Camilla Johnson-Hill: "Če se model napije, se ujame v blagovno znamko"
Ustanovitelj Mercedes-Benzovih modnih dni v Kijevu in video režiserka Nowfashion.com Daria Shapovalova še naprej govori s strokovnjaki modne industrije. V novem materialu - svetovalec in producent Camilla Johnson-Hill. Ena najbolj vplivnih žensk v modi je odgovorna za to, da je snemanje poljubne kompleksnosti odlično - ali je to oglaševalska kampanja s Kate Moss ali naslovnico Voguea. Ob 22-letni odprtju lastne produkcijske hiše The Production Club je delala z industrijskimi velikani, kot so Jil Sander, Dior in Tom Ford. V intervjuju Johnson Hill govori o tem, kako je narejena zgodba o Vanity Fairu s tremi hollywoodskimi igralci in odgovarja na vprašanje, ali je mogoče z malo denarja narediti dober posnetek.
Začnimo z vašo najbolj zvezdno platnico Vanity Faira z Mattom Damonom, Danielom Craigom in Georgeom Clooneyjem. Verjetno vam vsi vaši prijatelji zavidejo, ker ste končali v takem podjetju?
Vsi trije junaki so bili posneti ločeno. Zato sem srečal samo Daniela Craiga, ki je bil fotografiran v Londonu. George Clooney je bil ustreljen v Los Angelesu, Matt Damon pa v New Yorku, vendar so bili skoraj isti čas tudi filmski kompleti enaki. Imeli smo dva podvoja, ki imitirata manjkajoče igralce, na njihovem mestu v postprodukciji so postavili prave. Ljudem pa rad pokažem ta naslov - vsi mislijo, da sem cel dan preživel s tremi igralci.
Kakšen je občutek za delo s supermodeli?
Bolj kot je model znamenit, bolj samozavestna je. Moja nova najljubša je Cara Delvigne. To dekle ima neverjetno energijo. Včasih moramo vstati ob štirih zjutraj, začeti delati lase in make-up ob petih, nastaviti svetlobo, se zavedati, da bo težek dan, in ni nič boljšega od modela, ki bi se nasmehnil, napolnil vse z energijo in dobro voljo. Vedno pravim, da ko se odpravite na streljanje, da naredite naporno potovanje za njo, je nujno, da so ljudje na setu, ki jih želite. Ni dovolj, da so strokovnjaki na svojem področju, njihova karizma je pomembna. Kara je ena od teh ljudi.
Ali izbira modela za oglaševalsko akcijo vpliva na prodajo blagovne znamke?
Velikost modela pristojbine vam bo povedala, da je to tako. Takoj ko se za oglaševalsko akcijo umakne slavna oseba ali znan model, ljudje takoj začnejo pisati o tem na Twitterju, Instagramu in Pinterestu. Obstaja toliko hype okoli tega, da takšne stvari, ali nam je všeč ali ne, so deponirani v naših glavah. Težava je v tem, da takoj ko slavna postane obraz znamke, postanejo njena prepričanja in dejanja del tega. Če se model napije, njegovo vedenje vpliva na dojemanje ljudi na blagovno znamko. Pri izbiri modela morate razumeti, da ne prodajate samo samega izdelka, temveč tudi videz modela, frizuro, ličila in način življenja.
Povejte nam, kako iščete lokacije za fotografiranje. očitno se pogosto znajdete v najbolj neverjetnih krajih!
Ko smo s Michaelom Janssonom in Kate Moss posneli oglaševalsko akcijo Salvatore Ferragamo, je bilo treba pokazati, da oblačila nosijo kakšno sporočilo, da je potrebno v njem vnesti posebno sporočilo. Resnično sem si želel najti prostor, katerega barve bi bile za fotografijo zelo primerne za Mikaela. Kot rezultat, smo ustrelili v osupljivo stavbo ruskega veleposlaništva v Berlinu. Zagotovo so me stražarji zamudili samo zato, ker je bila z nami Kate Moss, ki jo preprosto obožujejo v Rusiji. Tako smo končali v Nemčiji nenačrtovani, vendar sem vedela, da bo lokacija čudovita s stilom Anastazije Barbieri, slikama Michaela in Kate Moss. Prepričan sem bil, da bi bila taka kombinacija brezhibna.
Ali je mogoče ustvariti odličen posnetek z majhnim proračunom?
Da, da, in še enkrat! Ne potrebujete ogromnega proračuna, da bi ustvarili čudovito fotografijo, in dejansko so bila nekatera najboljša dela, ki sem jih sodeloval pri ustvarjanju, ustvarjena z majhnim proračunom. Uredniški proračuni so običajno majhni, najpogosteje pa so slike najlepše, fotograf pa se najbolj kreativno obnaša. Zdaj nekaj resnično nadarjenih mladih fotografov, kot sta Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, dobivajo zagon. In čeprav ne delujejo z neskončnimi proračuni, jim uspe ustvariti neverjetne fotografije.
Na kaj raje delate - z modnimi posnetki ali oglaševalskimi akcijami?
Snemanje uvodnikov pomeni prikazovanje obstoječih trendov in načinov za ustrezno nošenje oblačil. Zelo zanimivo je delo na oglaševalskih kampanjah blagovne znamke, saj je vaša naloga prepričati osebo, da porabi svoj denar v skladišču te blagovne znamke. Sama oblačila niso vedno privlačna, zato jih morate narediti resnično dobre. Mnogim ljudem ste odgovorni, ne glede na to, ali so delničarji podjetja ali njegovi številni lastniki. Uživam delati v takšnih situacijah, v njih je nekakšen konflikt. Rad bi naredil nemogoče.
Ko imate neverjetnega fotografa in posname dober izdelek, se nenadoma zgodi izjemen trenutek - takoj ga vidite
Ustvaril si streljanje z Markom Jacobsom, kjer se pojavi kot Andy Warhol. Ona je že uspela vstopiti v zgodovino sodobnega sijaja. Verjetno ste ga že razumeli v procesu streljanja?
Za Intervju je bilo nepozabno delo: naslovnica z obrazom Marc Jacobsa, kjer se je pojavil v podobi Andyja Warhola. Na njej je delala Katie Grand, Fabien Baron, in Michael Jansson je igral kot fotograf. Mark je bil svoboden le nekaj ur, toda na koncu je trajalo več časa. Imeli smo pravo Andy Warholovo lasuljo, ki na koncu ni bila uporabna. Z vsakim novim okvirjem so slike postajale vse boljše in boljše. "To bo pomemben posnetek," sem mislil potem. To se je zgodilo. Ohišje je izšlo neverjetno, potem je Mark celo uporabil to sliko na svojih majicah.
Katere kampanje blagovnih znamk so po vašem mnenju najbolj zanimive in hkrati relevantne v našem času?
Res mi je všeč Saint Laurent, Edie Slimane opravi odlično delo. Nikoli nisem delal na njegovih kampanjah, vendar bi si to želel. Z njim sem sodeloval, ko je bil še v Dior Homme, in to delo mi je prineslo veliko veselje. Slimane je kot oseba zelo zanimiv: vizionar je in rad si predstavlja stvari. Kar je storil za Saint Laurenta, je moderno in v skladu s trenutkom. Zanima me tudi Céline, vendar le v zadnjih nekaj sezonah.
Med snemanjem, ali lahko samo gledate določen okvir, takoj povejte, da je to točno to, kar potrebujete?
Da Ko imate neverjetnega fotografa in posname dober izdelek, se nenadoma zgodi izreden trenutek - takoj ga vidite. Ta okvir ne bo nujno pripeljal do dejstva, da se bo oglaševani izdelek bolje prodajal. Bilo je več kampanj, ki bi morale prepričati, da morajo blagovno znamko premakniti na novo raven, vendar se to ni zgodilo. Podobe, ki za potrošnika niso preveč zapletene, so najbolj uspešne v oglaševanju.
