Zgodba ene blagovne znamke: Lacoste
V SVETLOBI JE VELIKO ČLANOV, KI LJUBIMO IN TO. Iščemo svoje stvari, pripravljeni kupiti celotno železnico na prodaji in se veselimo novih kolekcij. Čas je, da ugotovimo, kaj je fenomen njihove privlačnosti. Danes govorimo o kultni francoski blagovni znamki, ki je znana po polu s krokodilom, vendar ni omejena le na njih: na primer, blagovna znamka ima celo lestvico, ki jo lahko kupite v Rusiji.
Francosko blagovno znamko Lacoste je leta 1933 ustanovil legendarni teniški igralec Rene Lacoste. Preden je ustvaril svojo lastno blagovno znamko oblačil, je dvakrat postal prvi svetovni lopar in osemkrat prvak “Grand Slam”. Ta človek je iz prve roke vedel, da je teniška uniforma dvajsetih let: bela majica z dolgim rokavom, hlače in pleteni pulover, preprosto neprijetno. "Ko sem videl svojega prijatelja, da gre na dvorišče za polo. Zdelo se mi je zelo praktično, in naročil sem nekaj pola iz bombaža in volne iz kroja prijatelja v Londonu. Po določenem času so vsi teniški igralci začeli hoditi v iste" Revija Rene Lacoste People leta 1979. Seveda, igranje tenisa je bilo veliko bolj udobno v srajci s kratkim rokavom, odklopljeni gumbi na polu pa so omogočili globoko dihanje, dvignjen ovratnik pa ni dovolil, da bi se vrat zažgal na soncu.
Logotip v obliki zelenega krokodila se je pojavil kot rezultat stave Lacostea s kapetanom francoske nacionalne teniške ekipe Alanom Moorejem. Na predvečer Davisovega pokala v Bostonu se je Renee z njim prepiral, da bo zmagal proti avstralskemu nasprotniku. Na kocki je bila majhna torbica iz krokodilskega usnja, na predvečer fancy teniškega igralca v oknu ene od trgovin. Na žalost je izgubil turnir, vendar je Lacoste zaradi svojega drznega značaja, poguma in vztrajnosti na igrišču dobil vzdevek »aligator«. Logotip, ki je zaradi tega krasil vse stvari iz Renejeve garderobe, je naslikal njegov prijatelj, umetnik Robert Georges. Tako je Lacoste imel osebno blagovno znamko, še preden se je rodil sam koncept »blagovne znamke«.
Leta 1933 je Rene svojo kariero zaključil v velikih športih in skupaj z lastnikom največje francoske pletilne tovarne Andre Housing ustanovil blagovno znamko La Société Chemise Lacoste. Potem se je pojavil prvi polo L.12.12., Kjer je L označil ime blagovne znamke, 1 - bombažni pik, 2 - kratek rokav in 12 - modelno številko srajce s kratkimi rokavi in ovratnim ovratnikom. Bili so prvi, ki je na sprednji strani majic zašil logotip in so prvi izdali zbirko večbarvnih polov. V zgodnjih petdesetih letih je blagovna znamka vstopila na ameriški trg in se združila z ameriško blagovno znamko Izod. Sprva so zagotavljali brezplačen tenis, tenis, golf in jadranje John F. Kennedyju, Dwightu Eisenhowerju in Bing Crosbyju. Takoj ko so navadni kupci opazili, da so bili Izod Lacoste polos bogati in slavni, se je posel dvignil navzgor. Druge blagovne znamke so začele spreminjati logotip (spomnite se ponija Ralpha Laurena, ameriškega orla orel in ribe Tommy Bahama). Nekateri se niso niti sramovali, da bi popolnoma prekopirali krokodila: sodni postopek s kitajsko družbo Crocodile Garments je trajal deset let, dokler je leta 2003 sodišče naložilo plagiatistom, naj spremenijo logotip.
Leta 1963 je podjetje vodil sin Reneja Lacostea Bernarda, ki je takoj začel širiti proizvodnjo. V kolekcijah Lacoste so se pojavili oblačila, čevlji, usnjeni dodatki, ure in očala. Leta 1984 je izšla prva moška dišava Lacoste Pour Homme. Blagovna znamka je dosegla svoj vrh v osemdesetih letih, ko je prišel modni stil. Prihodnji študenti prestižnih ameriških kolidž so poudarili svoj status odlične obleke: nosili so kariraste hlače, volnene majice z rombi, natikače in seveda legendarni Lacoste polo.
V devetdesetih letih so grunge zamenjali preppiesi, Izod Lacoste polos pa je postal mainstream - celo začeli so se prodajati v mreži poceni Wal-Martovih veleblagovnic. Potovi Lacoste in Izoda so se leta 1993, ko so Američani ostali s svojo demokratično politiko oblikovanja cen, razhajali, Francozi pa so želeli obnoviti svoj ugled blagovni znamki in hkrati osvojiti mlado občinstvo. V zgodnjih letih 20. stoletja so se trgovine Lacoste z eno blagovno znamko začele odpirati na najbolj razkošnih ulicah New Yorka, od avenije Madison do Rodeo Drivea.
Blagovna znamka je začela sponzorirati teniške turnirje, golfska tekmovanja in podporo športnikom, med katerimi so bili Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal in Colin Montgomery. Mesto kreativnega direktorja je bilo zaupano Christofu Lemaireju, ki je prej sodeloval z Yves Saint Laurentom, Thierryjem Muglerjem in Christianom Lacroixom. Uspelo mu je oživiti blagovno znamko in osvežiti svojo podobo. Bright casual Lacoste, ki je začel prikazovati na Fashion Week v New Yorku, spet želel nositi. "Ponosen sem, da sem posodobil slog Lacoste, pritegnil mlajše in bolj modno občinstvo. Prepričan sem, da ima Lacoste edinstven položaj v modnem svetu," je dejal Christophe leta 2010, ko je zapustil blagovno znamko za mesto kreativnega direktorja Hermès.
Novi oblikovalec Lacoste je bil portugalski Felipe Oliveira Baptista. Z njegovim prihodom je blagovna znamka začela proizvajati več sodelovanja z drugimi blagovnimi znamkami. V sodelovanju z igralko Leslie Mann se je ekskluzivna kolekcija Lacoste Pink Croc Collection pojavila izključno v roza barvi. V okviru projekta Holiday Collector je kitajski umetnik Li Xiaofeng ročno izdelal polo iz porcelana. Kasneje je ilustratorka Mika Lidberg razvila zbirko Lacoste L! VE s svetlimi živalskimi odtisi. "Moji odtisi so polni absurdnih bitij in neverjetnih zgodb. Tukaj je nekaj, kar sem ljubil v otroštvu: dinozavri, leteči krožniki, džungle, samorogi," je priznal Lydberg
Lacoste je leta 2012 začel praznovati 80. obletnico blagovne znamke z začetkom projekta "Polo prihodnosti". Na uradni strani Facebooka o blagovni znamki so mladi umetniki delili svoja razmišljanja o tem, kaj bo prihodnji polo. Avtor najbolj zanimive ideje je bil povabljen k sodelovanju pri nadaljnjih projektih Lacoste. V čast obletnice je bil posnet tudi kratki film o razvoju polo majice od 1933 do 2013. Lani je blagovna znamka lansirala omejeno serijo 12 kompleta Polo Polo. Lacoste je med letom vsak mesec izšel na eni novi majici s konturami prihodnjega vzorca. Vsak pol je spremljal čopič in kozarec barve, spreji in folija.
Februarja 2014 je Lacoste naredil zanimivo reklamo. Zgodba videa se vrti okoli poljubca, ki daje enake skrajne občutke kot skok v brezno. Geslo videa pravi: "Življenje je čudovit šport!" - in v tej misli, blagovna znamka definitivno ni sama.
Fotografije: z dovoljenjem lacoste