Zakaj dišav ni treba razdeliti na "ženski" in "moški"
V svetu, kjer vesoljska plovila potujejo skozi vesolje, ideje spolne binarnosti pa se umikajo in dajejo prostor novemu pristopu do zaznavanja spola, parfumerijski proizvod je še vedno razdeljen na moške in ženske. Odločili smo se, da ugotovimo, zakaj se moški štejejo za brez vonja po jasminu, ženske pa vztrajno ponujajo "sladke" okuse in kaj naj s tem počnejo.
Za razliko od večine patriarhalnih idej je stereotip, da določen vonj ustreza vsakemu spolu, relativno nov. Guerlain Voilette de Madame in Mouchoir de Monsieur, ki sta bili izdani leta 1901 oziroma 1904, se štejeta kot prvi dišavi, usmerjeni na spol, ki sta se začeli prodajati. Revolucionarni koncept parnih dišav je pripadal Jacquesu Guerlainu, enemu od najuglednejših parfumerjev svojega obdobja; Skladno z eno od legend, je set zasnovan kot poročno darilo prijaznega para Gerlaine.
V zgodovini parfumerija nima spola: zaradi visokih stroškov steklenic in očitnega pomanjkanja le-teh so bile dišave vedno znak pripadnosti določenemu razredu, ne pa spola. Ena od glavnih funkcij parfuma je bila preobleka telesnih vonjav, tako da je bil parfum koncentriran in velikodušno uporabljen: v različnih letih so parfumske kompozicije gradili okoli mošusa, jantarja, miro, začimb in seveda barv, vendar nobena od teh not ni bila identificirana z moškostjo. niti z ženskostjo. Tudi sprejete označbe "Köln" in "parfum" sta terminologija, ki govori izključno o koncentraciji parfuma (kolonjska voda je najnižja, parfum je najvišji), vendar ne na vseh spolnih značilnostih dišave. Ko gre za ciljno usmerjanje spolov na kozmetiko, se tržniki radi pogovarjajo o fiziološki razliki med moškimi in ženskimi organizmi, toda v vprašanjih parfuma takšna delitev ni biološko določena. Po raziskavah ima ženska koža nižji pH, zaradi česar je upravičeno obstoj moških izdelkov za nego kože. Hkrati pa so nekatere študije obravnavale kislost moške kože, druge pa nižje: biologi niso dosegli dokončnega zaključka. Jasno je le, da je razmerje med kislostjo kože s starostjo ali prehrano veliko večje kot med njim in tlemi.
Pravzaprav je tako imenovana kemija kože, zaradi katere dišava »sedi« na osebi ali ne, tudi predmet polemik: biofizik Luca Torino na primer meni, da je dišava v interakciji s človeško kožo, mit. Torino, eden najbolj uglednih kritikov parfumov, trdi, da čutimo vse okuse na enak način, vendar jih različno interpretiramo. Antropologi, medtem, se ne strinjajo - ugotovili so, da intuitivno izbiramo vonj tako, da povečamo vonj našega telesa. Vendar pa nobeden od raziskovalcev ne govori o ločevanju okusov po spolu.
Zgodovinar parfumerije in ustvarjalec lastne blagovne znamke, Roger Dove, navaja, da bo "enak vonj vrtnice moški na moškega in ženski na žensko - same vrtnice nimajo spola". Kljub temu je označil nekaj dišav Roja Dove kot moški ali ženski. Kot mi je med pogovorom priznal Dove, "delam to za moške: mnogi moški, če na steklenici ne vidijo napisa" Pour Homme "ali" Za moške ", so živčni, da bodo njihove genitalije izginile, če bodo nosile takšen vonj." Zelo natančen opis vpliva trženja na sodobno življenje. V članku »Pakiranje parfumov, zapeljevanje in spol«, ki je bilo objavljeno leta 2013 v reviji Culture Unbound, raziskovalec z Univerze v Göteborgu Magdalena Petterson McIntyre podrobno opisuje mehanizme vpliva trženja parfumov na kupca. Kozmetična industrija, zlasti pa parfumska industrija, kjer ni mogoče pričakovati nobenega vidnega rezultata, za razliko od dekorativne ali negovalne kozmetike, prodaja sanje, podobe, izmuzljivo lepoto. Tako dišava sama po sebi pogosto postane sekundarna glede na steklenico in oglaševalsko kampanjo - in oglaševanje, kot je dobro znano, je motor trgovine s klišejem in razumljivim uokvirjanjem.
Moški prodajajo moškost, športnost, spolno privlačnost za ženske (blagovna znamka Axe je ta diskurz pripeljala do meje, ki se je zdela vključena v tržne učbenike) in idejo, da bi ga dišava naredila neustavljivo. Ženske so skušane, želijo in, kjer brez nje, spolna privlačnost spet, in oglaševanje steklenice pogosto deluje kot nadomestek za ljubimca: junakinja stisne svojo razširjeno različico v naročju ali leži z njim v postelji. Če pogledate parfumsko oglaševanje dvajsetega stoletja, lahko vidite, da je bila ta agresivna spolnost sestavni del industrije šele v osemdesetih letih. Istočasno je postala najbolj presenetljiva tudi delitev parfumov med spoloma, čeprav je bila zelo priljubljena veliko prej.
V otroštvu smo bili razdeljeni glede na barvo plenic v otroštvu, tematske oddelke v trgovini z igračami, zdaj pa naj bi vonjali po spolu. Vodni, vetiver, les in usnje so tradicionalno moške note (postavljeni so kot atributi "moških" aktivnosti - od jahanja do krmiljenja motornega čolna). Vse vrste cvetja in sladkarij - sestavine ženskega vonja. Začimbe in citrusi so dovoljeni tu in tam, vendar le v ustreznem - ženskem ali moškem - okvirju.
Seveda ostaja še nišna parfumerija: številni ugledni avtorji, kot je Serge Lüthans, vse življenje ustvarjajo dišave brez izmenjave spola. Toda nišne dišave so bile prvotno zasnovane za bolj svobodno mislečega uporabnika, se gibljejo drugače, praktično niso oglaševane in, kar je pomembno, cenejše. Niche parfumi so sprva bolj elitistični - kupec postane del zaprtega kluba. Parfumerija je bolj dostopna, ki aktivno uporablja oznake za spol, je namenjena hitremu intuitivnemu nakupu in deluje z najbolj razumljivimi slikami in simboli. Seks, zapeljevanje, privlačnost, pogum, športnost, blaženost, ponovite od začetka.
Toda tudi na tako konvencionalnem mestu, kot so police kozmetičnega multibranda, vrhunski trendi osvajajo svoj prostor. Leta 1994 je izšel CK One, prvi multi-žanrski vonj, ki je razstrelil trg (po podatkih WWD, v prvih desetih dneh po izstrelitvi je bila prodaja 5 milijonov dolarjev). Ena izmed glavnih obrazov dišave je bila Kate Moss, simbol heroina, elegantnega in lahkega androginija. Uspeh CK One je poskušal ponoviti le nekaj ljudi in potrebovalo je dvajset let, da bi se začeli večkratni okusi vrniti v mainstream. Na primer, najbolj priljubljena serija parfumov Hermès - Les Jardins - je namenjena tako moškim kot ženskam, enako CK pa je letos izdalo uspešno unisexno CK 2. Zavrnitev spolne binarnosti je dosegla tudi parfume s slavnimi, ki vedno predvajajo najbolj konformne, seksualizirane izdelke. podoba zvezde - ali je "zapeljiva" Britney Spears, "senzualna" Jennifer Lopez ali "pogumna" Antonio Banderas.
Tako je leta 2014 Farrell Williams skupaj z COMME des GARÇONS izdal dišavo Girl s sloganom "za dekleta in fante" in Ariano Grande s svojim bratom Frankiejem, ki imenuje spolno nevtralno. Poleg tega, če so ženske v devetdesetih letih eksperimentirale z moškimi dišavami, ki iščejo svežino in androgino (vredno je spomniti na priljubljenost moškega Acqua di Gio pri dekletih), zdaj tudi moški postopoma začnejo pozorno gledati na vsebino cvetličarskih ženskih steklenic, brez strahu, da bodo njihove genitalije padle . Na koncu je dan, ki si ga je izposodil fant ali najljubši vonj, najlažji in najvarnejši način za igranje spola, kar je včasih zaželeno tako za ženske kot za moške, ki so utrujeni od prave predpone. In potiskanje lastnih meja je še pomembnejše kot dišeče dobro.
Fotografije: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
