Kozmetika za vse: 10 progresivnih blagovnih znamk
margarita virova
Pomembne spremembe pri mladem položaju Kozmetične blagovne znamke v ZDA in Združenem kraljestvu so se končno dotaknile tradicije upoštevanja ličila in nege kože kot izključno »ženske« navade: letos so spolno nevtralni izdelki in blagovne znamke postali nov opazen trend. Prej smo govorili o vključujočem pristopu izbranih blagovnih znamk k ustvarjanju izdelkov, v tem času pa je linija z več desetimi odtenki izdelkov za kožo izdala različne blagovne znamke od KKW Beauty do CoverGirl. Prihodnost je tu - govorimo o desetih blagovnih znamkah s popolnoma novim pristopom k make-upu.
Fenty lepota
Kmalu bomo podrobneje povedali o zmagah Rihanna in njeni blagovni znamki pred stereotipi, za zdaj pa bi rada omenila, da je Fenty postal prva blagovna znamka s celovitim vključujočim pristopom k ustvarjanju in promociji izdelkov, ki je pod nadzorom javnosti. Po prvem zagonu tonskih temeljev v štiridesetih odtenkih so blogerji in lepotni novinarji nekaj mesecev preizkusili orodja in občudovali celoten internet. V kampanjah žensk in moških, modelov z zelo temno kožo, muslimanske ženske odstranimo, pri oglaševanju žarečega prahu iz jubilejne zbirke pa vidimo polnega moškega v iskricah od glave do pete. Tudi sama pevka rad nosi svoje izdelke in pokaže, kako jih uporabljati, in se ustrezno odziva na kritike - na splošno, medtem ko zgodba Fenty izžareva le sočutje.
Jecca
Blagovna znamka Jecca se je v Združenem kraljestvu pojavila lansko zimo, to poletje pa je bila povabljena k sodelovanju v programu "L'Oréal Open Innovation Program", v katerem velikansko podjetje podpira obetavne, po mnenju udeležencev projekta, lepotnih podjetij. Jessica Blacker je razmišljala o ustvarjanju lastne blagovne znamke, ko je delala kot samostojna make up umetnica: srečala je veliko lepotnih hekerjev in mislila, da ljudje, ki so v procesu transseksualnega prehoda, potrebujejo posebno kozmetiko - ličila v tem času so lahko pomemben del udobnega življenja. Doslej je v arsenalu blagovne znamke le en izdelek - paleta Correct & Conceal Palette v šestih odtenkih. Dva odtenka morata zadostovati za blokiranje ne le rdečice in modric pod očmi, ampak tudi strnišča na bradi.
Mleko za mleko
Blagovna znamka, ki je dobesedno zrasla iz ideje (natančneje, iz medijev o sodobni kulturi Mleko), nikoli ni utrpela predsodkov: od samega začetka so se ljudje različnih spolov in identitet pojavili v njenem instagramu s preprostim in učinkovitim make-upom. Izdelki so tudi sami vedno izgledali, kot da so bili poslani iz prihodnosti: minimalistični, kljub bleščicam in holografski igri, univerzalni in priročni za uporabo, v nekaterih krajih pa tudi nori. Letos je blagovna znamka postala 100% Vegan in se še naprej zavzema za prihodnost, saj izumlja, na primer, odlične izdelke za nego s trdimi palicami.
Fluid
Še ena mlada ameriška znamka, ki jo navdihujejo potrebe LGBTKIA +. Njegov cilj je izdelovanje izdelkov "za ljudi vseh spolnih identitet in barv kože", vendar ne samo. Samo tisti modeli in fotografi, ki pripadajo skupnosti LGBTKIA +, so vključeni v snemanje blagovne znamke, po istem načelu pa so zaželeni vizualni umetniki, ki delajo z znamko. Večbarvna in ultrapigmentirana kozmetika bo izpolnila pričakovanja eksperimentov z ličili: medtem ko je šminka, pestra barva in laki za nohte, lahko pokličete standardni izbor. Poleg tega, ustvarjalci Fluide seznam pet odstotkov prodaje v dobrodelne organizacije, ki zagotavljajo pomoč skupnosti - mimogrede, Jecca počne enako. Priporočamo, da sledite blagovni znamki instagram s sproščeno svetlo ličnico in blogom Future Fluide z neverjetnimi liki.
Panacea
Spolno nevtralen je lahko ne le ličila, ampak tudi skrb: vedno več moških in ljudi z ne-žensko identiteto postajajo potrošniki kozmetike in potrebujejo tudi vlažilec in dobro čistilo. Koncept blagovne znamke Panacea je bil izumljen s pogledom na razvoj Južne Koreje, kjer kozmetika tudi ni več proizvod le za ženske. To je tristopenjski sistem oskrbe, ki ga lahko vsakdo obvlada in z lahkoto uporablja: blago čistilo, vlažilec in sanskrin v strogih paketih - takšen komplet bo pokrival minimalne potrebe ne preveč muhaste kože, ne glede na spol lastnika.
Eir nyc
V smeri unisex podobe so se vedno premikale nišne znamke z zgodbo, kot so Malin + Goetz in Aesop, zdaj pa so pakirani izdelki z diskretnim dizajnom in vsestranskimi sestanki na voljo tudi v segmentu mladih čistih lepot: v ZDA so majhne blagovne znamke, ki so obsedene z naravnimi izvlečki in drugo čarobno znamko. narave, vsak dan postane več in so z enakim navdušenjem poskušali preseči tradicionalno žensko občinstvo. Z Eir NYC lahko najdete veliko preprostih dnevnih zdravil - dezodorantov, telesnih olj, balzam za ustnice in izdelkov za čiščenje - v priročnih oblikah, vključno s palicami in razpršili.
Specifični spol
Če ne razumete prvič, boste po branju imena slogan pojasnili: to je blagovna znamka za vse ljudi. Blagovna znamka je samo debitirala in za zdaj lahko ocenjujete poimenovanje in prvi izdelek - serum Everything Serum, ki iz nekega razloga obljublja, da bo naredil vse naenkrat: dajte sijaj, gladiti gube, ozke pore, celo izenčite polt, ne da bi poškodovali naravo zaradi veganske sestave. V prihodnosti bo ustvarjalec blagovne znamke Andrew Glass obljubil, da se bo osredotočil na večnamenske in vsestranske izdelke - sledili bomo izvajanju njegovih idej in upali, da bo blagovna znamka našla način, da se razlikuje od svojih konkurentov.
Sam kmet
Britanka Sam Farmer je razmišljala o ustvarjanju istoimenske znamke, ko se je obrnil na kozmetiko svoje enajstletne hčerke. Tudi imena in oblikovanje deodorantnih paketov so jasno nakazovali, da so namenjeni dekletom, poleg tega pa reproducirajo neprijetne spolne stereotipe: »Tease«, »Be Sinful«, »Minx«, »Play it Sexy«. Pri sinu je našel kozmetiko z imenom "Force", "Power", "Control" in "Rise". Potem je Farmer ustvaril vrsto dnevnih zdravil, ki so namenjena najstnikom: logično je pričakovati, da gel za prhanje v strnjeni embalaži, imenovan »Body Wash« ali vlažilec »Moisturizer«, ne bo sprožil misli o spolni identiteti v jutranjih postopkih. Priporočamo ne le mladostnikom, temveč tudi vsakomur, ki želi odtrgati nalepke z nadležnimi klici iz pločevink.
ASOS Face + Body
ASOS-ova lastna linija make-up izdelkov je odličen primer dejstva, da lahko celo dobro znana blagovna znamka zlahka opusti omejeno pozicioniranje po spolu. Izdelke v igrivih roza paketih so oglaševali moški, ženske, transseksualni model, model s pegami, nestandardne instagramske zvezde - na splošno tisto, kar smo že pred nekaj leti videli v bolj avantgardni mlečni izdelavi, le za celoten internet. Mark se je odločil razpravljati o spolu in spolu v oglaševalskih videoposnetkih - sam po sebi je odličen. Dodati je treba, da so novi izdelki blagovne znamke zelo primerni: všeč so bili zabavni svinčniki, ki jih lahko uporabimo za barvanje ne samo obraza, temveč tudi telesa.
Kozmetika MAC
Pustimo blagovno znamko, ki je že pred časom postala del pristopa, odprtost in vključenost: izvirna strokovna orodja za snemanje so ljubila številne znane osebnosti iz lepotne industrije in šovnega gospodarstva, vse vrste drznih sodelovanj so postale navada, glavni izraz današnje ideje pa je slogan " Vse starosti, vse rase, vsi spolovi. " Make up umetniki prihajajo iskati svetle barve, obstojne in pigmentirane teksture in druge posebne kozmetike v MAC kotih, kljub dejstvu, da je kar nekaj konkurentov na področju blagovne znamke v zadnjih letih, in blagovna znamka še naprej pedal idejo raznolikosti: to sodeluje s transseksualci in moških blogerjev lepote , še naprej proizvaja dobrodelne šminke in vedno rad s širino izbire.
Fotografije:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Mlečna ličila (1, 2), Fluid (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Non Gender Specific, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC Kozmetika (1, 2)