Kaja Gerber Fenomen: Ali je modna industrija pripravljena na raznolikost?
V PREHODNEM TEDNU MODNE SAMO DOLOČENE ZVEZDICE mlada Kaya Gerber je šestnajstletna hči Cindy Crawford, ki je sledila mami. Redka glosarka ni menila, da je njena poklicna dolžnost, da v skladišče postavi energičen video posnetka modela in da se ga dotakne, ko je sodelovala v razstavi Versace - tisti, kjer se je njena mama pojavila v finalu na pisti v družbi kolega iz devetdesetih let.
Po končnem gongu so se mesta naglo povzela, kolikokrat je v teh štirih tednih Gerber stopil na stopnišče. Izkazalo se je enaindvajset rezultatov na osemnajstih mestih (brez težav z matematiko: samo je dobila dve obleki v Versace, Moschino in Saint Laurentu). Referenčni seznam: dekle je odprlo razstavo Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant in Chanel, zaprtega Marc Jacobsa, opaženega na Calvin Klein, Prada, Off-White in Miu Miu; končno, dobesedno je en dan obiskal Londonski teden - vse zaradi Burberryja.
Ni presenetljivo, da se navijači sprašujejo, kakšna znamka je nova najljubša za oglaševalsko kampanjo: Fendi, Chanel ali, navsezadnje, Miu Miu. Poleg tega najverjetneje ne bo ostal noben, čeprav samo zato, ker ima novi favorit modne industrije že več kot dva milijona naročnikov na instagramu. Za primerjavo: avstralski Charlie Fraser, ki je sodeloval na petdesetih prireditvah in na ta način nastavil rekord sezone, je manj kot šestnajst tisoč. V zvezi s privrženci in radi ima Kaya približno štiridesetkrat bolj dragoceno - in modne hiše verjetno ne želijo zanemariti tega najpomembnejšega dejstva za danes.
Isti Fraser, medtem ko je model iz povsem drugačne ravnine, ni samo debitantka, temveč tudi naslednica avtohtonega prebivalstva na svojem maternem kontinentu. Njen uspeh, čeprav v stanju običajnega videza, je majhna zmaga te zloglasne sorte, ki škripi v modno industrijo. Če pa je njeno sodelovanje še vedno mogoče prilagoditi retoriki »raznolikosti«, potem je Gerberjev izhod iz nje, kolikor je le mogoče. Hči Crawford - utelešenje konvencionalne lepote, bi z lahkoto prišla v modelarsko podjetje in pred tridesetimi leti. Vneto oboževanje ugotavlja preprosto dejstvo: industrija je pripravljena na spremembe, vendar takoj, ko se pojavi priložnost, da tega ne stori - vznemirja z lahkoto.
Medtem poroča TheFashionSpot: število modelov afriškega, azijskega in latinskoameriškega porekla ter plus modeli več kot petdeset, transspolni ljudje in tisti, ki načeloma niso pripravljeni določiti spola, se je povečalo na brvi. V primerjavi z lansko sezono razlika ni presenetljiva, če pa vas vodijo, recimo, za sezono pomlad-poletje 2015, je napredek impresiven: v treh letih se je delež tako imenovanih ne-belih udeležencev v modnih tednih povečal s 17% na 30,2% skupnega števila. številke Število modelov plus dveh v dveh letih se je povečalo s 14 na 93, to je skoraj sedemkrat. Res je, da ti dosežki ostajajo praktično v ozadju, o njih razpravljajo predvsem notranji strokovnjaki, manj pogosto kot bi morali biti, pa so zajeti na sprednjih straneh spletnih virov, da ne omenjamo tiska. Ali je stvar Kaya: "Star Street Street je rojen!" - je povedal ameriški Vogue in nemudoma zamišljeno ponudil bralcem, da se oblečejo kot model.
Seveda, Kayi sama ni kriva za to, samo dela z vhodnimi podatki. Če že omenjeni Fraser predstavlja avtohtone prebivalce Avstralije, je Gerber družina uspešnih modelov. Hkrati Crawford pomaga hčerki ne le kot mati, ampak tudi kot mentorica, po vsem, trideset let neprecenljivih izkušenj. Pride preudarno: kljub obilici predlogov je supermodel Kayeju ni dovolil, da bi začel pred šestnajstim letom (na veselje livarskih agentov so praznične sveče raznesle le nekaj dni pred začetkom New York Fashion Weeka), zdaj pa jo povsod spremlja mlajša hči.
V nekem smislu ji je Gerberjeva posebna pozicija pomagala, da se je okoli svojih kolegov znašla že davno pred začetkom dirke: potovanje po poti, vključno s štirimi modnimi prestolnicami, in celo z njenim staršem je za mnoge začetnike neprimerno razkošje. Poleg tega, da živijo v hotelu GeorgeV, na izhodu, s katerega so jo redno ujeli paparaci, katere slike so bile nato raztresene na modnih lokacijah. Njena popularnost na instagramu je prav tako povsem drugačna, in sicer, če jo uvrstimo v eno vrsto, je Gigi Hadid, in ne Barbie Ferreira, ki je oboževana tudi na socialnih omrežjih: navadni lepi otroci bogatih in slavnih so zakleti a priori.
Ta vrsta instagramerjev je uničila kanone, po katerih je modelska industrija živela leta, če ne desetletja. Po njihovem mnenju, za začetnike, obstajata dva možna načina za "ustrelil". Prvi je, da postane nečitljiv na dober način, in v moji prvi sezoni začeti delati tudi z blagovnimi znamkami drugega reda, ki upajo, da se bodo spoznale (Malaika Firth je na primer začela z newyorškimi predstavami, kot so Odilon, Porter Gray in Rachel Zoe, in le dve leti kasneje je prišlo do preboja ). Druga je, da se vključimo v »ekskluzivno«, recimo, v Prado ali Alexander Wang. Potem je vse odvisno od uspešnosti in sreče. Z dobrim poslom skozi sezono je drug model končno vzel kremo: postavil zapise za število oddaj, prejel dragocene pogodbe, z zvezdicami na naslovnicah sijaja, začel vzeti ne po količini, temveč po kakovosti.
Prvi znak spremembe je bila Cara Delevingne - deklica iz družine z dobrimi povezavami. Starejša sestra, Poppy, je bila prijateljica s Karlom Lagerfeldom - in hitro je vzel Caro pod svoje okrilje, kar ji je omogočilo strokovno vzletanje. Zaposlitev Gigi Hadid in Kendall Jenner, ki sta se začela hkrati, sta vzletela ob še višjih hitrostih. Že tri leta so se dekleta pojavila v toliko kampanjah, da se zdijo skoraj veterani industrije. Gigi-jev življenjepis ima Veliko četrti, naslovnice štirih glavnih Vogu: ameriške, britanske, francoske in italijanske. Kendall se še ne more tako pohvaliti (Velika Britanija in Italija še vedno nista padla), čeprav se ne more pritoževati zaradi pomanjkanja snemanja. V jesenskih tednih mode je Gigi stala ducat razstav in samo trije niso bili »odpiranje«, »zapiranje« ali na obeh položajih hkrati. Kendallova stališča so bila tako močna, da jih ni pretresel niti škandal, ki se je pojavil zaradi oglaševalske kampanje Pepsi.
Blagovne znamke uporabljajo račune, za katere je znano, da so bogati in znani kot način promocije: instamodel pogodbe (na katere seveda sodi tudi Kaya) število posnetkov na družabnih omrežjih je opredeljeno na enak način kot pogoji za sodelovanje v predstavi ali snemanju. Njihovi samoportreti proti zakulisju oglaševalske akcije lahko bolje prodajajo zbirke kot sama kampanja. Iz istega razloga, izbira med nestandardnim modelom, ki je komaj pisan, in instagramsko zvezdo, se blagovne znamke ustavijo na drugem. Da, dekleta, kot je Ashley Graham, so dobila priložnost, da se pojavijo na naslovnicah Voguea (kar si ni bilo mogoče predstavljati pred desetimi leti), a divja popularnost Kaiya Gerberja kaže, da je raznolikost še daleč od zmage.
Kaiya verjetno ne bo imel take prakse: naslednjih šestnajst bo Lily Grace, hči Kate Moss in založnika Jefferson Hack. Svojo mamo že spremlja na modne revije, kjer sobiva z novo nastalim britanskim glavnim urednikom Voguea Edwarda Enninfula, in mogoče je, da bomo kmalu dobili novo Kayu.
Fotografije:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
