"Real ulica brez trendov": Strokovnjaki o tem, kaj čaka na ulično modo
Umetnost, glasba, subkulturno življenje, DIY-duh, in vse, kar se je zgodilo na ulicah, je pustilo pečat na ulični obleki. Skozi asfaltno mesto je brez znanja velikih podjetij in modnih hiš organsko vzklikal: drsalke, nogometne navdušence, žogice preprosto vzel tisto, kar jim je bilo v modnem svetu všeč. Torej, hoodie, Vans superge ali Dr. Martens je nekoč prenehal biti "samo oblačila" in postal označevalec svetovnega pogleda svojega lastnika.
Toda kot v vsakem življenjskem okolju se svet ulic spreminja - in ulična oblačila z njim. Tiste najbolj modne hiše in, na primer, športne korporacije so začele ustvarjati zbirke s pogledom na ulični slog. V iskanju svežih rešitev so oblikovalci končno zameglili modne registre, ob upoštevanju zapovedi legendarnega Massima Osti, oblikovalca C.P. Podjetje in Stone Island: "Samo samozavestni ljudje ne mešajo slogov." In čeprav se včasih zdi, da so vsi prišli z nami, ulična moda ne misli umreti kljub spremembam. Strokovnjake smo vprašali, kakšna je ulična ulica danes.
Danes moda nima ničesar prodati: razkošje se ne mudi, zadnja nedotaknjena glade - ulična oblačila. HYIP je napihnjen okoli njega: ulična moda je bila, je in bo. Ta ulica je izven trenda. "Ulične podgane" nosijo, kar je udobno, se ne umazajo in so poceni. Zdaj Vrhovno in Palača je enaka Filipu Kirkorovu. Toliko neumnih okoli - parodije neoriginalnih parodij.
Neodvisne lokalne podzemne znamke so vedno urejale to modno ulico. V New Yorku jih lahko najdete v trgovini skate. V Rusiji to žal ni. Obstaja več blagovnih znamk, ki jih spoštujem, na primer NNH. Bilo je tudi zelo kul skatebrain "Fracture", vendar je bil za zdaj zamrznjen. Majhne blagovne znamke bodo vedno imele prednost podpiranja lokalne scene. Tudi če bi naredili nekaj, kar ni zelo kakovostno, bodo podobno misleči ljudje zagotovo podpirali in nosili vaša oblačila.
Pred časom nisem videl timskega dela, ki bi me pripeljalo. Kollaby se je izčrpal približno pet let. Velika podjetja so vedno koketirala z nišno publiko - zdaj je to samo nov krog priljubljenosti, ki se bo prej ali slej končal. Sodelovanje je težko nadomestiti - to je idealna trženjska zgodba, ki jo lahko nadomesti še bolj premišljen pristop.
Tudi tu so hitre modne blagovne znamke, velikani - vse je tako, kot je bilo. Delničarjem morajo izplačati dividende, upravni odbor pa ne zahteva, da se upočasni. Torej, pour sodelovanj in kapljice bo še več. Vendar obstajajo lokalne blagovne znamke na "podpori fantov", ki niso pomembne hyip, dividende in moda. Ti fantje so osredotočeni na svoje gibanje, svoj izdelek. Ne zanima jih svetovna moda in sto sodelovanj na sekundo.
Kot se ponavadi dogaja, čas mineva in vsi gledajo nazaj na določeno obdobje. Naslednji trend je vrnitev na blagovne znamke, kot je Fresh Jive. Skateboarding bo priljubljen še nekaj let, nato pa se bo spet znižal. Scooters, hoverboards, vape bodo prišli, verjetno hoverboards. Potem spet vzpon rolkanja - to je zadnjih štirideset let. Za mene je ulična oblačila vedno bila moda ulice - če lahko tako rečete, vsi drugi "modi" niso imeli nič s tem. Svetujem vam, da bodite pozorni na 5Boro in Babilon LA. Druga ženska ulična moda bo dobila zagon - zdi se mi, da dekleta želijo biti kot fantje, in fantje so vsi na "ulici". H&M je odprl isti Monki.
V bližnji prihodnosti je malo verjetno, da se bo nekaj načeloma spremenilo. Najbogatejši trg z najvišjim povpraševanjem, ZDA, bo še naprej postavljal ton. Trend udobja in funkcionalnosti se bo nadaljeval. Moda se bo še naprej spopadala s športom; ker so brezhibne tehnološke tkanine dolgočasne, jih bo ulična moda razredčila s tehnikami, kot so obrezane kavbojke, Tai-dai, svetle barve in podobno. Točno v bližnji prihodnosti ne bomo postali vojska po imenu Akronim. Da, čez deset let bodo naredili parodijo na parodije parodij. In naj bo mnenje, da ni nič novega, ki bi ga lahko pripravili, to je dediščina in izkušnje, ki navdihujejo nekaj svežega.
Blagovne znamke ne gledajo na gledalce z vidika „niše“, druge, bolj razumljive značilnosti so zanje pomembne: spol, starost in tako naprej. V tem primeru se velike znamke zanimajo za mlado občinstvo kot novo točko rasti prihodkov in prepoznavnosti. Velike hiše so v lasti velikih delničarjev: globalnih korporacij, investicijskih skladov in bank, ki so opazile, da se je obsežna rast v zadnjih letih na razvijajočih se trgih, kot je Kitajska, zelo upočasnila, srednjeročnih in dolgoročnih strategij rasti pa ni mogoče ponovno napisati - treba jih je izvajati in poročati delničarjem. Zamisel o medsebojnem delovanju z mladimi ljudmi ne zagotavlja le dodatnih prihodkov na račun povsem novih strank, temveč tudi »vdihne novo življenje« v blagovno znamko za že zveste stranke.
Nedavno sodelovanje je čisto trženje in v njem ne postavljam negativne točke. Ta pristop je zdaj veliko cenejši in zato učinkovitejši od mnogih drugih načinov promocije. Je to vsebinsko trženje - še bolj zanimivo in učinkovito orodje v pravih rokah. Takoj ko sodelovanje preneha delovati, to pomeni, da stroški postanejo neustrezni za doseženi rezultat, bodo spet postali manj. Medtem jim dovolite sodelovati! Če izdelek izkaže kul - zakaj ne, če se izkaže, zashkvvar - nihče ne bo opazil. Po mojem mnenju je to zmagovalna prednost za vse udeležence takšnih gesheftov. Nekdo lahko seveda govori o izgubi čistosti ideje in subkulturnih koreninah, vendar je to v prid revnim. Ne bodite preveč resni glede stvari, kot so oblačila.
Povpraševanje po rolkanju je bilo in bo vedno - ker je blizu, je na voljo in je pošteno, iskreno čustvo. Ko rečem »trend«, mislim povpraševanje in velikost povpraševanja. Svetlejši in opaznejši trend - več je povpraševanja po njem. Dokler bodo velike blagovne znamke s proračuni zainteresirane za mlade - bodisi pivo, energijske pijače ali Gucci s Chanelom - bodo še naprej vlagale in ohranile zanimanje širokega občinstva v aktivnem življenjskem slogu. Vendar pa se je svetovni trend zavestne potrošnje že začel in to je zelo dobro. Natančneje, ne obstaja v hipibistični niši preprosto zato, ker je v nasprotju z idejo o vsestranski hipi, ko povpraševanje ustvarja ponudbo.
Prvič, ne bi smeli biti preveč resni glede stvari, kot so oblačila. Drugič, nič ni boljše od naše zapuščine, kamniti otok in izliv Cav. Streetvir je še vedno pomemben. Morda se spreminja oblika potrošnje, vendar še vedno hodimo po ulicah, poslušamo glasbo, se povezujemo s subkulturami in zabavami. Obstaja povpraševanje - ulična moda; celo "sveti" COS tega ne pozabi. Dokler obstajajo resnični iskreni občutki - ljubezen, strast, navdih in tako dalje - nič bistveno ne spremeni.
V našem času, da se oblačimo v duhu ulične obleke, se morate odmakniti od pravil. Včasih, ko nosite nekaj strogega, bolj gledate na to temo, namesto da odtegnete od glave do pete v logotipih uličnih znamk. Japonska je danes bolj zanimiva od drugih v smislu uličnega stila. Dober primer blagovne znamke Streetwear je Needles. Več kot deset let združuje japonsko dediščino, športno estetiko in sodoben pristop v zbirkah.
Pred tem so ulične blagovne znamke naredile parodijo na oblikovanje modnih hiš - to je bil nekakšen protest. Zdaj sodelujejo in izdajajo sodelovanje. Parodije različnih formatov bodo dobile nov zagon. Ulična moda je postala posel in vse se je spremenilo. V Italiji je na primer blagovna znamka Supreme Italia (kopije uglednega Supreme iz New Yorka) - njegova oblačila so poplavila trgovine v državi. Ni mi všeč. Stussy je odličen primer ulične blagovne znamke, ki še naprej raste in se razvija inteligentno, obenem pa ohranja estetiko. Danes lepega logotipa ni dovolj, Stussy pa je to spoznal že pred mnogimi leti. Na žalost vse stare znamke ne uspejo rešiti obraza s tem, da izumijo nekaj novega: pogosto blagovne znamke poskušajo zadovoljiti hitro spreminjajoče se potrebe stranke in izgubijo čar.
Vsak mesec pride do neštetih sodelovanj, vendar so številne od njih neuspešne - še posebej, če v skupnem delu ni zanimive ideje, ampak samo trženje. Sodelovanje je nastalo iz združevanja različnih svetov, idej, osebnosti, okusov. Zdaj je to kombinacija dveh logotipov. Verjamem, da je resnično sodelovanje še vedno smiselno. Na primer, mi, Slam Jam, je Napa sodelovala pri sodelovanju Martine Rose, ki je združila značilnosti, značilne za Martinovo estetiko in Napapijri DNK. Zame je to odličen primer sinergije dveh svetov.
Trend na rolkanju je skoraj izginil. Zdaj se trend pojavlja na kombinaciji starih stvari v duhu Pola Ralpha Laurena z grobimi čevlji in nekaj novega. Naša dediščina je odličen primer tega pristopa. Prav tako se mi zdi, da sam izraz "streetwear" ni več tako pomemben, še posebej v kontekstu sodelovanja Louis Vuitton x Supreme, blagovnih znamk, kot sta Gosha Rubchinskiy in Vetements. Priporočam, da bodite pozorni na Suicoke, Wacko Maria, Needles, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Aries, Our Legacy.
Osebno se sprašujem, kaj se dogaja v Južni Koreji, mnogi podcenjujejo modno sceno te države. Še eno zelo navdihujoče je to, kar se dogaja okoli mene v Amsterdamu. Parodije za vse so še vedno pomembne. Ponarejeni izdelki so bili in bodo del mode: če si ne morete privoščiti original, kupite bodisi ponaredek ali parodijo. Ko imate dovolj denarja, izberete prave izdelke, vendar bodo vedno parodije.
Malo verjetno je, da se bodo taki ulični pionirji, kot so Stotine, vrnili. Blagovna znamka je morda navdihnila mnoge, a pravila igre so se od takrat zelo spremenila. Ne morem si predstavljati, da je okoli istega Stotine prišlo do mešanja, podobno tistemu, ki obdaja palačo. To ne zanika spoštovanja blagovne znamke: na primer, Karl Kani in Fubu nista preživela, vendar se še vedno obravnavata z njimi.
V bližnji prihodnosti se bo pojavilo vse več sodelovanja, kot je Supreme x Louis Vuitton - ta zveza je pokazala pot do drugih luksuznih znamk. Morda bomo kmalu videli skupno delo Guccija z nekaterimi uličnimi blagovnimi znamkami. Mi, Daily Paper, smo začeli sodelovati z L'Oréalom. Pred nekaj leti nihče ni razmišljal o tem. Vrzel med starimi in novimi generacijami potrošnikov je ogromna, in korporacije to razumejo - ni presenetljivo, da poskušajo rešiti problem. Dolgoročno sodelovanje prinaša dodatne izkušnje v kulturo potrošnje, nekatere pa ne bodo nikoli izgubile pomena.
Mislim, da skateboarding ni trend ali nekaj, kar se dogaja. Podobno razmišljam o hip-hopu - to je bila in ostaja ena od pomembnih komponent sveta ulične obleke in bo vedno pomembna, kot je izraz "streetwear". Nekatere dobre trgovine so se začele osredotočati na modo za dekleta - na primer Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; zdaj obstajajo posebne izdaje izključno za ženske. Priporočam tudi, da bodite pozorni na blagovno znamko Botter.
Fotografije: JieDa, Stussy, Palace, OiO!