Bodite pogumni: zakaj se slogani na oblačilih dobro prodajajo
"V ZBIRKI LETNICE - 2018 Dior je izdal novo Feministična majica s kratkimi rokavi "- tako je sijajni tisk iz Vogue.com Graziji na zadnjem pariškem tednu mode obeležil predstavo doma, kar očitno pomeni sklicevanje na majico z besedami" Vsi bi morali biti feministi "- absolutni hit prvene zbirke Maria Grazie Curie post kreativni direktor Dior, prikazan pred šestimi meseci.
Po bolj kritičnih izdajah in priljubljenih instagramskih računih je prišel še en pregled - na primer, avtorji kanala Everyoutfitonsatc so se omejili na laconic: "Z grozo vidimo množice modnih blogerjev in oboževalcev gripe, ki bodo nosili to ..." Govor, še posebej, o striped longslives s slogani "Zakaj ni bilo velikih umetnic?" Ta stavek je naslov eseja umetnostne zgodovinarke Linde Nochlin iz leta 1971, kjer govori o predsodkih in ovirah, s katerimi se soočajo ženske v umetniški industriji.
Ni presenetljivo, da je Dior, ki je pozorno spremljal kulturni kontekst popa, na majice postavil naslov ključnega manifesta za feministično umetnost. Težava je v tem, da, ko smo vzeti iz konteksta, izraz "Zakaj ni bilo velikih umetnic?" vsaj absolutno amortizira in kako je mogoče napačno interpretirati maksimum.
Sweatshirts in T-majice s slogani, logotipi ali preprosto napisi, ki nimajo veliko pomena, spet začel aktivno pojavljajo na brvi pred približno štirimi leti. Sčasoma redka blagovna znamka ni uganila, da bi v svojo ponudbo vključila nekaj stvari z neko izjavo: od Prabala Gurunga z njihovimi "Prihodnost je ženska" in Dior s citatom iz slavnega govora nigerijskega pisatelja Chimamande Ngozi Adichi "Vsi bi morali biti feministi" na dolgem Monku s frazo "Bodi pogumen" (na ta način, cirilica) na rokavih. Vetements je izdal kapsulno zbirko majic z besedami "Osebje" po dostopnih cenah, Gucci v najnovejši križarki je pokazal stvari z ironično "ponarejenim" logotipom Guccy, Topshop pa je izdelal majice s skrivnostnim tiskom "1972" v duhu sovjetskega konstruktivizma, ne da bi jih spremljal, Pojasnilo, zakaj je bil ta datum izbran.
Manjši igralci industrije so prav tako hitro spoznali, kaj se dogaja, in spustili stvari s slogani in napisi v potok: od Poti sramu z zloglasnim Sejmovim Volkom do blagovne znamke Asya Malbershtein v Sankt Peterburgu, ki je poleg minimalističnih torb in nahrbtnikov pričel s proizvodnjo majic. Zgreli greh, "Volchokova blagovna znamka Moskva in njihove rute s citati iz pesmi Dolphin in Ksenia Sobchak's sveže začela sodelovanje s Terekhov Girl (puloverji" St. Petersburg swindler "in" Queen of the scandal ", Extrabich kape, itd). Za nekatere oblikovalce je bila odločitev za delo v tem segmentu sploh srečna vstopnica - spomnite se ukrajinske Anne Kolomoets, bolj znane kot Anna K, ki je prišla v razstavna okna Colette ravno zaradi majic s “modnim cirkusom”, nato pa je naredila še eno serijo “Tissue”. dajte intervjuje “, zlasti za trendovsko veleblagovnico.
T-majice in druge osnovne stvari, bogato okrašene z napisi vseh črt, so tržna točka, na kateri so se krivulje ponudbe in povpraševanja uspešno približale. Za potrošnike je to priložnost, da pripovedujejo smešno (dejansko daleč od vedno) šalo, ne da bi rekli besedo, vsem, ki govorijo okoli sebe, o svojem iskrenem humorju ali pa samo priložnost, da se počutite vključeni v določen krog - ali govorimo o feminizmu ali nasprotovanju Trumpu.
Za blagovne znamke je to najbolj donosen izdelek: v proizvodnji je preprost in hiter, ni potrebno razvijati posebnih vzorcev, ima nizke stroške z visokim pretokom, zato ga lahko visoko ocenite. Prodaj takšno stvar kot ničesar - iste majice Dior "Vsi bi morali biti feministke", raztreseni kot vroče torte v prvih nekaj dneh predprodaje. Celo 710 dolarjev se sploh ni prestrašilo, kar je povzročilo šale v duhu »ne morem si privoščiti, da bi bila feministka«.
K temu dodajte še dejstvo, da se modna industrija v zadnjih nekaj letih vse bolj približuje poenostavitvi: prvotna zasnova umika preprostim silhuetam in uličnim oblačilom, kupci v trgovinah pa si ne želijo tvegati in porabijo večino svojih proračunov za osnovne stvari, ki se bodo zagotovo izplačale. In potrošniki sami bolj pogosto raje znižujejo denar ne na materialne stvari, ampak na vtise in čustva. Mimogrede, zadnja postavka »govorna« oblačila so prav tako precej odgovorna: v preprosto belo majico dodajte napis »Ruska renesansa«, saj takoj dobi splet pomenov in postane ne le brezdušni kos oblačila, temveč stvar v kontekstu.
Težava je v tem, da je posnemanje same ideje tiskanja nečesa o stvareh, ki bi morale nositi težka sporočila, privedlo do zabrisanja ideje. Zdi se, kot da ni tako pomembno, ali ste zagovornik feminizma, če kupujete majico z nedvoumnim sloganom. In na splošno ni pomembno, ali čutite nostalgijo za zgodnjim delom skupine Mumiy Troll, ko kupite majico za sodelovanje Gosha Rubchinsky, posvečeno njenemu albumu “Morskaya”. Tuji blogerji in preprosto ljubitelji Vetements verjetno ne vedo, kaj se skriva za skrivnostnim napisom “Zemfira”, ki izhaja iz latinske in cirilice na majici, ki jo je kupil, vendar je ne potrebujejo.
Tako majice s statusnimi blagovnimi znamkami kot pletene kreacije majhnih lokalnih znamk si prizadevajo za skupni cilj - prodati čim več ljudem priložnost, da se dotaknejo ogromnega HYIP-a. Pošteno je reči, da to načelo ni novo: leta 1969-1979 so izumili Vivienne Westwood in Malcolm McLaren (dejansko sta pogledali londonskega oblikovalca Tommyja Robertsa), da bi izdelali majice z imeni priljubljenih podzemnih skupin in sezname najljubših / nezaželenih stvari ter zaslužili Ta denar (Maclaren, kot veste, je bil na splošno tržnik od Boga).
Malo pozneje so zamisli pobrali drugi oblikovalci. Na primer, v 80. letih prejšnjega stoletja je Catherine Hamnett med drugim postala znana za svoje majice z besedami "Izberi življenje" in "Uporabi kondom" (odziv na naraščajočo epidemijo aidsa) in glasne politične izjave (leta 1984 se je Hamnett sestal za Margaret Thatcher v majici s kratkimi rokavi "58% ne želi Pershinga", nakazuje protest britanskega ljudstva proti napotitvi ameriških jedrskih raket Pershing-2 v državi. V osemdesetih in devetdesetih letih je Franco Moschino eksperimentiral tudi z napisi na oblačilih - začenši z minimalističnimi pletenimi oblekami "In me ne vzemite ven" in konča z znamenito jakno z besedno frazo "pasu denarja" okoli pasu.
Subtilna ironija Hamnetta in Moschina je ostala del vizualne estetike oblikovalcev, katerih navdušenci so seveda želeli pokazati svojo solidarnost z miselnostjo avtorjev - sedanje stanje je veliko bolj pragmatično. Nihče nima pravice, da bi osebi prepovedal nošenje pro-feminističnih majic, če mu je všeč blagovna znamka Dior ali je ta fraza lepa - vendar zunaj potrebnega konteksta končno izgubi svoj pomen v korist dobrega PR-premika. Ali veste, kje je iz super popularnih kopitov Vetements prišel stavek "naj mostovi, ki jih poganjam svetlobo" (v enem od teh se je pojavil Whoopi Goldberg v programu "Pogled")? Pripada enemu od junakov televizijske serije Beverly Hills 90210, Dylanu MacKayu, ki pravi, da po tem, ko njegov prijatelj Brandon Walsh prosi za dovoljenje, da bi mu pomagal priti iz odvisnosti od drog. Nenavadno je, da je v prihodnosti ta stavek postal tako priljubljen, da je celo okrašil šibice.
Kot zaključek bi se rada spomnila ene zgodbe. Kdor je seznanjen z delom Sex Pistolsa, se spomni Johnnyja Rottena in njegove najljubše majice "Sovražim Pink Floyda" - pravzaprav je zaradi nje prišel v skupino. Petinštirideset let pozneje je Rotten priznal, da mu je v resnici všeč delo Pink Floyda, želel bi nastopati z njimi na isti oder, in prav tako je nosil majico. Seveda so včasih besede le besede; edina razlika je v tem, da te besede oddajajo ne zelo smešno šalo v duhu "ne govorim italijansko, ampak govorim Moschino" ali enega najpomembnejših feminističnih likovnih manifestov. Morda so se oblikovalci začeli igrati s konjunkturo. Ker, odkrito povedano, nasmejan bloger fotografov v slogu ulice, modni bloger v majici s kratkimi rokavi "Jebi se" je nekoliko smešna.
Fotografije:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
