil - zlasti v nego kože: tehnološki prodori, večja ozaveščenost o porabi in spremembi generacij narekujejo nova pravila. Po drugi strani pa je nemogoče reči, da je navada, da služi celulitu v oglaševalskih akcijah, grozna bolezen, ki je stvar preteklosti, in vse, celo naravne in neškodljive značilnosti kože so še vedno označene z žaljivo besedo "pomanjkljivosti". Upoštevamo spremembe, ki so se zgodile v lepotni industriji v zadnjih petih letih, in poskušamo razumeti, kaj se bo zgodilo.

"Gube niso več glavna stvar", - s temi besedami se na največji spletni strani WWD začne sporočilo o novem pristopu k lepoti. V zadnjih 10-15 letih se je trg lepote osredotočal na pomlajevanje: prvič, razvoj sodobnih tehnologij je omogočil ustvarjanje kakovostno novih izdelkov, in drugič, solventni kupci, generacija baby boomov, so se začeli starati in industrija večne mladosti se je začela z njimi. pozornosti Zdaj je odrasla nova generacija - in potreben je tudi nov pristop.

Millennials (torej vsi) smo precej zaskrbljeni, kako bodo danes na Instagramu gledali, ne pa na to, kaj se bo zgodilo z njihovimi obrazi v desetih letih. "Današnji tridesetletniki v enem letu vzamejo več fotografij kot njihove matere," pojasnjuje predsednik uprave Estée Lauder, ki je letos uvedla kozmetiko Estée Edit, namenjeno tisočletjem. "Potrebujejo takojšnje rezultate." Zato se proizvajalci izdelkov za mlade osredotočajo na maske, kreme z učinkom zamegljenosti in druga sredstva takojšnjega odziva. Oglaševalske kampanje si prizadevajo za energijo svojih potrošnikov in večopravilnost: njihove junakinje živijo v megalopolisu, dnevno se lahko udeležijo ducat sestankov in dogodkov, malo spijo in uspejo v takšnih razmerah izgledajo odlično. Seveda s pomočjo kozmetike.

Eden najuspešnejših primerov tisočletnih izdelkov je blagovna znamka Glossier, ki jo je ustanovil ustanovitelj spletnega mesta Into the Gloss, Emily Weiss. Rojena na internetu in promovirana preko socialnih mrež, blagovna znamka ponuja preprosta in intuitivna sredstva, s katerimi koža izgleda privlačno na fotografijah, ki jih objavljate na družabnih omrežjih (minimalistična embalaža krem ​​je videti prav tako dobra).

Enostavna uporaba je še ena pomembna značilnost sodobne nege kože: Millennials so vedno v naglici in pogosto uporabljajo sredstva »na begu«. Hkrati kozmetični trg raste, navdihnjen z azijskimi trendi - z ravno nasprotno filozofijo: nega kože je kot ritual, čas, namenjen samemu sebi, ki bi moral biti čim večji. Ne samo tkiva in nočne maske prihajajo iz Azije, številne evropske blagovne znamke so letos izdale svoje različice, ampak tudi negovalne losione (hibrid tonik in lahke emulzije, ki se uporabljajo pred glavno fazo čiščenja in izboljšajo prodiranje izdelkov v kožo). Bolj kot je bolje: razslojevanje je osnova azijske oskrbe.

Anti-aging kozmetika seveda ni izginila - vsi staramo in vsi želimo videti dobro. Vendar se je odnos do starosti spremenil. Vpliv na kožo je zdaj globalno vprašanje: sredstva se ne delijo več na "od 25" ali "do 40", vedno več izdelkov se pojavlja, ki delujejo, kot želijo tržniki, "na celični ravni", kakovostno izboljšati najbolj raznoliko kožo. Če pogledate "svoje najboljše" ne glede na starost - to je zamisel o sredstvih proti staranju nove generacije. Nekatere blagovne znamke gredo še dlje in proizvajajo linije, ki ne ponujajo boja proti starostnim manifestacijam, temveč uživajo v njih - na primer, Darphin Exquisage.

Namesto neskončnega boja z lastnim staranjem - in to v določeni meri zase - pomeni razumevanje, da je lepota predvsem zdravje in harmonija. Trend naravnosti, ki poteka z roko v roki z etično potrošnjo, se je pojavil še preden so globalne korporacije opazile našo generacijo. V istem članku o WWD strokovnjaki ugotavljajo, da so v zadnjem času majhne blagovne znamke še posebej naraščale: individualni pristop, človeške zgodovine in lokalna poraba nadomeščajo korporativizem.

Prednosti velikih podjetij - zmožnost plačevanja dragih novosti. Velike blagovne znamke imajo znanstveni (včasih psevdoznanstveni) pristop: tukaj imamo super superpeptid, tukaj je molekula, ki prodre v jetra, šestindvajset patentov je v tej kremi - in vse to je seveda edinstven, neverjeten in donosen rezultat, ki ga še nikoli niste videli. Težko je razlikovati med tržnimi tehnologijami in obljubami, ki jih lahko skladi resnično izpolnijo. Tudi zmožnost branja kompozicij ne pomaga vedno, ker nega kože vključuje veliko razlik (na primer, vsaka sestavina ne potrebuje visoke koncentracije). V tekmi za visoko zmogljivost zmagajo sredstva in blagovne znamke, ki ponujajo postopke, podobne salonu: danes je možnost, da doma dosežemo enake ali skoraj enake rezultate kot v dobri kliniki. Seveda so "analogi botoxa" še vedno tržna vaba, vendar se lahko ampulni tečaji in alginatne maske precej uspešno opravijo v vaši kopalnici, pri čemer ne prihranite le denarja, temveč tudi dragocenega časa.

Vsi se staramo in mnogi se še vedno težko spoprimejo s tem dejstvom. Toda časi se spreminjajo in danes smo vsaj sposobni in svobodni, da se sami odločimo, kaj bomo storili z našimi gubami. Zahvaljujoč lepotnim blogom in posebnim sredstvom, ki danes niso le amaterji, temveč tudi strokovnjaki, pa tudi splošna razpoložljivost informacij, nam ni tako lahko kupiti. Proizvajalci kozmetike morajo poskusiti. Ne vemo ničesar o kozmetologiji prihodnosti, vendar lahko domnevamo, da so najbolj zanimivi scenariji za dogodke: razprave o lepoti postajajo vse bolj odprte in manj nevrotične, osnova za nego, tako kot življenjski slog na splošno, postaja vse bolj ozaveščena. Seveda ni izključeno, da bo učinek Photoshopa zmagal do konca, vendar upam, da bo nekaj drugega: da bo vera v standarde zamenjala osredotočenost na individualnost stranke in njegovo poznavanje lastnih želja. In to je resnično začetek popolnoma drugega obdobja.

Fotografije: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Švicarska prodajalna

Oglejte si video: My Friend Irma: Acute Love Sickness Bon Voyage Irma Wants to Join Club (September 2019).

Pustite Komentar