Sijaj nove generacije: Kako je ukrajinski Vogue postal tako kul
Februarja letos je marčevska izdaja Vogue Ukrajine izšel s ponosnim prevzemom na naslovnici "5 let v Ukrajini". Leta 2013, ko se je revija prvič pojavila, so sijajni mediji uspešno obstajali na medijskem trgu: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire in L'Officiel. Vsak od njih je zasedel nišo in našel občinstvo, vendar so se mnogi Ukrajinci, ki jih zanima modna agenda, veselili glavne modne publikacije v državi - in čakali.
Masha Tsukanova, ki je šest let delala za Kommersant-Weekend, je postala glavna urednica Vogue Ukrajine, modni direktor pa Philip Vlasov, ki je svojo kariero začel v ruskih Vogue, Elle in InStyle Man. Marca 2013 je prva prodaja ukrajinske različice Voguea prišla v prodajo, po nekaj dneh pa je izbruhnil škandal: mnogi Ukrajinci so bili ogorčeni, ker je bila revija objavljena v ruskem jeziku. Naj potem taka odločitev javno obsodimo, danes lahko varno rečemo, da je to tvegano, vendar strateško korekten korak omogočilo razširitev občinstva daleč onkraj meja države.
Tsukanova je naredila zmerno konzervativno publikacijo z močnimi novinarskimi materiali, ki se je osredotočila na zahteve bralcev - in zanimala jih je predvsem lokalna moda. Tako je revija pisala o prvih zmagah ukrajinskih oblikovalcev v projektu Pitti Guest Nation, izdelala materiale z ustanovitelji dveh glavnih modnih tednov v državi, Daryo Shapovalova (modni dnevi Mercedes-Benz v Kijevu) in Irino Danilevskaya (ukrajinski teden mode), ki aktivno uporablja stvari od lokalnih oblikovalcev v modnih posnetkih. Glavna urednica je opravila odlične intervjuje s pomembnimi lokalnimi oblikovalci Svetlano Bevza, Lilijo Pustovit in Vito Kin - takrat so vsi svetovni trgovci na drobno čakali na najnovejše vezenje.
"Pred petimi leti so bili na ukrajinskem trgu prisotni skoraj vsi sijajni tuji mediji, konkurenca je bila visoka. Seveda je blagovna znamka, kot je Vogue, velika prednost pred ostalimi - to so sanje mnogih, modna biblija in blagovna znamka, ki ne potrebuje uvoda. Alyona Doletskaya, prva urednica Vogue Rusija, je povedala, kako se je morala boriti na začetku z dejstvom, da javnost ni poznala znamke. Zdi se mi, da je ukrajinski Vogue veliko lažji - podlago je že pripravila ruska izdaja, ki jo je že pripravila ruska izdaja. Izzivi so bili povsem drugačni: najti svoj glas ne samo v svoji državi, temveč tudi v kontekstu celotne mednarodne družine Vogue in upravičiti zaupanje bralcev v Ukrajino, se mi zdi, da je ekipi uspelo tako, kot sta Masha Tsukanova in Olya Sushko. strokovnjaki na svojem področju, «- pravi Daria Shapovalova - ustanoviteljica in kreativna direktorica Mercedes-Benzovih modnih dni v Kijevu, kot tudi soustanovitelj razstavnega salona More Dash.
Pod Tsukanovo so se v reviji pojavili materiali, ki so bili odmevni za sijajni, kot članek o zamrznitvi jajc in fotografsko zgodbo s pevko ONUKA Nato Zhizhchenko, za katero so uredniki odšli v Černobil. Tisti, ki so bili v avantgardi lokalne kulture: dramatik Natalija Vorozhbit in predsednik Odessa Film Festival Victoria Tigipko, TV voditelji Olga Freimut in Masha Yefrosinina, pa tudi obetavni pisatelji, glasbeni videomakerji in umetniki so nenehno prišli v javnost. Mnogi, celo daleč preko meja Ukrajine, še vedno sanjajo o tem, da bi dobili zbirko »črne« novembrske številke leta 2015 in umetniško številko z Marino Abramovič na naslovnici.
Novembra 2015 je Julija Pelipas, stilistka in najljubša fotografa s stilom, prevzela mesto Philipa Vlasova, ki je sodeloval z ukrajinskimi pop zvezdami in Harper's Bazaar Ukraine, preden se je pridružil Vogueu. Skoraj leto kasneje se je spremenil tudi glavni urednik - postala je Olga Sushko, ki je s Tsukanovo delala v založbi Kommersant-Ukraine, od leta 2014 pa je odgovorna za življenje v ukrajinskem Vogue. Približno ob istem času je revija spremenila lastnike: od oktobra je bila pravica do izdaje prenesena na medijski holding Media Group Ukraine. Težko je reči, kako so nedavne spremembe vplivale na vsebino publikacije, vendar se zdi, da je ekipa dobila carte blanche od založnikov za svobodno izražanje.
Za razliko od prejšnjega Glavreda je Sushko postavil v ospredje močno vizualno komponento. Tako je posodobljeni Vogue dosledno zbiral pohvale tujih kolegov, njegove naslovnice pa so bile razpršene po forumih in socialnih omrežjih. »Zdi se mi, da je skrivnost tega, da je glavni urednik revije sestavil močno ekipo z enotno in sodobno vizijo, ki jim uprava založbe zaupa in jim omogoča ustvarjanje, ne da bi se osredotočili na komercialno uspešne,« Urednik Voguea, Intervju, ustvarjalec televizijskega načrta in dobrega jutra, Karl Katya Fedorova.
Zdi se, da je danes Vogue Ukrajina res zgodba o močni ekipi, ki čuti duh časa in razume, kaj manjka v sijaju. "Morda smo pravkar občutili spremembe v zraku pred drugimi sestrskimi publikacijami, spoznali smo, da lokalni Vogue ni eden od glavnih petih (ZDA, Velika Britanija, Pariz, Italija, Japonska) in z majhnimi proračuni lahko proizvede tudi kakovostno, umetniško, osredotočeno na novo generacijo, Preden smo začeli z oblikovanjem plakatov in digitalnih naslovnic, tematskih in umetniških številk, smo delali z novo generacijo fotografov in stilistov s svežim videzom, zaradi česar je sto odstotkov ustvarilo svojo vizualno vsebino, «pravi art-di Rektor Sergej Kovalev.
Estetika revije je resnično pohvalna. V obdobju, ko se mediji povezujejo, se ekipa ne osredotoča na hitrost, temveč na kakovost; namenoma izberejo takšne ovitke, da bi želeli ohraniti vprašanja kot artefakte. Klasična formula z velikim številom naslovov, konvencionalna zvezda velikega kalibra ali uspešna junakinja z A-seznama, fotografirana samo iz določenega zornega kota, ni zgodba o Vogue Ukrajini. Tukaj je vse ravno nasprotno: najmanjša možna stopnja in njihova nestandardna lokacija, izbor brez junakov in modelov, nevtralno ozadje, utišana barvna korekcija. Tako je na primer majsko vprašanje iz leta 2017 z edino odstranitvijo - »Feminizem nove generacije«.
Tu se je na naslovnici pojavil model afriškega porekla Alek Vek (izjemno redek primer za ukrajinski sijaj, razen da je bila Naomi Campbell v Elleju in L'Officielu), Vita Filonenko z zaprtimi očmi in Doutzen Cruz v sončnih očalih, in celo b / w Na Fashion Spot razpravljajo o tem, da se z Anno Rubik zlahka zamenja z Vogue Parizom, ki je znan po svojem provokativnem slogu.
Najpomembneje pa je, da v petih letih ukrajinska različica revije ni nikoli pozabila na svojo izvorno kulturo, svoje edinstvene kulturne kode in junake. To ni samo o modi - tukaj si lahko preberete intervju s kuratorjem muzejskega kompleksa "Mystetsky Arsenal" in organizatorjem razstave lokalnih umetnikov v tujini Alisa Lozhkina, vodilna igralka v "pacifiški obali" Ivan Sakhno, direktor in lastnik podružnice Golden Palm "Marina" Kot vodja startom kardioma in ustvarjalec naprave, ki pomaga pri odkrivanju bolezni srca v času, Xenia Belkina. Vogue UA, skupaj z ukrajinskim inštitutom za modno zgodovino, je posnel videoposnetek o moški in ženski narodni noši iz poznega 19. - začetka 20. stoletja. Večkrat so napisali o etničnih projektih in kulturnih pobudah v državi ter pri snemanju uporabljali tradicionalne kostumske predmete in jih mešali z najnovejšimi zbirkami.
Danes sledite majhnim, svežim o polnjenju lokalnih različic Voguea veliko bolj zanimivo kot matične publikacije. Revija z Gigijem Hadidom na naslovnici Vogue Arabia bo komercialno uspešna, a ali je zaradi tega vizualno pomembna? "Opazil sem, da je" majhen "Vogue v zadnjem času postal bolj strm od svojih velikih kolegov, poleg Ukrajine pa je odlična revija za revno Portugalsko in Poljska videti obetavna, zdi se mi, da je ruski Vogue na neki točki izgubil svojo identiteto, ker Želje oglaševalcev in vrhunski menedžerji niso poskušali graditi svojega glasu in edinstvenega vizualnega sloga, seveda pa je težje, ker je cirkulacija in priložnost, da zaslužite več, zato več pozornosti upravljavcev in več. . Derzhko Močno upam, da je s prihodom novega glavnega urednika Masha Fedorova bo to spremenilo, "- dopolnjuje Fedorov. Naj Vogue vedno ostane vodilni v svetu razkošja, dragega, a brezličnega izdelka, ki danes izgublja svojo konkurenčno prednost. Osvoji tiste, ki se ne bojijo tveganja in narediti nekaj svojega, originalnega. V Vogue Ukrajina, medtem ko se izkaže.
