Priljubljene Objave

Izbira Urednika - 2019

Od roke do roke: kako preprodaja svet reši iz prevelike proizvodnje stvari

Besedilo: Alyona Belaya

V protislovnih časih živimo. Po eni strani je v zadnjih nekaj letih postalo popolnoma jasno, da so se potrošniški vzorci ljudi dramatično spremenili: nenadzorovan shopaholizem in razkošno razkošje so postali mauveton, neosebni normo - nova filozofija življenja, koncept „boljšega, vendar boljšega“ pa je moto mnogih sodobnih ljudi.

Novi ovčji plašč Acne Studios stane približno 2.800 $. Skoraj polovico cene, ki jo lahko kupite na Vestiaire {Collective}

Samo tu, na drugi strani barikad, stoji isti masovni trg, ki vsakih dva tedna posname nove kolekcije, in luksuzne blagovne znamke, seveda - njihova stranka ne želi čakati pol leta, da kupi stvar, ki ji je všeč. podij. Jasno je, da sodobni svet nasploh in zlasti maloprodajni svet govorita o raznolikosti izbir. Če želite - priznajte ideologijo počasnega življenja in zmanjšajte število potrebnih stvari za življenje na minimum; želijo - hiteti v potrošniške radosti. In vse bi se nadaljevalo kot običajno, če bi se na obzorju pojavljalo tretje perspektivno uravnoteženje nekje med tema dvema skrajnostma.

Leta 2009 se je Sebastien Fabre, vodja enega od oddelkov Microsofta, odločil, da bo ustvaril spletno stran za svojo ženo, kjer bi lahko prodala svoje številne blagovne znamke. Stanje je standardno: kupil sem ga za prihodnost, zaradi česar je dobra polovica prazna. Sčasoma so se Madame Fabre pridružili še enako nori shopaholici, spletna stran Vestiaire {Collective} pa se je spremenila v eno najbolj obsežnih prodajnih mest za uporabljene (ali ne) stvari. Danes je projekt ocenjen na 77 milijonov evrov, lani pa se je založniški velikan Condé Nast odločil vložiti dodatnih 20 milijonov dolarjev. Ta korak pravi veliko: če takšne strani, kot so Vogue, Glamour, GQ in druge Kondenastovskie online rogovi, načrtujejo, da bodo zamisli o »sekundarnem nakupovanju« prenašale v množice, to pomeni, da je ideja res obetavna.

Sektor »roka v roke« je danes približno kot star let pred približno petimi leti. Da, sama misel o stvareh, ki jih je nekdo že nosil za vas, nekateri povzročajo občutek gnusa, toda celotna zgodba je našla precej velik krog poznavalcev - sami uporabniki Vestiaire {Collective} so že več kot 4 milijone. Tudi v Rusiji, kjer je kultura staranja prodrla že dolgo in na nekaterih mestih boleče, obstaja dobra perspektiva iz maloprodajnih mest.

Med sedanjimi 20-30-letniki, ki so odraščali o zgodbah mater in babic o odnosih z oblačili v času Sovjetske zveze, ko je bilo vse večkrat preoblikovano, je bilo modno preoblikovano, starejši sorodniki pa jih je obrabil, stereotip »novo - dobro, staro« - slabo. Toda sčasoma so se gospodarske razmere spremenile in nekdanji skepticizem do rabljenih stvari se je postopoma izginil. Danes ne zanemarjamo redkih garažnih prodaj in swap strank, z veseljem ne samo prodajamo, temveč tudi kupujemo na spletu (tu nekdo ima radi prodajno mesto Avita, ampak nekdo je bližje "skupini anonimnih shopaholics" v socialnih omrežjih. , čevlji in dodatki že vrsto let uspešno prodajajo in kupujejo v spletni trgovini Second Friend Store, medtem ko ljubitelji offline shoppinga napadajo glavno moskovsko Megastil v iskanju stvari, ki so edinstvene v svoji očarljivi grdi. sto ko potrebujejo veliko zabavo.

Projekt RealReal pomaga pri pridobivanju novega življenja. Na primer, ta jakna Barbara Bui. Jakna iz nove kolekcije iste blagovne znamke stane dvakrat več

Toda profesionalna mesta za nadaljnjo prodajo imajo očitne prednosti. Prvič, da izberete nekaj, kar je vredno od sto stvari, vam ne bo treba preživeti nekaj ur v zaprtih prostorih, vonj po mothballs in za vedno šla mlada. In drugič, vmesnik takšnih spletnih trgovin jim ne daje mesta nekdanje modne slave: ponavadi je narejen v najboljših tradicijah trgovcev, kot so Net-A-Porter ali Matchesfashion, z lepimi videoposnetki, pisanimi pasicami in privlačnimi uličnimi slikami ( ne za praktično uporabo, ampak za lepoto. Glavna stvar, seveda, ni veliko pretepanje na cene denarnice, zlasti v primerjavi s prvotno označenimi na oznakah. Jasno je, da v sodobni realnosti Prada bluza celo za 90 $ je pomemben odpadek, vendar s tem sto dolarjev dobiš: a) kakovost; in b) stvar, ki je ni treba poslati na ostanke ob koncu sezone (za primerjavo: lahka jakna iz poliestra v Zari zdaj stane približno enako).

Takšen pristop k nakupovanju se popolnoma ujema s konceptom »kupuj manj, izbira previdno«, o katerem smo že pisali, in užitek ne-impulzivnega nakupovanja vzbudi povsem demokratičen cenovni razpon. In še nekaj: številne torbe, obleke in čevlji, ki se jih spomnite iz lastne Instagram-trake ali trendovskih poročil iz modnih tednov, le nekaj sezon kasneje izgledajo brezupno prazne in zastarele. Trgovina na drobno je odlična preventiva proti napadom šopaholizma: pomislili boste, koliko neskončnih čevljev ima in jih mora imeti (vključno z razlago množičnega trga), sčasoma se izkaže, da se prodaja za nadaljnjo prodajo, in vsaka želja, da bi za njih porabili denar.

Toda glavni argument v korist prodajnih mest je drugačen. Vsako leto se na svetu proda 80 milijard oblačil, od katerih je le 10% namenjenih za donacijo v dobrodelne namene. Več kot 13 milijonov ton tekstilij se pošlje v odpad, od tega je samo 15% recikliranih in ima drugo življenjsko dobo. Tu in tam slišimo o pobudah industrijskih akterjev, da bi prispevali k podpori ekologije: odločili se bodo zamenjati stare stvari v nove, nato pa bangladeške "petite mains" plačati dva dolarja na uro namesto ene in pol.

Ampak bodimo odkriti: ko blagovna znamka, ki proizvede 600 milijonov kosov oblačil na leto, kaže podobne napade na človeštvo, ni videti bolj pomembno kot padec v morje (no, in malo več hinavščine). In na koncu še vedno izzove nakupovanje še cenejših stvari, čeprav jim je uspelo skozi določen karmični krog.

Ruski Second Friend Store je lokalni pionir na področju nadaljnje prodaje. Mimogrede, nova usnjena torba Lanvin bo stala manj kot 60.000 rubljev.

Morda bi bilo bolj smiselno, da se ne zanašamo na globalne korporacije (ki so na koncu vedno usmerjene v povečanje lastnih dobičkov), ampak da bi prispevale svoje, čeprav majhne. Na primer, bodite pozorni na preprodajo mest, kot je isti Vestiaire {kolektivni} ali ameriški Real Real in kopičite idejo "kroženje stvari v naravi." Resno, ko greste skozi ducate strani z raznovrstno ponudbo, se zavedate, koliko res kul, visoko kakovostnih in pogosto povsem novih oblačil se je izkazalo za nekoristno. In da bo morda v vaši garderobi vsaj ena taka stvar precej boljša kot nekaj naslednjih sintetičnih bluz z masovnega trga.

Obstaja še ena stvar - čustveno. Tukaj pogosto pravimo, da ljudje v obdobju krize (ne le finančno) želijo vlagati ne le v depersonalizirane stvari, temveč jim veliko bolj pomembno pomenijo izkušnje in izkušnje. Torej so takšni viri (kot tudi nekateri svetovni spletni trgi, kot je Yoox) primer nakupovanja v povezavi s čustvenim kontekstom in to je eden od razlogov za njihovo priljubljenost. Ena stvar je, da prideš v trgovino za sanjsko obleko, in to je povsem drugače, če jo najdemo zaradi dolgega ali ne toliko lova, kot je to, da ji daš svojo zgodbo. V tem je nekakšno razburjenje, ki pa vam ne omogoča, da izgubite nadzor - navsezadnje, zgodba tukaj ni iz serije »vse na 99 centov«. Ko je Carla Gallardo, soustanoviteljica blagovne znamke Cuyana, dejala: »Manj, boljše stvari«: »Ko pomislite na kakovost, ne na količino, izbirnemu procesu namenjate veliko več pozornosti.« In pošteno, nič ne pomaga, da se znebite navade smetanja garderobe z nepotrebnimi stvarmi, kot je taka stroga izbira, - sem preveril.

Fotografije: Otvoritvena slovesnost

Oglejte si video: Suspense: Tree of Life The Will to Power Overture in Two Keys (Oktober 2019).

Загрузка...

Pustite Komentar