Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Kot moda in porno flirt s seboj

Slike Newtona in Guya Burdena. Mlada Brooke Shields, zanimiva izjava, da je med njo in njenimi kavbojkami Calvin Klein "nič". Sadomazohistična estetika v delih Thierryja Muglerja. Tom Fordova pornografija in modna pornografija Terryja Richardsona. Dekleta v oglaševalskih akcijah American Apparel, končno. Da bi si zapomnili, kako tesno sta spol in moda povezana, se lahko ta asociativna serija nadaljuje v nedogled.

Toda pred nekaj leti je bila profilna tiska napolnjena z analitiko, ki je prepričljivo dokazala, da se je kontekst spremenil. Za generacijo, ki jo običajno označuje nejasen izraz "tisočletje", je seks kot tržni podvig prenehal delovati (o tem smo pisali tukaj). Tema aktivizma in boja za družbene in družbene spremembe se je izkazala kot nov potrošniški sprožilec: poziv k svobodi, enakosti in bratstvu ponuja novo zbirko veliko bolj učinkovito kot skrbno naoljena telesa in izkrivljene spazme strasti. Tudi Tom Ford, glavni privrženec koncepta "seksa prodaja", zdaj zaupno pripoveduje novinarjem, da je utrujen od vsega tega in išče navdih samo v čustvih in romantiki.

Toda poglejmo natančneje, kaj se dogaja v koraku stran od modne sprednje scene, obkrožene z aktivističnimi slogani. Pred letom in pol je prijava za gay-datiranje Grindr (v oklepajih bomo pojasnili: Grindr ima močan ugled, da najde seks za eno noč za enostaven seks) v živo oddaja moško zbirko J.W.Anderson za jesen-zimo 2016/17. Šest mesecev kasneje je v okviru Tedna mode v New Yorku v spomladansko-poletni sezoni 2017 potekala modna revija Hood By Air - zadnja trenutno v zgodovini blagovne znamke - Pornhub, uradni sponzor in partner. In kmalu pred tem je Hood By Air predstavil še en projekt, ki se nanaša na zabavno industrijo za odrasle, tokrat v obliki foto albuma. Po naročilu Shane Oliverja, ideologa HBA, je južnoafriški fotograf Peter Hugo odšel v prestolnico Jamajke v Kingstonu, da bi posnel lokalne moške pornozvezde v stvareh iz arhiva blagovne znamke.

Na prvi pogled so te nekaj epizod iz življenja dveh modnih znamk le naključje in naključje. No, ali poklon dobi medijskih povprečij: logično je domnevati, da se Anderson in Oliver le zabavata in skandalizirata javnost in skušata opozoriti na lastno ustvarjalnost. Poleg tega sta oba oblikovalca specializirana za temo nejasnih spolnih meja in standardov, Oliver pa se prvič ne spogleduje s porno temo: poleti 2016 je bila naslednja moška kolekcija HBA prikazana v pravem seks klubu Marais v Parizu.

Vse se je izkazalo za veliko bolj zanimivo. Prvič, letos se je Pornhub še naprej ukvarjal z modnimi tedni: v okviru Newyorškega tedna mode, ki se je končal pred enim mesecem, je potekala predstavitev zbirke kapsul Richardson x Pornhub. Njen ustvarjalec je Andrew Richardson, nekdanji uslužbenec Calvina Kleina in Valentina, ki je uspel delati kot stilistka na setu za Madonnino knjigo "Sex". V poznih devetdesetih je lansiral revijo, ki je poimenovana po samem sebi, katere vsebina mojstrsko uravnoveša na stičišču mehke pornografije, umetnosti in mode. In zgodba o istoimenski blagovni znamki oblačil se je začela leta 2003, ko je Andrew ustvaril majico majic z Supreme. Richardsonova ulična blagovna znamka se je začela na drobcih tega sodelovanja.

Drugič, modna ekspanzija Grindr. Seznam aplikacijskih partnerjev zdaj vključuje modne znamke, kot so Baja East, Illesteva in Re / Done. Po zaslugi zaposlenih v agenciji PR Consulting, ugledne svetovalne agencije, s katero Grindr tesno sodeluje s ciljem integracije v modno skupnost, te blagovne znamke redno ponujajo svoje izdelke za risanje med uporabniki aplikacije. Skupni projekt revije Grindr in Paper, katere avtor je bil slavni fotograf Stephen Klein, ni ostal neopažen. Mimogrede, pojavila se je tudi Grindrjeva lastna moška oblačilna linija, čeprav se je njen zagon zgodil skoraj neopaženo.

Tretjič, z vložitvijo umetniškega direktorja Dieselja Nikola Formichetti sta Grindr in Pornhub našla novega oglaševalca: v zadnjem času je blagovna znamka svoje oglase objavila na obeh platformah. Sam Formichetti trdi, da Diesel nima nobene namere, da bi šokiral javnost - vse je stvar hladnega izračuna: tako Grindr kot Pornhub imata velik doseg ciljne publike znamke.

Vsa ta na videz razdrobljena in majhna modna dejavnost Grindr in Pornhub dejansko jasno kaže resne namere obeh podjetij, da se razvijejo kot velike znamke življenjskih slogov. In osvajanje modnih ozemelj je le korak naprej pri izvajanju teh ambicioznih načrtov. Moram reči, da je ta korak zelo preprost in hiter za izvajanje. In tukaj je razlog zakaj.

V današnjem svetu je pornografija postala sestavni del vsakodnevne krajine. Pop zvezda na sliki je zdaj težko razlikovati od porno igralke, medtem ko porno zvezde, kot so Stoječe ali Sasha Gray, spretno obvladajo vlogo javnih govornikov in družbenih aktivistov. Razmejitev med televizijskimi resničnostnimi oddajami in mehkimi porno filmi se vse hitreje zabrisuje, fitnes industrija vse bolj povezuje estetiko filmov za odrasle v lastno vizualno vsebino, da ne omenjamo dejstva, da je stanje ene od najbolj vplivnih družin v šovnem podjetju pridobila škandal z domačim seks video.

Vizualne podobe, ki so povezane s področjem intimnega in pogojno »nespodobnega«, so postale znana znamenja časa: nekje na obrobju našega pogleda je v okraskih telovadnice ali rdeči preprogi ali golim prsom, ki se pojavljajo med poročanjem, vtisnjena gola rit. iz spontanega delovanja gibanja Svobodna bradavica. Pravzaprav je izraz "pornografija" že dolgo poraščen s popolnoma domačimi semantičnimi pomeni in se pogosto uporablja v povezavi s stvarmi in koncepti, ki niso povezani s področjem spolne zabave: na primer izrazi "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" in tako naprej. Pornografija je postala absolutni mainstream, pomembna sestavina pop kulture.

In moda se odziva na nove realnosti. Če je prej prodala sanje o spolnem stiku s čudovitim neznancem iz oglaševalskega plakata ali obljubo o neverjetnem orgazmu iz novega kavbojke, so danes spolni in sorodni atributi predstavljeni z dokumentarnim vsakodnevnim dejstvom. Seksizacijo v modi je zamenjala pornografija, ki v javnem mnenju trdno vzpostavlja stališče, da je seks nekaj vsakdanjega, rutinskega in navadnega in hkrati popolnoma neizogibnega. Tako kot si umijte roke pred jedjo ali si morate umiti zobe.

V tem smislu je oglaševalska kampanja ameriške blagovne znamke Eckhaus Latta za sezono pomlad-poletje 2017, ki je serija posnetkov pravih ljudi, ki seksajo s kamero, zelo indikativna. Težko je najti bolj odmaknjeno in hladno oskrbo tega procesa, še posebej kontrast teh fotografij v primerjavi z, na primer, vročimi posnetki oglaševalskih akcij parfumske linije Tom Ford za moške pred desetletjem.

Enako brez skandaloznih konotacij in stvari iz zbirk, ki so bile obravnavane zgoraj. Nominalno so povezani s porno-tematiko, vendar o njih ni nič kljubovalnih in šokantnih: navadni so, prilagojeni kontekstu 2017, vsakodnevna oblačila. Na primer, v tako zelo priročnem udarcu s palicami vašega novega spolnega partnerja, bi bilo prav tako primerno, da bi šli na nekaj takega za nakupovanje v naslednji trgovini z živili. Verjetno ni tako daleč dan, ko mora luksuzni kolos na trgu za specializirano blago in storitve narediti prostor zaradi nastanka nenadnega in močnega konkurenta v obrazu Pornhuba. No, ali Grindr.

Fotografije:Knjige Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta

Oglejte si video: Romeo Santos - Imitadora Official Video (September 2019).

Pustite Komentar