MadeMe: blagovna znamka "Maiden" iz New Yorka

V TEDNI RUBRICI "NOVA OZNAKA" predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj naj kupujejo njihove stvari. Naša junakinja je ta teden Erin McGee, ustvarjalka znamke MadeMe.

Strogo rečeno, MadeMe ni ravno nova blagovna znamka. Designer Erin McGee - kultna osebnost na področju ulične obleke in direktor razvoja Supreme (v blagovni znamki deluje že več kot 12 let) - je začela delati na MadeMe pred osmimi leti. Toda zaradi glavnega dela ji ni mogla posvetiti vsega svojega prostega časa, zato so zbirke večinoma vsebovale zelo malo stvari in se pojavljale neredno.

Erin se je odločila, da se bo lotila poslovanja in razširila serijo MadeMe iz zadnje jesensko-zimske kolekcije, ki so jo navdihnili punk in uniforme študentov iz katoliških šol. Po njenem mnenju je čutila, da je pravi čas. Krila v kletki iz te zbirke so postali pravi hit - v njih, na primer, je Katy Perry nastopila in odšla na zabave Rite Ora. Komunikacija s slavnimi osebami, strokovne izkušnje, odlično razumevanje industrijskih pravil in, resnično, velika želja je Erin omogočila, da je blagovno znamko postavila na novo raven - zdaj jo lahko imenujemo vodilna ulična znamka, osredotočena na dekleta.

Erin je izumil MadeMe zaradi dejstva, da večina uličnih blagovnih znamk (in to ni le vrhovni) vidijo svoje občinstvo predvsem kot moške. Oblikovalec meni, da ni bilo praktično nobene druge alternative, razen nakupa oblačil v moškem oddelku, za dekleta, ki so navdušena nad street-vir-kulturo. Sama priznava, da je na razvoj sloga lastne blagovne znamke vplivalo mesto, v katerem živi in dela, in ulični slog devetdesetih let (kar se zlahka vidi v vsaki stvari) in junakinje, kot je Patti Smith.

Zdaj je MadeMe na vseh ustnicah, in to je velika zasluga Erin, ki še naprej dela na Vrhovnem. V intervjuju z Dazedom priznava: "Težko je, vendar je v New Yorku. Vaš natakar je lahko igralec na Broadwayu. Če niste pripravljeni na dva dela, da bi izpolnili svoje sanje, se premaknite, na primer, v Ohio." Erin se ponaša tudi s sodelovanjem z Stussyjem in Vansom. Toda najbolj pričakovani - z legendarno blagovno znamko X-Girl, na začetku katere je bil eden od vodij Sonic mladih Kim Gordon in režiser Sofia Coppola - bodo videli luči zelo kmalu.

Najnovejša kolekcija MadeMe, izdelana v duhu starega kataloga oblačil za najstnice, je namenjena tudi rave kulturi devetdesetih let. To je prostor in svetel bombnik, in hipi puloverji, kot da so kvačkani, in kavbojke, na katerih kot pero pripravi ikone in simbole, ki so narisani v šolskih zvezkih na poljih. Brez zapletene zasnove ali hiper-volumetričnih stvari - po Erinovih besedah ta globalni trend sploh ni navdušen. Vsi izdelki MadeMe se enostavno kombinirajo med seboj in z vsemi osnovnimi oblačili. Pravzaprav je to njihova glavna moč.

Ljudje težko sprejemajo in razumejo, zakaj je ženska ulična oblačila zdaj potrebna, saj je priljubljena preprosto nakupovanje moških blagovnih znamk. Mislim, da je dekle, ki kupi MadeMe stvar za sebe ali se preprosto povezuje z blagovno znamko, tista, ki je dovolj pogumna, da si sama ustvarja in ne sledi nobenim trendom. Je elegantna in pametna. Definitivno ni modna žrtev. Konec koncev so bile dekleta pred svojim fantom sramežljive in so si mislile, da imajo nekaj takega: »Ok, lahko tudi na kapuco Gosha Rubchinskiy«.