12 glavnih dogodkov leta v modnem svetu
NADALJEVANJE REZULTATOV. Tleto in se spomnite najpomembnejših dogodkov, ki jih bomo spomnili leta 2014. Glavne junakinje so pop zvezde, stilisti so navdihnjeni v letih 2000 - obdobje porabe, vsi so pragmatizem in iščejo nove načine uporabe stvari - na primer, letos je gibanje après-športov postalo očitno in oblačila so se vrnila v modo. Industrija je postala bolj pozorna na potrošnika, ki sploh ne mora razmišljati o oblekah (zdravo, normor!) In lahko eksperimentira, kot si prosim (kako si, zdravstveni goti?). Povejmo, kateri drugi dogodki so bili glavni v letošnjem letu.
1
Obrazi leta: Pop Stars
Leta 2014 je postalo kristalno jasno: pop zvezda vlada modo. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - njihovi podobi so znani milijonom, kar pomeni, da jih prodajajo. Instagrami teh umetnikov so danes vplivnejši od svetovnih sijajnih revij (še ne v Rusiji). Eden prvih v letu 2010, ki je aktivno snemal glasbene zvezde - od Marilyn Manson in Kim Gordon do Sky Ferreire - v oglaševalskih akcijah je bil Edie Sliman. Slimane je tako začel s preimenovanjem stare francoske modne hiše Saint Laurent in ga pripeljal do uspeha.
Ni presenetljivo, da je Rihanna leta 2014 prejela nagrado CFDA iz roke Anne Wintour za njen prispevek k slogu. Madonna je vključena v novo oglaševalsko kampanjo Versace. Roberto Cavalli snema za svoje kampanje Rita Oru in Nicki Minaj v podobah Marilyn Monroe iz XXI. Stoletja. Kim Kardashian in Kanye West sta na naslovnici Voguea, zdaj pa oglašujeta tudi spomladansko zbirko Balmain. Športni velikani Nike, adidas in Puma se borijo za pop zvezde in podpišejo pogodbe z istimi junaki 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy in Kanye West. Medtem Beyoncé napoveduje sodelovanje z Topshopom, Lady Gaga pa oglašuje H&M in Versace. Kendell Jenner zaključi ves ta vihar - najbolj priljubljen model leta, ki ga modne hiše od Marc Jacobsa do Estée Lauder bombardirajo s ponudbami, da postanejo njihov obraz.
2
Diagnoza leta: moda za vse
Modna diktatura je padla. Industrija deluje za vse. Ni pomembno, če ste moški, ženska ali transseksualka, koliko ste stari, kakšna je vaša figura, v kateri državi živite? V modi hkrati lahko zaprta krila do tal in mini, blousons in stvari v obtyag, široke hlače in ozek. Edina stvar, ki ima enako močan vpliv na modo (po pop kulturi in zvezdah) je interes kupcev: udobje, zdrav način življenja in šport, funkcionalnost (in zato koristi) in seks. Od tod izstopa akutno povpraševanje po pleteninah, post-treningih in stilih na prostem, pa tudi vrnitev k modi spolnosti.
Hkrati so potrošniki postali bolj pragmatični. Izvirne in nekomercialne znamke, kot je Medham Kirchhoff, postajajo vse težje. Tako je Medham Kirchhoff pred kratkim preklical jesensko-zimsko predstavo, vendar upamo, da bodo oblikovalci še naprej delali. Ta zgodba tudi potrjuje, da so množice še vedno pozorne na nove, vzamejo nenavadno z vsem in zahtevajo razumljivo pop kulturo. Vendar ni vse tako slabo: mlajša generacija potrošnikov je vizualno bolj razvita in se prilagaja vsemu novemu hitreje kot njihovi predhodniki, ta generacija mora ustvarjati in podpirati nove junake.
3
Točka leta: navadni ljudje
Ulični odlivi razstav, kjer se blagovne znamke imenujejo navijači in prijatelji, sodelovanje navadnih ljudi v oglaševalskih akcijah, pojav normalnih in zdravju pripravljenih - leta 2014 nas je modni svet končno sprejel za to, kar smo. Marke navdihujejo na ulicah, pa tudi v Instagram računih resničnih ljudi, ki sami ustvarjajo modo. Letos je Marc by Marc Jacobs našel obraze za novo kampanjo na Instagramu in Twitterju z uporabo hashtaga #CastMeMarc, blagovne znamke, kot so Calvin Klein in Equipment, pa so s fotoaparatom mobilnega telefona kar najbolj realistične. Vzporedno s tem se je industrija, ki se odziva na povpraševanje potrošnikov, lotila pragmatizma in ta trend bo v bližnji prihodnosti dobil nov zagon.
4
Masovni trg leta: Monki
Letos je na ruski trg vstopila demokratična švedska znamka Monki, ki je med letom odprla pet trgovin v državi. Monki je del skupine H & M skupaj s COS, poceni ponedeljek in & druge zgodbe. Marka odlikuje minimalizem in smisel za humor ter redno sodelovanje s skandinavskimi oblikovalci. Upamo, da kljub krizi blagovna znamka ne bo zapustila ruskega trga.
5
Vrnitev leta: John Galliano
Svet je pozorno spremljal kariero Johna Galliana, odkar je oblikovalec leta 2012 zapustil Diorjev dom. Pred letom dni smo pisali o njegovem imenovanju za Oscara de la Renteja. Leta 2014 je Galliano ponovno v središču pozornosti. Sprva je oblikovalec presenetil vse, ko je postal kreativni direktor ruskega omrežja L'Etoile. Potem, 53-letni Galliano, je bil na prvi pogled daleč od intelektualne mode imenovan za novega kreativnega direktorja vseh vrst Maison Martin Margiele. Prvi rezultati njegovega dela bomo videli januarja, na Tednu visoke mode. Omeniti velja, da bo razstava potekala v njegovem rodnem Londonu za Galliana in ne v Parizu.
6
Vtisi skript: Protest
2014 je bila velikodušna s protesti na svetu - od Ukrajine do Hong Konga. To ne bi smelo vplivati na modne revije, ki so se odzvale na Zeitgayst. Britanci so bili najsvetlejši od vseh. Torej, Ashish Gupta je opozoril na problem bolnikov z vitiligom - eno najbolj zapletenih in malo preučenih kožnih bolezni, povezanih s slabšo pigmentacijo. V zadnji predstavi je Ashish sodeloval z ameriškim modelom Chantelle Brown-Young, ki trpi zaradi vitiliga. Edward Midham in Benjamin Kirchhoff sta imela predstavo pod sloganom "Zavrni vse!" in pokazala popolnoma anarhično zbirko. Tema ni zaobšla Karla Lagerfelda. Razstava Chanel je potekala v obliki demonstracije: modeli, ki jih je vodil oboroženi megafon Karla Delevingne, so plakate nosili s slogani, namenjenimi svobodi in enakosti, pereinachnymi na moden način: "Vključite se v modo, ne vojno", "Feministe Mais Feminine", "Ženske, pojdi naprej!" ". In da bi pokazali, da se feminizem ne nanaša le na ženske, je mladenič prišel na stopničke s plakatom "On For She".
7
Država leta: Rusija
Na naraven način je politika spodbudila zanimanje za kulturo in življenje v Rusiji, ruska moda pa je postala ena od predmetov pozornosti zahoda. Mladi in napredni predstavniki novega vala ruskih blagovnih znamk so se pod pritiskom novinarjev. Najprej je o njih pisal Guardian, nato Fashionista in Paper, zdaj pa sta bila potegnjena Dazed & Confused. Zares imamo nekaj, na kar bi lahko bili ponosni.
Torej je Gosh Rubchinsky letos naredil prvo predstavo v okviru Pariškega tedna mode. Tigran Avetisyan in Dasha Selyanova, oblikovalka blagovne znamke ZDDZ s petersburgskimi koreninami, sta se udeležila tedna mode v New Yorku na razstavi VFILES. Poleg tega je letos ruski pristanek prvič obiskal Milano na sejmu Pitti Super, zdaj pa jih januarja 2015 čakajo na Pitti Uomo v Firencah. Andrey Artyomov in Maria Stern sta praktično drug ob drugem na pariškem tednu mode. O Zhenyu Kim piše Vogue Italia. Olya Shurygin, oblikovalka blagovne znamke Cap America, letos opravlja prakso v podjetju Ermanno Scervino in predstavi blagovno znamko v Londonu na natečaju Young Creative Entrepreneur.
Iz dela oblikovalca LES Lesia Paramonova se azijski blogerji razjezijo, Lesya pa sodeluje z umetnikom iz Tajvana. V Sankt Peterburgu nastajajo nove demokratične blagovne znamke: Corporelle izdeluje dostojno spodnje perilo in SHLZ - denim. Imamo najmočnejšo oblikovalsko šolo Omska z diplomanti v osebi Antona Galetskega in REVERZA, obetaven Aurora Fashion Week. Primanjkuje podpore in notranjih virov v državi: šivilja, tkanine in visokokakovostni dodatki. Torej zmagajte!
8
Rebranding leta: Loewe, Marc Marc Jacobs in Louis Vuitton
Tri hiše so takoj pritegnile pozornost v letu 2014 s prihodom novih kreativnih direktorjev. Prvi in najpomembnejši je Nicolas Ghesquière v Louis Vuittonu. Nicolas je prvi postavil glavni trend leta 2015 - vračanje mode na stičišču 60-ih in 70-ih: blagovna znamka je pokazala mini obleke z zadrgami, trapezno krilo, smučarske puloverje, visoke pasove ozkih hlače in škornje. Pri tem je Geskyer iskal in pokazal ravnotežje med žensko komercialno modo in intelektualko.
Marc je ustvaril novo življenje Marc by Jacobs. Za spremembe so bili zadolženi napredne angleščine Katie Hillier in Luell Bartley. Blagovna znamka je zdaj znana kot MBMJ, dve zbirki deklet pa sta navdihnili subkulturna, ulična in britanska podzemlja. Dekleta so pri svojem delu na odtisih sodelovala z Fergusom Purcellom, grafičnim oblikovalcem za ulično blagovno znamko Palace.
Zadnji pomembnejši rebranding je najstarejša španska znamka Loewe, kjer zdaj dela britanski genij Jonathan Anderson. Zdi se, da je zdaj vprašanje, kje poiskati jedrnato opremo in torbe, izginilo samo od sebe. Loewe ponuja nekaj najboljših: Anderson prikazuje prvovrstno delo z najzahtevnejšimi naravnimi materiali, vključno z oblačili, kjer ženskost stvari meji na njihovo kiparsko kompleksno kroje.
9
Izgube leta: Oscar de la Renta in profesor Louise Wilson
Letos je umrla Angležanka Louise Wilson, profesorica in glavna oseba na magistratu na londonskem St. Martins Collegeu, brez katere Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney in mnogi drugi britanski oblikovalci ne bi mogli. V zadnjih letih se je Louise borila z rakom dojk, vendar se je izgubila. Še ena izguba letošnjega leta je bila simbolična - smrt enega od glavnih ameriških oblikovalcev Oscara de la Renta, ki je nosil žene ameriških predsednikov in milijarderjev. Z njegovim odhodom iz življenja se zdi, da se je lepa doba glamura končala.
10
Oživitev leta: modne hiše
Zdaj smo priča neverjetnemu in redkemu obdobju oživitve več pozabljenih hišnih hiš naenkrat. Schiaparelli je bil prvi reanimator, za katerega je Marco Dzanini pokazal dve nadrealistični zbirki. Uspelo mu je ekstravagantne obleke z vevericami, neverjetnimi smokingi, plašči z debelimi krznenimi rokavi in drugimi neverjetnimi stvarmi. Po dveh zbirkah je Dzanin zapustil hišo in Schiaparelli išče novega kreativnega direktorja, katerega mesto napoveduje duet Medham Kirchhoff. Poleg tega sta v letošnjem letu še dve hiši napovedali vrnitev: najprej Charles James, nato pa Paul Poiret, ki je bil na avkciji. V bližnji prihodnosti bomo videli, kako daleč bo ta zahtevna dejavnost obetavna in kako se bodo te hiše vrnile.
11
Trend leta: 2000s
Leto 2014 je bilo leto vrnitve: hlačne nogavice, škornji, gamaše, mame-jeans so se vrnile v modo. Oblikovalci in stilisti so se začeli navdihovati v dvajsetih letih - v času vulgarnosti in umetne lepote - in se bodo že nekaj časa ozrli v to obdobje. Torej, zdaj lahko vidite v streljanju in na brvi curl-boucle, konturni svinčnik na ustnicah, strojene lica, čevlji striptizete in seksi obleke. Modne hiše od Miu Miua do Marc Jacobsa že aktivno uporabljajo elemente iz leta 2000, čeprav za zabavo. Seveda, v Rusiji za zdaj vse izgleda čudno, vendar to samo dokazuje, da je treba samo-ironijo vzgajati sama po sebi. Jeremy Scott se je izkazal za najsvetlejšega od vseh, saj je pokazal rožnato kolekcijo, ki jo je navdihnila Barbie, igračevo merilo neobstoječe ženske lepote.
12
Upanje leta: Thomas Tate in Shane Oliver
Letos je prestižno nagrado LVMH zmagal kanadski Thomas Tate, diplomant magistrskega študija, Louise Wilson, v londonski Central Saint Martins. Thomas je deloholik in je pripravljen ne spati in ne jesti, da bi ohranil svojo ime. Omeniti velja, da je najnovejša zbirka Tateja namenjena seksualnosti, ki za sebe prepozna novo ozemlje. Sekundarna nagrada LVMH podeljena Hood By Air. To ni presenetljivo: pred leti so bili hip-hop in šport priznani kot dominantni trendi, ki vplivajo na sodobno modo in stil.
Samo v jeseni 2014 je oblikovalec Hood By Air, Shane Oliver, uredil tri predstave: dve v New Yorku in eno v Parizu - ki si jih druge blagovne znamke ne dovolijo, in njegove stvari so se že začele kovati. Naslednje leto bo Shane potoval kot poseben gost na moški modni reviji Pitti Uomo v Firencah, kjer upamo, da ga bo vodila staromodna množica fantov v dvojicah in brogovih. Zmaga teh dveh oblikovalcev na nagradi LVMH pravi, da jih razgleda luksuzni konglomerat. Spomnimo: pred letom dni je LVMH kupil delež v znamkah Jonathana Andersona in tako investiral v enega najbolj nekomercialnih oblikovalcev in podaril staro špansko blagovno znamko Loewe.
