Potrošniška skupnost: Kaj in kako kupiti na Moda Operandi

Čarovniški mrtvikako so urejene znane spletne trgovine: kaj kupiti v njih, kako prihraniti denar in kaj iskati pri dostavi. V drugi številki rubrike analiziramo, kako je organiziran ModaOperandi.com - spletna trgovina, specializirana za prodajo oblikovalskih oblačil, čevljev in dodatkov iz zbirk naslednje sezone. Njegova celotna ideologija se zlahka prilega velikemu motu, ki so ga ustanovili ustanovitelji Moda Operandi: "danes kupujejo modo prihodnosti." Konec lanskega leta je Moda Operandi uvrstil na seznam 50 najboljših spletnih trgovin.

Kaj je to?

V letu 2011 Ameriška sodelavka Voguea in newyorška družabnica Lauren Santo Domingo, skupaj s poslovno žensko in eno najbolj kreativnih žensk v poslu, so po poročanju Fast Company Aslaug Magnusdottir ustvarili edinstven projekt: spletno trgovino, ki vsakomur omogoča dostop do zbirk prihodnosti sezone. Če je bila zgodnejša priložnost, da bi dobili obleko ali čevlje neposredno iz modne piste samo iz izbranega kroga urednikov, znanih osebnosti, prijateljev oblikovalcev in prijateljev lastnikov naftnih družb, zdaj naročite par Valentino spiked čolnov, bombažno jakno Alexander Wang, Anndra Neen sklopko-celico, obleko mlade britanske znamke Pearl ali vreča iz druge linije Zac Posen - Z Spoke dolgo, preden se pojavijo v trgovinah lahko kdorkoli le nekaj klikov.

Prva blagovna znamka, ki je podpisala pogodbo z Moda Operandi, je bila Proenza Schouler, ki je že dolgo dobila status moderne ameriške klasike. Po tem je bil seznamu dodan še 30 imen ameriških blagovnih znamk. Prvi oblikovalec, katerega zbirka je bila na voljo za prednaročilo na spletnem mestu, je bil Alexander Wang: 16. februarja 2011 se je začela predstavitev debla njegove kolekcije jesen-zima 2011 sezona. "Lauren je bil prvi kupec, naročila je kombinacijo rožnate obleke, ki sem jo kupila za njo Potem smo sedli in čakali, «je Aslaug povedal v aprilskem intervjuju za Wall Street Journal.

Zdaj Več kot 300 oblikovalcev iz celega sveta sodeluje s trgovino v obliki trunk showa, s čimer strankam iz celega sveta ponuja možnost, da naročijo stvari "iz prihodnosti". V decembru 2012 se je začel oddelek Boutique z izdelki iz sedanjih zbirk več kot 70 blagovnih znamk. Nakupi vodi neposredno kreativni direktor Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. S pomočjo Indreja Rockefellerja, direktorja konfekcije, skrbno izbere oblačila in dodatke, ustvarja edinstveno izbiro, ki se opazno razlikuje od palete večine spletnih trgovin. Tudi pri naročilu zbirke za prodajo v Boutiqueu kupci Moda Operandi vodijo statistiÄ statisticsne statistiÄ showne predstave o oblikovalcu: Ä sue je veliko ljudi predhodno naročilo Isabel Marant modre suede Booties, bodo najverjetneje v prodajnem asortimanu.

Trenutno ni veliko velikih modnih hiš, ki jih ni mogoče najti v Moda Operandiju: to so blagovne znamke, katerih cilj je razvoj lastnih spletnih trgovin (na primer Ralph Lauren ali Louis Vuitton) in blagovnih znamk, ki se načeloma ne prodajajo na internetu ( , Chanel in Céline).

Kdo so ti ljudje

Ameriški Vogue Contributor. Pred nastankom Moda Operandi je delala kot urednica modnega oddelka Vogue, kot PR direktorica blagovne znamke Carolina Herrera in J. Mendel. Znana je po občutku za slog, prijateljstvu z velikim številom oblikovalcev in drugih modnih ljudi (zahvaljujoč prijateljstvu s izvršnim direktorjem Proenza Schouler, Shirley Cook, je Moda Operandi sklenila prvo pogodbo s to blagovno znamko). Newyorški tisk je prebrala njeno mesto naslednji "sekularni strokovnjak". MO je predvsem odgovoren za odnose z javnostmi in nova nepričakovana sodelovanja.

Pred nekaj leti je ameriški Vogue imenoval Aslauga za "botra modnega sveta" in ne brez razloga: kot redka strokovnjakinja in edina islandka, ki je diplomirala na Harvardu, je sodelovala pri ustvarjanju več super uspešnih projektov, namenjenih spletnemu nakupovanju. - na primer Gilt. Leta 2009 je Aslaug imel idejo, da bi ustvaril spletno stran za ljudi, ki so pripravljeni kupiti dizajnerske izdelke za polno ceno neposredno od vzletno-pristajalne steze. Zahvaljujoč njej so naložbe v Moda Operandi poleti 2012 znašale 36 milijonov dolarjev. Kljub temu je Magnusdottir maja 2013 zapustil podjetje. Ni bilo nobenih uradnih pripomb na spletno izdajo Business of Fashion, kljub temu, da je bil Aslaug njihov redni kolumnist.

Rdečelaska modna draga, ulična najljubša fotografa, znana po svoji ljubezni do mladih oblikovalcev. Za mesto kreativnega direktorja pri Modi je Operandi zapustil položaj direktorja dodatkov v modnem oddelku ameriške Marie Claire. Odgovoren za celotno kreativno komponento MO. Poleg oblikovanja snemanja in oblikovanja koncepta je glavni kupec in razkriva tudi mlade talente iz celega sveta. Zahvaljujoč njej ima trgovina celotno galaksijo novih oblikovalcev (npr. Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM in mnogi drugi). Boutique ima možnost naročiti artikle iz svoje osebne izbire.

Kako kupiti: prednosti in slabosti

Po nekaj dni po predstavitvi blagovne znamke na štirih glavnih modnih tednih spomladi in jeseni ali predstavitve med letnimi časi (letovišče in pred-jesen) se na mestu postavitve predstavi debla - celotna zbirka, predstavljena na stopničkah, razstavljena z loki. Vsaka trunk show traja v povprečju tri do šest dni. Praviloma se oblačila pojavljajo ločeno, čevlji, dodatki, torbe, nakit - ločeno. V tem času imate možnost izdati prednaročilo tako, da izberete želeno postavko, količino, barvo, velikost in tako naprej in takoj plačate 50% nakupne cene. Druga polovica bo odstranjena s kartice (če ste jo prej poslali opomnik), ko je paket pripravljen za pošiljanje (od treh do sedmih mesecev od začetka predstave). Dostava iz ZDA traja 10-15 delovnih dni in stane povprečno $ 50-70. Izdelki iz sekcije Boutique so na voljo za takojšen nakup kadarkoli (dvakrat letno - sezonska prodaja do 70%).

+

-

Za nekaj dni, ko je prikazana debla, artikla ni mogoče razprodati, tako kot se želena velikost ne more končati.

Ni vam treba poskusiti poiskati trgovin na vseh kontinentih in spremljati nove pridobitve na spletu, da bi poiskali element, ki vam je všeč, v pravi velikosti. Na primer, vrhnje obleke v pastelnih barvah so bile več kot enkrat označene kot eden glavnih trendov prihodnje jeseni, in tisti, ki niso prednaročili ob pravem času ali pili ob pravem času z Guillaumeom Henrijem, morajo zdaj loviti za odličen plašč Carven bledo rožnate barve. Morda bo v bližnji prihodnosti na voljo za nakup v sekciji Boutique, vendar že v omejenih količinah.

Če si prej ne bi mogli privoščiti plašča za tisoč dolarjev, je zdaj preprosto: dva SMSa o odpisu petsto dolarjev s premorom šestih mesecev je lažje preživeti kot eno, ampak približno tisoč.

Cena stvari v času prednaročila se ne razlikuje od tiste, pri kateri se bo v šestih mesecih prodajala v ameriških in evropskih trgovinah / spletnih trgovinah.

Preden plačate prvih 50% stroškov stvari, morate dobro razmisliti, ali ga boste potrebovali v šestih mesecih.

Stroški dostave so še vedno bistveno višji kot, na primer, Net-a-Porter (16 funtov) ali Shopbop ($ 10, če naročite od 100 $ - brezplačno).

Kaj naj naročite zdaj

Avgust v modni industriji - mir pred nevihto; V urednikih instagrama, oblikovalcih, stilistih in modelih je zdaj veliko več fotografij palm in sončnih zahodov kot čevljev in oblek: vse mentalno in fizično se pripravljajo na teden mode, ki se bo začel septembra in bo trajal cel mesec. Torej, MO je zdaj zatišje, v oddelku Trunk kaže, v bistvu le zbirke kopalke sezone Resort 2014.

Kopalke Lisa Marie Fernandez iz zbirke Resort 2014 so na voljo za prednaročilo do vključno 12. avgusta in bodo prišle k vam na novoletne praznike konec decembra. Model Garance, poimenovan po blogerju in fotografu Garansu Doreu, je brezčasna klasika v rdeči barvi, ki je primerna za kopanje v Galebu in za zabavo na bazenu na Baliju. Geometrijske kopalke iz prve linije oblikovalca spodnjega perila Araks Yeramyan so na voljo za prednaročilo do 13. avgusta. Dolgo boste morali počakati na pošiljko, obljubljajo, da bodo dostavili od februarja do aprila naslednjega leta, vendar ne morete skrbeti za novo kopalko za naslednjo poletno sezono.

Kaj kupiti zdaj v Boutique

V MAJU V METROPOLITANSKI MUZEJU NEW YORK Začela se je razstava "Punk: Chaos to Couture". Odprl ga je Ball Ball Institute, bolj znan kot Met Gala, iz enega najbolj impresivnih rdečih stez. Moda Operandi je bil partner prireditve in je svojim strankam omogočil, da naslednje jutro naročijo obleke Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain ali Rodarte. Zdaj na spletni strani v oddelku Boutique je na voljo celotna zbirka oblačil, čevljev, dodatkov in notranjosti punk-style, izdelanih posebej za Moda Operandi. Na primer, šifon Givenchy in usnjeni ogrinjalo, kavbojke s križi Tripp, specializirane za punk oblačila, majice Meadham Kirchhoff s pozitivnimi napisi »Hate« in »Fuck« ali pragovi z anarhično mačko z zatičem v nosu (rezultat sodelovanja oblikovalca čevljev in Charlotte Olympia torbe z blagovno znamko nakita Tom Binns).

Jeans Tripp NYC

Rt Givenchy

Majica Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia in Tom Binns Sleepers

Nazaj v butik

Poleg zbirke punk v razdelku Boutique, bodite pozorni na svilene srajce opreme po nižjih tržnih cenah (200 dolarjev za bluzo namesto 280 dolarjev za Shopbop ali kar 380 dolarjev za Asos) ali krilo na otvoritveni slovesnosti pred jesensko zbirko ameriške flote. Tudi v prihajajočem jeseni, siva prevelik plašč za življenje “Kolekcija Calvin Klein ali predmeti iz kolekcije Pearl mladih oblikovalcev padejo v roke.