"Drage, nepatriotske, grde": Zakaj bi morali biti ponosni na rusko modo
Opredelitev "post-sovjetske" v zvezi z modo in kulturo v zadnjih letih je postala trdno jamstvo priljubljenosti na Zahodu. Globalna modna skupnost pozorno spremlja tako ukrajinske oblikovalce kot gruzijski trg. Morda je bil eden od najbolj presenetljivih fenomenov ruski oblikovalec Gosh Rubchinsky - ne samo sodeloval z adidasom in Burberryjem, temveč je prisilil tudi predstavnike glavnih tujih medijev, da potujejo po Rusiji za svoje predstave v Kaliningradu, Sankt Peterburgu in Jekaterinburgu.
Zahvaljujoč agenciji Lumpen (njeni modeli sodelujejo v razstavah Rubchinskega), Rusija ostaja pomemben izvoznik nestandardne lepote - skupaj s konvencionalnimi idejnimi modeli se na tujih predstavah pojavljajo vse bolj zanimive obraze običajnih ruskih fantov in deklet. Hkrati se ruska moda nenehno kritizira doma. Ne samo analitiki na kavču, temveč tudi strokovnjaki iz industrije - novinarji, stilisti in kupci - vsakih trenutek opazimo: "Vse imamo kot vedno." Razumemo, ali je ta izjava resnična.
Niste tam
Modni svet doživlja krizo idej, histerične preureditve oblikovalcev v modnih hišah so postale običajna. Virgil Ablo, ustvarjalec Off-Whitea, je bil z razliko v dveh tednih poklican, da pripravi moško linijo v Louis Vuittonu, Yun An, soustanovitelj Ambush, pa je vodil oddelek za nakit v Dior Homme. V tem kontekstu je priljubljenost ruskih oblikovalcev povsem naravna, saj so se izkazale za dragocene prav z idejami, ki so povezane s premislekom o preteklosti.
Moč ruske mode je v igri s kulturnimi koreninami. Tudi polarne znamke, kot so Breaking Dawn in Ulyana Sergeenko, kažejo to skupno lastnost. Slednje so navdihnile podobe sovjetskih filmskih zvezd in avtentičnih tehnikov - npr. Vologdina čipka, prva - mladina in devetdeseta. Leta 2012 so ideje Goshe Rubchinsky zanimale Adriana Joffeja, moža in poslovnega partnerja oblikovalca in ustanovitelja podjetja Comme des Garçons, Ray Kawakubo. Zahvaljujoč oblikovalskemu sodelovanju z gospodarstvom se je pojavila ena najbolj znanih moških blagovnih znamk na svetu. Seveda je že takrat Gosh izdal več zbirk in se celo udeležil London Fashion Week kot del platforme za podporo mladih oblikovalcev Fashion East. Ampak, najverjetneje, je bilo partnerstvo oblikovano ne zaradi pravilnih šivov in hrepenenja po kompleksnem oblikovanju, ampak na ravni idej. Tiste ideje, tehnike in kodeksi Rubchinskega, ki so bili v svoji domovini izpostavljeni hudi obstrukciji. Zakaj bi prikazali zahodne podobe mladine dvorišča iz devetdesetih, kritiki so bili zmedeni. Medtem ko so bili v tujini, so kupovali zbirke Rubchinskyja, tukaj so govorili o njegovem preziranju do lastne kulture.
Zamisli Rubchinskega v njegovi domovini so bile izpostavljene hudim oviram. Zakaj na Zahod prinašajo podobe mladine dvorišča iz 90-ih, kritiki so bili zmedeni
Zdi se, da je treba Gazinskaya in Andrei Artyomov (Walk of Shame), priljubljen na zahodu, v Rusiji dojemati bolj ugodno - ti projekti nimajo zapletenih konotacij. Oblikovalci se zanašajo na kakovost produkcije in materialov, prihajajo do uspešnega sodelovanja z bolj dostopnimi blagovnimi znamkami (Vika Gazinskaya je naredila zbirko c & drugih zgodb in Walk of Shame - z Reebokom). Svet posveča pozornost etiki proizvodnje (Gazinskaya že dolgo sledi temu mainstream trendu na modnem trgu), ljubijo jih stilisti, blogerji in pop zvezde po vsem svetu: stvari Andreja Artyomova nosijo vsi, začenši s Royshinom Murphyjem in končamo z Leandro Medin. Toda to ne preprečuje stalne kritike doma. Obtoženi so, na primer, zaradi dejstva, da je "cena stvari ruskega in tujega oblikovalca lahko enaka."
V nasprotju s trgom
Nekaj časa sta Gosha Rubchinsky in Vika Gazinskaya sodelovala v ciklih in sezonah, sponzorskem projektu Mastercard za podporo ambicioznim ruskim oblikovalcem. Ta projekt je bil edinstven in zelo koristen - preostali modni tedni so bili vedno izključno komercialni dogodki. V Rusiji je nemogoče dobiti denarno podporo za razvoj projekta, država pa ne kaže zanimanja tudi za oblikovalce: lani je na primer nekdanji zmagovalec tekmovanja Miss Universe in TV voditeljica Oksana Fedorova, ki ni imela izkušenj na tem področju, imenovana za direktorja modnega muzeja.
Ustanovitelji blagovnih znamk J.Kim, februar Prvi, Nashe in Outlaw Moskva ustvarili svoje "pod-svetovi" - močne skupnosti okoli lastnih blagovnih znamk.
Tako se mladi ruski oblikovalci naučijo glasno izjaviti neodvisno. Tako kot na primer Nestor Rotsen, ki je pred kratkim pokazal zbirko z materami Beslana ali Outlawom iz Moskve, ki je pred nekaj leti zmagal na tekmovanju, ki ga je organiziral SHOWstudio.
Dejansko naši oblikovalci delujejo v nasprotju z okoliščinami. Ustanovitelji blagovnih znamk J.Kim, februar prvi, Nashe in isti Outlaw Moskva ustvarili svoje "pod-svetovi" - močne skupnosti okoli lastnih blagovnih znamk. Razvoj teh pod-svetov je zelo zanimiv. Za ustvarjalce blagovnih znamk so pomembna ne le oblačila, ampak vse, kar obdaja njihov izdelek: videoposnetke, videoposnetke, streljanje, ljudi, ki ustvarjajo celotno sliko. Sodelavci oblikovalcev so znani umetniki, ki zanje natisnejo odtise - tako kot umetnica Lisa Smirnova in februar prva, ali prijatelji-fotografi, ki pripovedujejo zgodbe skozi knjige - Igor Klepnyov in Zhenya Kim.
In ta načrt?
Tudi v naši državi je to blagovne znamke, ki se ne pretvarjajo, da so kompleksne. Lahko se veselimo novega bazena mladih uličnih znamk, ki prodajajo svoje stvari skoraj same. To je pomemben pojav za državo, kjer je izobraževanje o oblikovanju zelo drago ali zelo specifično in dejansko sploh ni lahke industrije. Toda ustvarjalci blagovnih znamk, kot so Goldmans ali narvskayadostava, so obtoženi, da želijo narediti lahek denar - pogosto slišijo vprašanje: "Ali je mogoče natisniti obliko majice, ki je že bila zasnovana?"
Še preprosteje je zamisliti, kakšni so nekonvencionalni modeli v naši državi: vse njihove prodajalne na svetovnih tednih mode spremljajo okrutni komentarji na rusko govorečem internetu. Na primer modeli lumpen agencij se srečujejo z nevljudnostjo in celo žalitvami: »Obstajajo ljudje, ki še vedno imenujejo modele» čudaki «- če se to zgodi na internetu, samo blokiramo takšne ljudi. Avdotya Alexandrova. Vendar pa obstaja samo več projektov, ki spodbujajo nekonvencionalno rusko lepoto. Na primer, upravljanje številk predstavlja interese Olija Zapivokhine, modela, ki je bil operiran na možganih in je prejel ekskluzivno na razstavi Gucci.
Nekonvencionalni modeli iz Rusije so še bolj zapleteni: vse svoje prodajalne na svetovnem tednu mode spremljajo okrutni komentarji na internet v ruskem jeziku.
V Rusiji ni trdne modne industrije, tukaj preprosto ni nikogar, ki bi dvignil talente. Da bi jih uresničili, morajo ustvarjalni ljudje iti skozi kroge birokratskega in industrijskega pekla. In potem poslušati nezadovoljstvo ruskih kupcev: predrago, ne preveč patriotsko, "grdo." Kaj se zgodi, če se nadarjeni in ambiciozni ljudje razočarajo - v javnosti, ki jim ni pripravljena dati popust na okoliščine, v industriji, ki obstaja kaotično? Gredo tam, kjer bodo njihove sposobnosti in ideje bolj povpraševane. Ampak to je druga zgodba.
Fotografije: Pot sramote, KM20, J.Kim, Outlaw
