Make-up ni za vsakogar: kako izrezani moški so izrezani iz kozmetičnih oglasov
Najbolj razpravljane novice o lepoti v zadnjih tednih je bilo skrivnostno izginotje moškega modela iz reklamnih materialov linije NYX Sugar Trip. To je povzročilo opazno ogorčenje ruskih lepotnih blogerjev in ljubiteljev blagovne znamke. Razumemo, zakaj se ruske divizije blagovnih znamk bojijo izmišljenih moških, medtem ko se zaposleni v upravi trudijo, da bi povečali priljubljenost moške ličila.
Besedilo: Moore Sobolev, Margarita Virova
Za promocijo naslednje večbarvne zbirke znamke NYX Cosmetics, imenovane Sugar Trip, je blagovna znamka sestavila ekipo zelo priljubljenih ameriških blogerjev - na primer Kimberley Margarita in Sea Clark. Slike šestih junakov kampanje so na paletah in v vseh promocijskih materialih zbirke, vendar so fotografije Wesleyja Benjamina Carterja, edinega človeka v Sugar Squadu, skrbno odstranjene iz ruskih plakatov. Fotografija popravljenega plakata se je pojavila na instagramski zgodbi blogerke lepote Poline Petrove, po kateri se je raztresla na Twitterju in Facebooku. Kot rezultat, Carter sam objavil screenshot - dogodivščin kampanje v Rusiji tudi razburjen blogger.
Ličinka Lena Pryadi pravi, da to ni prvič, da je naletela na takšno prilagoditev oglaševanja: »Prvič sem videl MAC Pro, prilagojen domačemu trgu - potem se je na tržišču pojavila skupna kolekcija z oblikovalskim dvojcem The Blonds. Toda fotografija z Davidom in Phillipom se je zdela naključno izgubljena med tiskanjem, vendar je treba te nianse res uganiti: če se nisem pogovarjal z vizažistom na stojnici, ne bi vedel, da so ameriške zbirke imele Na ruskem spletnem mestu MAC Cosmetics si lahko ogledate isto promocijsko fotografijo, ki se ni pojavila na tribunah, kar pomeni, da se omejitve nanašajo le na zunanje oglaševanje, vendar je ta izkušnja vzbudila zanimanje za mene: koliko plakatov mednarodnih znamk je bilo spremenjenih kako stroge so njihove zahteve? " Pogosto takšne »tvegane« kampanje in zbirke v Rusijo preprosto ne dosežejo: na primer, lani je bila Lush Merry božična kolekcija DRAGmas skupaj z oglasi, za katere so se pojavili udeleženci RuPula Drag Race, mimo naše države.
Uporabniki socialnih omrežij, ki so seznanjeni s posebnostmi dela velikih korporacij, so ugotovili, da je rusko ekipo NYX težko obtožiti v svoji naklonjenosti: na vsaki stopnji so vsi oglaševalski materiali in metode kampanje usklajeni s sedežem. Mnogi so zlasti menili, da je odločitev o odstranitvi Carterja s plakatov poskus, da bi se izognili upravni kazni v skladu z zakonom o „spodbujanju netradicionalnih spolnih odnosov“.
»Propaganda« je upravni prekršek (člen 6.21 Upravnega zakonika) in se praviloma kaznuje z denarno kaznijo v višini štirih do pet tisoč rubljev za državljane in od štirideset do petdeset tisoč rubljev za uradnike. Če se takšne informacije (»namenjene oblikovanju nekonvencionalnih spolnih odnosov med mladoletniki«) širijo prek interneta in medijev, se lahko poveča upravna odgovornost - pravne osebe se kaznujejo z denarjem v višini milijona rubljev.
Vsako leto moški blogerji vse bolj postajajo ambasadorji blagovne znamke - in med priljubljenimi blogerji je veliko ljudi tudi v Rusiji
Očitno je, da oglaševanje s spremenjenimi moškimi modeli ni nujno naslovljeno na homoseksualne ljudi, pravna država pa je nejasna in, kar je najpomembnejše, diskriminatorna. "Za začetek tega zakona ni pravno - to pomeni, da ne izpolnjuje zahtev človekovih pravic," opozarja pravni svetovalec LGBT iniciativne skupine "Coming Out" Maxim Olenichev - Lani je Evropsko sodišče za človekove pravice odločilo, da zakon ne izpolnjuje zahtev konvencije in Rusija mora sprejeti ukrepe za njeno odpravo ali odpravo. Rusija za zdaj še ni izvršila sodnega naloga. " Tudi če pomislimo v obrnjeni logiki "zakona propagande", se lahko blagovne znamke sklicujejo na definicijo Ustavnega sodišča iz leta 2015 - poziva, naj se "propaganda" šteje za neinformativno, ampak za "nalaganje določenega načina življenja".
Tako ali drugače lepotna industrija še ni glavni cilj norme: prepovedi so bolj usmerjene v javne LGBT dogodke in politične blokade na internetu. Stanje s spremenjenimi moškimi modeli je prej dejanje samocenzure, pravi Maxim Olenichev. Z njim se strinja Blogger, make-up umetnica in strokovnjakinja SMM Mila Bulatova: »Očitno je to odločitev lokalne ekipe, čeprav se je dogovorila s sedežem,« pravi o zadevi NYX. »Morda z argumenti imamo tam zakoni, ne želite, da bi imela blagovna znamka težave. «Vendar pa je plakat lahko označen z opombo» 18+ «ali pa najti druge vrzeli v predpisih, ki jih verjetno razumejo odvetniki te družbe.
Kodeks poslovne etike L'Oréal, ki ima v lasti blagovno znamko NYX, navaja, da mora ekipa "biti pozorna na odziv verskih, etničnih, kulturnih in družbenih skupin". Toda celo nerevolucionarna lepotna praksa lahko užalijo čustva ljudi, ki vztrajajo pri asketskem odnosu do lastnega videza in zahtevajo, da so "bližje naravi".
Mila Bulatova je prepričana, da je odločitev o odhodu ali ne na takšne kampanje-manifeste odvisna samo od želja blagovne znamke: druge blagovne znamke, predstavljene v Rusiji, ki oddajajo vrednosti, podobne NYX Professional Makeup, imajo pomembna odstopanja od svetovnih smernic za pisarne. plakata) skoraj ni mogoče najti. "Žalostno sem, da je blagovna znamka res cenovno dostopne kozmetike, ki verjame v" make-up za vse "in objektivno ima medijsko moč in zmožnost vplivanja na javno mnenje, odločila, da sedi v omari in se skriva za člankom, ki ni bil nikoli uporabljen niti za blagovno znamko niti za prodajalca "- povzema strokovnjak.
Ne gre niti za strah pred zakonom, temveč za prizadevanje za zaščito pred homofobijo in ne za izgubo strank v regijah
Ruski predstavniki blagovne znamke so zavrnili uradne pripombe, vendar so naši sogovorniki na trgu lepote nagnjeni k prepričanju, da sploh ni stvar strahu pred zakonom, temveč da se skušajo zaščititi pred homofobijo in ne izgubiti strank v regijah. Težko si je predstavljati naslikanega človeka celo na zastavicah trgovskih centrov v razmeroma neomejenem kapitalu, kaj šele govoriti o razmerah v tradicionalističnih republikah. "Tukaj hodimo v Centralni veleblagovnici in GUM-u v Moskvi, blagovna znamka pa mora misliti, da lahko takšen plakat visi v Dagestanu ali v Čečeniji, kjer se lahko gejevski fantje fizično uničijo," pojasnjuje novinarka, tržnica Mogoče je blagovna znamka mislila na njih, ker je nemogoče imeti dva plakata (enega za Moskvo, drugega za Grozni).
Odziv velikega dela ruske družbe na nepričakovano srečanje s podobo izmišljenega človeka bo danes najverjetneje negativen. Vendar se razmere na oglaševalskem trgu tako hitro spreminjajo, da Rusija preprosto ne more ostati na robu svetovnih trendov, se strinjajo naši sogovorniki. Vsako leto moški blogerji postajajo ambasadorji ne samo za indie blagovne znamke: James Charles se zdi, da sodeluje z vsemi možnimi ameriškimi znamkami, začenši s CoverGirl, Manny Gutierrez pa je postal ambasador Maybelline, veterani kozmetičnega masovnega trga Chanel in Guerlain ustvarjata. zbirke unisex make-upa, med priljubljenimi blogerji pa je veliko ljudi tudi v Rusiji - isti Andrej Petrov in Gevorg sta pridobila veliko popularnost med internetnim občinstvom.
»V zadnjem času je Andrej Petrov na povabilo lokalne kozmetične mreže obiskal Čeljabinsk,« pravi Liza Voskresenska. »Za njim, dekleta in mimogrede, fantje so tekli v množico ne v primorski Moskvi, temveč v Čeljabinsku. V Sankt Peterburgu sem se osebno udeležil sestanka naročnikov z Andrejem, ki je bil urejen v "L'Etoile". Ljudje so viseli skoraj na svetilki. "
Ni izključeno, da je upravljanje blagovnih znamk blagovnih znamk, ki brisajo spremenjene moške na plakatih v Rusiji, preprosto previdne. Vendar pa obstaja možnost, da bo zelo kmalu za njih, da bo postal način, da ne shranite, vendar hitro izgubi navijačev. In tako veliko ljudi misli tako danes - samo poglejte, kako predstavniki »težkega« oddelka uspejo oglaševati moške.
FOTOGRAFIJE: Mac-kozmetika, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
