Ne dobite nikomur: kako blagovne znamke uničijo "nepotrebne" obleke
Modna industrija ima v omari veliko okostij. Na primer, proizvodnja modnih oblačil je drugi največji industrijski onesnaževalec okolja, približno 60 milijonov ljudi je vključenih v proizvodnjo oblačil, cena plastične mase, ki gre v embalažo oblačil in paketov, pa znaša skoraj 120 milijard dolarjev. Naj vas spomnim, da se plastika skoraj ne razgradi in da bo v skladu z okoljskimi napovedmi do leta 2050 v oceanu več plastike kot rib. Ampak, morda, malo je v zadnjem času povzročil toliko hrupa kot uradno izjavo Burberry, v katerem je družba priznala, da se je znebiti odvečne neprodane obleke s sežiganjem.
Od kod prihaja odvečna oblačila
Prekomerna proizvodnja je eden glavnih problemov modne industrije, še posebej, kadar gre za nišne in luksuzne blagovne znamke, ampak za maloprodajne velikane. Malo ljudi misli, da je, če se kaj zgodi pri prodaji - to je njena zadnja priložnost, da živi v garderobi, preden postane smeti in gre za recikliranje. Blagovne znamke postajajo talci komercialne konkurence, ki zahteva povečanje obsega blaga, ne da bi pri tem upoštevali tveganje prekomerne proizvodnje. Glede na različne vire, modna industrija kot celota proizvede 90 milijonov ton tekstilnih odpadkov na leto. Te ogromne številke se ne ujemajo le z obsegom tržnih bilanc, ampak tudi iz dejstva, da stvari, ki jih kupimo prej ali slej, postanejo neuporabne.
Stanje z množičnim trgom v tem smislu je še posebej žalostno: nove zbirke se ne pojavljajo vsakih šest mesecev, temveč vsaka dva tedna, kakovost stvari pa pušča še veliko zaželenega, kar pomeni, da jih je treba vedno znova kupiti. Sistem, ki ga je "kupil, omalovažil, vrgel, kupil", je postal nevarno obseden. Če pa nekatere blagovne znamke poskušajo v proizvodnjo uvesti delni sistem recikliranja, je težko uganiti, kaj se zgodi z ostalimi - preprosto uničijo presežek.
Kako se ga znebiti
Pred kratkim so napadli H&M, ki je v zadnjih letih tržno poudarjal zavestno modo, prijaznost do okolja in recikliranje starih oblačil. Oktobra lani pa je postalo znano, da švedski velikan vsako leto požari 12 ton neprodanih oblačil. Novinarji danske televizije v programu "Operacija X" so izvedli preiskavo, ki je pokazala, da je H & M v zadnjih nekaj letih spal 60 ton popolnoma novih oblačil - na ploskvi so priče prič.
Družba H & M je poskušala ovreči te informacije in pojasnila, da je družba reciklirala samo serijo oblačil, ki niso izpolnjevala kazalnikov kemijske varnosti. Toda novinarji so šli še dlje: družba za recikliranje KARA / NOVEREN (njene storitve so bile uporabljene v H&M) jim je zagotovila dva para hlač iz stranke, ki se je pripravljala na recikliranje. Novinarji so jih odpeljali v neodvisni laboratorij skupaj z dvema podobnima paroma hlač iz redne H & M trgovine. Vsi štirje pari so bili testirani na številnih škodljivih kemikalijah, laboratorij pa je ugotovil, da so vsi izdelki popolnoma varni.
Uradni komentar podjetja H&M navaja, da se je neodvisni pregled, ki so ga uporabljali televizijski poročevalci, razlikoval od njihovega. Toda incident je še vedno pripeljal do velikega škandala: praksa gorenja neželene obleke je v nasprotju z izjavami podjetja o politiki zavestne porabe.
Vendar pa stvari ne gredo le v množične trgovce. Luksuzne blagovne znamke se očita za neusmiljeno recikliranje. Zadnji živ primer je Burberry: BBC je objavil informacije, da je v zadnjih petih letih blagovna znamka za 5 milijonov funtov zažgala oblačila, dodatke in parfume. Informacije o odstranjevanju zbirk drugih luksuznih hiš - in tajni zapečateni, in odprti skrivnosti. Težko si je predstavljati, kako težko je podjetjem ohraniti takšno raven zarote, vendar podatki o obsegu likvidacije skoraj ne gredo ven.
"H & M je obudil grešne kozle za vse," so ustanovitelji gibanja Fashion Revolution zagovarjali podjetje. "Kljub dejstvu, da se njihov poslovni model ne ujema z dejanskimi praksami okolju prijazne mode, H & M resnično poskuša ponovno razmisliti o proizvodnji.
Zakaj gorijo
Proizvodi razpadanja oblačil, ki niso izdelani iz 100% bombaža ali lana, povzročajo škodo okolju, kot bi ji koristilo. Vsak sekund na svetu se zažge tekstilni tovornjak. Eco Watch pravi, da je v procesu gorenja oblačil v ozračje izpuščenih 1,5 milijarde ton toplogrednih plinov.
Materiali, kot so akril, najlon in poliester, razpadajo desetletja in pri gorenju proizvajajo strupene snovi, poleg tega pa mnogi od njih niso prekriti z neškodljivo barvo. Dejstvo, da nekaterih kosov oblačil ni mogoče uničiti z ognjem, to še poslabša - postanejo samo smeti.
In če množični trg požari stvari iz gospodarstva, je to poceni način, da se znebite oblačil (veliko več je potrebnega za predelavo) in brezplačne police za nove, "bolj modne" stvari, luksuzne blagovne znamke to storijo predvsem za ohranitev svoje podobe.
Burberry je o situaciji pojasnil precej preprosto: pravilneje se je znebiti stvari, kot da bi jih dali prodajalnam ali trgovcem, ki bodo te stvari prodajali nezakonito. Blagovne znamke ne želijo, da bi bili njihovi izdelki distribuirani z velikim popustom in da bi bili na voljo "rabljeni".
Občasno na internetu obstajajo govorice, da so bili Nike, Michael Kors in druge blagovne znamke opaženi pri odpravljanju nepotrebnih izdelkov. Res je, da ne gorijo stvari, temveč jih odvrnejo in jim povzročijo namerno škodo. Torej je NY Times povedal, da je New Yorker našel skoraj ducat vrečk novih čevljev Nike in izrezal oblačila. Viri v podjetjih priznavajo, da so preostale stvari namerno zavrnjene, tako da ne spadajo v roke preprodajalcev ali brezdomcev, kar lahko znova škoduje podobi blagovne znamke.
Ali obstaja alternativa?
Eko-aktivisti pozivajo k alternativnim načinom "uničenja" nepotrebnih oblačil, sprejemljivih z okoljskega in socialnega vidika. Na primer, da bi ponovno razmislili o poslovnih strategijah: čezmerno proizvodnjo je mogoče zmanjšati s pomočjo novih tehnologij. Oblikovalec Stella McCartney se je pridružila fundaciji Ellen MacArthur za razvoj novih trajnih in "pametnih" tkanin, tehnologij v duhu 3D tiskanja in tako naprej.
Toda dokler ne gre za bližnjo prihodnost, zagovorniki zavestne porabe pozivajo blagovne znamke, da umetno zmanjšajo proizvodnjo, kar bo prihranilo denar pri ustvarjanju stvari iz trajnejših in kakovostnejših materialov - potrošnikom bodo služili ne nekaj mesecev, ampak nekaj let. Zanimivo je, da nova poslovna strategija podjetja Burberry kaže, da bodo strateško neučinkovite podružnice razpuščene in da bo povečala prodajo, je blagovna znamka že znižala cene nekaterih izdelkov.
Industrija bi morala pogosteje razmišljati o novem življenju tekstilnih odpadkov, vztrajajo aktivisti. Ideologi gibanja modne revolucije, na primer, zagovarjajo tehnologijo upcyclinga - ustvarjanje zbirk materialov, ki so ostali po sprostitvi prejšnje serije stvari, ali ostankov, ki spadajo v kategorijo poroke. Po drugi strani pa se lahko tekstilni odpadki in ostanki oddajajo mladim ali lokalnim blagovnim znamkam, ki nimajo materiala.
Fotografije: Burberry, MM6 Maison Margiela
