Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Kako socialne mreže vplivajo na modo

Olesya Iva

Na modnih revijah Haute Couture Fashion Week je Suzy Menkes predstavila eno glavnih skrivnosti modne industrije na spletni strani Vogue - ime oblikovalca za glavno anonimno znamko zadnjih 25 let, Maison Martin Margiela. Ime Matthew Blazey se je po sekundi raztreslo po vsem svetu, in nazadnje, zadnjih pet let, potem ko je Margiela odšla od doma, nihče ni mogel ugotoviti, kdo je odgovoren za oblikovanje blagovne znamke. Primer Menkes in Matthew Blazey je prelomnica v kulturi. Očitno je danes nemogoče obdržati skrivnosti, kakor tudi umetno oblikovati podobo ničesar, internet pa bo hitro postavil vse na svoje mesto.

Na dan, ko smo imeli dostop do neomejenega interneta, nato pa do pametnih telefonov, se je svet obrnil na glavo - in tudi modni svet. Revolucijo v industriji lahko primerjamo s takimi prelomnimi točkami, kot je na primer videz konfekcije (zahvaljujoč Elsi Schiaparelli in Yves Saint Laurent) ali hlače in mini krila v ženski garderobi (za to se zahvaljujte Coco Chanel in Mary Quant). Da, internet in socialna omrežja danes vplivajo in določajo modo. Poleg tega se zaradi njih pojavi naslednja »nova iskrenost«, ki jo tržniki danes prodajajo z enakim uspehom kot anonimnost pred 20-30 leti. Danes življenje poteka v ključu resničnostnega šova, ne samo na televiziji, ampak tudi na vašem iPhoneu - idealnem marketinškem orodju. Ena misli, da Stella McCartney, tako kot mi, naredi jutri samoportreta, nas bolj približuje blagovni znamki kot draga oglaševalska akcija.

Ne pozabite, kako se je Cara Delevingne med nastopom Gilesa posnela na iPhone in iskala modele za svojo kapsularno zbirko za DKNY na Instagramu, Nicola Formicetti pa je pred letom dni prelila Diesel za Tumblr na hashtagu #DieselReboot. Zdaj Daria Verbova naredi serijo samoportretov za opremo, Calvin Klein pa ustvarja reklamo z vidika kamere za mobilni telefon, ki izgleda kot neskončna serija samoportretov ali animirani Instagram trak (kampanja se mimogrede distribuira preko Snapchat in Tumblr). Marc by Marc Jacobs je našel obraze za novo kampanjo na Instagramu in Twitterju na hashtagu #CastMeMarc, ki seveda ni mogel pomagati, ampak skrbeti za profesionalne modele. K temu dodajte še dejstvo, da lahko vsaka oseba obdrži poročilo od modnih tednov danes: od fotografij in video posnetkov iz Instagrama, ne da bi prišli iz hiše. In kot zadnja kapljica, The New York Times objavlja članek »Fashion in Age of Instagram«, kjer Alexander Wang priznava: celo na stopnji ustvarjanja zbirke se sprašuje, kako bodo stvari izgledale ne samo v trgovinah in salonih, ampak tudi v slikah v Instagramu iz predstave.

Moda se spreminja tako hitro, da jo lahko pokrijejo le spletne publikacije in socialna omrežja.

Zahvaljujoč internetu je vsak potencialni odjemalec znamke prejel svoj glas in priložnost za 15 minut slave, odnos z modo pa je postal kot dialog. Vendar ne more biti drugače: moda in družabna omrežja so povezana z idejo samopredstavitve, oblikovanja podobe, in drugič, modna industrija se tako hitro spreminja, da jo lahko očitno osvetlijo le spletne publikacije in socialna omrežja. To še enkrat dokazuje nezmožnost sijajnih revij, ki vsako leto zastarejo. Razumljivo je - kako lahko izpostavite trende, ko tri mesece pred nastopom na policah najemate sobo, v modni industriji pa se vsako sekundo spreminja? Tukaj morate biti bodisi del elite industrije, kot sta Anna Wintour in Frank Sozzani, ki sami določata najpomembnejše spremembe ali pa so briljanten vizionar in kritik. Celo Suzy Menkes se je preselila iz tiska na splet.

Moda je vizualni izdelek in ni presenetljivo, da je najbolj naravno, da se prilegajo družabnim omrežjem, ki delujejo s slikami in kratkimi sporočili. Hkrati je število naročnikov, ki jih imajo luksuzne in demokratične znamke, enako, razen H&M s skoraj tri milijoni privržencev. Torej imajo iste britanske znamke Burberry in ASOS približno dva milijona naročnikov, medtem ko imata Zara (ZDA) in Alexander Wang približno 300 tisoč, Prada in Dior pa približno 1 milijon, Urban Outfitters pa 1600 tisoč (natančno enako pri Chanelu). Vendar pa se orodje socialnih omrežij različnih cenovnih segmentov uporablja na različne načine. Suite je predvsem za ohranjanje podobe (in hkrati ohranjanje števila kupcev), množičnega trga za povečanje števila kupcev in posledično za prodajo. Torej, v instagrama dragih blagovnih znamk lahko v bistvu najdejo slike z zakulisje in znane osebnosti v oblačilih, in v množičnem trgu - stvari v postavitvi in ​​uličnem slogu. Toda križišče je. Po masovnem trgu postaja suite bolj raznoliko. Osebnosti oblikujejo program, zato je moda postala individualna, oblikovalci pa želijo razmišljati o tem, kako z ohranjanjem DNK blagovne znamke zadovoljiti vse: tiste, ki potrebujejo udobje, in tiste, ki potrebujejo seks, in tiste, ki potrebujejo ekscentričnost, in tisti, komu - povprečnost.

Oglejte si video: Раскрываю "секреты" моих трубочек! плетение из газет (November 2019).

Загрузка...

Pustite Komentar