Pink Tax: Ali obstaja razlika med izdelki za nego žensk in moških?

Predstavniki vsakega spola danes ponujajo posebne izdelke domnevno zasnovan posebej za njihove potrebe in okuse - od otroških igrač in oblačil do higienskih izdelkov. Istočasno aktivisti iz celega sveta iz leta v leto sprožajo alarm in poročajo, da so cene za "ženske" izdelke občutno višje kot pri podobnih "moških" izdelkih. Tako so konec leta 2015 raziskovalci iz New Yorka ugotovili, da izdelki, namenjeni ženskam, v povprečju stanejo za 7% več kot točno isti izdelki, ki so označeni z „za moške“. V Kanadi in Franciji ženske pogosto dvakrat plačujejo za blago in storitve, označene s spolom, v Združenem kraljestvu pa razlika v ceni doseže 37% - seveda ne v korist žensk.

Odločili smo se, da preverimo, kako so stvari s tako imenovanim davkom na rožnato v Rusiji. Njihova pozornost je bila osredotočena na bistvene dobrine - negovalno kozmetiko, ki so jo nekoč zgrabili v supermarketu brez pogleda, nekje med nakupom skute za zajtrk in steklenico vina za večerjo. Vsi izbrani izdelki (šampon, gel za prhanje, dezodorant, brivniki za enkratno uporabo, gel za britje in drugo za pranje) so bili predstavljeni v možnostih "za moške" in "za ženske" in kupljeni v različnih trgovinah. Primerjali smo njihove cene, pregledali oblikovanje embalaže in preizkusili obe različici izdelkov na sebi že deset dni, zdaj pa govorimo o rezultatih.

Dezodorant

Nivea Men "Nevidna zaščita"

196 rub. ("Magnolia")

Nivea "Nevidna zaščita"

135 rub. ("Magnolia")

Stojim na koncertu A Place To Bury Strangers. Okrog mene v debeli meglici stoji močan vonj znoja. Prej sem se odločil, da bo simpatija na koncertu v majhni sobi idealna platforma za preizkušanje vzdržljivosti dezodoranta - morda sem podzavestno vodila, da se oglašujem na ustrezen način. Pravzaprav se je izkazalo, da bi vonjal nekaj brez možnosti - ne mojega, tako čudnega. Po tem je bilo tako: popolnoma gluh, vrgel sem vse, kar sem imel na perilo, in Nivea, ki ni bila obarvana, mi je komaj pomagala.

Kolikor se spomnim, običajni dezodoranti iz supermarketa za mene niso delovali dobro in po eni nogavici sem moral stvari umivati ne toliko zaradi vonja znoja, temveč zaradi neprijetnega vonja samega dezodoranta. Po mojem mnenju so absolutno vsi obsesivni parfumi. Njihova prisotnost je zame nerazumljiva: če želite nekaj vohati, običajno izberete parfum, ne dezodoranta. Pred nekaj leti sem poleti uporabljal Crystal: zdi se mi, da mi je načeloma pomagal manj (dobro ali pa se je pravkar zgodilo), potem pa sem na hladnejši čas zamenjal Rexonino palico brez vonja.

Kratki pregled asortimana trgovin je pokazal, da so a priori moški dezodoranti dražji. Včasih je ta razlika tretjina cene (na primer 150 in 200 rubljev za Niveo v pršilu za ženske in moške, v supermarketih Billa), včasih malo manjša, vendar brez nje. Na prvi pogled je znesek majhen, vendar je preplačilo za 30% dejansko resno. Morda je razlika v ceni utemeljena z dejstvom, da so moški dezodoranti močnejši in težje proizvajati, vendar mislim, da imajo zakoni trga tu pomembno vlogo. Konec koncev, lahko se celo kopate z grudastim milom, vendar brez dezodoranta ne morete - na kaj drugega, če ne na njih, zaslužite. Tudi pri moških dezodorantih so parfumi tako - osebno, samo Old Spice mi ne povzroča obračanja nosu. Uporabljal sem ga več kot enkrat, si izposodil od svojega mladeniča - moral sem periti stvari iz parfuma, ne znojiti.

Ti dve Nivea "nevidni zaščiti" v vseh trgovinah, ki sem jih obiskala, vedno stanejo drugače. Moški pa je bil nujno dražji: na primer 168 rubljev v Billi in 196 v Magnoliji, ženske stanejo 119 rubljev in 135, v tem zaporedju. Delujejo enako slabo. Točke niso močne, ampak le, če imate dovolj potrpljenja, da deset minut hodite z visokimi komolci, ki prikazujejo piščanca, medtem ko se dezodorant posuši. Nosil sem jih v obratni smeri: moški vonj ostrejši in neprijetnejši od žensk, skoraj dohiteva Axe (oh, ta vonj lahko pobegne od komarjev). Pod "Nevidno zaščito" sem sedel v pisarni, včasih sem tekel za trolejbusom ali pa v paru preveč toplo jakno.

Njihova kompozicija je enaka, z izjemo enega majhnega trika: za moškega je napisana v večji pisavi in se zdi, da se ni popolnoma ujemala - ženska pisava je manjša, zato jo lahko preučite do konca. Mimogrede, oba vsebujejo aluminijev hidroklorid - ne pozabite, če se ga bojite. Po mojem mnenju je učinek Nivee slabši od učinka moje običajne Rexone, oblačila pa so smrdela kot znoj in parfum - pralni stroj je postal moj najboljši prijatelj.

Šampon

Schauma intenzivno

129 rub. ("Dixie")

Schauma Fresh It Up

99 rub. ("Dixie")

Odločil sem se, da bom preizkusil šampone zame iz dveh razlogov: vsak dan si umivam glavo, tako da bom imel dovolj časa za uporabo tako moških kot žensk in ne uporabljam klimatske naprave, ki ne bo motila čistosti poskusa. Če sem iskren, ko sem skrajšal lase, nisem opazil razlike med šamponi, razen parfuma (če samo nisem posušil glave ali elektrificiral lase), in prešel iz Davinesa v Head & Shoulders, ki ga uporabljam za par z možem. Zato me ni bilo zelo strah preiti na Shauma z istega množičnega trga. Natančneje, ti "prhljaj" so bili izbrani zaradi podobnih obljub na etiketi in sestavi: edina razlika je v nekaj sestavinah nekje na koncu seznama (vendar so hkrati moški za 30 rubljev dražji). Od nefarmacevtskega šampona ne smete pričakovati nobenega terapevtskega delovanja, zato smo se odločili zanemariti to.

Paket je, recimo, ekstravaganten: deset dni me je s polico pogledal srčkan moški in leteča glava z dlako cvetja in jagod. Tehnika je bila, da sem pet dni umila lase z ženskim šamponom, pet za moške. Razlika, razen vonja in teksture, ni opazila nobene, samo so si umili glave. Oba moška mi je bila bolj všeč: ima belo neprosojno teksturo in manj nagnjen okus. To je v vseh pogledih, vključno s črno barvo paketa, raje bi jo izbral. Po zaključku poskusa pa sta oba šla v rezerve na deževni dan.

Redno od "moškega" pomeni, da uporabljam samo peno za britje, ker ne vidim razloga, da bi za žensko plačal več. In v adolescenci so skrivaj uživali očetovo britvico. Precej hitro se je vse pokazalo z golimi nogami in očetovim razdraženjem na mojem obrazu in mi so dali mojo prvo Gillette Venus.

Če pogledate šampone drugih znamk, so moški pogosteje dražji. Dejstvo, da so cene za klasične "ženske" izdelke pri moških inkarnacijah višje, in obratno, kažejo, da je to le marketinška poteza. Ne predvidevam, da bi presodil, kako se moška koža, pazduhe, dlake in tako dalje razlikujejo od ženskih na fiziološki ravni, vendar pa bi si želel več sredstev v lakonični embalaži, ki ni označena s spolom, v primerih, ko ni potrebe po delitvi.

Gel za prhanje

Palmolive "Šport.

216 rub. ("Abeceda okusa")

Palmolive "Naturel. Obroki"

142 rub. ("Abeceda okusa")

Dobil sem dva Palmolive gel za prhanje: moški "Sport. Regenerating" in ženski "Naturalel" z izvlečkom medu in vlažilnim mlekom. Moški gel za tuširanje je dražji (216 rubljev proti 142 v ABC okusa, 187 rubljev proti 154 v Magnoliji, 179 rubljev proti 159 v Crossroadsu), vendar je to večnamensko sredstvo: naj bi ga uporabljali tudi za umivanje obraza. in šampon. Samo nekajkrat sem uporabil moška zdravila - v nujnih primerih sem vzel šampon od očeta ali mladeniča. Na podlagi tega je težko priti do resnih zaključkov, zato mi je bilo zanimivo sodelovati v poskusu.

Odločil sem se, da uporabim moški gel za tuširanje več dni zapored, potem pa žensko. V običajnem življenju rahlo pristopam k izbiri gela za prhanje, raje imam masovni trg in pozornost namenjam predvsem vonju - zato sem se med eksperimentom zanimala za parfum. Zdi se mi, da je glavni problem moških gelov za tuširanje (in Palmolive ni izjema) namerno "moški" vonj in premočan parfum. Ne glede na to, kako težko sem si zapomnila, da je bilo nerazumno deliti dišave v moške in ženske, se nisem mogel znebiti občutka, da smrdim kot nekaj »moškega«.

Hkrati se mi zdi, da je ta delitev strašno nepoštena: zelo mi je všeč, da uporabljam gel za tuširanje s svežim vonjem, še posebej po športnem igranju, toda premočan in stereotipen vonj vam ne omogoča, da bi pozabili, da ste vzeli »tujec« gel. Imena moških gelov za tuširanje najpogosteje vsebujejo besede "šport" in "svežina" - očitno se domneva, da bi morali moški uporabiti gel za tuširanje šele po telovadnici, arome "Arktični veter" in "Snežni plaz" pa bi morale uničiti vonj znoja.

Obseg ženskih gelov za tuširanje je veliko širši, vendar obstaja tudi problem: ženski geli se večinoma proizvajajo z vonjem cvetja, sadja ali jagodičevja in v seriji Spa ali Aromaterapija - očitno, da dekle v predstavitvi kozmetičnih podjetij vedno želi vonj po privzetku, kot lahko rose. Bilo bi super, če bi med geloma za tuširanje v masovnem segmentu obstajali bolj nevtralni, uniseksni vonji - konec koncev je leto 2016 leto pred nami.

Palmolive geli se razlikujejo po teksturi (za ženske je bolj kremast), sestava ženskega gel za prhanje pa vsebuje skoraj pol in pol več sestavin, vendar nisem opazil veliko razlik v njihovih lastnostih. Morda je bistvo tukaj v značilnostih moje kože: ne morem uporabljati samo gel za tuširanje, vedno potrebujem vlažilno kremo ali mleko za telo. Všeč mi je bilo, da se oba sredstva porabita zmerno, v primerjavi z mojim običajnim gelom za prhanje. Zaradi eksperimenta sem poskušal uporabiti moški gel in šampon, po uporabi svojega običajnega balzama po njem. Nič slabega se ni zgodilo z mojimi lasmi, čeprav se seveda ni zgodil niti čudež - čeprav mislim, da ni vredno sklepati po tem, ko si umivam glavo.

Moški gel za tuširanje se pogosto proizvaja kot izdelek 2 v 1 ali 3 v 1, kar vodi do žalostne misli: ali se res razlikujejo od običajnega mila? Razlika v ceni med moškimi in ženskimi geli je najpogosteje majhna in znaša približno 10-20 rubljev. Moški geli za prhanje praviloma stanejo malo dražje - čeprav se pogosto domneva, da moški uporablja gel za tuširanje in šampon, in kupi ne dva izdelka, ampak enega.

Zdi se mi, da je delitev gelov za tuširanje na moško in žensko zastarela, vendar to ne moti proizvajalcev: moški še naprej proizvajajo v črni, sivi ali temno modri embalaži, ženske pa še naprej proizvajajo v roza, breskev, beli in lila. Tukaj, tako kot pri vseh drugih aromatiziranih proizvodih, je vse zelo individualno: vse ženske ne želijo dišati kot rože, in vsi ljudje ne marajo vonja mete in evkaliptusa - kozmetična podjetja morajo to upoštevati. Menim, da se geli za tuširanje načeloma ne bi smeli deliti na moške in ženske. Eksperiment mi je pomagal pogledati ta izdelek za nego na nov način: zdaj bom poskusil najti gel za prhanje s svežim, a ne ostrim vonjem - in očitno bo moško.

Gel za britje

Gillette satenska nega

331 rub. ("Magnet Cosmetic")

Gillette Series 3X

277 rub. ("Magnet Cosmetic")

Za žensko sem dobil, kot se mi zdi, najbolj nesmiselne stvari: geli za britje, tako za občutljivo kožo. Razumem, zakaj moški potrebujejo gel: večina od njih ima na obrazu trde debele lase, za britje, ki je primerna, verjetno najboljša od podobnih sredstev. V bistvu sem lahko preizkusila gele, obrita glavo, vendar sem se naveličala poskusov in ne maram sijati kot balinček, zato sem, kot v tistem nepozabnem oglasu, »obrito eno nogo« z žensko Gillette, drugo moško.

Gel embalaža se razlikuje samo po barvi: ženske - v pastelno zelenkastih tonih (tudi rožnati gel), moški - v zelo modri kovinski barvi, na katero je naslikana večina izdelkov za moške. Zakaj ravno modra metalik? Torej je bilo to močno kot jeklo? Vonji so se predvidljivo razlikovali: tipični mrzli moški in nekaj ne-dražljivih cvetlično-kemičnih žensk. Doslednost ženske se zdi tanjša. Namig tekočega značaja, lol? Pravzaprav ne, mislim, da ne.

Geli delujejo na enak način: no, za neizkušenega uporabnika je še preveč dobro, penejo, oba britvici omogočata drsenje po koži. Hkrati pa obstaja občutek "varnega drsenja": stroj ni pospešen, da bi odrezal kožo na štrleči kosti, vendar je dovolj, da postopek zaključimo hitro in natančno. Spet ne vem, ali bi moški videli razliko med gelom, ko si britje obraze ali glave.

Včasih označevanje spola pomaga izbrati kozmetiko za moške, ki običajno sploh ne sesekljajo, ker "niso dovoljene". Vendar, če bi se trudili, da bi izvedeli več o vrsti in potrebah svoje kože, ne bi bilo takšne potrebe po dodeljevanju moških in ženskih sredstev. In ne vulgarno usmerjeno oglaševanje. In tudi: kaj za vraga je najbolj črn kozmetika za moške? Isti Foreo in Clarisonic postavljata svoje črne pripomočke kot moške, primerne za bolj grobo kožo. Ženske imajo radi tudi črno, alo.

Na splošno se mi je mogoče očitati, da želim nepomembno in premalo gledano, vendar nimam dovolj spolne kozmetike. Ljubim bodisi pretirano žensko embalažo, vonje in barve (namerno pogumno pomeni, da proizvajalci nekako ne uspejo), bodisi nevtralne, kot brezbarven gel za prhanje, ki diši po nič. Kupim en moški dezodorant zaradi videza palice (vonj je tutti-frutti, embalaža pa je polna nekaterih tipičnih »moških« znakov). Zdi se mi, da bi se morale vse znamke brez stoletne dediščine v predstavitvi zelo malo zanašati na spol. Dober primer tega je Glossier. Od brez spolnosti - Malin + Goetz.

Na splošno geli za britje niso najbolj nujen in priljubljen izdelek, če upoštevamo predloge trgovin. Ženske in moške različice najdemo v nekaj blagovnih znamkah (Arko in vse vrste Gillette, vključno z Olay), druge pa izrazite moške (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), nekatere so univerzalne (Pharmaact, Grown Alchemist). Od tega, kar je mogoče primerjati, ženski geli so nekoliko dražji - 10-20 rubljev. Vendar priznavam, da ta doplačilo ni posledica dejstva, da lahko ženske vozijo kaj dražjega, ampak bolj zapleteno trženje - navsezadnje se geli za britje pogosteje dojemajo kot moški izdelek.

Ne bom več uporabljal teh dveh gelov. So poceni in enako učinkoviti, vendar dajejo preveč pene, občutno diši, zavzamejo prostor in se enostavno zamenjajo z drugimi sredstvi, ki so že v kopalnici. Lahko pa jih pustite gostom, da opravičijo nakup.

Brivski stroji za enkratno uporabo

Dama z dvojčkom Bic

5 kosov, 115 rubljev. ("Billa")

Bič 1 Normalno

5 kosov, 104 rubljev. ("Billa")

Imel sem trinajst let, ko sem prvič obril noge: konec devetdesetih let je bil na dvorišču, imel sem očetovo preprosto Gillette britev v rokah in v srcu sem imel popolno zaupanje, da se tako začne odraslo življenje. Pred enim tednom sem šel v kopalnico z rezili za enkratno uporabo Bic z malo manj navdušenja - zlobna, nesrečna ženska, z bolečimi nogami pod rokami in slabo prerezano nogo, je prišla ven. Rezano na tri mesta.

Hkrati sem preizkusil oba stroja: desna noga in pazduha sta dobila asketsko moško britvico z enim samim rezilom, levo - žensko, z dvema rezili in srčkanima ročajema pastelnih odtenkov. Za tri seje britja se nikoli nisem posekal z britvico za ženske in obratno - šele ko sem uspel obvladati moški stroj in ostati neokrnjen, ko ga uporabim. Ni bilo zunanjih razlik, razen števila rezil med njima: oba britvice so ostra, počasna in dolgočasna (če ste eden od tistih, ki po prvi uporabi ne spreminjajo rezila za enkratno uporabo - vem, da nas je milijon, teh Bic moram vrniti) .

Sumim, da je kombinacija osamljenega, a zelo ostrega rezila in toge oblike stroja postala usodna za mojo desno nogo, saj očitno ni namenjena upoštevanju naravnih krivulj človeškega telesa. Od tod občutek in rezultat, kot da si obrito s sekiro. V tem smislu je ženski stroj, ki je bil minimalno izboljšan z dodatnim rezilom, prevzel vodilno vlogo pred nami. Ni posebnih pritožb glede posledic britja (razen kosov): nadzor kakovosti je opravil mož, ki se ni mogel dotakniti s katerim strojem se je obritel kakšno nogo.

Ženske Bic stanejo več: v supermarketu Billa je razlika v ceni nepomembna - 11 rubljev; v spletni trgovini krason.ru disperzija cen za iste modele je veliko bolj opazno - 52 rubljev. Na splošno so stroški britvic za enkratno uporabo žensk vedno višji: 191 rubljev v primerjavi s 94 za podobne Schickove moške stroje, 125 rubljev proti 99 za Gillette in 79 rubljev v primerjavi s 65 za stroje Super Max. Enako velja za moške in ženske britvice za enkratno uporabo. Vsi ti izdelki so vedno oblikovani na podlagi spolnih stereotipov: izdelki za ženske so poslikani z monogrami, pobarvani rožnato in mete, za moške pa žigosajo črne, modre ali vsaj srebrne brivnike.

В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.

Очищающие гели для лица

L'Oréal "Абсолютная нежность"

188 руб. ("Л'Этуаль")

L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"

321 руб. ("Л'Этуаль")

Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Po strogo določeni logiki so moškim dovolili eno stvar (motorna kolesa, motorne žage in poživljajoča Old Spice), ženske pa so bile povsem drugačne (multicookers, sesalniki in prah z labodom v prahu). Lahko se šalite ali jokate o tem, kolikor želite, toda dejstvo ostaja v letu 2016: proizvajalci še vedno menijo, da skrbijo za sebe kot za žensko pravico, in povezovanje moških s tem poslom je poseben napor z vseh strani. V Rusiji, kot so pokazale naše izkušnje, je tudi finančno: tukaj so posebna sredstva za posebne ljudi dražja.

Takrat se je BuzzFeed odlično nasmejal želji, da bi ljudi potisnili z univerzalnimi sredstvi oskrbe pod napako "moškosti". Seznam "moških" izdelkov (t.j. bombe za kopel v obliki granat in bombažnih blazin v embalaži, ki posnema jekleno pločevino) je izšel s podnaslovom "Jaz sem moški in uporabljam moško blago. Nisem ženska. Jaz sem moški." Zdi se, da veliko logotipov po svetu vodi ta logika: če ne pišete ZA MEN v velikih črkah na banki, jih ne bodo kupili.

Prostovoljno sem se prijavil za testiranje dveh izdelkov za obraz: zdi se, da je eden nevtralen glede spola (vendar z vsem svojim videzom namiguje na ženskost), drugi pa z grozljivo moškimi oznakami. Običajno uporabljam Biotherm pranje obraza, vendar se nikoli nisem bal za obraz z mastno Niveo iz pločevinke (v moji osebni statistiki, nespremenjena najljubša neženja) v brezupnem položaju. Zato me je bolj navdušila ideja za primerjavo "mehke gel kreme, ki izboljša kožo" v bledo rožnati embalaži in črni premog "Pure Power" proti 5 težavam s kožo. In za dober razlog.

Nisem mogel videti, kako dobro »Absolute Tendess« preoblikuje kožo, jo pomirja in mehča, kot je navedeno - toda kozmetiko opere, ne greši z izrazitim vonjem in se suši z manj mila. Zaradi čistosti poskusa, vsakič, ko sem stala pol ure med pranjem in nanosom kreme, lahko prenašate. Na splošno, ko je bil čez pet dni na vrsti moški gel, sem se spomnil te izkušnje z absolutno nežnostjo.

V črni cevki je vse, kar mislijo o moških, osredotočeno: moč, brezkompromisnost in zadolžitev za vedrino, podiranje. Ne tako dolgo nazaj smo pisali o gotski kozmetiki, črni premog s potegom pa je lahko šel tja - to je mokro-asfaltni gel, in verjemite mi, da se je težko upreti šali o obrazu. V prvem približku kapljica gela smrdi kot nekakšna prijetna moška dišava, toda v stiku z obrazom celotnega oblaka ostane le še ena omamna opomba: MENTHOL. Očitno proizvajalci menijo, da moški ne morejo oceniti učinkovitosti bolj občutljivih sredstev.

"Premog" se izpere dobesedno na škripanje, in kar se tiče svežine, bi mi lahko v oči vtaknil tudi mentol listerine. Pošteno je, da sta obe ("narediti kožo čisto in škripavo" in "preprečiti območje okoli oči") napisani na hrbtni strani pločevinke v drobnem tisku. Kdo bo to prebral? Seveda, ne jaz. Vendar pa obstaja nekaj dobrih novic: gel za grah je dovolj za pranje, zaradi česar je njegova cena, ki presega stroške neuporabnega pranja, skoraj dvakrat bolj upravičena. In proizvajalec ne laži o tem niti: "uporabi majhno količino denarja" (mimogrede, z moškim L'Oréal govori "ti", medtem ko je na rožnati cevi priporočljivo "uporabiti").

Moram priznati, da sem preživel le pet prošenj, čeprav sem načrtoval deset - tako zjutraj kot zvečer: akne so se pojavile na moji koži prvič po dolgem času. In, odkrito povedano, počutim se malo žal za moške: zaradi vse te moške maškarade, postavljene na ločenih policah, bodo morale prenašati in ne bodo vedele, da pranje ni samo trpljenje, kot v otroštvu. Poleg tega ni treba plačati za to.