Ruska blagovna znamka Affex: Grobi čevlji in vsestranski copati

V RUBRICI "NOVA MARKA" predstavljamo mlade oblikovalce in jim povemo, kje in zakaj naj kupujejo njihove stvari. Naš junak ta teden je Rustam Heybatov, odgovoren za blagovno znamko Affex.

Moderne ruske blagovne znamke čevljev se lahko štejejo na prste: blagovna znamka luksuznih čevljev Alexander Siradekyan, projekt Nevalenki, ki je usmerjen v trendovske trende, kot so piercing brogues ali natikači z barvnim krznom, in seveda Two Balls - reinkarnacija sovjetskih čevljev. Tisti, ki so dobro znani v tujini, dejansko ne obstajajo. Vendar se situacija spreminja: ustvarjalec mlade blagovne znamke Affex ima velike načrte - vključno s širitvijo na zahod.

Affex je leta 2014 pripravil Rustama Heybatova. Ideja je bila preprosta - izdelati osnovne čevlje, ki si jih lahko vsakdo privošči: "Od najstniških let sem vedel, kje kupiti, na primer kul in poceni majico, in ni bilo jasno, kje dobiti dobre čevlje in celo po dostopni ceni." Blagovna znamka je leta 2015 dosegla prodajalne, zdaj pa jo lahko najdemo v glavnih prodajnih mestih v državi od Lamode do Tsuma. Vse to zaradi podjetniškega duha ustanovitelja, ki je medtem prejel Skolkovo MBA in bogate izkušnje v maloprodaji (od projekta Banya Concept Store do trgovine na debelo z evropskimi modnimi znamkami, predvsem s čevlji).

Dolgo igranje načrtov - doseči zahodno občinstvo. Zato se je izkazalo, da je Affexov vogal z drugimi mladimi ruskimi blagovnimi znamkami v preteklosti Pitti Uomo: "Za nas je bilo pomembno, da smo dobili povratne informacije, da bi razumeli, v katero smer razvijati in na kaj moramo biti pozorni, določiti naše nadaljnje korake, da bi blagovno znamko pripeljali na evropski in svetovni trg. "- pravi Heybatov. Sedaj ekipa zaposluje približno deset ljudi. Hkrati varčevanje na trženje, blagovna znamka ne shranite na materiale: usnje, na primer, je kupljen predvsem v Braziliji, in edini - na Portugalskem. Sicer pa na noben način - varčevanje s kakovostjo - ni verjetno, da bi kupca v tujini skušal, da bi bil poln masovnega trga za čevlje.

Pokrijte: TSUM