Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2024

Zgodovina ene blagovne znamke: Palace

V novi rubriki smoMi pripovedujemo zgodbe za blagovnimi znamkami, stvari, ki jih mnogi med nami visijo v omari. Ta teden govorimo o Palace - proizvajalcu rolkarjev in uličnih oblačil z značilnim logotipom - trikotnikom, na katerem je napisana blagovna znamka.

Več kot rockerji, dekleta imajo radi, kot kaže, samo drsalce. Blagovna znamka Skateboards Palace, ki je v celoti posvečena britanski thrash estetiki devetdesetih let, ki jo je pred štirimi leti ustanovil Leo Tanzhu, bo kmalu postala vaša tabla v podjetju za rolkanje. Skupaj z drugimi pro-jahalci (med katerimi sta bili Nick Jensen in Olli Todd) je Lion živel v skvotu na južnem bregu Temze v južnem bregu. Nekoč je nekoč v pijančini utrujenosti nekdo predlagal, da bi vsakdo naredil tetovažo z imenom svoje ekipe PWBC, to je zborovski zbor Palace Wayward Boys. Naslednje jutro je podjetni Leo natisnil serijo majic z istim logom, potem pa stvari niso šle dlje od majic. Postopoma je ekipa iz South Bank propadla: nekdo je našel stalno zaposlitev, nekaj resnih sponzorjev je prevzel. Leo ni obupal in se je odločil, da organizira svojo lastno blagovno znamko za proizvodnjo rolkarjev. Edini problem, kot se mu je zdelo, je bil zbrati novo ekipo. Kdo bo tvegal vožnjo za neznano blagovno znamko? Toda bilo je prostovoljcev. Prvi izmed njih je bil Olli Todd, ki je bil takrat pro-voznik Američanov Stereo. Postopoma je ujel Luciena Clarka, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz in Charlie Young.

Že dve leti in pol je Palace Skateboards postal najbolj kul skatemark v Londonu in eden najuspešnejših na svetu. "Mi nismo samo podjetje, smo res družina. Vsi smo resnični bratje," pravi Lev, z intonacijo, ki je značilna za rolkarje. Osebno vzdržuje blog Palace, ustvarja grafične odtise s sodelovanjem Fergus Purcell in umetnikov Will Bankhead in Ben Drury ter snema video posnetke na VHS formatu. "Internet je poln zapisov v HD, manj pogosto v VX, vendar je VHS postal nekaj novega. Nekdo je celo pomislil, da sem izkopal deset let stare posnetke," se smeje Leo.

Estetika Palace je popolnoma zgrajena na britanskem podzemlju. Blagovna znamka ima veliko več skupnega z nogometnimi navijači kot z ameriško zahodno obalo, kjer je izvirala skate kultura. "Vedno sem se vozila na ameriških deskah," pravi Tanju v intervjuju s Style.com. "In nenadoma sem pomislil ... všeč mi je angleška obleka in vse vrste čudnih šal, ki se dogajajo samo tukaj, kot so srečanja nogometnih huliganov. In seveda sodelujem z Umbrom in Reebokom - znamkami, ki sem jih nosil, ko sem bil otrok.

Sanje so bile uresničene - obe sodelovanji sta potekali. Poleti 2012 sta skupaj z znamko Manchester Umbro izdala omejeno linijo majic in jopičev. "Nepredstavljivo je, da nam je Umbro dovolil, da predelamo zgodovino angleškega nogometa, in da smo postavili trikotnik v palačo," je dejal Lev Dazed & Confused. Ena od sestavin uspeha blagovne znamke je ironičen odnos njenega ustanovitelja do britanske miselnosti. V podporo združitvi z zbirko Umbro je posnel video, kjer Britanci gledajo nogometno tekmo in aktivno pijejo pivo v hrupnem pivu. Leto kasneje je Palace ustvaril svojo različico teniških iger Reebok Workout FVS v štirih barvah: črni, beli, burgundski in temno modri. Vsak Palace Skateboards x Reebok Classic Vulkanizirani model vadbe je okrašen s skupnim emblemom. Leta 2014 je adidas izdal serijo šestih majic, od katerih je vsaka nastala v povezavi s skate blagovnimi znamkami. Ena izmed njih je bila palača, ki je svojo belo dolgoletno Benny Fairfax posvetila najboljšemu jahaču svoje ekipe in seveda nogometnemu navijaču.

V bistvu ulična blagovna znamka je neposredno povezana z visoko modo. Grafični oblikovalec palače Fergus Purcell oblikuje odtise za Katie Hillier in Luell Bartley, ki je pred kratkim vodil Marca Marca Jacobsa. Dekleta so oboževalci Palace Skateboards in aktivno uvajajo ulično estetiko v svojo blagovno znamko, kar je razvidno iz najnovejše kolekcije Marc by Marc Jacobs, ki ji je Purcell pomagal. Fergus poudarja, da je kljub temu, da mu je všeč podzemlje, odlična sposobnost, da nekaj za velike korporacije dela za široko občinstvo, da je del popularne kulture. Študiral je na sv. Martinsu v devetdesetih letih, ko so bile povsod njegove najljubše subkulture - rolkanje, amaterski kratki filmi, stripi. Fergus je s pomočjo preprostih orodij naredil prvo grafiko: kopirni stroj in pisalo s čopičem, na katerega so vplivale fotografije Jean-Batiste Mondino in oglaševalske kampanje Jean-Paula Gooda. Grafika mlade blagovne znamke Palace danes izgleda, kot da je bila ustanovljena v devetdesetih letih. Poleg tega je učinek prizadevanja in Marc by Marc Jacobs poskušal zagotoviti, da so elementi uličnega stila videti pristni.

Zdaj se zanimanje za palačo razvija po vsem svetu, njihove majice in trenirke z prepoznavnim logotipom pa so se začele pojavljati tudi v ženskem sijaju. Tanju sploh ni nerodno: »Všeč mi je, da ljudje, ki niso povezani z rolkanjem, nosijo oblačila iz palače. In Fergus vidi le pozitivne trenutke v sotočju ulice in visoke mode. »Napisi na majicah in jaknah lahko veliko povejo o vas. To je svoboda izražanja. Lepo je, da se vrne.

Oglejte si video: ZEITGEIST: MOVING FORWARD. OFFICIAL RELEASE. 2011 (Marec 2024).

Pustite Komentar