Pazi na sebe: zakaj se moški ne smejo bati kozmetike
Moška tema za ličenje Mediji niso drzno vzgajali prvega leta, vendar se zdi, da je zdaj svet bolj kot kdajkoli pripravljen dojemati ličenje kot prerogativ obeh spolov. "Spet" - ker ljudje in ličila vežejo veliko daljšo zgodbo, kot si mislite.
V daljni preteklosti so socialni odnosi prevzeli razredno razdelitev, kozmetika pa je bila eden od načinov za to. Na primer, v starodavni Kitajski je bilo neverodnim slojem prebivalstva prepovedano slikati njihove nohte - to je veljalo za privilegij višjega razreda, v slednjem pa je barva laka pomenila pripadnost določeni dinastiji. Iz očitnih razlogov sestava prejšnjega stoletja ni več izpolnila te funkcije - ja, subkulture so se kadarkoli poskušale izolirati od tistih, ki so jih obkolili, toda ni bilo več prepada, podobnega tistemu med praškastimi in popravljenimi plemiči in strojenimi kmeti.
Poleg tega je v preteklem stoletju veliko znanih moških nosilo make-up, znanstvena in tehnološka revolucija pa je omogočila, da se njihova izbira in videz posreduje ogromnemu številu ljudi prek medijev. Za dramo slike so črne in bele zvezde, nato barvno kino, zatemnile trepalnice in zatemnile oči, zaradi česar so izgledale gladke. Toda če je make-up za igralce tradicionalen in zaradi zakonov scene, potem javnost ni bila tako umirjena glede eyelinerja in šminke na drugih javnih osebnostih. Bowie, Manson, Merkur v različnih časih so razbremenili situacijo in trenirali javno toleranco do drugačnosti. Vsi trije so ljubili, da se spogledujejo s temo spola, vendar so bili tudi Kissovi agresivni solisti v "moških v nogavicah", ki dokazujejo, da ličila, oblečena hrbtna in tesna nogavice nikakor ne nasprotujejo moškosti.
V zadnjem prelomu stoletja so se mediji zaljubili v pogovore o metroseksualcih - moških, ki »pretirano« skrbijo zase. S prizadevanji novinarjev je beseda dobila negativno konotacijo - ko so jo slišali, so si mnogi predstavljali Patricka Batemana, ki: a) je izdelal maske za obraz; b) seksal s svojim odsevom; c) no, nekaj drugega je bilo narobe z njim. Novinar Mark Simpson, ki je izumil koncept "metroseksualca", ga je leta 1994 opisal kot "mladega moškega z visokim dohodkom, ki ni povezan z odnosi, živijo ali delajo v prestižni metropoli (ker so najboljše trgovine). na straneh revij, kot je GQ, so v 90. letih vsepovsod in se zdaj ukvarjajo s nakupovanjem (radoveden, da je Simpson prvi uporabil besedo "retroseksualno" - Madmanov Don Draper je najbolj primeren za ponazoritev tipa, kot je to mogoče).
Podjetje za analizo porabe NPD Group je to novo serijo odnosov moških s kozmetiko popravilo. Leta 2002 je bilo v Ameriki 9% več porabljenih za negovanje izdelkov (izključno moške oskrbe) kot v letu 2000. Po rezultatih njene ankete je 9 od 10 udeležencev menilo, da je samopomoč potrebna za poslovno osebo, polovica pa ni videla nič človeka, ki bi ga bilo vredno manikure in kozmetičnih postopkov. Evropski potrošniki niso zaostajali za ameriškimi: približno 40% moških je takrat kupilo kozmetiko (da, je bilo), med njimi pa je bila najbolj priljubljena vlažilna krema.
Hkrati (leta 2000, natančneje) je bila ustanovljena ena najbolj znanih podjetij, ki proizvajajo moško kozmetiko, Jack Black. Blagovna znamka proizvaja izdelke za telo, obraz, lase in dišave - vse, kar lahko sodobni človek zgleda in počuti bolje, ne da bi ogrozil tisto, kar najbolj ceni - svojo moškost. Ustanovitelji Jacka Blacka ne samo poznajo, temveč tudi špekulirajo o strahu kupcev pred izgubo zadnjega: pravijo, da je bila tako nepomembna blagovna znamka, bolj kot blagovna znamka viskija, izbrana zato, ker zveni kot bistvo vsega, kar je blizu fantom: "To ime bo udobno izgovoriti v pogovoru z bratom - ker ni žensko in ne izpopolnjeno."
Še vedno velja težnja, da se kozmetika za moške ne imenuje po imenu: predsednik uprave blagovne znamke mineralne kozmetike Jane Iredale je priznal, da so tudi oni nadaljevali s kupci, ki so razmišljali s stereotipi in preprosto prepakirali izdelke iz glavne linije, tako da niso izgledali žensko. Ustanovitelj Mënaji (blagovna znamka, ki se prodaja v Nordstromu) je na splošno priznala, da ne uporablja "M-besede" (ličila. - Ed.), Ker je tabu. Imena moških "pločevink" so ločen izgovor za draženje: da ne bi prestrašili kupcev, ki tako ali tako vstopajo na novo ozemlje, blagovne znamke opustijo svoj običajen besednjak in pokličejo serum Protein Booster Skin Serum, ki je proti staranju, in korektor je Urban Camouflage.
Kljub povsem razumljivi previdnosti nekaterih blagovnih znamk (in morda zahvaljujoč njej) se vedno več moških navadi na skrb za sebe. Damon Jones, predstavnik podjetja Procter & Gamble, ki ima v lasti Gilette in The Art of Shaving, ki je pred kratkim prišel v Rusijo, pravi, da je zdaj »poraba energije za samooskrbo normalna ne le za ženske - vsakdo ima rad dobro videti, metroseksualnost pa je postala mainstream«. Nekatere blagovne znamke se ne bojijo poimenovati stvari in proizvajajo ne le osnovna orodja, kot so geli za pranje in vlažilne kreme, ampak tudi tista, ki opravljajo izključno dekorativno funkcijo - korektorji in bronzerji (čeprav moška ličila ponavadi ne pokrivajo prikrito »napako«).
Zdaj doživljamo zelo zanimivo obdobje - prvič po dolgem času smo priča eroziji in reviziji meja spolov. Moški in ženske začenjajo zaznavati svoje telo na nov način in njegove transformacije - naravne in umetne. Ponovno, internet močno prispeva k svobodi izražanja: bolj ko vidimo raznolikost v svetu, bolj je obdarjena s pozitivnimi konotacijami, širše so meje naših con udobja. To seveda velja za ličila. Glede na to, kako se zdaj spreminjajo vloge spolov, dan ni daleč, ko mnogi moški ne bodo morali dokazati, da jim Smoke Aiz ne preprečuje razumevanja svojih fiduciarnih dolžnosti ali dobrega očeta.
