Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Pazi, vendar se ne dotikaj: Kako smo postali igralci

Olesya Iva

Vsak dan moramo izbrati in porabiti - in prej ali slej visoke cene začnejo zavračati, zlasti v času gospodarske krize. Na primer, zreli in premožni kupci ne doživijo najglobljega stresa s ceno na obleki Carven v višini 30 tisoč rubljev, toda za množične potrošnike je takšna stvar dolgo ostala le predmet želje in bolj pogosto - draženje. Zdelo se je, da tretjega ni bilo. Ampak tukaj je prišla še ena možnost - opazovanje.

Masovni trg je postal pametnejši: zapustil je preprost posnetek oblikovalskih idej in začel uporabljati drage materiale. Na primer, H & M je lansiral ekološko linijo oblačil, izdelanih iz naravnih in tehnoloških materialov, čevlji iz Topshopa se zdi, da se več let ne izčrpavajo, Uniqlo je bil dolgo pred vsemi po ceni, kakovosti in tehnologiji, Zara pa je prvič izdajala čevlje iz konkurenčnega naravnega materiala. kože. Torej so se te sezone na policah pojavile birken staleži in kožni plašči plazilcev. Na hrbtni strani so luksuzne blagovne znamke začele žigosati enake rožnate, brezrazsežne plašče in vse ikonične stvari (na primer torba Prada) se izogibajo modi, kakor hitro vstopijo. Pravzaprav za določen segment luksuznih kupcev začne delovati kot množični trg, samo zelo drago: zdi se, da vam ponujamo edinstveno stvar, dokler se ne pojavi na več sto ljudi iz vašega okolja.

Vse to je pripeljalo do tega, da se je družba v zadnjih petih letih razvila iz hitre mode v zavestne nakupe. Za opis trenutnega potrošniškega trenda generacije Y (in to sta dve milijardi ljudi na planetu) že obstaja izraz - foksizem, iz faux - "ponaredek" in potrošništvo - "potrošnja". To je neposreden odgovor potrošniške filozofije ničle - "Pogledam, vendar ne kupujem." Generacija "kupcev oken", ki sestavljajo piščalke, vendar odložijo nakup za jutri, kupujejo stvari samo za nujne potrebe. Nismo tako bogati, ampak uspelo nam je zapolniti garderobo z nezdružljivimi nakupi, preveč smo utrujeni od oglaševanja, da bi želeli znova in znova kupiti. Na koncu imamo že skoraj vse, vendar kabinet ni gumijast.

Če si šel v nakupovalne centre, si šepetal

Če greste v nakupovalne centre, se preprosto sprehodite brez resnih nakupov. Ste ponarejen uporabnik, če si ogledate sezname potrošnikov, ne da bi sledili povezavam, ali pa preprosto brskali po spletnih trgovinah iz čiste radovednosti. Če še vedno dodajate predmete v košarico, potem jih najverjetneje nikoli ne naročite: »odložite« še eno spektakularno stvar, ki jo boste najverjetneje nosili nekajkrat, - v nekem smislu, v lasti. Vsi ti ukrepi so moteča in zabavna, kot pravi nakupovanje, vendar ne zahtevajo veliko truda in stroškov. To je, kako viseti na enem kanalu in gledati v praznino.

Jamie Gutfreund, strateški direktor skupine Intelligence Group, poslovni analitik, je dejal: "To ni smrt in propad trga. To je odmik od zastarelih načinov poslovanja v prehodni in spreminjajoči se družbi. Ti kupci spijo s svojimi telefoni - zato v nekaj sekundah dobijo dostop do najboljših ponudb ob kateremkoli času dneva. " Generacija Y se ne mudi, da bi sledila prvemu stavku, ampak raje razmišlja. Ali sanje.

Od tod pride stavka modne industrije na infantilizem - za njo stoji želja, da bi vplivala na najbolj dovzetno mlado generacijo, ki jo mora še porabiti. Za ostale, ki se še vedno želijo identificirati skozi obleko in izgledajo kot izvirni, je treba iskati manj znane blagovne znamke, nova imena, bolšji trgi in izvajati revizije starševskih oblačil. Zato bi bil logičen pojav v Rusiji trgovin s cenovno ugodnimi oblačili mladih oblikovalcev in bolj smiseln odnos do letnika. Da ne omenjam uspeha vintage hipermarketa, kjer lahko kupite redka oblačila in pohištvo po dostopnih cenah. Za vzorec lahko vzamete ameriško blagovno znamko Anthropologie (višji sorodnik Urban Outfitters) - njihova nova trietažna trgovina v Veliki Britaniji je v neverjetnem povpraševanju. Izhod bi lahko bil pojav majhnih zasebnih trgovin, na način katerih je strašna birokracija, ki pa je potrebna. Navsezadnje bo za vzdušje in osebni pristop veliko ljudi prišlo. Vračanje tradicije in služenja bi lahko ljudi opozorilo ne le na okna prodajaln, temveč tudi na neke vrste avanturo v trgovini - morda je to pot skozi trgovino s spominki.

Oglejte si video: RWBY Volume 2, Chapter 2: Welcome to Beacon. Rooster Teeth (November 2019).

Загрузка...

Pustite Komentar