Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Žrtva oglaševanja: ali imajo neodvisni lepotni blogi prihodnost?

margarita virova

Prejšnji teden, Michelle Fan, najbolj znana in vplivna Danes je lepotni bloger končno prekinil leto tišine in izdal nov videoposnetek - vendar se je izkazalo, da je popolnoma drugačen od prejšnjih. Blogger je pojasnil, zakaj ni želel nadaljevati dolgoletnega dela: ko se je zabavna in najljubša dejavnost spremenila v komercialni projekt, je užitek zamenjal trdo delo, sodelovanje z blagovnimi znamkami pa se je precej dvoumno končalo. To postavlja neizogibno vprašanje: ali obstaja prihodnost za tiste, ki so nekoč bili utelešenje svobode mnenja?

Blogger je pojasnil, zakaj ni želela nadaljevati večletnega dela: nekoč zabavna in najljubša dejavnost se je spremenila v komercialni projekt, užitek pa je zamenjal trdo delo.

Če je bilo prej mogoče šaliti se o »delu blogerja«, potem danes ni skrivnost, da je lahko vodenje kanala na YouTube ali čudovitem instagramu resno in zelo donosen posel. Segment lepote ni nobena izjema: zrasel je na ducate uspešnih blogerjev, katerih mnenje je veljavno za milijone naročnikov. Seveda voditelji kozmetičnih blagovnih znamk takoj poiščejo mnenja o vprašanjih lepote in make-upa - in v zadnjih petih letih je sodelovanje velikih podjetij z ljudmi, ki se pogovarjajo s kamero, iz tveganega eksperimenta preraslo v resno marketinško prakso.

Zanimanje za lepotne blogerje se ne razlikuje le od dejstva, da so mnogi od njih začeli s poudarjenim nasprotovanjem klasičnim oglaševalskim strategijam. Obračanje z zaostrenimi filmskimi zvezdami na straneh revij je začelo množiti navadne živeče ljudi, ki so govorili o najljubših izdelkih, dvomili in preverjali. Gledalci so imeli priložnost videti vsebino pločevink pred porabo denarja. Imamo navado začeti sanjati o kozmetiki ne takoj po prvi napovedi: čakamo na avtoritativne ocene in sladkarije na internetu. Na splošno ta blažena podoba pomeni večjo svobodo izbire, večjo odgovornost in večjo preglednost - žanr, ki smo ga naredili za vas, bo verjetno zelo dolgo uspeval, saj je njegova uporabnost očitna.

Po drugi strani pa je razvoj fenomena kultnih produktov spodbudil lepotni blog: celo v naši državi se obe blagovni znamki in kupci dobro zavedajo »liste Krygina«. Vse, kar je pohvalil najuspešnejši ruski make-up umetnik, zagotovo sodi v vrh prodaje - in tu bi morali biti pozorni na dejstvo, da PR-oddelek dobi ta bonus popolnoma brezplačno. Zdi se, da se Elena Krygina popolnoma zaveda svoje odgovornosti za ta učinek, medtem ko je ekipa pri ustvarjanju knjige »Makeup« vložila veliko truda, da bi ikonska embalaža šmink in serumov postala čim manj prepoznavna. Sama potreba po takšni odločitvi seveda narekuje poskus ustvarjanja izdelka brez oglaševanja, ki je skoraj nemogoče na ozemlju lepotnega blogiranja.

Blogi so imeli izjemen začetek v tekmi za zaupanje občinstva pred različnimi publikacijami s svojimi redplani, obveznim „zavrženjem“ novih izdelkov in domačim oglaševanjem. Publikacije imajo tudi odstotek donosov, vendar nič ne odpira srca potencialnega kupca kot pogovor pod enakimi pogoji: tisti, ki želijo slišati mnenje "tako kot nas", bodo zagotovo šli na lepotne bloge - v katerih je oglaševanje malo lažje skriti, in učinek bo veliko več. Dobro mnenje blogerja o izdelku lahko stalno poveča svojo konkurenčnost na natrpanem kozmetičnem trgu. To dobro ponazarja primer EOS Balsama, ki se je Kim Kardashian zbudil kot zvezda po tweetu: sodi samo po svojih tehničnih značilnostih, na stotine podobnih izdelkov, kultni status izdelka pa podpira dejstvo, da ga izbere milijon.

Kje je meja med neodvisno dejavnostjo, ki zahteva podporo za razvoj, in odkrito komercializacijo? Za vsakega blogerja je kozmetika najprej delovno gradivo, in če je delo uspešnejše, bi morala biti vsebina bogatejša, zato si ni mogoče predstavljati strokovnjaka, ki vse počne izključno z lastnimi sredstvi in ​​sredstvi. Blagovne znamke iz zgoraj navedenih razlogov z veseljem pošiljajo nove elemente in zadetke za testiranje - toda v idealnem svetu je takšna poteza polna določenih tveganj. Status neodvisnega strokovnjaka popolnoma dovoljuje bloggerju, da kritizira izdelek na koščke, kar naj bi vplivalo na prodajo v nasprotni smeri. Kljub temu je med blagovnimi znamkami in blogerji že dolgo vzpostavljen poseben sistem zvestobe. Vrhunski junaki youtube pogosto vključujejo plačano oglaševanje v svojih pregledih, sklepajo pogodbe z blagovnimi znamkami, postanejo njihovi ambasadorji - vendar z inercijo ohranijo sloves nepristranskih strokovnjakov. Medtem je majhni imperij Michelle Fan dovolil, da je z lahkoto pristal na Forbesovem seznamu.

Glavni junaki youtube pogosto vključujejo plačane oglase v svojih ocenah - toda po vztrajnosti ohranijo svoj ugled kot nepristranski strokovnjaki

Razdalja je pravzaprav tista, kjer blogger začne ustvarjati oglasno sporočilo pod krinko lastnega mnenja - in majhna zgodovina tega žanra se je že oblikovala tako, da je skoraj nemogoče razlikovati eno od drugega. Praksa lepotnih publikacij, s katero blogerji in sprostijo vojno, najprej vključuje trgovinske odnose, od katerih si današnji mladi potrošnik, ki je žejen za resnico in zavest, želi oddaljiti. To pomeni, da je prodaja dvomljivega, zapletenega ali neuspešnega izdelka zaradi dogovora s priljubljenim in oboževanim blogerjem veliko lažja, kot če bi njegova promocija potekala skozi katerokoli, celo najbolj spoštovano, lepotno uredniško vsebino. V primeru uspešnega izdelka - še bolj.

Zgodba Michela Fahna ni edini primer, kako se neodvisna dejavnost spremeni v oglaševalsko platformo - in avtor je prisiljen opustiti skrajno poštenost. Kljub temu je bolje gledati v prihodnost z optimizmom: etika bloganja se šele začenja oblikovati. Nekdo sodeluje z blagovnimi znamkami, pod pogojem, da se izdelek pojavi v pregledu, če mu je »nacionalni strokovnjak« res všeč, in nekdo ne okleva podpisati vsebine kot oglaševanje. Vendar bi bilo dobro, če bi blogerji razumeli bralca: res lepi, izvirni in visokokakovostni viri zahtevajo denarne naložbe. Toda na koncu je nemogoče nenehno kupovati zaupanje - tako da bo preživelo le iskreno.

Oglejte si video: Propaganda Full English Version (November 2019).

Загрузка...

Pustite Komentar