Kako postati odgovorni potrošnik: 6 osnovnih načel
"Trajnostna moda", to je etična modna proizvodnja, pozoren na okolje in zagotavljanje človeških in poštenih delovnih pogojev, do nedavnega se je zdelo redkost, ki jo ozko občinstvo podpira. Kljub temu, da so ga oblikovalci in blagovne znamke povsem razlikovali: danes H & M poziva pevca MIA Karla Lagerfelda, da oglašuje svoj program zbiranja. Calvin Klein in Eco-Age obleka iz recikliranih plastenk. Nov trend ne odstopa, za razliko od večine drugih.
Kapital odgovornega gibanja jeklarske industrije je Stockholm in Kopenhagen: na Švedskem skupina H & M podeljuje donacije eko-oblikovalcem in biologom, princesa Victoria pa na slovesni podelitvi nagrad H & M Global Change Awards. Danska je gostiteljica Copenhagen Fashion Summit konference o etični modi, ki privablja desetine strokovnjakov iz industrije, od sijajnih modnih direktorjev do proizvajalcev denim. Mimogrede, slednji so morda najbolj aktivni onesnaževalci okolja. Modna industrija se uvršča na drugo mesto na seznamu najbolj škodljivih panog, saj je izgubila le nafto.
Dejstvo, da je danes obraz etične proizvodnje nenadoma postal masovni tržni velikan H&M, obstaja nekaj ironije. Navsezadnje podjetja v tem segmentu proizvajajo najbolj poceni stvari, prepakirajo trg in spodbujajo potrošnike k večji nakupi. Samo H & M proizvede približno 600 milijonov kosov oblačil na leto. Okolju prijazni vladarji zavestno in zavedno ekskluzivno, bonusi za znanstvenike, program za zbiranje starih stvari - vse te in druge pobude blagovne znamke še ne morejo v celoti nadomestiti nastale škode.
Zagotavljanje širše izbire odgovorno proizvedenih stvari je ena od glavnih nalog tistih industrijskih akterjev, ki se resnično ukvarjajo z modno modo. O tem vsi govorijo, od modela Amber Valletta do modnega direktorja The New York Timesa, Vanessa Friedman. 74% britanskih potrošnikov je pripravljenih plačati malo več, če vedo, da je bilo proizvedeno v skladu z vsemi etičnimi standardi. Druga stvar je, da je videz in kakovost še vedno za kupce veliko pomembnejši dejavniki.
Tukaj smo prišli do vprašanja odgovornosti ne samo za proizvajalce, ampak tudi za kupce. Vedno več ljudi se drži koncepta odgovorne potrošnje. Ker, čeprav ne moremo spremeniti mode na svetovni ravni in takoj, lahko začnemo spreminjati svoje navade potrošnikov in industrija se bo na to morala odzvati. Torej, kaj storiti, da postanete informiran kupec?
Kupite manj
Nasprotni predlog »samo proizvaja manj« lahko zveni racionalno, vendar, kot smo že ugotovili, nobena od znamk ni pripravljena na to. Toda od naše strani lahko še vedno kupujemo manj. Glede na študijo, ki jo je izvedel WRAP, je skupna vrednost predmetov, ki se vsaj eno leto niso nosili v garderobi britanskih kupcev, 30 milijard funtov. In čeprav je ta impresivna številka že stara štiri leta (študija je bila izvedena leta 2012), ne mislimo, da se je v tem času nekaj drastično spremenilo. In celo nasprotno, glede na to, kako hitro raste trg oblačil, bi se ta številka lahko povečala. Danes, kot pravijo v enem filmu, True Cost, ljudje kupujejo 400 odstotkov več oblačil kot pred dvajsetimi leti.
Preden nekaj kupite, pomislite, ali ga res potrebujete? V tem smislu je množični trg, s svojimi rednimi promocijami in veselimi majicami po 300 rubljev, posebej zapleten, povsem prepričljivo kričal s polic: "Kupite me! Kupi!" Ti "glasovi" v vaši glavi so pomembni, če se želite naučiti utopiti, namesto ducata nepotrebnih stvari z nakupom enega - a tako, da je to za vas posebno. In živel bi več kot eno sezono.
Dolgo nosite stvari
Dejstvo, da ste nekaj let nosili določeno stvar, v nekem smislu odkupi škodo, ki je bila povzročena okolju v času njene proizvodnje. Odličen primer so jeans, izdelani iz primarnega bombaža. Na gojenje bombaža, ki bo šel na en par, se porabi, po različnih ocenah, do 10 tisoč litrov vode. Poleg tega se na nasadih bombaža uporablja približno 25% pesticidov, ki se uporabljajo na svetu.
Dobri kavbojki so trajna stvar. In z leti so, za razliko od puloverjev ali majic, postali še bolj zanimivi: končno se usedejo na figuro, lepo obrišejo in celo izginjajo z dostojanstvom. Torej bodo novi, če ne boste živeli v nenehnem tekmovanju za trende, vsekakor potrebni zelo, zelo kmalu.
Ne mečite stvari.
Povprečni Američani, kot je opisano v istem "True Cost", vrže približno 40 kilogramov oblačil na leto, skupna teža "oblačil", zbranih v istem obdobju, pa so prebivalci Združenih držav ocenili na približno 11 milijonov ton. In zelo majhen odstotek te velike obremenitve je sestavljen iz tkiv, ki se razpadajo same, brez dodatnega posega. Poliester - najbolj priljubljen material blagovnih znamk na množičnem trgu - lahko leži v zemlji do 200 let.
Namesto, da bi samo odvrgli stvari, ne glede na to, kako izgledajo, jih poskusite dati novo življenje. Najlažji način, da to ponovno storite, je s H & M. Njihov zbirni program za stare stvari, omenjen večkrat v tem besedilu, velja od leta 2013. Stvari - ne samo oblačil, ampak tudi posteljnine in na splošno vseh drugih tekstilij - se lahko predajo v vseh prodajalnah blagovne znamke, ki so okoli 4.000 po vsem svetu. Z njimi se bodo ukvarjali že brez vaše udeležbe: nekateri bodo poslani v rabljeno, nekateri bodo poslani na recikliranje. To je verjetno najlažja stvar, ki jo lahko naredite.
Obstajajo tudi druge možnosti: to, kar ne potrebujete, je lahko koristno za nekoga drugega. Morda ste bili v otroštvu razburjeni zaradi potrebe, da nosite neumne hlačke starejšega brata, ker so se starši počutili žal, da so jih odvrgli, toda na splošno je bila to zelo pametna odločitev - ne le finančno, ampak tudi z vidika odgovornega uživanja. V odsotnosti mlajših sester se lahko obrnete k svojim dekletom - ni čudno, da so vsi tako radi ljubili. Ali pa postavite oglas v eno od številnih skupin "Daj darilo" (ali ne za nič), kjer je lovec za vaše stvari. In končno, nekaj se lahko vedno da v dobrodelne namene - ta možnost, kot najbolj očitna, smo odložili za zadnje.
Izberite etične blagovne znamke
Ni nujno, da se omejujejo izključno na "zelene" oznake, če je tako globoko, dokler se bojiš. Za začetek se lahko seznanite z oceno najbolj odgovornih blagovnih znamk, ki so vsako leto korporativni vitezi. Tu v prvem polletju predstavljajo modno industrijo le adidas, H & M in Marks & Spencer. Ali z nedavnim seznamom Greenpeace. V takih ocenah zagotovo ne bodo neznana imena. Prekomerna prizadevanja, da sledite novim pravilom od vas na prvi, ne bodo zahtevali - razumeti vse, kar je temeljito, čas kasneje, koristi informacij na internetu so polne.
Od ruskih blagovnih znamk in "zelenih" in vizualno hladnih hkrati izdajamo eno - Go Oli Glagoleva. Olya izdaje zbirke samo s podjetji ali osebami, ki imajo enake vrednote. V njej lahko najdete najrazličnejše stvari: od puloverjev iz recikliranih plastenk do oblek iz konoplje z izjemno ročno vezenje in gumbe z morsko školjko.
Podpora lokalnim proizvajalcem
Najprej si sledite, katere pogoje in materiale so sešile stvari, ki jih kupite. To je lažje obravnavati, če govorimo o majhni lokalni znamki in ne o večmilijonskih korporacijah. Pogoji, v katerih mojstri delujejo, so prav tako zelo pomembno merilo pri ocenjevanju etike blagovne znamke - da bi to zagotovo videli, glej, na primer, strašni dokumentarni film "Modra Kitajska".
Drugič, lokalne znamke povzročajo manj škode okolju, čeprav le zato, ker njihovi izdelki ne zahtevajo prevoza na dolge razdalje. In končno, tretjič, tako vlagate v počasen način - moda, ki se osredotoča na kakovost, ročno delo in skoraj delno proizvodnjo v majhnih količinah.
Pojdi v drugo roko
Mnogi od nas že ljubijo rabljene in berljive trgovine preprosto zato, ker vedno lahko najdete nekaj kul, ki ga nihče drug ne bo zagotovo imel. In oblikovalci iz sezone v sezono, ki iščejo navdih, se ozirajo na modo različnih desetletij in za ruševine iščejo iste obleke. Slavni Moskva "MEGastil" in skoraj vse uradno imenuje shramba idej Vetements. Torej, zakaj se trudite z lastno denarnico, da bi spodbudili prekomerno proizvodnjo, če je že tako veliko že proizvedenih stvari, da bo dovolj za vsaj še nekaj življenj?
Iz druge roke, ki je lepa, lahko stvari brez kakršnegakoli kesanja prenašate tudi iz najbolj sablasnih tkanin: na primer nekaj poliestra in leoparda. Kakorkoli, kupite nekaj tam, dajte stare stvari novo življenje - in to je dobro. Na istem mestu zapisujemo in upsaykling oblikovalcev - tistih, ki šivajo svoje zbirke iz stvari, ki so že v uporabi. Olya Glagoleva, omenjeno zgoraj, ima tudi to, in, na primer, čudovita ukrajinska ženska Yasi Khomenko - prav tako vam svetujemo, da posebno pozornost posvetite svoji blagovni znamki RCR Khomenko.
Fotografije: H & M Conscious Exclusive, Pristanišča 1961, Ji Oh, krog enotnosti
