Raznolikost, ekologija, udobje: kje se moda premika
Napoved trenda - delo lovcev trendov. Vendar pa ni treba biti uslužbenec agencije, ki spremlja javno mnenje, da bi opazila: nekateri trendi za to sezono ne zbledijo in bodo kmalu izginili. Ne gre za kavbojske čevlje, vrnitev očal "letalcev" iz leta 2000, palazzo hlače ali široka ramena na jopičih. Ogroženo je nekaj več - teme in ideje, ki jih morajo upoštevati vse velike blagovne znamke brez izjeme. Govorimo o makro trendih, brez katerih si ne moremo predstavljati današnje mode.
Odgovorna poraba
Ogromno odlagališče, podobno mestu, ubijanje živali, rastline, ki onesnažujejo zrak in vodo - modna industrija se uvršča na drugo mesto glede škode, ki jo povzroča okolju. Moda za odgovorno potrošnjo in vzporedno s tem zavrnitev nošenja naravnega krzna ni novica, vendar sta v letu 2017 o njem tako veliko in tako obupno govorila, da je postalo jasno: še več je še več.
Ljudje so začeli razmišljati, da tudi nakup redne majice na masovnem trgu ni le stvar etike (delo v azijskih tovarnah, ki proizvajajo oblačila, je lahko preprosto nevarno), ampak tudi prihodnost planeta. Trditev o blagovnih znamkah in korporacijah je lahko neskončna, vendar se je vedno več ljudi pametno odločilo začeti s sabo. Že povedali smo, kako lahko pomagate okolju brez trpljenja: kupite manj, organizirajte zamenjave, to je, spremenite obleko s prijatelji in se učite rabljenega ali preprodajo. Makro-tendenca za zavestno porabo, mimogrede, je navdihnila celo galaksijo mladih oblikovalcev, od katerih mnogi delajo s starinskimi tkaninami in predelajo stare stvari v nove.
Tudi znane blagovne znamke se ne morejo odzvati: ignoriranje okoljskih in družbenih sloganov se že zdi preprosto neprimerno. Konglomerat Kering, ki ima v lasti Balenciaga in Saint Laurent, je prevzel pobudo za humano proizvodnjo blaga in podprl program "Fashion for Good". Cilji za leto 2025 vključujejo zmanjšanje emisij ogljika, zmanjšanje količine vode, zmanjšanje odpadkov in še več. Letos je Gucci napovedal, da ne želijo uporabljati krzna (in to je z veliko prodajo krznenih copat in krznenih plaščev v duhu Margot Tenenbaum), Stella McCartney pa je posnela oglaševalsko kampanjo proti smetišču z dobesednim sporočilom: "Poglejte, koliko porabimo."
Masovni trg, ki se pogosteje kot drugi sooča z napadi eko-organizacij, ni zaostajal: od lanskega leta je Zara uspešno prodala svojo linijo ekološkega bombaža Join Life, letošnji Mango pa je predstavil linijo oblačil Committed - iz ekoloških ali recikliranih materialov. H & M in Monki nadaljujeta z zbiranjem starih predmetov za recikliranje v zameno za popust v svojih trgovinah: 15% na vrečo za H & M in 10% na vrečo za Monki. Enkratne (doslej) promocije organizira tudi Uniqlo: 11. novembra v trgovinah blagovnih znamk v Moskvi, Sankt Peterburgu, Kazanu in Nižnem Novgorodu lahko dobite brezplačno majico iz linije Heattech v zameno za vse stare. Lahko se krivijo blagovne znamke za hinavsko trženje, vendar ostaja dejstvo: te spremembe so na bolje.
Ulična moda in šport
Grand mediahash od napovedi Louis Vuitton in Supreme partnerja je dokaz, kako je danes postala pomembna ulična moda. Vse velike znamke želijo svoj kos pogače iz sodelovanja z uličnimi oblačili, ker razumejo, da bo zmagal tisti, ki bo dobil naklonjenost mlajše generacije. Stroški stvari niso tako pomembni za njega, njegova redkost, ekskluzivnost je bolj zanimiva. To je tisto, kar lahko ulične blagovne znamke ponujajo, da se sprostijo redke izdaje od sezone do sezone. "Danes moda nima ničesar prodati: razkošje ne hiti, zadnja nedotaknjena glade ostane - ulična oblačila", pojasnjuje Alexander Goncharenko, tržni koordinator skot shopa, ki meni, da je hyip okrog ulične obleke napihnjen.
Beseda "Hipbist" je začela zveneti vedno pogosteje - tako pogosto se imenuje mladenič, ki ga očarajo ulične blagovne znamke, stvari, ki se lahko kasneje preprodajo na internetu, to je dejansko skoraj vsa današnja mladina. Te definicije nam res ni všeč, manifest na to temo lahko najdete tukaj. In vendar je ulična moda resnično ena najbolj zanimivih pojavov v sodobni industriji.
Tečaj o udobju, visokotehnoloških tkaninah, funkcionalnosti nas prepričuje, da se zanimanje za ulično obleko v bližnji prihodnosti ne bo zmanjšalo. Blagovne znamke, kot so Acronym in Cav Empt, so zahvaljujoč javnim knjigam VKontakte že znane celo 13-letniku - vse kar lahko storimo je, da gledamo.
Sorta
Včasih se zdi, da je neverjetna popularnost konvencionalno lepega Kaiya Gerberja in Lily-Rose Deppa, ki izhaja nikjer na ravni vseh poskusov modne industrije, da se obrne na stran raznolikosti. Toda to je iluzija. Nič več se ne sprašujemo, ali je moda pripravljena dati priložnost modelom različnih vrst likov, starosti in barve kože, vprašamo samo: "Zakaj ne več?"
Forum FashionSpot je povzel tradicionalne rezultate sezone pomlad-poletje 2018: na modnih brvih se je povečalo število modelov afriškega, azijskega in latinskoameriškega izvora, modelov več kot petdeset, transseksualnih modelov in tistih, ki načeloma niso pripravljeni določiti spola. Tudi v primerjavi z rezultati triletnih vtisov je napredek impresiven: v treh letih se je delež tako imenovanih nestandardnih udeležencev v modnih tednih povečal s 17% na 30,2%.
Vse več je agencij, ki spodbujajo različne modele, vključno z Rusijo in Ukrajino. Konec leta 2017 je celo težko imenovati njihove podpisnike »nestandardne« - toliko za nekaj let, da so ti isti »standardi« postali zamegljeni. Samo v letošnjem letu je Vetements vzel iskalno knjigo z navadnimi ljudmi v Zürichu, Balenciaga je s svojimi otroki spustil prave očete na stopničke, Acne Studios pa je prikazal križarjenje na 78-letni Veruški. Ni potrebe govoriti o mladih blagovnih znamkah: snemanje konvencionalnih modelov postaja redkost, in Rusija, kjer so te spremembe vedno težko potekale, ni nobena izjema. Dovolj je, da se spomnimo novic na Wonderzine zadnjih dveh dneh: "GUM zaposleni v Lookbook" Sekcijah "ali" 60-letni model so se pojavili v Monki lookbooku. "
Udobje
"Oblačila naj bi bila udobna najprej" - najpogostejša misel, ki jo nosi tedenska izdaja stolpca "garderoba". Aktivnejši življenjski slog, šport, priložnost za potovanje, ki se pojavlja v vedno večjem številu ljudi - tudi oblačila postanejo bolj udobna in funkcionalna. Mehki puloverji, ogromni jakne, odeje, kavbojke - to je izbira mestnega prebivalca danes.
Čevlji si zaslužijo ločeno razpravo: pred desetimi leti je bilo težko predstavljati priljubljenost navadnih superge, ki so premikale pete na police. V velikih ničelnih čepih so bili povsod - in na množičnem trgu, v apartmaju pa so začeli nositi iz srednje šole. Danes je skoraj nemogoče srečati šolarko v petah v velikem mestu, vendar v dragem paru superge, prosim. Vaša različica najbolj priljubljenega par čevljev danes proizvaja celo težko zbirko: Louis Vuitton, Prada, Gucci in Chanel. Na kultni tenis Balenciaga in ne more govoriti. Zaradi istega trenda, Crocs še naprej osvojiti stopničke. Naslednji logičen korak na strani blagovnih znamk je oživitev čevljev iz ovčje kože, ki se je že začela.
V zadnjih nekaj letih se je pojavil celoten val ženskih oblikovalcev, ki zagovarja udobna oblačila zase. Priznavali so "neprijetno preprostost", saj so našli kompromis med "žensko" modo (Balmain in Dolce & Gabbana se še vedno dobro počutita na trgu) in svetovno "ulico". Majhne blagovne znamke, ki izdelujejo oblačila iz naravnih materialov, kot so Paloma Wool, Carcel in Marieyat, prav tako koristijo ugodnosti in etičnega odnosa do proizvodnje, s čimer bodo ti proizvajalci sčasoma dobili več.
Agender oblačila
Na podobo androginskega, aseksualnega bitja je bila zgrajena kariera več kot ene pop zvezde, David Bowie najprej pride na misel. Trend za agender oblačila je tudi več kot eno desetletje. V devetdesetih letih - v času razcveta neodvisnih revij in fanzinov - nam je prišel koncept "unisexa", ki je zagovarjal uniformo za moške in ženske. Od takrat se je veliko spremenilo: jasna spolna klasifikacija, ki že stoletja opredeljuje družbene vloge in ustrezen videz, je bila postavljena pod vprašaj.
Danes se spolna povezanost, ki izničuje tradicionalna pravila "moških" in "ženskih" garderobnih omaric, prvič zelo razširja. Najbolj napredne blagovne znamke ne želijo deliti na moške in ženske predstave, spletne predstavitve konceptnih trgovin, kot je KM20 za jasnost, odstranijo enako obleko tako za fante kot za dekleta, arhaična pravila, kot je "roza je za dekleta, in modro je za dečke "ne dela več niti v otroških oddelkih.
»Če pogledate globalno, je zdaj glavni trend odpoved» lahko «in» ne «. Vse je možno: vse barve, kombinacije, kakršni koli slogi,« smo pri izdelavi našega projekta naleteli na takšne izjave, pri čemer so moške spraševali, kako Občutite tradicionalno ženske stvari. Če pogledamo še druga streljanja, namenjena oblačilom glede spola, je prav tako lahko priti do zaključka: vsi znaki »moških« in »ženskih« oblačil - konvencij, ki jih lahko že naslednja generacija že mine.
Fotografije:Mango, Paloma volna, Acne Studios, Palace, Stussy, Ports 1961, Joseph, KM20
