Komu je izdelan: Zakaj blagovne znamke ne upoštevajo naših parametrov
Tudi če veliko let pogodba vašo težo ne spremeniTo ne pomeni, da boste ves čas kupovali enako velikost v vaših priljubljenih trgovinah. Ljudje po vsem svetu se soočajo s problemom: stvari se zelo redko dobro prilegajo - poleg oblačil različnih znamk, vendar z enakimi številkami na nalepki ne sedijo enako. Ni potrebe za veliko detektivsko preiskavo - samo sprehodite se po prostorih za namestitev v nakupovalnem centru, da se prepričate, da vsaka blagovna znamka na svoj način pride do dimenzijskega omrežja. Oznake črk so še bolj zapletene: težko je uganiti, kateri parametri ustrezajo možnosti od XS do XL. In če upoštevamo, da je znotraj vsakega od njih možen korak nekaj centimetrov, je to kar z dvojnimi oznakami, kot je XS-S, popolnoma nerazumljivo.
Način, kako blagovne znamke postavljajo velikosti in za kakšne »povprečne« vzorce, ki jih šivajo stvari za vsakogar, se potegne v teorije zarote. Obstaja več vprašanj kot odgovorov: zakaj so se v Ameriki enaki parametri za sedemdeset let od 12. velikosti spremenili v 6.? Zakaj nekateri ljudje ne sproščajo 14-ih velikosti kavbojk, čeprav jih nosi 67% ameriških žensk? Ali podjetja želijo zmanjšati odstotek oblačil, ki jih uporabniki spletnih trgovin vrnejo zaradi težav z velikostjo? V ZDA je 40%. Danes, ko se lepotni standardi spreminjajo v smeri raznolikosti, je še posebej čudno, da mnogi kupci ne najdejo primernih modelov.
Kako so se moški pojavili pri moških
V prvi polovici prejšnjega stoletja so ljudje, ne glede na bogastvo, šivali stvari sami ali po naročilu. Toda kriza tridesetih let v Ameriki, nato pa v drugi svetovni vojni, je pripeljala do tega, da je individualno krojenje za mnoge postalo predrago. Na trg so vstopili konfekcijska oblačila, vendar ni bilo univerzalnega sistema velikosti. Organi ZDA so se na primer odločili oblikovati standard in se obrniti na statistiko Ruth O'Brien in Williama Sheltona na nacionalno študijo med ženskami. Odločili so se, da bodo opustili zastarelo metodo določanja velikosti prsnega koša, kot so to storili v primeru proizvodnje vojaških uniform za moške. Ni treba posebej poudarjati, da dimenzije v tem primeru ne morejo biti točne.
Toda sami statistiki so sprejeli napačno metodo - meriti višino in težo in tako določiti velikost. Za študijo sta Shelton in O'Brien povabila približno 15.000 revnih žensk, ki so prejele denar za sodelovanje; statistični podatki niso upoštevali, da se bo po gospodarskih krizah kakovost življenja prebivalstva spremenila in da bodo ljudje pridobili na teži. Zaradi tega je bil oblikovan standard, ki se je neformalno imenoval "peščena ura", osnova za vzorce, po katerih so se ženske vozile skoraj trideset let - od 50-ih let, ko je bila sprejeta, in do 80-ih, ko je bila ukinjena kot neaktivna. . Neuspeh pristopa je dokazala študija, ki jo je izvedla zasebna korporacija tekstilnih oblačil: med 11 tisoč anketiranci, starimi od 18 do 80 let, so enaki parametri ustrezali 8%, za veliko večino pa je bilo izločenih sedem tipov.
V drugih državah, vključno z ZSSR, so bile izvedene letne meritve prebivalstva: upoštevana je bila višina, teža in konstitucija. Kot je povedala Lyudmila Norsoyan, ustanoviteljica Fashion Factory šole, je ta statistika upoštevala vse nianse slike in jih uporabila za načrtovanje in kontrolo velikostne mreže: »Takšne osnovne meritve v 21. stoletju niso bile več izvedene. nereprezentativna, z raziskavo majhnih skupin vzorcev, in ker se je od takrat prebivalstvo dramatično spremenilo, tudi vizualno (mešanje ljudi, podnebne spremembe, hrana in voda, radikalna sprememba fizičnega dela za počasne poklice) , - vse analitike in priporočila za modele oblačil so dolgo in brezupno zastarela, "- pravi Lyudmila.
Kako iskati "povprečno" žensko
Enotnega globalnega sistema velikosti preprosto ni. V različnih delih sveta obstajajo organizacije, ki razvijajo dimenzijske standarde, ki služijo kot nekakšno priporočilo - blagovne znamke jih sprejmejo kot osnovo in jih prilagodijo potrebam njihovega občinstva. Na primer, v isti ZDA se neprofitna organizacija ASTM International, ki že od leta 1995 objavlja antropometrične meritve prebivalstva, ukvarja s standardizacijo. Čeprav strokovnjaki pravijo, da njihovo prvo poročilo temelji na sistemu, sprejetem v petdesetih letih prejšnjega stoletja („Stare številke so še vedno nespodobne,“ pravijo), institucija občasno posodablja svoje raziskave, ki upoštevajo željo ljudi, da so „tanjši“, kot so - vsaj v sistemu velikosti. Na primer, najmanjša velikost leta 1958 je bila označena s številko 8, leta 1995 - 2, leta 2011 pa z dvema ničlama.
Obstaja tudi evropski dimenzijski standard, ki ga je razvila Evropska organizacija za standardizacijo: predpostavljalo se je, da bodo člani sindikata po letu 2007 nadomestili zastarele dimenzijske podatke. Le en del je sestavljen iz meritev glave, vratu, prsi, pasu, bokovih, višine, dolžine rok in tako naprej - ni potrebno slediti. Z njim delajo velike blagovne znamke, na primer Monki, ki izberejo modele za opremljanje oblačil, katerih razmerja ustrezajo temu pristopu. »Kljub temu,« pravijo v pisarni blagovne znamke, »naš dizajn pogosto predstavlja prevelike sloge, ki nam omogočajo, da se premaknemo v smeri večjih velikosti. Vedno ustvarjamo zbirko, ki upošteva različne vrste likov, kar se na primer odraža v stilih jeansa - to je visoki in nizki fit, nadzor in neposredni modeli. Poleg tega smo dodali velikost XL, da bi zadovoljili potrebe našega občinstva. "
Način, na katerega se blagovne znamke odzivajo na zgoraj omenjeno željo, da bi bile nominalno "vitkejše", je dobil tudi posebno ime - "dimenzijo nečimrnosti". Žigi posebej povečujejo parametre velikosti, medtem ko nekateri odkrito zanikajo ta pristop, drugi pa sumljivo ostajajo tihi. Strokovnjaki menijo, da proizvajalci namerno igrajo na kompleksih občinstva, da se vežejo na sebe: ko je kupil manj stvari, se oseba ne samo počuti bolje, ampak prejme spodbudo, da se vrne tja, kjer jo je našel. Nekatere študije kažejo, da to povečuje samopodobo kupcev.
Proizvajalci prilagodijo velikost tudi zato, ker delujejo na zelo različnih trgih. Kot je pojasnjeno na sedežu H&M, se kljub temu, da blagovna znamka povsod uporablja enake dimenzije, se njihovi parametri razlikujejo v različnih državah. Dizajner Fy: r Svetlana Salnikova pojasnjuje razmere še naprej: "Azijski vzorci so ustvarjeni za bolj androgeno sliko, italijanski ali francoski izdelki imajo ozke rokavi in rokavi, nemški pa so, nasprotno, širši. Ameriške velikosti so v vseh obsegu večje."
Torej, če so ameriške in evropske razsežnosti pogosteje označene z oznako, na katero smo navajeni (od XS do XL), potem azijski standardi morda niso razumljivi za običajnega kupca. Poleg tega se ne ujemajo s parametri. Na Japonskem, na primer, obstajajo oznake SA, MB, LA, ki naj bi se teoretično ujemale z našimi S, M in L, vendar se dejansko razlikujejo za nekaj centimetrov. Torej, v trgovini azijskih znamk Evropejci pogosto morali kupiti "velike" velikosti.
"Na podlagi testov in opazovanj prodaje blagovne znamke prepoznavajo potrebe, ki ostajajo nepokrite. Na primer, JNBY, ki sem ga nekoč delal, se je sprva osredotočal samo na kitajski trg, kasneje pa se je soočal s problemom, da njihovi vzorci pogosto ne ležijo na" neazijskih "številkah. podjetje je začelo izdelovati prilagojene modele za tuje trge: povečane roke v rokavih, razširjeno dno hlač in tako naprej, «je povedal Denis Yerhov, soustanovitelj raziskovalne in svetovalne agencije Dear Progress.
V tem primeru podrobnosti zbiranja velikosti in vzorcev gradnje, ki temeljijo na njih, hranijo velike blagovne znamke v skrivnosti. Norsoyan predlaga, da blagovne znamke morda ne bodo izvajale lastnih meritev, temveč preprosto kupujejo lokalne podatkovne baze in pripravljajo zaključke o posebnostih trga iz ankete strank. "Ustrezna priporočila se nanašajo na delovanje v blagovnih oddelkih blagovnih znamk in produktni menedžerji po najboljših močeh (tukaj je, človeški dejavnik!) Uvedba prilagoditev v proizvodnji."
Kaj storiti?
Strokovnjaki, kot je vodja programa za modni dizajn pri Parsons Design School Fiona Dieffenbacher, trdijo, da je povsem realno razviti široko mrežo z dimenzijami, ki jih bodo vsi oblikovalci upoštevali pri vseh vrstah in značilnostih številke - to bo naredilo proizvodnjo dražjo. »Če ste velika blagovna znamka, to ni vprašanje. Imeli boste prodajo,« je prepričana. Še vedno pa je glavni problem, da številne blagovne znamke še vedno nerazdružljivo povezujejo modo z »idealnimi« razmerji, ne da bi upoštevali, da običajne ženske nosijo oblačila, vsaka s svojimi lastnimi likovnimi lastnostmi.
"V avtorski blagovni znamki, ustvarjalec želi oblačiti čudovita dekleta s" popolnimi "parametri, tako da se zasnova in naslednje značilnosti rezanja in modelov izostrijo s konvencionalno" modelsko "rastjo in velikostjo, s podtekstom" mode obstaja le za tanke in visoke ". Takšne zbirke občudujemo, vendar jih lahko nosi le nekaj, ”pravi Norsoyan. Nekateri oblikovalci, dodaja, namerno šivajo oblačila v »modelnih« razmerjih - na primer, Chanel, Prada, Thom Browne in drugi. "Tako najbolj konzervativna kot najbolj kreativna - vsaka obleka izgleda dobro na visokih in vitkih dekletih. Poglejte val prepir, ki se dogajajo v modni skupnosti: o anoreksiji, neupoštevanju modelov z velikimi velikostmi, celo fotografije in videoposnetki so neusmiljeni do žensk običajnega izgleda "Lepa" prodaja vse ostalo, in blagovne znamke so v tej zadevi precej cinične, kupec pa je po vsem svetu bogate deklice z modelnimi parametri, ki nosijo lepe stvari, ki postanejo ideološki motor mode in opreme. Iz zbirk, in oglaševanje blagovnih znamk, "- pojasnjuje oblikovalec.
V tem primeru običajnemu kupcu ni ostalo nič, kako naj išče svojo blagovno znamko, katere velikost mreže bi se popolnoma ujemala z razmerjem na sliki. Ni vedno cenovno ugodna, a še vedno je izhod za iskanje oblačil iz lokalnih ali specializiranih blagovnih znamk, ki delajo za določeno občinstvo ali na določenem trgu. Po besedah Salnikove je pomembno, da oblikovalec šiva osnovne stvari, ki ustrezajo njegovemu občinstvu: »Osnove se ne bi smele spreminjati z zbirkami, ker kupec že ve, kako so modeli znamke prisotni, ljubi ga za določene izdelke, je pripravljen kupiti na spletu in se ne boji neprijetnega presenečenja ".
Fotografije:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
