Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Strah in zanič: zakaj ljudje kupujejo kozmetiko

Morda je to pomilovanja vredna misel, zlasti iz ust lepotnega urednika, vendar jo bom vseeno izrazila. 95% kozarcev in vial, ki jih ljudje redno kupujejo v kozmetičnih trgovinah in vogalih, če ga gledate s povsem praktičnega vidika, so popolnoma nepotrebni.

S tega vidika je industrija lepote na splošno najbolj skrivnostna od vseh industrij, ki jih poznam. Obseg proizvodnje, prodaje in obseg ponudbe denarja, ki se vrti v tej industriji, sta popolnoma nezdružljiva z njeno resnično potrebo za vas, mene in vse druge kupce. Medtem kupci redno glasujejo v rubljih, dolarjih, evrih in drugih valutah, da bi lahko še naprej razvijali, razvijali in zavajali naše glave. In vse zato, ker ta industrija že dolgo čuti za gumbe, ki jih je treba pritisniti, da nam povzročijo brezpogojni refleks.

1. "Kupite in bo še slabše!"

Prestrašiti do smrti in nato ponuditi tableto, ki vas bo rešila od prihodnjih nesreč - metoda, ki jo široko uporabljajo proizvajalci farmacevtskih zdravil, zdravil in mazil, ki se izdajajo v lekarnah brez recepta. Nekateri kozmetični blagovni znamki, ki se uvrščajo kot "kozmocentični" ali preprosto poudarjajo svojo bližino zdravil, delujejo na enak način. Najbolj presenetljiv primer je blagovna znamka Vichy. V nedavni preteklosti je bil en pogled na Vichyjeve oglaševalske slike dovolj za normalno osebo, da se počuti nelagodno: model s polovičnim obrazom je imel nekaj krask (oglas za vlaženje), pol-duhovniki v kavču (oglas za celulit) ). V drugi polovici, oplojeno Vichy, medtem ko je videti, seveda, odlično. In na predstavitvah, ki jih je blagovna znamka uredila za novinarje, bi moral biti živčni in vtisljiv vhod popolnoma prepovedan. Proces staranja kože se je pokazal z jasnostjo, blizu krutosti. In ko so se gledalci dlani zmočili in je bil pogled moteč, so jim ponudili rešitev, kako se izogniti takšnim metamorfozam - seveda s pomočjo kozarca Vichy. Zdaj se blagovna znamka postopoma odmika od takšnih barbarskih metod, znižuje odmerek strahu in povečuje odmerek lepote na svojih slikah - oglaševanje za NormaDerm Tri-aktiviranje je veliko bolj humano kot prejšnje, toda horror žanr je še vedno opazen.

Na splošno so najpogostejše zgodbe o lepotnih grozotah starost in celulit. Dekleta se obupno bojijo obeh - čeprav po mojem mnenju, če ne bi bilo prizadevanj mojih sijajnih sodelavcev (vključno z mojimi), ne bi nikoli pogledali s takšno vnemo na obrazih za znake "prezgodnjega staranja". in na stegnih - sledi "pomarančne lupine", ki je dejansko (in to sami proizvajalci priznavajo) dejansko sekundarna ženska spolna lastnost. Toda industrija deluje brez napak: najprej morate najti problem, nato pa se prepričajte, da problem najdejo konjundanti, nato - ponuditi sredstva za njegovo rešitev. Posledično imamo ogromno sredstev, ki imajo v naslovih besede »anti-age« in »anticelulit« - preprosto zato, ker ti dve besedi vplivata na hipnotično kupce. Možnosti "proti gubam" (gubanje), "dviganje" in "dviganje" (proti izgubi elastičnosti) prav tako dobro delujejo, toda z "anti-age" seveda ne morejo.

Vrhunec tega uspešnega odkritja je Alterna in Aldo Coppola, anti-age linije las in Sally Hansen Age Correct rastlinska anti-age linija izdelkov za nego las. Brez dvoma so tudi lasje in nohti, seveda, starali. Vendar pa jih navadni dobri šamponi in izdelki za nohte ne poslabšajo. Ker so imena lastna imena, ni zakonov, ki bi urejali, katera sredstva imajo pravico do tako imenovanega, in katera niso. In nič ne preprečuje proizvajalcem, da vsaj na stol položijo "anti-age", celo na komodo. Zato se veselim videza "anti-age" maskara.

Kako deluje trženje: Sally Hansen in Alterna sta pripravila sredstva za nohte proti staranju (1) in lase (3), Vichy (2) pa v oglaševalskih akcijah uporablja zastrašujoče slike.

Kar se tiče zloglasnega "prezgodnjega staranja", je na splošno skrivnostna zgodba. Niti en strokovnjak mi ni mogel dati jasnega odgovora na vprašanje, kaj je staranje mogoče prezreti. Gube okoli oči pri 25 so posledica milijona dejavnikov, od izraza obraza do genetike, kot tudi izgube tona pri 35. Vsi poskusi, da bi vplivali na genetiko, ki jih kozmetične znamke občasno sprejmejo, nejasno trdijo, da delujejo na ravni gena. v smislu resnih znanstvenikov, smešno. Vendar pa blagovne znamke aktivno razvijajo temo "boj proti prezgodnjem staranju" in pod tem naslovom nam ponujajo 155-kozarec smetane.

Pravzaprav vas nobena anti-age kozmetika ne bo rešila od starosti, ko pride. In noben način "anticelulit" ne bo odstranil celulita, če je programiran genetsko. Kreme, serumi, losjoni, esence in emulzije so najbolj sposobni ohraniti normalno hidracijo v koži, lajšati draženje in odpraviti občutek tesnosti. In res ni pomembno, če imajo v svojem imenu kakšno čarobno frazo ali ne.

Kot je na tiskovni konferenci nedavno povedala legendarna kozmetologinja Joelle Siokko, "na svetu ni slabih krem. Samo poiskati morate orodje, ki vam bo ustrezalo." Torej, če iščemo, potem je to v tej smeri, ne da bi nas motili lepi oglaševalski slogani in brez pridobitve druge banke z ustreznim napisom.

2. "Kupite ga, ker je drago!"

Znamke, ki delujejo na vrhu cene Olympus, gredo v drugo smer. S svojim kupcem spoštljivo ravnajo in nihče, ne daj Bog, ne prestraši "prezgodnjega staranja". (Še posebej, ker so njihove stranke, praviloma, že prestopile prag, ko se gube dojemajo kot univerzalna katastrofa.) Prepričajo jih z rubljo, določijo ceno za svoj denar, pri katerem lahko kupite pol-avto ali vsaj moped in naletite na glavo preprost mehanizem za kupca: "Tako drago je lahko samo tisto, kar res deluje!" Blagovna znamka ReVive sledi tej poti - posamezni skladi stanejo približno 40.000 r. in vsebujejo, če verjamete v vse, kar pišejo, sestavino EGF (rastni faktor epidermalne celice), katere odkritje je dobilo Nobelovo nagrado. Obstaja tudi serija Guerlain, ki se imenuje "Royal Orchid" - v vrednosti 35 000 p. Obstaja Beauty Diamond Carita krema, ki je malo manj kot 100 tisoč rubljev, in krema iz "Platinum" line La Prairie (27 000 rubljev).

In končno, vrh (vsaj za danes, jutri nekdo bo zagotovo vzpenjal še višje) - orodje Luquid Surgery Serum iz Medical Beauty Research (211.000 str.). Hkrati steklenica v svoji dekoraciji sploh ni presenetljiva, kot je pogosto pri dragih blagovnih znamkah, nasprotno pa je izrazito skromna. Orodje ima vzdevek - "Liquid Surgeon", in trdi, da dela ni slabše kot skalpel. Trdni kirurgi (tj. Živi strokovnjaki) so skeptični glede njega - pravijo, da je lahko samo skalpel v dobrih rokah boljši od skalpela.

ReVive (1), Medical Beauty Research (2) in Carita (3) so prepričljive v učinkovitost svojih sredstev s prodajo po neverjetni ceni.

In kljub temu sredstva na tem nepreglednem cenovnem razponu postajajo vse več in njihova vrednost se povečuje. Pred nekaj leti se je na primer dan in noč Estee Lauder Re-Nutriv za ponovno ustvarjanje za 900 dolarjev zdel kot višek norega razkošja - in danes se skoraj dojema kot norma.

Toda nikjer ni bilo dokazano, da sredstva, ki stanejo več kot pet vaših plač, delujejo veliko boljše od tistih, ki ne stanejo veliko. Dokazano je le, da je gumb "kupiti, ker je drago!" za določeno občinstvo deluje brezhibno.

3. "Kupite, ker je lepa!"

Ampak kreme in serumi so pol težav. Prava težava in prava masovna odvisnost je sijaj, šminka, prah, to je make-up. Čeprav na splošno, če razmišljate o tem, lahko uporabite eno paleto senc za eno leto. Ena šminka - vsaj šest mesecev. En sijaj za ustnice - nekaj mesecev. Lak za nohte se praviloma suši, preden se konča.

Potem - kako in zakaj - je več sto tisoč enot dekorativne kozmetike vsakodnevno odneseno s polic?

Večina blagovnih znamk za lepoto, ki se prilagajajo modnemu ritmu, proizvedejo dve sezonski zbirki ličk na leto, skupaj s posebno božično kolekcijo. V njih se praviloma spremeni le barvna lestvica, v omejenih izdajah pa je na voljo tudi določen zvezdni izdelek, nekakšen hit. Glitter je velikodušno dodan božiču. Barvna shema ponavlja barvno shemo, ki jo lahko vidimo to sezono na brvi ali pa ustvarimo s takšnim računom, da so novi odtenki senc nameščeni z glavnimi barvami sezone. Vendar pa bo vsak make-up umetnik potrditi, da bi morala biti ličila v harmoniji z barvo oči in ton kože, in še niso obvladali ta trend - spremeniti vsako sezono.

Kljub temu sezonske zbirke letijo kot hotcakes. Zakaj? Da, ker je lepa! Pri nakupu dekorativne kozmetike kupujemo lastne igrače, ki jih pri odraslih pravzaprav ni tako veliko, saj se za pravo igračo lahko šteje le tisto, kar ni popolnoma praktična. Ko smo to razumeli, so se blagovne znamke osredotočile na vizualne in igralne učinke. Dosegli so najvišjo višino.

Razlog za nakup novih izdelkov Guerlain (1), Giorgio Armani (2), Chanel (3) in Dolce & Gabbana (4) ni le vsebina, ampak tudi embalaža

Moja najljubša igračka v zadnjem času je lovilec iz kolekcije Champs-Elysees 68 Guerlain Jesensko-zimska kolekcija, The Lip Jewels iz Božične kolekcije Dolce Gabban, Chanelova stvar, ki jo je težko razvrstiti iz zbirke Soho, ki je bila posebej izdana ob posodobitvi butika. Chanel v Soho New Yorku. Veseli me, da je embalažo za Ecrin 6 Couleurs Guerlain ustvaril oblikovalec India Mahdavi, ki je ustvaril številne nenavadne stvari in notranjost, vključno s plažo Hotel Monte Carlo v Monte Carlu in restavracijo Le Germain v Parizu. Funkcionalnost palete (čeprav so barve odlične, in je priročno, da bi dal sence) za mene vseeno gre v ozadje. Na enak način mi je všeč The Lip Jewels Dolce Gabbana: motivacija za nakup te palete ni toliko potreba po novi šminki, temveč težki pokrov iz rubina. Vrednost zvezdnega izdelka Chanel iz zbirke Soho za mene pa ni v tem, da je tako rdečica in senca, ampak da je to čisti primer pop arta v interpretaciji lepote. Tako kot senca Armani Eyes To Kill. Komaj nosim modre sence. Ampak, da se upre lepoti, žal, ni sposoben. In v tem primeru, če sem iskren, ne vidim razloga za usposabljanje volje.

Yana Zubtsova je 15 let delala kot lepotna direktorica revij Domovoy in Harpers Bazaar, bila je urednica pri Vogueu, v svoji karieri pa je obiskala okoli 1869 predstavitev novih parfumov in intervjuvala skoraj vse glavne parfumerje sodobnega časa. Kljub bogatim izkušnjam na področju parfumske industrije (tako pozitivnih kot negativnih) ljubi dišave. Trenutno je namestnik glavnega urednika revije Sex & City.

Oglejte si video: Stran z lažnimi strahovi! Zaživi svoje življenje. (September 2019).

Pustite Komentar