Prijetno s koristnimi: 5 reklam na pomembne teme
Oglaševanje postane bolj človeško, in zadeva ni le v zloglasnem PR-u, saj je običajno, da upraviči vse, kar najdemo med prebivalci. Opravljanje oglaševanja se ne šteje več za normo - tudi močna družbena sporočila v oglasih katere koli znamke ne morejo razbrati niti same blagovne znamke. Izbrali smo več novih oglaševalskih akcij, kjer se vsebina in oblika združita v močan družabni prizvok.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios je najbolj priljubljena žita v Združenih državah Amerike, tradicionalno povezana z družinskimi zajtrki. Pred približno enim letom so izdali reklamo, v kateri so prikazali družino, ki je večkratna. Nenadoma je ta ljubek družinski oglas sprožil rasistične komentarje na YouTubu, kar je bilo negativno do te mere, da so ustvarjalci preprosto izključili možnost komentiranja. Predstavniki podjetja so kasneje priznali, da se sploh ne bodo borili proti rasizmu, ampak so za ZDA pokazali tradicionalno multi-rasno družino, ki nakazuje na spremenjeno demografsko sliko v državi. Na letošnjem Super Bowlu, najbolj priljubljenem športnem dogodku v Združenih državah, kjer veliko podjetij porabi ogromno denarja za oglaševanje med tekmo, je Cheerios pokazal še en videoposnetek. V njem so se razvijali isti igralci (črni oče, bela mama in njihova hči) - in med letom so se dogodki razvijali: oče obvesti svojo hčer, da se bo kmalu obnovila njegova družina, in dekle, ki se s to situacijo še ne strinja, si tudi sama kupi mladička.
Avtizem govori
"Življenjska razlika"
Ambiciozni projekt agencije BBDO New York, ki služi samo enemu cilju - ozaveščanje o potrebi po zgodnji diagnozi avtizma. To je izjemen primer komercialnega oglaševanja, ki je postalo popolnoma socialno. BBDO je združil tri 15 sekundne posnetke svojih Band-Aid, Campbell's Soup in AT & T strank v eno, ki je pripovedovala družinsko zgodbo z avtističnim otrokom. Začne se z obiskom zdravnika in pripoveduje o življenju ene družine na različnih stopnjah, kjer je sama družina popolnoma normalna. To je bistvo kampanje - pokazati, da lahko zgodnje odkrivanje avtizma oteži otrokovo življenje. Isti igralci igrajo v vseh reklamah, v zadnjem pa prikazuje zrele družinske člane, Reese Bowen, igralec z avtizmom. Njegov pravi oče je sodeloval pri vseh reklamnih kampanjah in oblikoval intervjuje z obema. Oglaševalsko sporočilo je videti preveč prefinjeno in v posameznih posnetkih je popolnoma nemogoče razločiti, vendar je to dober primer, kako lahko zavestno prilagodite komercialno kampanjo pomembni družbeni zadevi.
Smirnoff
"Vožnja domov"
Da, niste se zmotili - to sta Adam Scott in Alison Brie, ki oglašujeta Smirnoff vodko. Brez dvoma so alkoholna podjetja v povezavi z zakoni o oglaševanju najtežja, v njihovem primeru pa beseda "social" dobi svoj prvotni pomen - komunikacijo in odsotnost ovir. Promocijski video, ki promovira varno pot domov po zabavi, tudi če živite v oddaljenosti 20 metrov, je pravzaprav del oglaševalske akcije »Izključno za vse« - skoraj štiriminutni videoposnetek o tem, kako sta se Adam Scott in Alison Bree odločila za zabavo in na poti so se smejali VIP-conam, nadzoru obraza, bradam barmanom in domišljavosti. Čeprav je Smirnoff najel vrhunske zvezde za oglaševanje, je podtekst še vedno duševen - vsi so njihovi, vsi so enaki, in če ste pijani, se peljite domov, tudi če se vam vaš prijatelj smeji.
Nico & Powerade
"Zgodba Nica Kalabrije o tem, kako se zoperstavlja pričakovanjem"
Niko Kalabrija se je rodil z eno nogo, toda zahvaljujoč družinski podpori je iz veselih otrok zrasel v samozavestnega fanta. Internet ga je poznal že pred sodelovanjem v oglaševalski akciji športnega napitka Coca-Cola Powerade - včasih je občinstvo s fenomenalnim ciljem zadel na običajnem nogometnem tekmovanju z absolutno zdravimi člani ekipe. Dvominutni video pripoveduje zgodbo Nika iz zapisov družinskega videa - o solzah obupa, veselja zmag in izobrazbe znakov. Tip ni profesionalni športnik, ampak je sodeloval v reprezentanci amputirancev. Celotno zgodbo o Niku si lahko preberete na tej strani in resnično navdihne - ta zgodba, tako kot oglaševanje, postane močna zgodba o moči lika in potrebi po podpori ljudem s fizičnimi pomanjkljivostmi. Težko je tekmovati s tem videom tudi za briljantno oglaševanje Duracella o gluhih športnikih Dereku Colemanu in oglaševanju Guinnessa o košarki za invalidske vozičke.
Medifast
"Pogovor Tine Shelley s samim seboj"
Poskusi, da bi izgubili težo, naredijo celo najbolj samozavestne ljudi zelo ranljive in skoraj nihče ne more govoriti o tem jeziku oglaševanja - v večini primerov tanki ljudje oglašujejo suhe. Prijetna izjema od pravila je bila reklama Medifast (v akciji so trije), v kateri junakinja govori s tanjšo različico sebe, vendar po osmih mesecih. Oglaševanje je bilo dejansko posneto skoraj eno leto, z majhnim urejevalnikom pa je postal skoraj edini primer pravilnega (medicinskega) pristopa k izgubi teže. Oglasi so posneli resnični ljudje, ki so dejansko izgubili težo, ne pa tudi stanje modela: človek v tesno prilegajoči se majici, ki razpade po šivih, govori o novi različici samega sebe, prijetna gospa govori z njo osem mesecev pozneje - in vsi jokajo. o tem, kako se je spremenila.