Modna oprema: Kako je na prostem postala tako priljubljena v mestu
S prihodom trenda "turistične chic"v množični modi so se trdno uveljavili ne le havajske srajce, ampak tudi prava turistična oblačila za ljubitelje aktivnosti na prostem - avtor. Danes so tehnološke stvari, ki so nastale za plezalce in ljubitelje drugih dejavnosti na prostem in potovanja, vidne ne le na gorskih pobočjih, temveč tudi v mestu (na Japonskem je ljubezen do življenja na prostem povzročila celo ločeno subkulturo - "zunanji slog") in opazno sodelovanje z zunanjimi nakupi. Luksuzne blagovne znamke, kot so Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose in druga modna podjetja. Odločili smo se, da vprašamo strokovnjake, kako so oblačila za smučarje v mestnem okolju primerna in za kar jih ljudje cenijo.
Besedilo: Anna Aristova
Sasha Krymova
soustanovitelj Dragi napredek
Trend na področju estetike zunanjih blagovnih znamk se je začel v zgodnjih osemdesetih letih na Japonskem, kjer so revije, kot sta moški klub in revija Popeye za City Boys, govorile o modi, kulturi in življenjskem slogu. Po preoblikovanju leta 2012 je Popeye postal paradni konj kulture uličnih oblačil - to je ena prvih revij, ki je poleg mode predstavila tudi druge vidike življenja v mestu. Na Japonskem se življenje gradi na iskanju ravnotežja med človekom in naravo: pohodništvo, pohodništvo, zelenjavni vrt - orodja za doseganje zena. Leta 2007 je bila tudi specializirana revija za zunanje zadeve Go Out.
Ena od prvih sodelovanj blagovne znamke na prostem se je pojavila na Japonskem: North Face in Nanamica - Purple Label. Toda pravo prijateljstvo na prostem in modo se je začelo leta 2007 s sodelovanjem The North Face in Supreme. Zdaj, mnogo let kasneje, znamke, kot so Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx, že delajo ne le na opremi, ampak tudi na stvareh, ki so na stičišču zunanje in ulične mode. Danes se zunanji velikani dobro zavedajo potrebe po uvajanju svojega izdelka v garderobo navadnih mestnih prebivalcev, saj je začetna publika zelo omejena in ne zagotavlja želene pokritosti. Poleg tega je cikel uporabe izdelka iz zvestih, uveljavljenih občinstev veliko daljši. Mlada publika, nasprotno, prihaja iz trenutnih trendov - zato se garderoba posodablja pogosteje.
Danes The North Face sodeluje z Junjo Watanabe, Sacai, Vans, in Columbia s Kith in Otvoritveno slovesnostjo, v trgovinah, kot so Barneys, Harvey Nichols, pa je v bližini Off-White, Palm Angels in Undercover. Poleg tega v revijah, kot so 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, vse bolj vidimo materiale, ki govorijo o blagovnih znamkah na prostem, skupaj z luksuznimi. Govorimo o isti blagovni znamki Moncler, ki obstaja že od leta 1952, danes le malo ljudi ve, da je blagovna znamka prvotno izdelovala šotore, spalne vreče, anorake in rudarsko opremo in šele kasneje postala del luksuznega segmenta.
Zanimanje luksuznih znamk za nakupovanje na prostem je predvsem posledica želje po uvajanju novih tehnologij v njihove zbirke. Primer: Gore-Tex - podjetje, ki izdeluje oblačila in obutev iz šestdesetih let prejšnjega stoletja, membransko tkanino z vodoodbojnimi in zračnimi lastnostmi. Prvotno so gradivo uporabljali blagovni znamki na prostem: Patagonija, Oakley, Arc'teryx, The North Face, pa tudi blagovne znamke Strivir, Visvim, Palace, Stussy, Supreme in Converse. Toda nedavno je podjetje začelo delati z luksuznimi blagovnimi znamkami pod enakimi pogoji in sprostilo polnopravno sodelovanje - na primer, kapsula z Off-White je bila razprodana, preden je šla v prodajo.
Ko govorimo o mojih najljubših sodelovanjih, lahko omenim Moncler x Pierpaolo Piccioli, preprosto zato, ker je lepa in gledališka. Prav tako vam svetujem, da bodite pozorni na sodelovanje The North Face in Hyke, kjer si lahko ogledate teče nabrane suknje, prosojno šifon, obrezane parke - zelo elegantne silhuete v trdih tkaninah. To bi jaz nosila sama. Škoda je, da je zbirka na voljo samo na Japonskem.
Kirill Astrakhantsev
urednik spletne revije SLOWW
V preteklosti so bile blagovne znamke na prostem bolj usmerjene v nišo, ne pa v način življenja, kasneje pa so tudi membranske jakne cenile mestne prebivalce zaradi njihovega svetlega oblikovanja in praktičnosti. Uresničevanje tega trenda so blagovne znamke na prostem začele namerno delovati s predstavniki uličnih kultur - na primer, Helly Hansen je objavila oglas v glasbeni reviji Vibe, pri čemer je uporabila rap modelski duet Mobb Deep kot »modele«. Iste vseprisotne jakne The North Faèe so zdaj trdno povezane z vsemi z devetdesetimi, hip-hop scene in New Yorka, in ne s plezalci.
Kar se tiče luksuznih blagovnih znamk, morate biti pozorni na linijo Prada Linea Rossa, ki se je pred kratkim vrnila v servis - italijanska blagovna znamka uporablja predvsem tehnični material Gore-Tex. Drugo pomembno sodelovanje je sodelovanje Junya Watanabeja s The North Face. Kljub temu, da imajo lastne zbirke Junya Watanabe tudi izdelke z Gore-Tex, je blagovna znamka primerna za dela z blagovno znamko na prostem, lahko rečemo avantgarda. Vzemite enak hibrid nahrbtnika in jakne - oblikovalec tega ni naredil zunaj sodelovanja. Podobna simbioza klasičnih stvari in naprednih tehnologij je ustvarila slog "techwear". Drugi primeri tega trenda so Arc'teryx Veilance in Acronym.
Kar se tiče priljubljenosti zunanjih blagovnih znamk, rastejo in potrebujejo novo občinstvo. Avid popotniki, plezalci niso toliko v primerjavi s tistimi, ki raje funkcionalno mestnih oblačil. Nekaterim blagovnim znamkam na prostem prinaša največji dobiček življenjski slog.
Anzor Kankulov
Vodja modne šole za oblikovanje, HSE
Zdi se mi, da lahko aktivno pozornost do zunanjih blagovnih znamk pojasnimo z zanimanjem kupca za idejo »avtentičnosti«: danes je vse bolj »realno« kot kdajkoli v ceni. Seveda so blagovne znamke na prostem prisotne na trgu že vrsto let, vendar so pridobile nov pomen le zaradi novega globalnega trenda v modni industriji, ki temelji na opoziciji visoke mode in zavestno zanemarja funkcionalnost. Zanimivo pa je tudi, da danes kupce privlači ne toliko možnost, da prenočijo v zunanji jakni na severnem tečaju, kot je zasnova v smislu Bauhaus - kot oblika in funkcije.
Iz istega razloga so blagovne znamke na prostem ocenjene tudi kot luksuzne blagovne znamke. Pravzaprav je funkcionalna zasnova, ki je še vedno močna ideja v industriji, mogoče najti le med specializiranimi blagovnimi znamkami in s sodelovanjem obeh strani ne samo razširiti občinstva zvestih oboževalcev, ampak tudi okrepiti svojo podobo. Poleg tega te vrstice vedno izgledajo sveže in zanimivo - osebno, vedno spremljam nove zbirke The North Face. In če govorimo o določenih stvareh, vam svetujem, da bodite pozorni na rokavice in parke - v mestu bodo zelo primerni.
Vladimir Ivshin
član gorniške skupine MHAK
Predstavniki ameriškega podzemlja, ki so v osemdesetih letih začeli nositi membrano - večinoma smučarske - North Face jakne v mestu, so imeli pri oblikovanju trenda na mestu zunaj. Postali so njihova "uniforma" - možno je, da je to posledica ne le slogovnih, temveč tudi utilitarnih razlogov.
Kar se tiče modnih blagovnih znamk, po mojem mnenju sodelujejo z blagovnimi znamkami na prostem, saj je danes ta segment že nemogoče prezreti, skupne zbirke pa vedno povzročajo zanimanje potrošnikov. Sodelovanje je sveže - navsezadnje lahko najdete kup zanimivih rešitev in silhuet v outdore.
Ko že govorimo o določenih blagovnih znamkah, z vsem spoštovanjem do North Facea, bi ruskemu kupcu svetoval, da bo posvečal pozornost alternativnim blagovnim znamkam. Vendar pa v smislu sodelovanja Severni obraz ni enak. Zdi se mi, da ta blagovna znamka zdaj počne vse, da zajame segment - in to je super za njih. Prav tako vam svetujem, da bodite pozorni na blagovne znamke, kot so Patagonija, Fjällräven in Arc'teryx - vsaka od njih ustvarja funkcionalne stvari s kul dizajnom in hkrati posveča veliko pozornost ekologiji. Všeč so mi britanske blagovne znamke Rab in gorska oprema - čeprav so zaenkrat večinoma ljudje, ki se ukvarjajo z gorskimi športi.
Če govorimo o določenih stvareh - danes si lahko izposodite vse od zunanjega. Izbor blagovnih znamk na prostem je takšen, da se lahko v mestu oblečete od glave do pete, pritrdite udoben nahrbtnik z prenosnim računalnikom - in lahko uživate v udobju in lastnem izgledu.
Ildar Iksanov
stilistka
Blagovne znamke na prostem so postale priljubljene zaradi svoje funkcionalnosti in praktičnosti. Takšne stvari ostanejo v uporabi še zelo dolgo, medtem ko njihov videz postane bolj zanimiv. Tako so npr. Sledilne tenisice, kot je Hoka One One, Salomon uspešno vstopile v naše vsakdanje življenje - čeprav bi pred dvema ali tremi leti ne bi bilo mogoče predstavljati teh silhuet v garderobi mestnega prebivalca. Enako se dogaja z oblačili - na primer, v zimski jakni, kot je Patagonija, North Face, Arc'teryx, se lahko počutite udobno ne samo v težkih ekstremnih razmerah, ampak tudi v mestu.
Zdaj vidimo, da se ljudje vse bolj vkrcajo na pot zavestne porabe, zato okolje nima nič manj pomembne v izbiri kupca. Kot primer lahko vzamete blagovno znamko Patagonia, ki ima svoj program za recikliranje starih jopičev. Slogan »Ne kupuj te jakne« pojasnjuje, da je varovanje okolja pomembna naloga pri razvoju podjetja.
Kar se tiče luksuznih blagovnih znamk, dokler nimajo dovolj tehnologij, ki bi jim omogočile ustvarjanje takšnih praktičnih stvari. Torej, v središču sodelovanja z outdor laži, lahko rečemo, vzajemno koristno sodelovanje - omogoča oblikovalcem, da dobijo dostop do sodobnih tehnologij, medtem ko imajo zunanje blagovne znamke priložnost, da se preselijo na trg, ki ga sami ne bi mogli doseči. Hkrati blagovne znamke srednjega trga in luksuznega segmenta začenjajo uporabljati membrano Gore-Tex (zahvaljujoč kateri postane stvar trajna in vodoodporna), predvsem pa se ukvarja predvsem z izdelavo oblačil na prostem.
Blagovne znamke na prostem prav tako ne mirujejo - in razvijajo svoj segment življenjskega sloga. Na primer, blagovna znamka Arc'teryx ima ločeno linijo Veilance, ki se nahaja na stičišču minimalističnega oblikovanja in napredne tehnologije. Prav tako je veliko zunanjih blagovnih znamk prodalo svoje licence in zdaj ustvarja stvari izključno za japonski trg. Eden najboljših primerov je Purple Label North Face.
Če govorimo o sodelovanju, sem zelo navdušen nad skupno linijo Acne Studios in Fjällrävena: dve močni švedski blagovni znamki, ki na svoj način slavita skandinavsko modo, sta naredili nekaj zelo organskega in zanimivega. Ampak na splošno, za življenje v mestu, vam svetujem, da bodite pozorni na takšne blagovne znamke, kot so Patagonija, Severni obraz, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva in Montbell.
fotografije: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli