Bleda in lepa: Zakaj polovica sveta ponori nad belo kožo
Kreme za beljenje na indijskem trgu - ena največjih industrij v lokalnem gospodarstvu. Ocenjena je na 400 milijonov dolarjev, prodaja takšne kozmetike pa je v nekaterih letih presegla celo popularnost Coca-Cole. Poleg Indije so beljenje izdelkov na Kitajskem, v Južni Koreji, Singapurju, Pakistanu in celo v Nigeriji.
V Hong Kongu, Maleziji, Južni Koreji, na Filipinih in Tajvanu 40% žensk uporablja kreme za beljenje, je izračunala družba za trženje Synovate. Glede na eno študijo, so takšne kozmetike priljubljena tudi pri mladih moških: v Indiji jo uporablja 17% vprašanih, na Filipinih - 25%, na Tajskem pa kar 69%. Izdelki za beljenje kot v Afriki. V Lagosu, glavnem mestu Nigerije, jih uporablja 72% žensk, v Senegalu pa približno 67% žensk.
Oglaševalske brošure v azijskih in nekaterih vzhodnih državah ne oklevajo ponuditi ljudem, da bi postali lepši in dobili belo kožo. Zanimivo je, da na tem čudnem trendu uspevajo ne samo lokalna kozmetična podjetja, temveč tudi zahodni velikani, na primer Unilever, ki je lastnik blagovne znamke Dove, ki je znana po nedoslednih oglaševalskih kampanjah, pozitivnih na telo, ali L'Oréal, ki je za azijsko publiko mirno lansiral linijo belilnih krem.
Fair & Lovely - to je ime linije kozmetike Unilever, ki je morda najbolj priljubljena belilna linija na svetu. Ta izdelek je ponavadi upodobljen ženska indijskega porekla z nenaravno pravično kožo. Fair & Lovely ni le blagovna znamka, ampak sistem pogledov na videz, po katerem je stopnja privlačnosti žensk in moških določena s tono njihove kože - svetlejša, bolje. Za to obstaja celo poseben izraz - barvilo.
Medtem ko se v zahodnih državah ukvarjajo z ljubeznijo do solarijev, in ljubiteljem sonca, da zloraba sonca povečuje tveganje za nastanek kožnega raka, v Aziji in nekaterih afriških regijah velike korporacije in agresivne oglaševalske akcije podpirajo strupene stereotipe o lepoti in plemenitosti videza, ki so nastali že več stoletij. nazaj
Industrijalizacija in kastni sistem
Prva misel, ki pride na misel o vzhodni obsedenosti z belo kožo: ti ljudje želijo biti kot Evropejci. Pravzaprav je zgodovina vsake kulture individualna in pogosto skoraj ni povezana z globalizacijo in idejo o »beli prevladi« - nekateri preprosto niso preživeli kolonizacije. In vendar so ljudje, ki so ga preživeli, resnično okrepili stereotipe, ki so že obstajali glede barve kože. To se je zgodilo na primer v Indiji, Pakistanu in na Filipinih, katerih zgodovina je tesno povezana z bojem proti kolonialnim imperijem in obrambo kulturne identitete. "Britanci so pogosto pohvaljeni, ker so ustvarili Pakistance kot narod in zgradili kompleksen sistem železnic na našem območju, vendar so hkrati odvrnili, da so ponosni na svojo kožo," je dejala Maria Sartaj, kolumnistka Daily Timesa Pakistan.
Za dolgo časa je bil tan povezan s težkim delom na terenu, in bledo odlikovani aristokrati, ki niso šli ven zunaj brez veliko potrebe. V Indiji se je ta stereotip poslabšal zaradi ostre kastne delitve, ki naj bi odražala razliko v tonah kože, čeprav je očitno, da je v večini primerov gre za razliko med delom na terenu in v zaprtih prostorih.
Ta stereotip se je izkazal za še bolj vztrajnega v vzhodnih državah zaradi deleža ljudi, ki delajo v kmetijskem sektorju. Na Kitajskem je bilo na primer v letu 2015 v kmetijstvu 28,3% prebivalstva, v ZDA pa le 1,6%. Mnoge države so v obdobju prisilne industrializacije vstopile v velikem obsegu pozneje kot zahodni svet in se zato počasi znebile stereotipov, ki so se pojavili v obdobju agrarne ekonomije. Če je v Združenih državah večja verjetnost, da ima uslužbenec dovolj denarja za odhod na počitnice v Miamiju ali da se zabava zunaj mesta, na Kitajskem ali v Indiji, je še vedno mogoče povezati s krajem vasi in težkim fizičnim delom.
Toda značilnosti gospodarskega razvoja niso edini razlog za obsedenost z bledico. Konec koncev, kako potem razložiti modo za belo kožo v Južni Koreji, na Japonskem ali v Singapurju - utopične utrdbe postindustrijske dobe? Spomnimo se vsaj absurdne situacije, ko je revija Nylon Singapore objavila na naslovnici fotografijo pevke in aktivistke M.I.A. Tamilski izvor, ki pogosto govori o rasni neenakosti, vidno izboljša njen ton kože.
Kar se tiče Japonske, je tukaj ljubezen do bele kože stoletja cvetela. Beli prah in naravna zdravila, ki se uporabljajo za izdelavo vžigalnika, so bili zelo priljubljeni, zlasti gejša. Svetlejša in mehkejša koža na hrbtu vratu je bila, ko je bila ženska lepša. V državi obstaja celo beseda: "Bela koža pokriva sedem pomanjkljivosti."
Nekatere tradicije so se precej uspešno preselile v sodobno kulturo in se izkazale za del novih standardov. Na primer, v Južni Koreji je bela koža postala neločljiva značilnost idealne pop zvezde. Pallor je atribut tako igralk priljubljenih televizijskih oddaj kot sladkih glasov fantov. Mnogi mladi ljudje so ponavadi podobni svojim idolom v vsem in hkrati z nakupom belilnih krem, ki so vsi masovno zabeleženi na blefaroplastiki.
Menijo, da je ljubezen do bele kože zaradi nekaterih pogledov na staranje. Alan Khayat, specialist kozmetologije, v nekaterih vzhodnih kulturah pravi, da je pigmentacija glavni znak staranja. Čeprav Evropejci pogosto najdejo očarljive pege, jih lahko Azijci dojemajo kot znak približevanja venenja.
Zakonska zveza in diskriminacija
Seveda, ocene prodaje belilnih sredstev dokazujejo ne le modne trende, temveč tudi diskriminacijo, ki obstaja v družbah, obsedenih z belo kožo. Zdaj ne samo obraz, ampak tudi spolni organi poskušajo beliti. Torej je na Tajskem prodal orodje, ki obljublja, da bo vagino osvetlilo v štirih tednih. In moški in ženske iščejo najnaprednejša sredstva, ki vam bodo omogočila, da se približate idealu.
Bela koža ostaja tako pomemben kriterij privlačnosti v Indiji, da starši pri objavljanju oglasov o iskanju neveste za svojega sina omenjajo: dekle mora biti bled obraz. "To je kot trg, kjer si vsi želijo kupiti okusne rdeče paradižnike, tako kot pridobivanje najljubše snahe," je povedala Kavita Emmanuel, soustanoviteljica organizacije Women of Worth ("Žensko dostojanstvo") in kampanja "Dark is Beautiful". pomeni lepo “). Ženske ponavadi belijo kožo, da bi zadovoljile moške in postale del nove družine, vendar ta stereotip deluje v nasprotni smeri. Po podatkih za leto 2012 je 71% žensk imelo raje pravične kože pri iskanju možnega moža na eni od tematskih lokacij. Po drugi strani pa je 65-70% moških na istem mestu pokazalo, da imajo pošteno kožo.
Temna koža v tej državi lahko moti zaposlitev. Torej, ko Indija začela državni program, zahvaljujoč kateremu sto deklet iz prikrajšanih območij študiral za stevardese, vendar je večina od njih ni dobil službo v letalskih družbah zaradi njihove barve kože. Samo osem od njih je lahko začelo kariero in samo kot osebje, ki ne sodeluje pri poletih.
Svetla koža je povezana z blaginjo, uspehom in ekskluzivnostjo. To podobo podpirajo korejske drame in bollywoodski igralci, ki aktivno snemajo reklame za beljenje kozmetike z očitnim sporočilom: da bi bili uspešni, morate postati beli. Na internetu lahko najdete veliko slik bolivudskih igralk, v katerih je opazno, da so dekleta vidno belila kožo, in tistim, ki si ne upajo resno ovirati njihovega videza, pomagajo vizažisti.
Ni presenetljivo, da so številna dekleta v Indiji prisiljena pobeliti kožo že od otroštva. »Ko sem bila najstnica, je moja babica prisilila, da sem plavala v posebni mešanici moke iz čičerke - mislila sem, da je zaradi tega postalo bolj belo. Prav tako sem bila kaznovana, če sem preveč časa preživela na soncu, ko sem se preselila v drugo državo. moja barva kože je v redu, «pravi Malati v intervjuju za The Guardian.
Živo srebro in nezakonit trg
Določanje barve kože ne škoduje samo samospoštovanju, osebnemu življenju in karieri, temveč je tudi zelo sposobno oslabiti. Ženske, ki si ne morejo privoščiti kreme ali dragega postopka, uporabljajo ljudska zdravila, kot so limonin sok, rose voda, med, jajčni rumenjak, smetana ali kumina. Nekatere ženske v Indiji med nosečnostjo jemljejo zlasti žafran - verjamejo, da pomagajo, da je koža otroka lažja.
Belilna kozmetika vsebuje različne sestavine. Nekje so kisline, ki spodbujajo obnavljanje kože, druge zmanjšujejo proizvodnjo melanina - običajno tiste kreme, ki vsebujejo izvleček drevesca, ekstrakt Licorice, kojic kislino, arbutin, živo srebro in hidrokinon. Slednji se uporablja tako za luščenje kot za razvoj fotografij in pogosto povzroča rdečico, srbenje in celo močno pigmentacijo, ki se kasneje ne more popolnoma odpraviti. Živo srebro in hidrokinon sta prepovedana za uporabo v Evropski uniji, vendar sta v mnogih državah še vedno precej zakonite sestavine, čeprav lahko povečata tveganje za nastanek raka zaradi njihove toksičnosti.
Na Tajskem je seznam 70 nezakonitih krem za beljenje, v Indoneziji pa je bilo prepovedanih tudi 50 potencialno škodljivih snovi. Čudežne kreme na črnem trgu še naprej prejemajo velike dobičke, zlasti v državah v razvoju. Na primer, Nigerija, kjer približno 77% žensk uporablja kreme za beljenje, stopnja nadzora države nad kakovostjo kozmetičnih izdelkov pa ostaja zelo nizka.
Temno pomeni lepo
Na srečo so se razmere v zadnjih letih začele spreminjati na bolje. Lokalni aktivisti poskušajo navdihniti dekleta in dekleta, da so ponosni na svojo barvo kože. Na primer, v Indiji leta 2009 so začeli s programom "Dark is Beautiful", ki se mu je pridružilo nekaj znanih osebnosti. Bollywoodska igralka Nandita Das je podpirala aktiviste in začela distribuirati letake s sloganom "Bodi črna, bodi lepa" ("Ostani temno, ostani lepa"). Poleg tega so aktivisti "Dark je lepa" začela peticijo zahtevajo, da odstranite oglaševanje krema za moške "Light-kožo in lepo" podjetje Emami. Direktor Shekhar Kapur se je izrekel tudi proti diskriminatornemu oglaševanju, ko je začel razpravo na Twitterju pod oznako #adswedontbuy (»oglaševanje, ki ga ne kupujemo«).
Morda je najbolj smešno dejanje dobilo Bollywoodov igralec Abhay Deol. "Mi nismo rasisti, zdaj vam bom dokazal!" - je zapisal na svoji Facebook strani. Deol je začel širiti oglase belilcev z zvezdami indijske kinematografije in mu ponudil absurdne komentarje, kar je prepričalo, da so izdelki zasnovani tako, da kožo postane temnejša, ne pa lažja, kot je zapisano na embalaži.
Celo mlade zvezde youtube so proti diskriminaciji. Indijska pesnica Aranya Johar je na primer predstavila »Priročnik lepote za deklico s temno kožo«, v kateri pove, s katerimi težavami se soočata z znanji in znanji zaradi barve. In lepotni blogerji indijskega porekla se premikajo od besed k dejanjem in ponujajo ličenje brez pojasnila.
Fotografije: Kozmetika Moonshot, Wikipedija, Barvna deklica, Giorgio Armani Beauty
