Zdrava moška moda: Zakaj potrebujemo športne linije za množično trženje
Šport je povsod. Fotoreportaže z maratonov v Moskvi ali Parizu, športne skupnosti, selfie iz telovadnic za milijon všečkov, fitnes aplikacije, vse vrste dostave zdrave in ekološke hrane, celoletni popusti športnim klubom - zdrav duh povsod. Modna industrija, ki je občutljiva na takšna nihanja, prav tako ne stoji na strani: proizvajalci oblačil so soglasno dojeli nov svetovni trend, očitno v korist vseh. Še več superge, sodelovanje, oglaševalske akcije, ki spodbujajo športne podvige in ljubezen do sebe - šport je postal univerzalna poenotena ideologija, ki resnično ne pozna meja. Vključno s porabo.
Novice o tej pomladi. Beyoncé, skupaj s Topshop CEO Philipom Greenom, predstavi blagovno znamko Ivy Park, ki je zasnovana za "aktivnosti na prostem" - z vrhovi, kratkimi rokavi, kapuco in vsem, kar je priloženo. Zara prvič prikazuje prvenec polnopravne športne linije Feel Good. Victoria's Secret se namerava osredotočiti na aktivno oblačilo in se zdi, da bo trajno opustila slavno linijo poceni kopalk. Hkrati se zdi, da so luksuzni maloprodajni velikani v prvi vrsti vključeni v promocijo svoje športne selekcije in že je nejasno, kaj je najbolj priljubljeno - Net-A-Porter ali njihov Net-A-Sporter, ki je bil lansiran leta 2014.
Trg tako imenovanih atletskih oblačil (iz atletike - "atletike" in prostega časa - "prostega časa") se je začel pojavljati pred desetimi leti: propaganda prek interneta je prispevala k zdravemu načinu življenja in priložnost, da pridejo v pisarne ne v uniformi, temveč v priložnostnih oblačilih in celo vadbah. in distribucijo brezplačnih urnikov dela. Trenutno je tržni obseg ocenjen na približno 100 milijard dolarjev. In tudi če niste v nasprotju s številkami, je lahko razumeti - to je res veliko.
Blagovne znamke, ki razvijajo športna oblačila, se začenjajo skoraj vsak dan - v ZDA jih proizvajajo mladi navdušenci, masovni trg in posamezni joga centri s telovadnicami. Oblačila "za šport in življenje" zdaj bolj ali manj počnejo vse: Mango, Oysho, H & M in, oprostite, tudi Chanel (čigar superge še posebej ljubita rusko občinstvo, ki si ga lahko privošči) in Louis Vuitton.
Masovni trg ima nizko ceno, velikodušne popuste, svetlost in hiter odziv na trende
Od kod prihaja tako divja popularnost? Glavna stvar, ki jo je treba razumeti, je prosti čas - to ni le športna oblačila. Točno to so stvari za "energično življenje", kot želijo reči tržniki. Življenje, ki bolj ali manj poskuša voditi vse ljudi v velikih mestih, se zavestno drži svojega zdravja. Greš na jog pred pisarno, delo in srečanje s prijatelji po najbolj priročen način, da obleko, ne držite gibanja, ki pomaga, da vse, kar naenkrat, ne spreminjanje oblačil sto krat. Tako naj bi šport postal sestavni del osebe, športna oblačila in njeni elementi - določena uniforma mestnega stanovalca, ki je postala dobesedno povsod ustrezna.
V Rusiji je nošenje športnih gamaše za ves dan zapored nenavadna zgodba. Vendar pa si oglejte obiskovalce katere koli ulične kavarne v mestu, ki je dobesedno obrnjena na mladino, lepoto in zdravje - Los Angeles - na večini deklet boste videli točno to, kar so. Tako imenovane joga hlače. Medtem ko se zmanjšuje povpraševanje po denimu, te hlače postanejo skoraj „novi jeans“. Za dve leti se je njihova povprečna cena brez posebnega razloga povečala za 14%. Zanimivo je, da sta model za 450 $ in model za $ 45 našel kupca.
Masovni trg z velikimi oddelki analitikov, ki se prvi odzivajo na globalne trende, se ne more odzvati na takšne številke. In vendar so malce previdni - ni čudno, da Zara zdaj začenja novo linijo. Po mnenju strokovnjakov, je verjetno, da bo v bližnji prihodnosti trg proizvodov athleisure bo dosegel svoj vrh in biti preveč nasičen. Recesija je neizogibna. Navsezadnje se ne more širiti za nedoločen čas. Vse je omejeno. Poleg tega ljudje vedno bolj začenjajo razmišljati o izvoru stvari, s katerimi sredstvi so bili narejeni. In pogosto, izbira zavestnih potrošnikov (in tistih, ki zagovarjajo šport brez fanatizma, za katere zdrav način življenja ni prazne besede, kot so), niso v prid demokratičnih trgovin.
Zdaj pa množični trg sprošča ogromno stvari za šport in življenje. Da, tako kot vsa oblačila tega segmenta, etika njegove proizvodnje pušča odprta vprašanja, materiali pa pogosto niso tako »inovativni« kot tisti, ki se uporabljajo v podobnih modelih iste Nike in Pume. Tisti, ki se resno ukvarjajo z navzkrižno pripravljenostjo, vožnjo (predvsem za dolge razdalje), igrajo nogomet, ne bi smeli imeti ideje, da kupujejo superge, ki niso v specializirani trgovini, brez nasveta strokovnjaka. In prav. Kaj pa svetilke, majice in gamaše? Splošni odgovor je, zakaj ne.
Masovni trg ima nizko ceno, velikodušne popuste, svetlost in hiter odziv na trende. V Oysho športnih nedrčkih in majicah s kratkimi rokavi (Gap) je komajda vredno izvajati olimpijske maratone ali sodelovati v prvenstvu - vendar za to niso bili izumljeni. Za ljubitelje športa je to kompromis med ceno in kakovostjo. Tudi če ne zaslužite milijone, za nakup niz oblačil v vrednosti 5000 rubljev ni neznosno breme za proračun. To pomeni, da ga lahko nosite ne samo v sproščenih vajah s pilatesi, ampak tudi tako.
Tako je športna oblačila postala nekakšna oznaka: nošenje kapucarjev in športnih kratkih hlačic zjutraj, tudi če ne opravljate nobene vaje čez dan, dokazujete svojo zvestobo tečaju za »novo udobje«, vaš aktivni življenjski slog. Ali vsaj hrepenenje "biti v trendu". Konec koncev je s tem množični trg vedno najbolje pomagal - hitro in brez veliko naložb.
Fotografije: Ivy Park, Zara, Mango