20 glavnih dogodkov leta v modnem svetu
Še naprej se spominjamo, kaj si bomo zapomnili leta 2013. Včeraj smo govorili o zmagoslavju Amy Poehler in Tine Fey, o smrti junakov televizijskih serij, kratkoročnih srečanjih in drugih izjemnih kulturnih dogodkih leta. Ta material je tisto, kar se spomnim letos z vidika modne industrije. To so seveda kadrovske spremembe v velikih blagovnih znamkah, od Louis Vuittona do Schiaparellija, škandalov, ki vključujejo John Galliana in Eddieja Slimana, vse večjo priljubljenost ruskih in ukrajinskih oblikovalcev v tujini in druge pomembne točke.
1
Trendseters: Hip Hoppers
Težko je zanikati dejstvo, da hip-hoperji pomembno vplivajo na modo s strani pop kulture. $ AP Rocky in Kanye West sta postali mainstream, pojejo pesmi Céline in Prade ter pokažeta, kako hladen je Raf Simons, ki ni slabši od stilistov. Poleg tega prvi rapper defilira na oddaji Hood by Air, drugi pa prihaja z zbirko za francosko A.P.C. Prijateljice niso daleč zadaj: Beyonce utripa v kampanji H & M, Maya razvija linijo oblačil z Versusom, Rihanna pa za Balmain. Morda je zahvaljujoč tem fantom, obsežni bombniki, majice z odtisi in hlače s copati postala sestavni (žal) del naših omar. Videli bomo, ali bodo ohranili svoj nekdanji vpliv v letu 2014, vendar pa lahko zdaj, ko poznamo tempo mode, začnemo dvomiti.
2
Permutacije: Louis Vuitton
Pred tremi meseci je bilo potrjeno, da Marc Jacobs zapušča fotelj oblikovalca Louis Vuittona. Po uradni različici se je Američan odločil, da se bo osredotočil na lastne blagovne znamke Marc Jacobs in Marc by Marc Jacobs, ki jih nameravata postaviti na IPO. Prav tako so govorili, da je postala preveč komercialna za LV. Odhod, Jacobs je na slovesu pokazal, v katerih modelih v hitih iz vseh njegovih zbirk za 20 let dela z Louis Vuittonom se je med kulise popestril najbolj nepozaben šov, pobarvan v črni barvi. Zamenjavo so našli takoj: Nicolas Ghesquières je bil imenovan za novega kreativnega direktorja francoske blagovne znamke, ki je Balenciagu zapustil pred dvema letoma. Njegov prvi nastop lahko pričakujemo marca 2014.
3
Nazaj: John Galliano
John Galliano je bil težko narediti prve korake v smeri ponovne vzpostavitve svojega ugleda. Oblikovalcu je pomagal prijatelj: Oscar de la Renta ga je povabil na delo v ateljeju na sedanji jesensko-zimski zbirki - Gallianov vpliv je opazen s prostim očesom. Res je, potem so Britanci čakali na vrsto neuspehov. Torej je v Parsonsu preklical njegov mojstrski razred. Prišla je le dobra novica. Galliano je zmagal v tožbi proti svojemu nekdanjemu delodajalcu, Diorju, dal velike intervjuje, kjer je izlil svojo dušo in se pogovarjal o alkoholizmu in zdravljenju, in celo začel delati na produkciji Oscana Wildeja Stephena Fryja: junaki "Pomen resnega" bodo nastopali v kostumografu.
4
Brawler: Edie Slimane
Edie Slimane prikazuje kontroverzne zbirke, ki se presenetljivo dobro prodajajo, in objavlja kampanje z glasbeniki, ki jih je priljubljena javnost, od Daft Punk-a do Courtney Love. Ob poti je oblikovalec uspel pokvariti odnose s kritiko New York Timesa, Katie Horin in trgovino Colette. Pred nekaj meseci je kreativni direktor konceptne trgovine Sarah Endelman dejala, da je Saint Laurent prekinil sodelovanje s svojo trgovino. Razlog za tako radikalno odločitev je bila majica na Colette z napisom, ki se je skliceval na Slimanovo odločitev o spremembi blagovne znamke: "Ni Laurent brez Yvesa".
5
Nega: Gilles Zander
Gilles Zander je že tretjič zapustil blagovno znamko, ki je bila ustanovljena že leta 1968. Dvakrat se ni sprijaznila s svojim možem, oblikovalcem Miuccia Prado Patriziom Bertellijem, ki je kupil blagovno znamko Jil Sander leta 1999 in se enkrat vrnil na ime modne hiše, ki je nadomestila Raf Simonsa, ki je uspel osvojiti Christian Dior. Zdaj ima Gilles Zander 70 let in njen odhod je povsem logičen: kdo je pripravljen narediti šest zbirk na leto v tako ugledni dobi? Kot smo zapisali, ne smete biti razburjeni ali presenečeni nad njenim odstopom: bolje je, da se spomnite, kaj je učila dve generaciji žensk. Na primer, dejstvo, da je srajca samo majica, in hlače so samo hlače, in ne umetnostni predmet ali stvar za ples pod diskom.
6
Upanje: Jeremy Scott in Marco Zanini
Imenovanja Jeremyja Scotta v Moschinu in Marca Zaninija v Schiaparelliju komaj predstavljajo glavno permutacijo leta, in sicer enega ključnih. Prvi mora pomladiti italijansko blagovno znamko s 30-letno zgodovino in tradicijo, druga pa oživiti konkurenčno blagovno znamko Coco Chanel Elsa Schiaparelli. Kaj se bo zgodilo z obema oblikovalcema, bo vidno marca.
8
Rebranding: Diesel
Novi kreativni direktor Diesel, Nikola Formicetti, je takoj začel z rebrandingom - zdaj je nemogoče drugače. Začel je z vizualnostjo in družbenimi mrežami: začel je s posebno spletno mizo, v kateri bi lahko vsakdo objavil svoje misli o novi podobi velikanskega jeansa. Modeli za prvo fotografiranje znamke pod vodstvom Formicetti, mimogrede, najdemo v Tumblr. To so bili večinoma delavci kreativne industrije v New Yorku, vključno z grafiti umetniki in fotografi, pa tudi 15-letni študent šole Frank Sinatra. Tudi Formichetti je izdal oglaševalsko kampanjo v aplikaciji Glitché, ki jo je ustvaril umetniški vodja Look At Me Vladimir Schreider, in koledar, ki ga je posnel Terry Richardson. Tako je nekdanji stilist Lady Gagi Diesel približal množici in mlademu občinstvu, pri tem pa uporabljal bolj neobičajne trike.
9
Renesansa: Agnona in visoki modi Viktor & Rolf
Bodite pozorni na dva procesa, ki sta pomembna tudi za modo 2013. Najprej je Stefano Pilatti pridobil polno moč kot glavni oblikovalec italijanske blagovne znamke Agnona. Seveda njegove zbirke za Agnona ne obravnavajo toliko kot delo na Yves Saint Laurentu, vendar je to le vprašanje časa. Če je oživil modno hišo, sta Victor Horsting in Rolf Snowner oživila svojo linijo oblačil visoke mode ter postavila prvo modno razstavo v zadnjih 13 letih. To je bila predstava. Oblikovalci so se podali na stopnišče in meditirali pet minut. Potem so se modeli drug za drugim pojavili v črnih oblekah. Na koncu predstave sta Victor in Rolf naredila dekleta blizu in jih pokrila z velikim črnim plaščem. Na veliko veselje dueta, polovica zbirke razprodan pred predstavo.
10
Predstave: lezbijke Chanel in plesalci Rick Owens
Izvedete lahko modno revijo, kot v primeru Viktorja in Rolfa, v njej pa lahko postavite sporočilo, ki se na primer nanaša na družbo. Tako je v finalu predstave Chanel Karl Lagerfeld na stopničkah izdal dva ženska modela z otrokom, ki sta simbolizirala njegovo podporo boju za enake pravice homoseksualcev v Franciji. Rick Owens se je odločil, da bo opustil tradicionalne modele in v svojo novo kolekcijo trupla stopil plesalke iz Los Angelesa, ki so plesale z jeznimi obrazi. Torej razumite, kaj je avtor želel povedati: Owens bodisi promovira idejo močnih žensk ali pa skriva med unbanalnimi modeli skrite monotone loke, za katere je bil pred kratkim ukraden.
11
Masovni trg: & Druge zgodbe
& Other Stories je še ena ideja skupine H & M, ki se je pojavila marca 2013 po švedskih sredstvih COS in poceni ponedeljek. Ima tri prodajalne - v Londonu, Milanu in Parizu - in manj navijačev kot njegovi starejši tovariši. Trgovine so mimogrede podobne: to so pisarne, ki spominjajo na večsobne prostore z miselnimi tablami na stenah in policah. & OS proizvede šest zbirk na leto, lahko se pohvali s cenami, primerljivimi z vsemi Zara, in nekaj dobrim sodelovanjem - na primer z londonsko blagovno znamko spodnje perilo Alöe. Naslednje trgovine bodo odprte v Barceloni in Berlinu, Rusija pa bo očitno morala preživeti še nekaj let.
12
Snemanje: Kate Moss za Playboya
Revija Playboy je praznovala svojo 60. obletnico, zdi se, da je glavni trenutni model - 40-letna Kate Moss. Slike - delo ameriškega fotografa Merta Alasa in Marcusa Pigga. O tem smo razpravljali veliko bolj kot katero koli drugo fotografiranje leta.
13
Priponke: Jonathan Anderson, Christopher Kane in Nicholas Kirkwood
Takoj v treh mladih oblikovalcev iz Velike Britanije so velike naložbe. Tako je konglomerat LVMH kupil delež v blagovnih znamkah Jonathana Andersona in Nicholasa Kirkwooda. Glavni tekmec Francozov, Kering (v zadnjem času - PPR), je investiral v blagovno znamko Christopherja Cainea in ga celo najel generalnega direktorja, Alexandra de Bretta, ki se je ukvarjal s finančnimi komunikacijami v modi. Iz teh poslov lahko presodite, katere blagovne znamke bodo v prihodnosti bolj verjetno velike blagovne znamke, zato ne pozabite.
14
Tehnologija: 3D
Sedaj ne samo avantgardisti, kot je Iris van Herpen, uporabljajo 3D tiskanje. Tehnologijo so sprejele več množičnih podjetij, na primer New Balance, ki skupaj s športniki natisne popolne tekaške copate, kot tudi Victoria's Secret, ki je telo naredila iz plastike. Naslednji sta H & M, Topshop in Zara.
15
Modeli in družba
Zdi se, da ima zdaj javno mnenje enako pomembno vlogo pri izbiri modela za streljanje ali predstavo, kot je lepota. Analitiki so govorili o jasni prednosti pravične kože deklet na pisti - in tri črne modele (Bethann Hardison, Iman in Naomi Campbell) so razpravljali o tem vprašanju v Good Morning America, in Prada je v desetih letih vzel prve afroamerikance - Malaiko Firt. Hkrati se dekleta premikajo od ženskih oddelkov agencij k moškim, kar kaže, da kariera modelarke ne traja dolgo in lahko ostane na površju celo na najbolj netrivijalni način.
16
Trgovina na drobno: lansiranje ruskih različic zahodnih spletnih trgovin
Tri zahodne trgovine so začele aktivno širiti v Rusijo: Asos, Luisa Via Roma in Shopbop. Tam je tudi španska skupina Inditex, ki je lansirala spletne trgovine blagovnih znamk Massimo Dutti in Zara. Po mnenju predstavnikov vseh treh struktur, če prevedete meni celotnega spletnega mesta v rusko, se bo prodaja izrazito povečala. Konec leta so se jim pridružili tudi Skandinavci Stylepit, tako da je trend očiten.
17
Mediji: Dazed & Confused Digitalni i-D
Tiskana različica revije Dazed & Confused bo objavljena le enkrat v dveh mesecih: ta novost jo čaka v prvem četrtletju leta 2014. Hkrati bo Dazed Group sodeloval pri privabljanju občinstva na spletno stran DazedDigital.com, katere število edinstvenih obiskovalcev dosega 800.000 ljudi na mesec. Hkrati sta Dazed Digital in i-D znova odprla video sekcije, Garage in 032c pa se prav tako razvijajo na spletu. Morda govor o smrti tiska ni bil izguba časa.
18
Rusi v tujini: Andrei Artemov, Svetlana Takkori in Tigran Avetisyan
Vedno več ruskih oblikovalcev začenja zanimati tuje kupce in tisk. Pridobite vsaj spletno trgovino za kampanjo Moda Operandi na zbirkah prednaročil Alexander Kondakov, Ruban in Kalmanovich. Na Zahodu je glasneje zašel in okrepil druga imena. Tako je Andrej Artemov v Poti sramu prodan na otvoritvi v mladinski meki, kapice italijanske oblikovalke Svetlane Takkori je mogoče najti celo v Coletteu, naš najljubši moški oblikovalec Tigran Avetisyan pa je Nicku Knightu všeč in je del programa Fashion Buzz.
19
Sinergija mode in umetnosti
Zdi se, da če bi prej govorili o sodelovanju modnih in umetniških strokovnjakov - Louis Vuittonovega sodelovanja z Yaya Kusamo ali The Row z Damienom Hirstom - potem bi zdaj morali govoriti o popolni združitvi teh dveh področij. Moda na splošno ni nikomur zanimiva v čisti obliki, vendar slike in umetniki zavzemajo vedno več prostora v svojih mislih. Industrija se hitro uveljavi: poglejte vsaj vprašanja Harper's Bazaar in Vogue o umetnosti in seznam udeležencev Art Basel v Miamiju, ki ga je težko razlikovati od seznama gostov na Pariškem tednu mode.
20
Država: Ukrajina
V Ukrajini je koncentrirana neverjetna količina nove ustvarjalne energije, od oblikovalcev, kot sta Masha Reva in Svetlana Bevza do fotografov Synchrodogs in video režiserja Nowfashion.com in avtorja Style.com Darya Shapovalova. Fantje so v britanskem in italijanskem Vogueu pogosteje od svojih kolegov in v zvezi z dogodki v zadnjem mesecu - shodih na Maidanu - objavili publikacije, kot so 032c, ki so jih izdali oblikovalec Anton Belinsky in fotograf Alexandra Trishina. junakinja naše "garderobe" v stolpcu Kati Garbuz. S povratno stranjo prodaje kovancev so tudi fantje v redu: so na Luisi Via Roma, kot tudi v majhnih, a prijetnih trgovinah v Evropi in Ameriki.
