Inkluzivna ličila: Zakaj je tako pomembno izdelati kozmetiko za vsakogar
margarita virova
Leta 2017 je eden glavnih trendov v svetu kozmetike postala vključujoča: poudarek je na znamkah, ki proizvajajo vrsto tonskih orodij za vse barve kože in poudarjajo splošno prijaznost do manjšin. Povemo, kje leži linija med potrebami trženja in resnično potrebo po ustvarjanju udobnega prostora - tudi če govorimo le o šminkah in korektorjih.
Izraz "inkluzivna ličila" ni ironičen, ampak ime enega najbolj govorjenih trendov v svetu kozmetike. Po vrtoglavem uspehu tonskih virov Fenty Beauty (nekateri temni odtenki so bili prodani Sephori prvi dan), poskuša ustvariti make-up, usmerjen ne le k večini, so se drugi obrnili na druge: podjetni Kylie Jenner je predstavila korektor v tridesetih različnih odtenkih in britanska ličila Jessica Blecher napovedala blagovno znamko JECCA, katere izdelki so namenjeni transseksualcem. O novem pristopu pravijo iz različnih zornih kotov - na primer, podjetnik iz Philadelphije, Camille Bell, je ustvaril blagovno znamko Pound Cake, ki ponuja golo šminko ne le za ljudi z belo kožo z roza ustnicami.
Zdi se, da tu ni nobene temeljne tehnične inovacije: tonske temelje za različne tipe in barve kože je vedno mogoče najti med profesionalnimi blagovnimi znamkami, v ZDA pa se v prvem letu razvijajo indie znamke, ki ponujajo ličila in nego samo za temno kožo in naravne afriške dlake. Kljub temu je bilo za uspešne kozmetične izdelke, ki izpolnjujejo takšne zahteve, treba poiskati, ne pa prihraniti denar. Rihanna je bila preprosta in revolucionarna: za vsakogar je izdala kozmetiko, ki jo lahko kupite v najbližji Sephori. Vabilo povratnih informacij od hvaležnih kupcev ni bilo dolgo.
Vsekakor se boste spomnili drugih poskusov, da bi poudarili pojav manjšin (in dejansko vsi, ki niso videti kot tipičen model): starost in transseksualci postaneta obraz velikih blagovnih znamk, oglaševalske kampanje temeljijo na feminističnih in bodipositivnih konceptih. Če pa so bili v času prvih video posnetkov Dove sprejeti z nedvoumnim navdušenjem, smo se v tekočem letu spomnili kar nekaj škandalov, povezanih s slabo premišljenimi akcijami. Zgodila se je neprijetna zgodba L'Oréalu, ki je takoj odpustil transaktivista Munroja Bergdorfa, ki je pravkar prevzel mesto ambasadorja blagovne znamke, ker je dejal, da so vsi belci rasisti. Zaradi novosti pristopa in logične nezmožnosti za delo s temo, se zgodi neuspeh: ne morete zgolj vzeti in ponuditi nestandardnega modela za razglasitev spreminjajočih se načel družbe, ne da bi upoštevali vsa možna siva področja.
Druga pomembna točka pogovora je, kot smo že povedali, da so glavni akterji v industriji precej okorni - še posebej, ko gre za prodajo. Da bi ponudili nekaj povsem novega, vedno obstaja tveganje neuspeha, ki si ga resnično velike znamke ne morejo privoščiti - zato netipični ljudje še naprej oglašujejo isto kozmetiko za bogate bele stranke. Blagovne znamke so pripravljene spremeniti imena in slogane, vendar niso pripravljene uvrstiti v asortiman redke odtenke in teksture, ki jih mnogi potrebujejo. Fentyovo navdihujoče dobro srečanje je vnaprej določeno z dejstvom, da blagovno znamko Rihanna vodijo želje priljubljenih in cenovno dostopnih blagovnih znamk, ki so ostale za seboj. Podatki o prodaji jasno kažejo, da je preveč takšnih "nevidnih" ljubiteljev kozmetike, ki jih v prihodnosti ne bodo upoštevali.
Ker bo dober poskus vplival na dolgoročne spremembe v industriji, še ni jasno, vendar bi rad upal, da bo po premišljenih sredstvih udobno okolje zaostrilo. Možnost nakupa kozmetičnih izdelkov, kjer se dovolj pozornosti posveča različnim značilnostim in načelom, ni več obvezna. Blagovne znamke so predolgo uporabljale agresiven odnos in špekulirale o strahih občinstva, vendar se tudi ta pristop neizogibno izčrpa. Opustitev običajne splošne linije ne bo enostavna - toda natančno tako lahko vključujoča prodaja v trženju je največji dogodek v kozmetičnem svetu. To pomeni, da namesto modela, ki ga je treba znižati od zgoraj, ki ga je treba ujemati, končno ponudimo, da se sprostimo in postanemo sami.
pokrijte: Fenty lepota