Preproste oblike majice, vrhovi in plašči: ruski minimalizem

V TEDNI RUBRICI Wonderzine predstavlja mlade oblikovalce in pove, kje in kako jih lahko kupite. Naša junakinja ta teden je Daria Chernysheva, ustanoviteljica mlade znamke Simple Forms, ki proizvaja minimalistične in lepe stvari za življenje v velikem mestu.

Odnos do mladih ruskih znamk se je v zadnjih letih dramatično spremenil. Postalo je jasno, da je tudi brez infuzije ogromnih naložb mogoče razviti vašo blagovno znamko. Še posebej mala podjetja so se osredotočila na eno stvar: Oh, moja osnovna oblačila, Asya Malbershtein usnjene torbe in dodatki, pleteni jopiči in puloverji iz MIR Stores, Corporelle spodnje perilo. Niša kakovostnih postavk za vsak dan povprečne cenovne kategorije je ostala neizpolnjena. To je bila takšna blagovna znamka, ki jo je začela mlada Moskovljanka Daria Chernysheva.

Chernysheva je podedovala njeno zanimanje za šivanje od matere, ki je za Daso in njenega brata šivala in pletila oblačila zaradi skromnega izbora v trgovinah in delno zaradi pomanjkanja denarja. Daria je v šoli začela šivati oblačila, ni pa nikomur povedala o svojem hobiju, "potem pa se je štelo, da je znak revščine." V svoji mladosti se je Chernysheva resno ukvarjala s drsanjem in delala v baletu na ledu, ko pa se je morala odločiti, kam iti na študij - v športni inštitut ali razviti svoj hobi za šivanje - sem spoznala, da si želim, da se poskusim kot modni oblikovalec. Ko je delala kot kostumografinja v gledališču Malaya Bronnaya, je Daria začela poslovati. Od leta 2011 ustvarja osnovna oblačila - izdelki mladega oblikovalca so pritegnili kupce blagovnih znamk Trends in jih tam kupili od ustanovitve trgovine pod blagovno znamko Dar'ya Chernysheva. Daria je ustanovila blagovno znamko s konceptom enostavnih obrazcev v letu 2015 in je že izdala dve polnopravni zbirki.

Najpomembnejša stvar, ki jo je Darya uspela urediti, je bila ureditev proizvodnje: "Imamo lastno delavnico, kjer pripravljamo zbirko, šivamo vzorce izdelkov, razvijamo zasnovo in gradiramo izdelke po velikosti, jih pripravljamo za proizvodnjo. Nato naročamo različno dokazano šivanje. produkcije v Moskvi in Moskvi. Po besedah Chernysheve je »v velikih produkcijah vse preveč formalizirano«, vendar je možno, da bodo v prihodnosti preproste forme delale z velikimi tovarnami. Izdelki blagovnih znamk so narejeni predvsem iz naravnih tkanin, ki se kupujejo v Rusiji in Evropi od dobaviteljev na debelo in neposredno od proizvajalcev.

Minimalizem, praktičnost, preprostost - oblak oznak, ki ga lahko označimo z enostavnimi obrazci. Skupino blagovne znamke navdihujejo ideje konstruktivizma in dela arhitektov Bauhaus. Koncept oblačil kot neke vrste uniforme, vendar poudarjanje individualnosti, je tisto, kar vodi Daria in njena ekipa. Oblačilne srajce, kompleksne sundresses, sežgane krilce, jakne z žepi in trenirke z geometrijskim vzorcem - vse znamke so udobne za nošenje in se enostavno kombinirajo med seboj in z vsemi drugimi osnovnimi stvarmi. V barvah je kolekcija pomlad-poletje narejena v pastelnih odtenkih, jesensko-zimska kolekcija pa v toplih in temnih barvah. Enostavne oblike ne morejo najti svetlih, kričavih stvari, kot so oblačila z odtisi. V povprečju bo obleka blagovne znamke stala 8 tisoč rubljev, 20 tisoč pa se bo zahtevalo za plašč. "Seveda želim stvari narediti bolj dostopne, vendar ne moremo prezreti uveljavljenih poslovnih pravil in ne upoštevati interesov trgovin," pojasnjuje Chernysheva. Blagovne znamke lahko kupite v trgovinah in salonih v Moskvi in Sankt Peterburgu, na primer v Luk, 8 trgovinah in vratih 31.

Ustvarili smo enostavne obrazce kot nekakšno platformo, kjer v prihodnje načrtujemo lansiranje moške oblačilne linije, izdelavo zbirke dodatkov in izdelkov za oblikovanje izdelkov, možno sodelovanje z drugimi ruskimi oblikovalci. Ne skušamo hitro povečati števila partnerjev in skrbno pristopiti k njihovi izbiri. Organska rast nam je veliko bližje. Resnično želim, da se naše stvari predstavijo v večjih mestih Rusije.