Kako glavna ruska feministična znamka narvskayadostava
V NOVEM FILMU "KOMUNIKACIJE" Govorili bomo o dekletihki so prišli do skupnega cilja in v njej dosegli uspeh. Ampak hkrati izpostaviti mit, da ženske niso sposobne prijaznih občutkov, in lahko le agresivno tekmujejo. Danes je v središču pozornosti narvskayadostava, blagovna znamka iz Sankt Peterburga, ki so jo ustvarili aktivistični umetniki Lyolya Nordik in Olya Shapovalova. Njeni prijatelji se držijo feminističnih stališč, tako da so navadne ženske umaknjene iz iskalnikov in redno podpirajo krizne centre za ženske. Z ustanovitelji smo se pogovarjali o odnosu do njihove blagovne znamke v Rusiji, kupci in načrti.
"Nekatera dekleta"
Lola: Z Olyo nas je združila ljubezen do stare šole, stara rock glasba, punk kultura, MTV estetika 80. in 90. let. Ljubili smo se na zabave in koncerte, oblekati se v kul obleke, v iskanju katerih smo vikende preživeli na bolšjem trgu St. Nismo imeli dovolj mest, kjer bi bilo res zabavno, zato smo se odločili, da bomo svoje dogodke opravili. Torej so v letu 2009 potekale poceni in neškodljive stranke, ki so delovale po načelu »poceni in elegantna«: sami smo bili DJ-ji, organizatorji in promotorji.
Izumili smo teme, poslikali plakate, dogovorili se s platformami, izdelali prostor. Toda kljub uspehu (na zabavah, vse alkohola v baru se je večkrat končalo), smo bili pogosto obravnavani neprimerno, odkrito zanemarjeno naše delo. Prosili smo za ne zelo veliko pristojbino, vendar smo kljub temu redno poskušali plačati manj ali pa sploh nismo želeli plačati. Ugotovili smo, da ne želijo računati z nami, ker smo v očeh ljudi "samo nekatera dekleta". Izkazalo se je, da je naša družba še vedno daleč od enakosti. Zato smo začeli študirati feminizem in se odločili, da se bomo borili za svoje pravice. S svojim zgledom pokažemo, da se lahko dekleta zavzamejo in uspejo v vsem.
Olya: Lyolya in jaz sva se poznala deset let, ko smo se odločili, da naredimo blagovno znamko. Združili smo nas ne le s prijateljstvom in podobnimi interesi, ampak tudi z dolgim skupnim delom, veliko smo hodili na shode in femmarše. Vendar, ko pogledamo, kaj se dogaja s strani, smo spoznali, da moramo poiskati načine za popularizacijo naših pogledov in ne zamahniti v lastnem soku.
Pred dvema letoma, 8. marca, smo imeli akcijo: potovali smo v javnem prevozu s stolpcem, iz katerega smo lahko slišali zapis s statistiko o nasilju nad ženskami v Rusiji in citati slavnih feministk. 8. maja, na predvečer »počitnic s solzami v naših očeh«, smo v Vertikalni galeriji uredili enodnevno instalacijo »Deklaracija občutkov«. Bila je posvečena manifestaciji čustev moških - zlasti solz: želeli smo pokazati, da je patriarhija pritiska na vsakogar. Takrat smo mislili, da smo že dolgo želeli izdelati obleke - in lahko promovira naše ideje.
"In tako bo prišel dol"
Olya: Vse naše težave, ki so bile pred dvema letoma, da se zdaj soočajo z odsotnostjo zunanjega financiranja. Po eni strani je zelo kul, da nikomur ne dolgujemo ničesar, na drugi strani pa to upočasni proces. Živimo v Sankt Peterburgu, obstajajo nizke plače, cene pa so enake kot v Moskvi, zato je varčevanje in odložitev težko. Zrezali smo sedem tisoč rubljev in naročili našo prvo serijo nogavic. Bilo jih je zelo malo, vendar smo raje imeli kakovost nad količino. Še vedno se držimo tega stališča, saj se vse stori predvsem za nas same.
Lola: Pravzaprav v tistem času nismo imeli dovolj denarja niti za najmanjšo količino, vendar smo prepričali tovarno nogavic, da je manjša, obljubljajoč, da bo v prihodnosti naročila le od njih. Z nekim čudežem so se strinjali. Če obstaja možnost, da se odloži, potem ni tako težko vzpostaviti produkcijo: narediti morate samo anketo na internetu in vizualizirati ideje. Nismo imeli finančne možnosti, da bi takoj sprostili popolno zbirko, zato smo začeli proizvajati modele, ki so delovali.
Imamo srečo, da imamo oblikovalske prijatelje, ki so nas vedno svetovali. Še posebej smo hvaležni ustvarjalcu znamke Circle of Unity, Mishi Ryko, ki je delila stike in izkušnje, pomagala pri izogibanju napakam in govorila o proizvodnji. Prav tako so nas zelo podprli fantje iz 8-trgovin in trgovin Otdel - takoj so nam verjeli. Otdel je dal razvojne nasvete in kupil naše stvari od samega začetka, kar nam je veliko pomagalo.
Naredili smo prelomni Thrasherjev logotip, natisnili tisk v istem slogu, vendar z besedo "Feministka" - tako ironija nad mačizmom pri rolkanju in ekstremnih športih.
Olya: Druga težava je neodgovornost ljudi. Poleg tovarne, ki za nas izdeluje nogavice, so vse druge pisarne neverjetno brezskrbne. Nenehno se poročiva, ljudje kršijo roke in kot odgovor na naše pritožbe ne le priznavajo napake, ampak jih tudi poskušajo prepričati, da je "vse v redu". Napaka v pantoneu? "Samo pol tone." Napaka v alinei? "In tako bo prišel dol." Napaka v velikosti tiskanja? "To ni vidno." Enumeriranje je lahko neskončno.
LOLYA: Poskrbeli smo, da imamo v naši državi grozen sistem varstva potrošnikov. Če naročite majhne serije in dobite poroko, je ceneje pljuniti in preurediti stvari drugje ali pobrati stvari, kakršne so, kot poskusiti braniti pravice, naročiti preizkus in iti na sodišče, kjer ni zagotovila za zmago. Nepoštena proizvodnja ga uporablja. Zato je vedno pomembno, da pred začetkom igre naredite vzorce, prav tako pa morate imeti jasen opis tehnične naloge in vseh sprememb v delovni korespondenci.
Olya: Zato vedno pomislimo na kakovost. Za hlače in nogavice izberite bombaž z majhnim dodatkom sintetike, za majice pa samo sto odstotkov bombaža. Vse te stvari nosimo sami in smo z njimi zelo zadovoljni.
Manifestno polje
LOLYA: V idealnem primeru ne želimo le trgovati, ampak tudi bolj zapletene stvari. Doslej za to ni dovolj denarja: proizvodnja je dražja, vendar načeloma ne želimo zvišati cen proizvodov. Pomembno je, da delamo kakovostne stvari, nikoli ne bomo uporabljali kratkotrajnih, slabokakovostnih materialov, da bo cenejši, zaslužil več, in kupca kupil za nakup nove stvari zaradi hitrega poslabšanja prejšnjega.
Prav tako je pomembno, da ustvarimo modele, v katerih je položeno intelektualno sporočilo, kulturni kod. Neodvisna moda za nas je očitno polje. Navdihujejo nas mladinske subkulture, umetnost in filmi. Zbirka nogometnih majic za kino perestrojke simbolizira ne le ljubezen do kultnih filmov, kot so Courier, Assa ali rock-style Tragedija, temveč simbolizira tudi našo povezavo z generacijo mladih v poznih 80-ih, ki poskušajo živeti in dihati prosto. stagnacije kljub degradaciji države. V današnji Rusiji se počutimo enako.
Prav tako smo navdušeni nad razpoznavnimi prepoznavnimi kodeksi pop kulture, da bi pozornost namenili problemom diskriminacije na različnih področjih mladih. Na primer, izdelali smo odlomni logotip Thrasher, narisal tisk v istem slogu, vendar z besedo »Feminist« - tako ironija nad skateboard triki. V svetu ekstremnih športov je dekletom načeloma težko pridobiti spoštovanje in priznanje. Ne mislim na zmage na tekmovanjih, ampak na odnose v skupnosti: večina žensk se sooča s seksističnimi šalami, objektivizacijo in posmehom. To je trden psihološki pritisk, ki ga ne more vsakdo prenašati - zlasti tistim, ki niso zelo samozavestni v sebi. Tudi športnice, ki so že dosegle uspeh, so nenehno izpostavljene ustrahovanju, nikoli ne bom pozabil peklenskih komentarjev na Youtube videoposnetke z Lacey Baker, ki je v nekem trenutku začel aktivno podpirati Thrasherja: večina komentatorjev se je neumno pogovarjala o njenem nekonvencionalnem videzu in spolni usmerjenosti, na njene športne dosežke jim ni mar.
Imamo tudi "Menstruation Kill Em All" majico, posvečeno prvemu albumu Metallica, ironično o predsodkih o menstruaciji in stereotipu, da težka glasba naj ne bi bila za dekleta.
Socialna omrežja in podpora kriznim centrom
Olya: Včasih na socialnih omrežjih obstajajo čudni ljudje, ki pod objavami pustijo nesramne komentarje. Trudimo se, da jim pravilno razložimo, da to ni vredno delati, in če je oseba še vedno nesramna in se upogiba, jo blokiramo.
Lola: Včasih je nemogoče urediti tok negativnosti, ki prihaja iz sovražnikov - na primer, tako je bilo z zadnjim posnetkom, za katerega je Olya fotografirala Bello Rapoport v spodnjem perilu za naš #narvskayadostava_speakup naslov. Ko opazimo nabiranje zunaj naših računov, se vedno trudimo, da se zavzamemo za osebo, in sovražimo sovražnike z argumenti, kar zadeva energijo in moč. Jasno je, da jih je nemogoče prepričati, toda za nas je pomembno, da podpiramo osebo, ki jo žali. Na splošno smo imeli srečo s publiko instagram, ljudje so prijazni in obveščeni.
Olya: Imamo zelo dobre in kul naročnike / -ki, v veliki meri hvala blogerjem, s katerimi smo prijatelji - veliko smo jih posneli v lookbook. Bilo je primer, ko smo ustrelili Milija Olija, Olyo Kass in Katjo Valera. Vsak posebej smo se obrnili ločeno, na spletni strani pa se je izkazalo, da se že poznajo, zato se je izkazalo, da je zelo kul in zabaven! Zadnjič smo pisali zgodbi, da potrebujemo modele za snemanje, zato se je odzvalo še nekaj drugih deklet, ki so se tudi izkazale za znane.
Lola: Zgodba ameriškega Voguea je zanimiva, ker so nas sami našli. Omeniti velja, da smo takrat sami pisali večjim ruskim medijem o modi in kulturi, nihče nam ni odgovoril. Ko nas je Liana kontaktirala, nismo niti takoj verjeli. Po objavi se je nemudoma zbudil interes lokalnih medijev.
Sredstva iz prodaje vrečk "F je za feminizem" prenašamo v krizne centre za ženske - to je primer, kako čim manj sodelovati pri reševanju velikega problema.
Olya: Imamo trgovino na Etsy, kjer prodajamo predvsem v tujini. Po filmu BBC Three in nemškem programu o ruskih ženskah smo imeli veliko kupcev iz Anglije in Nemčije. Nenehno naročajo iz ZDA, Avstralije in Japonske, vendar so za nas fantje iz Rusije bolj pomembni, ker poskušamo nekaj spremeniti v glavi ljudi. Včasih pošljete stvari v neko oddaljeno vas in ne razumete, kako so se ti ljudje naučili o nas. In včasih nekaj nežnega najstnika izbere nogavice ali spodnje perilo svoje ljubljene in potem misliš, da je ta igra še vedno vredna sveče!
LOLYA: Za nas je pomembno, da je med našo publiko veliko politično aktivnih in ustvarjalnih ljudi. Po osebnih srečanjih z naročniki smo vedno navdušeni nad tem, kako kul, nadarjen in zavesten je. Resnično smo želeli te ljudi deliti s svetom, zato smo veseli, da jih lahko pokličemo na zasedbo in jim damo priložnost, da se pogovorijo o svojih izkušnjah. Pomembno je, da se pogovarjamo o projektih drugih aktivistov, da bi seznanili naše občinstvo s pomembnimi dogodki, predavanji, peticijami.
Še naprej prenašamo sredstva iz prodaje vrečk "F je za feminizem" kriznim centrom za ženske - to je primer, kako sodelovati pri reševanju velikega problema z majhnimi napori in spodbujati željo občinstva, da pomaga drugim. Zdaj se vedno več ljudi začenja ne samo prodajati svoje blago, ampak tudi prenesti denar v dobrodelne namene. Med našimi prijatelji so npr. Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. To je zelo dober trend.
Radi bi nas imenovali edini feminist v Rusiji, vendar to ni tako. Poleg nas obstaja še nekaj drugih projektov, povezanih z oblačili, aktivizmom in feminizmom: to je šivalna zadruga "Shvemy" in TO "Nadya". V Moskvi še vedno obstajajo sestre Goldman, srečali smo jih na Faces & Laces - ne poznamo njihovega političnega položaja, ampak delamo stvari, ki so podobne duhu. Zagotovo obstaja nekdo drug, o katerem ne vemo - zelo radi bi vedeli.
Ženska zadruga
Lola: Takoj smo se dogovorili za horizontalno interakcijo. Dejstvo je, da smo ženska zadruga, da sta dva, in vse naše poslovanje je z nami. Odločitve se sprejemajo skupaj: če je kompromis nemogoč, potem ideja ne mine. Zdaj delamo v izmenah šest v šestih dneh: skupaj rešujemo velika vprašanja, ukvarjamo pa se s prodajo, korespondenco, pošiljanjem naročil in drugo. Izkazalo se je, da je bolj priročno kot sinhrono. Pogosto imamo spore na temo politike ali feminizma, nismo vedno pripravljeni sprejeti zamisli drug drugega, vendar je to normalno: mi smo različni ljudje z lastnimi preferencami in ambicijami.
Olya: Zelo težko se zgodi. Čeprav smo bili prijatelji in delamo skupaj dolgo časa, se zgodi, da se naša mnenja diametralno razlikujejo. Poleg tega, ko komunicirate z osebo skoraj 24/7, pride prej ali slej utrujenost, kar povzroči konflikte. Toda po mojem mnenju so spori, ki jih je mogoče rešiti, sestavni del ustvarjalnega procesa. Po novem letu smo se odločili za delo po novi shemi, ki jo je omenila Lola, kar je pozitivno vplivalo na delo. Toda kljub vsem težavam si ne morem predstavljati, kaj bi naredil zdaj brez blagovne znamke.
Lola:Prav tako ne pozabite (najprej in predvsem sami), da smo oba umetnika in poleg narvskayadostave imamo še enako pomembne projekte. Osebno bi se rad resno ukvarjal z glasbo, umetnostjo in fotografijo. Letos sem vstopil v šolo umetnosti "Kaj storiti" - upam, da mi bo to pomagalo združiti umetnost s fem in ekoaktivizmom.
Olya: Blagovna znamka vzame fizično in moralno moč, vendar ne prinaša veliko denarja - šele letos smo lahko ustvarili dobiček, ki ga ne moremo vlagati v proizvodnjo. Hkrati smo v dveh letih ustvarili dobro odskočno desko za uresničevanje idej. Kljub temu je narvskayadostava predvsem medijsko-umetniški projekt, ki vključuje nas, umetnike in naša podjetja, in šele nato komercialno zgodbo. Zdaj delam na projektu, ki se je rodil iz našega stolpca #narskayadostava_speakup. Pojavilo se bo veliko bolj zanimivih žensk, ki bodo povedale svojo pot do feminizma. Veliko načrtov, bi bilo dovolj moči!
Fotografije: narvskayadostava / Vkontakte
